Hvad er en pop-up-butik?
Kort sagt, en pop-up shop er en midlertidig butik eller salgssted i offlineverdenen. Som regel, pop-up-butikker kommer fra e-handelsvirksomheder, der ønsker at bringe deres digitale tilstedeværelse ud i den virkelige verden – om end midlertidigt.
Når det gøres korrekt, kan pop-up butikker være fremragende til salg.
Tilbyder en praktisk mellemvej mellem B2B og B2C-e-handelsplatforme, såvel som fysiske butikker, pop-up butikker kan give virksomheder et vidunderligt løft i det konkurrenceprægede landskab.
I denne artikel giver vi en komplet pop-up butiksdefinition for at hjælpe dig med at forstå, hvad denne salgsstrategi kan gøre.
Indholdsfortegnelse:
Pop-up butiksdefinition
En pop-up butik eller pop-up butik er et butikslokale, der er åbnet i en midlertidig periode. Disse historier vil kun sælge produkter på et fysisk sted i en bestemt periode, hvilket er med til at opmuntre til buzz blandt kunder og influencers.
Et midlertidigt butikslokale kan føles som en begivenhedsdestination, især når du lancerer et nyt produkt.
Pop-up butikker giver virksomheder fra alle brancher mulighed for at drage fuld fordel af fodtrafik til salg af deres varer. Museer, musikfirmaer, mad- og teknologimærker kan alle eksperimentere med pop-up butikker. Fordi de er utroligt smidige og fleksible, udgør disse kortvarige butikker minimal risiko for virksomhedsejeren.
Pop-up detailhandel kræver også meget lidt initial investering på vegne af virksomhedsejeren. Du kan leje en plads i en kort periode på en eksisterende markedsplads eller et indkøbscenter uden at skulle finde store nok boliger til hele dit lager.
Pop-up butikker sælger normalt kun begrænsede mængder af produkter og kan tillade nogle kunder at afgive ordrer online.
Hvor kom pop-up butikker fra?
Epoken med den vellykkede pop-up-butik kan virke som et nyt koncept, men denne marketingstrategi går meget længere tilbage, end du ville tro. Selv i 1200'erne ville utallige detailhandlere oprette midlertidige butikker til at sælge produkter efter en bestemt sæson eller årstid. Disse midlertidige placeringer var lidt anderledes end de nye pop-up butikker i dag, men de fulgte mange lignende fremgangsmåder.
The Ritual Expo markerer en af de mere moderne gentagelser af pop-up-butikken, der dukkede op i de senere år. Denne begivenhed i 1997 i Los Angeles gav kunderne en ultimativ endags fysisk butiksoplevelse. Dette koncept med midlertidigt personligt salg fangede hurtigt større virksomheders opmærksomhed.
Pop-up-butikker dukkede op som en nyttig måde at skabe brandbevidsthed og frigøre nye marketingstrategimuligheder.
Utallige virksomheder begyndte at eksperimentere med pop-up detailhandel som en måde at få folk til at tale om deres brand, og pop-up-rummet begyndte at se meget mere opmærksomhed i forskellige kredse. I dag vises flash-detailkiosker og -butikker over hele verden. Store designere og etiketter bruger dem til at tiltrække opmærksomhed sammen med nystartede virksomheder og mindre virksomheder.
Hvordan fungerer pop-up detailhandel?
Konceptet med pop-up detailhandel er ret let at følge. I stedet for at betale for langvarig fast ejendom eller murstensbutikker, de fleste virksomheder vil sælge de fleste af deres produkter online. I øjeblikke, hvor de har brug for at tiltrække mere opmærksomhed, som ved lanceringen af et nyt produkt, kan virksomheder investere i kortvarige lejemål for at nå deres demografiske.
En pop-up shop kan holde i så lidt som en dag, og de fleste kommer med meget begrænset lager. Dette er med til at skabe en følelse af uopsættelighed blandt kunder, der ønsker at være en del af den "eksklusive" oplevelse. Nogle pop-up butikker dukker op i indkøbscentre, ledige butiksfacader eller midlertidige butikslokaler andre steder i det fysiske landskab.
Disse værktøjer er en chance for en e-handelsvirksomhed til at sælge overskydende lager, fremvise nye produkter, køre giveaways og skabe hype.
Pop-up butikker kan være en vidunderlig måde for virksomhedsledere at skabe begejstring omkring deres virksomhed på vigtige tidspunkter i salgscyklussen uden at bruge mange penge. I nogle tilfælde kan virksomheder endda vælge at drive pop-up-butikker til sæsonbestemte begivenheder, såsom feriemarkeder og Halloween-butikker.
I stigende grad bliver pop-up butiksmiljøet mere og mere iøjnefaldende, efterhånden som virksomheder stræber efter at gøre deres kortsigtede begivenheder så buzz-værdige som muligt.
Pop-up butikker kan komme med produkter i begrænset udgave, berømthedsudseende, konkurrencer og utallige andre faktorer designet til at skabe spænding.
Hvad er fordelene ved pop-up butikker?
Selvom e-handelsverdenen generelt er det mest populære miljø for shopping i den moderne tidsalder, er der noget at sige om mursten og mørtel-shoppingoplevelsen. At bringe din virksomhed ind i den fysiske verden i kort tid vil hjælpe onlineforhandlere med at interagere med kunder i det virkelige liv. Pop-up-oplevelsen har en række fordele, herunder:
- Eneret: De fleste mennesker besøger pop-up butikker, fordi de ønsker en mulighed for at opleve en begivenhed i begrænset tid. Selvom de produkter, du sælger, er tilgængelige på dit websted, vil kunderne vide, hvordan det føles at interagere med din virksomhed i et midlertidigt miljø i den virkelige verden. Der er en følelse af spænding og sjældenhed, der fører opmærksomhed.
- branding: Pop-up butikker er livlige oplevelser, der tiltrækker et mærke meget opmærksomhed. De er en chance for virksomheder at demonstrere deres evne til at operere i forkant med branchen og eksperimentere med unikke oplevelser. Du kan bruge en pop op-butik til at interagere med kunder direkte, få feedback og fremvise din unikke brandpersonlighed. Alt hvad du gør for at fremhæve din pop-up butik er en branding mulighed.
- Minimal økonomisk risiko: Pop-up butikker er meget mere overkommelige end at starte en komplet offline butik. Hvis du tidligere har solgt på sociale medier eller amazon og ønsker at udvide dine salgsmuligheder, kan du starte din butik uden at bekymre dig om ting som omkostningerne ved en murstensbutik med lang lethed. Årsagerne hertil er, at pop-up-butiksstørrelsen er mindre, reduceret behov for personale, kortere leasingperioder og begrænsede lagerbehov.
- Prøvebeskyttelse: En fremragende ting ved pop-up butikker er deres evne til at give dig mulighed for at prøve din service med nye markeder og kunder. Du kan tage din detailbutik til New York City eller et andet land og se, hvordan folk reagerer på dine produkter. Pop-up-aktier er stadig et relativt nyt koncept, så de vil tiltrække mere opmærksomhed, end du bare vil tale om dine produkter på platforme som LinkedIn. Du kan også få øjeblikkelig kundefeedback, hvilket gør det meget nemmere at bestemme, hvor dine butikker vil trives.
- Forbedre dine kanalindstillinger: Midlertidige butiksfacader er en fantastisk måde at øge dit antal kanaler for en bedre brandoplevelse blandt kunderne. Du kan forbedre dine konverteringsrater markant ved at udforske mulighederne for flere salgskanaler. Et multikanalmiljø vil også gøre det nemmere at tiltrække kunder, som ellers kunne gå glip af din virksomhed. Du kan endda bruge din pop-up-butik til at udforske kanaler og markeder, du ikke har overvejet før, hvilket forbedrer din evne til at tjene penge.
- Sæsonmæssige og salgsmuligheder: Pop-up butikker er et godt valg, hvis du leder efter en måde at øge buzz omkring din virksomhed, mens du arbejder på at udvikle et udsalg eller sæsonbestemt oplevelse. For eksempel åbner mange virksomheder midlertidige butiksfacader til black Friday-salg eller sæsonbegivenheder. Det er op til dig at bestemme, hvilken type butiksplacering der vil have den største indflydelse på dit publikum for den sæson, der giver mest mening for din virksomhed.
Kan nogen starte en pop op-butik?
Der er masser af virksomheder, der eksperimenterer med fordelene ved pop-up butikker i dag. Hvis du altid har troet, at du måske kunne nå ud til flere kunder med nye butikssteder, så kunne en pop-up butik være den ideelle løsning for dig.
Pop-up-butikker repræsenterer en af de mest spændende detailtrends lige nu, især da kunder søger at skabe forbindelser til de virksomheder, de elsker.
For at få de bedste resultater skal du selvfølgelig vælge dine detailplaceringer og strategier korrekt. Det er ikke godt at starte en butik i Soho, hvis dine kunder er placeret i USA. Statistikker viser, at mere end 30% af mennesker der besøgte en pop-up butik gik, fordi placeringen var praktisk for dem. Pop-up butikker er også stærkt afhængige af markedsføring.
En midlertidig pop-up butik kan kun tiltrække så meget opmærksomhed alene placeret i et traditionelt mursten og mørtel indkøbscenter.
Du skal også sikre dig, at du tiltrækker så mange potentielle kunder som muligt gennem ting som mund-til-mund-annoncering og online markedsføring. Hvis du har din butik i en to-ugers periode, så start et par måneder før pop-up butikken lancerer med dine marketingstrategier.
Uanset hvilke typer pop-up-butikker, du overvejer, skal de bedste marketingkampagner hjælpe dig med at tiltrække en bredere vifte af kunder og endda generere buzz til dit online brand.
Efterbehandling tanker
Popup-butikker kan i første omgang virke som en nyhed, men de kan også være en vidunderlig måde at styrke din position online og offline med din målgruppe. Pop-up butikker kan give e-handelsvirksomheder en sjov måde at udvide deres eksisterende brand ud på high street med en lavrisikostrategi med høj belønning. Du kan endda udforske nye kundebaser.
Bare sørg for at gøre din forskning på avanceret vis, og sørg for, at du starter din pop-upbutik på det rigtige sted.
