Antallet af besøgende, som en webside modtager. For at et websted skal være vellykket, har det brug for trafik for at blive kørt til det fra forskellige kilder. Denne trafik skal dog komme fra mennesker, der vil være interesseret i at købe dit produkt eller din tjeneste, og for at dette skal ske, skal du målrette mod mennesker inden for din niche. I fortiden var websitetstrafik den primære beregning til bestemmelse af et websteds betydning og værdi, men det er ikke længere tilfældet. Mens trafik stadig er vigtig - du kan ikke have konverteringer uden trafik, er konverterings- og rentabilitetsmålingerne meget vigtigere, når du vurderer et websted.
Webstedstrafik x konvertering = Rentabilitet
Succesen med et websted kan ikke blot bedømmes ud fra den mængde trafik, det modtager. Når en besøgende besøger et sted, springer de ofte simpelthen tilbage fra stedet; procentdelen af besøg, der ikke konverteres til klik på mere af dit indhold, kaldes afvisningsprocenten. En høj afvisningsfrekvens eller en kort tidsmæssig metrics peger ofte på problemer med at konvertere trafik, og da de fleste trafik har nogle omkostninger, uanset om disse omkostninger er monetære eller en anden ressource som f.eks. Tid, er det fordelagtigt for enhver websteejer at maksimere konverteringen af den trafik, der er modtaget på deres websted.
