CPG vs. FMCG: Die Ähnlichkeiten und Unterschiede

Der Einzelhandel hat seinen eigenen Jargon, genau wie andere Branchen auch. Zwei solcher Akronyme, auf die Sie vielleicht gestoßen sind, sind CPG und FMCG. 

Vereinfacht gesagt steht Ersteres für verpackte Konsumgüter, während Letzteres sich auf schnelllebige Konsumgüter bezieht. 

Was sind CPG und FMCG?

Diese Begriffe werden oft synonym verwendet und Produkte fallen manchmal in beide Kategorien.

Es gibt jedoch einige wesentliche Unterschiede, auf die wir weiter unten genauer eingehen werden. 

Im Moment kann man sich CPG und FMCG jedoch am besten so vorstellen, dass FMCG, obwohl sie unglaublich ähnlich sind, eine Art Teilmenge von CPG ist und Waren, die dazu gehören, zufällig schneller konsumiert und verkauft werden als CPG. 

Arten von CPG 

Hier einige Beispiele für verschiedene CPG-Typen:

• Schönheit, Toilettenartikel und Körperpflege: Kosmetik, Make-up, Hautpflege, Haarpflege, Deodorant, Duschgel, Zahnpasta, Seife usw. 
• Kinder- und Babyprodukte: Spielzeug, Windeln, Babynahrung, Milchnahrung usw. 
• Essen und Trinken: verpackte Lebensmittel (wie Kartoffelchips), Getränke und andere verdauliche Waren
• Haushaltswaren: Reinigungsmittel und -werkzeuge, Kleingeräte, Vorratsbehälter, Reinigungsmittel usw. 
• Arzneimittel: rezeptfreie Arzneimittel wie Schmerzmittel, Vitamine, Nahrungsergänzungsmittel usw.
• Produkte für Haustiere: Tiernahrung, Tierspielzeug, Snacks usw. für Haustiere. 

Arten von FMCG

Zu den FMCG-Typen gehören:

• Schönheit und persönliche Hygiene: Zahnpasta, Rasierschaum, Rasierer, Seife, Duschgel und andere Artikel, die die meisten Verbraucher täglich verwenden. 
• Reinigungsmittel: Waren, die sich schnell verkaufen und täglich oder häufig verwendet werden, wie z. B. Geschirrspültabs, Spülmittel, Waschmittel und Weichspüler sowie Haushaltsreiniger. 
• Getränke: die von vielen Verbrauchern gekauft und mehr als einmal täglich konsumiert werden, wie Tee, Kaffee und Erfrischungsgetränke
• Over-the-Counter-Medikamente: Schmerzmittel, Antazida und andere Mittel gegen alltägliche Beschwerden.
• Süßwaren: Dinge, die täglich gekauft und gegessen werden, wie Schokolade, Süßigkeiten und Kaugummi
• Haustier-Produkte: Tierfutter
• Papierwaren: Waren, die schnell und regelmäßig verwendet werden, wie Papierhandtücher, Toilettenpapier und Servietten

CPG vs. FMCG: Die Hauptunterschiede

CPG-Produkte werden in der Regel nur gelegentlich verwendet und sind manchmal langlebige Güter. Beispielsweise muss eine Flasche Shampoo nicht täglich verwendet oder ersetzt werden. 

Im Gegensatz dazu sind FMCG-Produkte oft Teil des täglichen Lebens und verkaufen sich daher schneller und in größeren Mengen. Ein manchmal zitiertes Beispiel ist Milch vs. Katzenstreu. Ersteres lässt sich leichter in größeren Mengen verkaufen als Letzteres.

Ein weiterer Unterschied ist das CPG Unternehmen investieren tendenziell Geld in die Markenentwicklung und streben eine langfristige Kundenbindung an. Umgekehrt konzentrieren sich FMCG-Unternehmen mehr darauf, schnelle Umsätze auf einem größeren Markt zu erzielen. Beispielsweise werden in stationären Geschäften vor allem FMCG-Produkte platziert schließen in Bereiche mit hoher Kundenfrequenz, um Impulskäufer anzulocken. Beispielsweise an Kassen und Gangenden. 

Kurz gesagt, CPG- und FMCG-Marken verfolgen leicht unterschiedliche Marketingansätze für ihre Zielgruppen (siehe unten).

CPG vs. FMCG: Die Ähnlichkeiten

• Beide können eine kurze Haltbarkeit haben. 
• Beide können in physischen Geschäften um Regalplatz konkurrieren.
• Beide sind sehr gefragt, kostengünstig und werden in großen Mengen verkauft.
• Beide sind in der Regel für den Massenmarkt attraktiv und setzen auf umfangreiche Werbe- und Marketingkampagnen, um den Umsatz, die Kundenbindung und die Markenbekanntheit zu steigern. 
• Hersteller von CPG und FMCG konkurrieren auf einem bevölkerungsreichen Markt.
• Größere FMCG- und CPG-Unternehmen verwalten oft eine Reihe von Marken, die die gleichen Produkte anbieten, die unterschiedliche Marktsegmente bedienen, z. B. P & G mit Olay-Hautpflege und SK-II-Luxus-Hautpflege.  

Markenstrategie 

Angesichts des wettbewerbsintensiven Marktes, in dem CPG und FMCG angesiedelt sind, benötigen Unternehmen in diesem Bereich eine starke Markenstrategie, um den Umsatz zu steigern und die Markentreue zu fördern. 

Teil von jedem CPG-Strategie Dazu müssen Marktforschung und Verbraucherprodukttests gehören. 

Allerdings variieren die Marketingansätze je nach Produkt und Zielgruppe. 

Vereinfacht gesagt sind Marktforschung und Verbrauchereinblicke unerlässlich (d. h. das Sammeln von Daten über Verbraucherverhalten, Vorlieben und Kaufgewohnheiten und das Bleiben auf dem Laufenden). CPG und FMCG-Trends). 

Marketingansätze

Dabei handelt es sich nicht um eine exakte Wissenschaft, und Sie werden feststellen, dass die Art und Weise, wie CPG- und FMCG-Marken sich selbst vermarkten, in manchen Fällen ähnlich oder gleich ist. Es gibt jedoch einige nuancierte Unterschiede. 

Beim CPG-Marketing handelt es sich beispielsweise um gezielte Kampagnen, die sich an bestimmte Verbrauchergruppen richten. Bei Kampagnen wie diesen kommt oft eine Mischung aus traditionellen und moderneren Werbemethoden zum Einsatz. Zum Beispiel Print, TV und Radio in Kombination mit digitalen Kanälen, KI, E-Mail Marketingund soziale Medien. 

Zum Beispiel Nestle, PepsiCo und Mars nutzen offenbar eine KI-Plattform namens Genießewise um ihnen dabei zu helfen Produktideen und Marktforschungsberichte. 

Einige CPG-Unternehmen nutzen Influencer, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und die Markenbekanntheit zu steigern. Für Beispiel, die Grounded Food Co. nutzt TikTok-Influencer. 

Da FMCG-Marketing oft auf eine breitere Zielgruppe ausgerichtet ist, ist Massenmarketing an der Tagesordnung. Dazu gehören in der Regel groß angelegte Werbe- und Verkaufsförderungskampagnen, die verschiedene Medienkanäle wie TV, Online-Werbung, Plakatwerbung usw. umfassen.

An Beispiel der Massenvermarkter einer FMCG-Marke ist McDonald's. Die Marke verwendet häufig eine Mischung aus Fernsehen, Werbetafeln usw Social Media um für sein Fast Food zu werben. 

Darüber hinaus könnten FMCG-Marken auch Sponsoring nutzen, um den Umsatz zu steigern und die Markenbekanntheit zu stärken. Zum Beispiel das Biersponsoring von Heineken mit der Formel-XNUMX-Weltmeisterschaft und Coca-Cola mit dem Internationalen Olympischen Komitee. 

Marketings

Wie oben erwähnt, handelt es sich nicht um eine exakte Wissenschaft. Dennoch nutzen im Großen und Ganzen sowohl CPG als auch FMCG Werbung, um die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz anzukurbeln. 

CPG-Marken konzentrieren sich in der Regel auf die einzigartigen Eigenschaften und Vorteile ihrer Produkte. Zum Beispiel Beauty-Produkte, die Anti-Aging fördern. 

CPG-Marken können sich auch auf bestimmte demografische Merkmale konzentrieren. Beispielsweise könnte eine Marke ihre Aufmerksamkeit auf Mütter richten, wie Target es getan hat, als es eine Reihe sensorischer Kinderkleidung kreierte. 

Im Gegensatz dazu nutzen FMCG-Marken möglicherweise eher größere und umfassendere Marketingtaktiken mit Massenattraktivität. Kreative Kampagnen wie diese konzentrieren sich oft darauf, Humor und Emotionen zu wecken, um die Aufmerksamkeit ihrer Kunden zu erregen. 

Zum Beispiel der McDonald's Heben Sie Ihre Bögen an Die Kampagne verwandelte die ikonischen Bögen der Marke in ein Paar Augenbrauen, um die universelle Anziehungskraft eines Burgers zu würdigen. 

FMCG-Anzeigen können auch Werbung von Prominenten enthalten, um die Attraktivität eines Produkts zu erhöhen. sowie die Partnerschaft zwischen Starbucks und Taylor Swift.

CPG vs. FMCG: Meine letzten Gedanken

Du hast es bis zum Ende meiner Version von CPG vs. FMCG geschafft! Hoffentlich haben Sie jetzt ein besseres Verständnis dafür, was CPG und FMCG sind und welche Gemeinsamkeiten und Unterschiede sie haben. 

Obwohl CPG und FMCG beides kurzlebige Produkte sind, besteht der entscheidende Unterschied darin, dass sich Produkte, die in die letztere Kategorie fallen, schneller verkaufen.

Klar ist auch, dass die beiden Begriffe oft austauschbar sind. Es gibt jedoch einige Unterschiede, insbesondere in der Art und Weise, wie Marken solche Produkte vermarkten und verkaufen.  

Sich in der Einzelhandelsbranche zurechtzufinden, kann eine Herausforderung sein. Wenn Sie als Verkäufer in einen bestimmten Markt vordringen möchten, ist es daher wichtig, den Überblick über die Feinheiten zu behalten. 

Das ist alles von mir! Planen Sie den Verkauf von CPG und/oder FMCG? Lass es uns unten in den Kommentaren wissen.