19 Eksplosive tip til markedsføring af indhold til e-handelsforretninger

Hvorfor oprøret om indhold markedsføring? Har indholdet ikke altid været i centrum?

Sandheden er, før der var noget andet, var der indhold. Faktisk var indholdet grundlaget for det, der drev internettet til den vigtigste opfindelse af moderne teknologi.

"Indholdet er grunden til, at søgningen begyndte i første omgang," siger Lee Odden fra TopRank Marketing. Inden Internettet blev rodet med PPC og displayannoncer og virksomheder begyndte på SEO wild goose chase, var det bare indhold, der plejede at skabe trafik.

Ironisk nok, selv efter teknologibommen og den digitale markedsføring af big bang, har indhold stadig en massiv indflydelse på at bringe kunder og salg ind. I stedet for at formindske magten er indholdet blevet mere effektivt end nogensinde før.

image source

Hvorfor markedsindhold?

Et godt stykke indhold, som du opretter i dag, vil leve for evigt på nettet, og evigheden er lang tid! Killer-indhold vil holde trafik, kundeemner og salg i mange år. Det vil fortsætte med at gøre sine runder på sociale medier, generere henvisninger og back-links.

Når du opretter og markedsfører awesome indhold, starter du en kædereaktion. Jo mere informativt indholdet er, jo stærkere er chokbølgen. Det skal spille en rolle i enhver digital marketingstrategi (hvis du har brug for hjælp, er der nogle forskellige strategi guider ledig).

Tænk på indholdsmarkedsføring som pengeindsamlingsmaskinen, eller noget, der arbejder utrætteligt uanset tidspunkt på dagen. Når det bruges godt, skal det konstant holde virksomheden voksende.

Her er 19 tip, der kan hjælpe dig med at opsætte en effektiv digital marketingmaskine til din e-handel. Efter opsætning af din butik og at sætte nogle af disse strategier i arbejde, er det kun et spørgsmål om tid, før du ser frugterne af dit arbejde.

Skriv ballistiske overskrifter

Du skal altid starte med det grundlæggende: gode overskrifter. I søgeresultater har dine overskrifter en massiv indflydelse. Så brug dem til at prøve at få din potentielle læsers opmærksomhed. Følgende tip skal hjælpe dig ganske lidt:

1. Brug strømord: Dette er ord, der formidler følelser og appellerer til sanserne. Eksplosiv, ødelæggende, ballistisk, skyrocket, panik… og også, vidunderlig, jublende, mind-blowing og triumf. Der er mange magtfulde ord at vælge imellem. Vær opmærksom på, at fylde for mange magtord kan få artiklen til at se spammy ud, så find den rigtige balance.

2. Vær ikke bange for sexet: Gå ikke over bord, men at gøre dine overskrifter sexede vil hjælpe med at levere trafik. Sex sælger, og det udsagn er sandt i stort set alle brancher. Men husk den vigtigste regel: skriv ikke noget, din mor ikke kunne lide!

3. Opret intrige: Giv ikke alt i overskriften væk. Gør dine læsere nysgerrigt ved at udnytte kløften mellem deres problemer og den løsning, du tilbyder.

4. Nedbrud forventninger: Husk, at meget få websteder får opmærksomhed ved at følge det konventionelle. Bryde formen. Vær en square pind i et rundt hul. Sig ting, som dine læsere mindst forventer, men sørg altid for, at du kan sikkerhedskopiere dine point med data og fakta.

5. Lær mens du går: Abonner på websteder som f.eks Social Media Examiner, Content Marketing Institute, Kopier Bloggerog QuickSprout. Se, hvilke typer overskrifter der tiltrækker flest antallet af tweets og delinger. Vær ikke bange for at eksperimentere, kopiere og lære af dine fejltagelser.

Gør dit indhold vigtigt

Prolific, rigelig, produktiv, frugtbar, kreativ ... dette er alle synonymer, der definerer stort indhold. Folk elsker at engagere sig i indhold, hvis (og kun hvis) indholdet trykker på de rigtige knapper. Ved du hvad disse knapper er til dit publikum? Hvis du gør det, kan du se, at dit indhold spreder sig som en ildsted. Følg disse retningslinjer:

6. Hårdtråd-viralitet: Hvordan kan du gøre dit indhold viralt som standard? Svaret er simpelt - hvis indholdet er salt værd, skal det spredes af sig selv. Giv dit publikum en grund til at dele eller engagere sig i dit indhold. Er det fabelagtigt indhold? Er det et særtilbud eller en rabatkupon? Nævnte jeg fabelagtigt indhold?

Skab viralitet i sin kerne, så dine seere er tvunget til at dele det. Dette er undertiden ikke let for en e-handels butik men du skal prøve at sikre, at din eCommerce-blog er den bedste i din branche.

7. Spil dit indhold: Interaktivitet er en fortid. Det er nu kendt som gamification. En avanceret video, parallax-rulning og rich media-teknologier har gjort det muligt at servere indhold, som dine seere kan interagere på mange forskellige måder. Det kan være noget så simpelt som en progressionslinje eller en loyalitetsemblem eller så detaljeret som en 3D-visningsmulighed eller et videospil, der involverer dit produkt.

Chipotle har udviklet en bred vifte af mobile og webbaserede spil. Alle af dem ender med at give en kupon, hvis du vinder. Denne for eksempel beder dig om at opbygge den perfekte guac-opskrift med alle de rigtige ingredienser.

8. Newsjack sociale tendenser: I hashtags-verdenen kommer og går dagligt. Newsjacking betyder i det væsentlige at drage fordel af det, der er på sociale medier. F.eks. Når jeg skriver dette # NationalBirdDay er i trending Twitter lige nu. Kan du tænke på en idé, der binder din forretning ind i dag? Hvad med en YouTube-video- eller billedkonkurrence, hvor kunder ser efter fugle og tager videoer eller billeder af dem?

Kan du huske, hvor mange mærker og idividualer newsjacked “Gangnam Style” eller “Harlem Shake”? Den eneste regel her er, at de trends, du vælger, skal resonere med dit målmarked, der er ingen mening med at tale #steaks til et #vegan-marked.

9. Skriv længere kopi: Myten om, at internetbrugere ikke skal være opmærksomme på lange indlæg, er netop det - en myte. Søgemaskiner elsker langformet kopi, som bevist af Neil Patel. Han gennemførte A / B-test for hans hjemmeside med en kortere version, der kun var ca. 40% af den oprindelige længde. Overraskende konverterede den originale version 7.6% bedre og producerede kundeemner af bedre kvalitet.

Derudover fandt han, at de top 10 sider, som Google viser næsten enhver nøgleord har i gennemsnit mindst 2000 ord hver. Hvad angår dine læsere, kunne de fortsat læse dit indlæg for evigt, hvis du skriver det, de vil læse.

10. Brug visuelt indhold: Buffer rapporterer, at tweets med billeder modtag 89% flere favoritter og 150% flere retweets sammenlignet med dem uden. Mens du kan sammenstille de fleste af de fotos, du deler, er der ingen skade i at blive kreativ med dit smartphone-kamera. Hvem ved, du kunne starte noget så eksplosivt som isspandets udfordring!

Tweets med billeder Retweets

image source

Organiser indholdsmarkedsføring

Selvom masser af e-handelsvirksomheder nu er opmærksomme på behovet for indholdsmarkedsføring, har meget få af dem lagt infrastrukturen til at strømline indholdsstrømmen gennem den overvældende række digitale marketingkanaler, der nu er tilgængelige. Sandheden er, at den digitale revolution burde gøre enhver virksomhed til en mediefirma.

Uanset hvilken forretning du er i skal du have evnen til at kuratere, skabe, sprede og overvåge indhold.

11. Opret en kalender: En strategi for indholdsmarkedsføring er den første ting, du har brug for. Udkast til et dokument, der beskriver emnerne, segmenteringen og målretning af data, strategiske og kortsigtede mål og kort- og mellemfristede planer for at nå disse mål. En redaktionskalender er kun en lille komponent i din overordnede strategi, men det er et godt sted at starte for små virksomheder.

Planlæg dine aktiviteter for det næste år, kvartal og / eller måned. Din kalender skal indeholde de emner, du vil blogge om, de sociale medieopdateringer, du vil sende, og dage og tidspunkter for offentliggørelse.

Når du lærer dit publikum at kende, skal du forberede dig på at tilpasse din strategi, så den passer til. Sørg for, at du leverer tilstrækkeligt indhold (men sørg altid for den højeste kvalitet - ikke bare churn out indhold af hensyn til det).

12. Brug Content Marketing Tools: Marketing af indhold kan være skræmmende. Det spredte cyberspace er skræmmende at navigere, medmindre du bruger nogle af de forskellige hjælpemidler, der er tilgængelige i overflod. Værktøjer er tilgængelige til at gøre alt fra strategiformulering til indholdsoprettelse og kuration og fra indholdsdistribution og overvågning til online projektstyring. I det følgende link kan du f.eks. Finde Hubspot's gratis Marketing Plan Template Generator.

13. Outsource: I øjeblikket flere virksomheder outsource deres indholdsmarkedsføring. De fleste af disse virksomheder bruger imidlertid en kombination af interne og eksterne ressourcer til oprettelse af indhold. Outsourcing af eksekveringsaktiviteter (såsom grafisk design, videoproduktion, blogskrivning osv.) Sparer din tid, så du kan koncentrere dig mere om virksomhedens drift.

Outsourcing kan også være mere økonomisk og produktiv, fordi det at arbejde med et dedikeret agentur for digitale medier leverer stordriftsfordele. Ligesom andre organisationer er agenturer også mere dygtige til, hvad de gør for at leve og er bedre organiserede til indholdsmarkedsføring.

14. Opbyg et team: Du kan ansætte et digitalt marketingbureau til implementeringen, men du har stadig brug for internt talent til at oprette din indholdsstrategi, overvåge og overvåge dit bureau og udføre andre aktiviteter (svar på kommentarer på sociale medier, tildele emner til blogindlæg, at fange og følge kundeemner osv.).

For at være effektiv i indholdsmarkedsføring, skal din virksomhed involvere alle i indholdsmarkedsføringsprocessen - det inkluderer alle fra chefen til lageret. Kig efter folk med digitale marketingfærdigheder og interesse i din organisation, og juster deres roller til at omfatte ansvar for indholdsmarkedsføring. En balance mellem at have dit eget team og outsource visse elementer i din strategi er et must, men for at finde den rette balance skal du teste (og derefter teste noget mere!).

15. Lav en arbejdsgangsplan: Content marketing-processen inkluderer oprettelse af indhold, styring, optimering, aggregering, sammenstilling, overvågning eller samtale, måling og læring. Din arbejdsproces skal leveres på alle disse faser. Husk disse faser af værditilvækst, mens du definerer roller og tildeler ansvar til dit indholdsmarkedsføringsteam.

Bonus Tips

16. Genbrug indhold: 'dræb to fugle i én sten'. På bagsiden af ​​dit sind skal du prøve denne filosofi med det indhold, du producerer - sig ikke bare mod to fugle, men sig mod mange! Det er let at glemme et fantastisk stykke indhold kort efter, at det er blevet offentliggjort.

Sørg for, at du opretter lidt fritid til at vende tilbage til artikler, som du er stolt af. Del det mere end én gang på den samme kanal for at nå ud til mennesker i forskellige tidszoner og med forskellige onlineadfærd og vaner. Gentag derefter det til distribution gennem andre veje.

Hvis du for eksempel har udviklet en infographic for et par måneder tilbage og producerer en video i denne måned, skal du se om infografien kan blive en del af din video. Indhold er ikke eksklusivt for ord!

17. Gæsteblog: Gæsteblogging faldt ude af fordel hos mange digitale marketingfolk, når Matt Cutts gjorde det offentligt at du ikke skal bruge gæsteblogging af lav kvalitet som et middel til at oprette links. Gæsteblogging er dog stadig meget effektiv, hvis du sikrer, at kvaliteten af ​​dine indlæg er uovertruffen og ikke bruger det bare som en mulighed for et link.

Fokuser din indsats på at nå ud til dine potentielle kunder eller et samfund i stedet for at oprette links. Lav en liste med højt læste blogs i din branche og har en strategi for at offentliggøre et vist antal gæsteposter hver måned eller kvartal. Guest blogging virkelig kan udvide rækkevidden for dit indhold og hjælpe med at forbedre dit brand.

18. Opbyg influenceforhold: Dagens digitale marketingmiljø er præget af indflydelsesrige idividualer i hver niche, folk der har en betydelig følge på sociale medier og på blogs. De kan være journalister, bloggere, dine kunder, medarbejdere eller endda dine konkurrenter. Et afsnit af din indholdsmarkedsføringsstrategi skal beskæftige sig med at spore disse high-power individualer (eller enheder) i din branche og pleje dit forhold til dem.

Hvis du kan få en indflydelsesrig blogger eller journalist til at nævne dit brand eller dele dit indhold, vil resultaterne være spektakulære.

19. Opret stedsegrønt indhold: Indhold baseret på nyheder, trends og moter kan strække dine grænser på kort sigt, men indhold som dette har en kort holdbarhed. Du skal øge dit indholds levetid ved at inkludere nogle stedsegrønne elementer, der fortsætter med at føre trafik år efter år.

For eksempel, hvis du skriver et indlæg om en iPhone, kan du tale om dets nye funktioner og inkludere et afsnit om de bedste steder at købe en iPhone fra, eller hvordan iPhone har udviklet sig gennem årene. Disse dele vil stadig være relevante, selv efter den oprindelige trafikfrenzy forårsaget af lanceringen er svækket.

Vejledninger, vejledninger, ofte stillede spørgsmål, anmeldelser og udtalelser er et par eksempler på stedsegrønne indhold.

Forhåbentlig vil disse tip øge din indholdsmarkedsføringsstrategi for e-handelskunder og hjælpe dig i drevet til at konkurrere med markedsledere i din niche.

Hvis du vil lære mere om Content Marketing, anbefaler vi dig at tage gratis Hubspot's Content Marketing Course

Har du flere indholdsmarkedsføringsstrategier at tilføje? I bekræftende fald, hvilken er din favorit? Efterlad en kommentar nedenfor.


 

Matt Janaway

Jeg er digital iværksætter med base i Nottingham, England. Jeg indsamlede min erfaring under det tidlige boom inden for internetforretning med mere end 10 e-handelsbutikker, promoveret ved hjælp af gennemprøvede, udviklende og vellykkede etiske SEO-metoder. Jeg skriver ved hjælp af engelsk engelsk sprog, så nogle ord kan se mærkeligt ud for nogle læsere.