Delet test er også kendt som multivariat test eller A / B-test og er et middel til at udføre et kontrolleret og randomiseret eksperiment for at forbedre webstedsmetrics. Disse beregninger inkluderer klikfrekvenser, køb, formularudfyldelser eller enhver anden ønsket handling. Delet test fungerer ved at "opdele" indkommende webstedstrafik mellem den originale side og en side med en vis variation designet til at forbedre metrikken, der testes. Efter en statistisk signifikant mængde besøgende er ankommet på begge sider sammenlignes metrics for at bestemme, hvilken variation der har de bedste resultater.
Delet test bruges ofte til at teste ændringerne til registreringssider, tilmeldingsformularer og opfordringer til handling, men kan bruges på enhver del af et websted, hvor en målbar handling kan drage fordel af forbedring. Et sådant tilfælde er brugen af A / B-test under checkout-processen for at reducere forladte ordrer.
Selvom mange webstedsændringer kan virke subjektive, kan brugen af delt test gøre disse ændringer objektive, da de indsamlede data giver mulighed for måling af handlinger og kan enten understøtte eller tilbagevise en hypotese om, hvad der fungerer bedst.
Split-test gør det også muligt at teste variationer, der er målrettet mod specifikke grupper af mennesker for at skræddersy en mere personlig oplevelse. For eksempel kan der udføres test for at optimere konverteringer på en webside for mænd eller kvinder eller for en bestemt aldersgruppe eller geografisk region.
Delte testemner er næsten ubegrænset, da næsten ethvert element på en webside kan være genstand for en A / B-test. Marketingfolk ønsker måske at teste nogle af følgende elementer:
- Layouten, såsom arrangementet eller størrelsen på knapper, formularer, links og menuer.
- Visuelle elementer, såsom billeder og videoer, overskriftsbilleder eller endda webstedets farver.
- Strømmen af besøgende på webstedet, eller hvordan de navigerer fra side til side på webstedet.
- Enhver af teksten på et websted, såsom overskrifter, beskrivelser eller opfordring til handling.
Når du udfører en split-test, er der nogle af de bedste fremgangsmåder, der skal huskes og overholdes, herunder:
- Opfordring til handling bør være en prioritet. Forskellig tekst har forskellige betydninger for forskellige mennesker. Nogle marketingfolk tester snesevis af variationer for at få den bedst mulige konvertering.
- Hav altid målene for hele hjemmesiden for øje, når du tester, ikke kun den enkelte side. Nogle gange kan det være en fordel at sende folk fra en side til en anden for bedre konverteringer.
- Med det ovenstående i tankerne, skal du altid holde ændringer konsistente på hele webstedet for at forbedre konverteringer på hvert trin i besøgendeoplevelsen.
- Hold et minimalistisk tankegang. Clutter sider distraherer brugerne. Rene sider med minimale elementer konverteres typisk bedre, fordi brugere muligvis kun har et eller to valg i stedet for flere.
Delet test er ikke en engangsaktivitet. Det skal snarere blive en vane og udføres konsekvent for at forbedre brugerinteraktion og aktivitet. Hver besøgende på et websted er en potentiel kunde eller konvertering, og split-testing kan hjælpe med at sikre, at det største antal besøgende bliver kunder. Kontinuerlig test er også vigtig, fordi smag ændrer sig, og dine besøgende demografi kan også ændre sig over tid.
Delet test er den eksperimentelle del af dit webdesign ved hjælp af en kontrolleret metode, der giver bedre konverteringer og en dybere forståelse af dine besøgende og eventuelle kunder. Split-test blev udviklet ud fra reklamekampagner med direkte mail og print og har vist sig at være yderst nyttigt for webdesignere og marketingfolk.
