Hvis du har prøvet at køre en e-handelswebsted, så ved du allerede, hvor hård konkurrencen er derude. Antallet af e-handelsvirksomheder stiger ganske eksponentielt, fordi vi alle ønsker et stykke af handlingen - især i betragtning af at mængden af digitale købere globalt i 2019 er ved at ramme 2 milliarder.
Lad os nu indse det - der er vindere og tabere i online shopping pladsen. Hvis du graver dybere ned i e-handelsforretningsanalyserne, vil du bemærke, at kløften mellem disse to grupper altid udvides. Og faktum er, at det går ud over kun produktkvaliteten.
Nå, her er det. Tro det eller ej, hovedparten af e-handelswebsteder mister potentielle kunder, inden de endda lærer om produktkvalitet. Der er mange grunde til, at dette sker, men alt sammen er det forbundet med dårligt optimerede brugeroplevelser.
Heldigvis kan vi nu identificere de mest almindelige fejl på e-handelswebsted takket være forskning udført af SEMrush (læs vores SEMrush anmeldelse). Det brugte dets velkendte værktøj til revision af websteder at scanne 1,300 onlinebutikker og følgelig identificere tilbagevendende problemer, der spænder over alle typer virksomheder.
Hold et øjeblik på. Inden vi fortsætter, hvordan var SEMrush i stand til at analysere alt det? Hvad er et webstedsrevisionsværktøj nøjagtigt?
Hvad er et værktøj til revision af websteder?
Et værktøj til revision af websteder er hovedsageligt et diagnosesystem til websteder. Det dykker dybt ned i dit websteds struktur for metodisk at scanne hvert enkelt element i detaljer og til sidst generere omfattende indsigt om dit websteds samlede SEO-sundhed. Den er afhængig af en ekspansiv database, der er fyldt med alle relevante parametre til søgemaskinealgoritmer, for nøjagtigt at genkende potentielle SEO-fejl.
Og da du ønsker at afhjælpe problemerne, går de mest effektive revisionsværktøjer ud over typisk webstedsanalyse og problemregistrering, så du kan hjælpe dig med rigtige rettelser.
Det er sådan meget SEMrush kunne studere alle disse onlinebutikker.
Så for at hjælpe dig med at forstå, hvad du skal kigge efter, her er detaljerede indsigter om 80 af de mest almindelige fejl på e-handelswebsted i 2019:
E-handel websted SEO fejl på siden
Jeg ved, at du allerede har gættet det. At det mest udbredte problem, der berører onlinebutikker, skal være dårligt optimerede e-handelssider.
Interessant nok kræver SEO-optimering på siden ikke nogen avancerede færdigheder. Du har bare brug for grundlæggende SEO marketing-viden for at finpusse et par parametre og derefter administrere dem i det lange løb. Ikke desto mindre overraskende, at mange e-handelswebsteder ofte gentager det forkert og efterfølgende går glip af en stabil strøm af trafik.
Nu analyserede SEMrush det hele holistisk og grupperede resultaterne i overensstemmelse hermed for at give dig et klart billede af alt - e-handelswebstedets indhold, metabeskrivelse, titelkoder og billedoptimeringsfejl.
Det er værd at bemærke, at de blå sektioner illustrerer brøkdelen af de berørte e-handelswebsteder, mens de vedhæftede orange sektioner tydeliggør den gennemsnitlige procentdel af de tilsvarende websider, der er berørt af problemet.
Fejl ved indhold af e-handel på webstedet
Indhold har altid været centrum for søgemaskineoptimering. Google og andre søgemaskiner rangerer hovedsageligt dit websted baseret på, hvordan dit indhold forholder sig til forskellige søgeudtryk, plus den tilsvarende indholdskvalitet.
Inden vi selv vurderer kvalitet, ville du forvente, at et e-handelswebsted i det mindste har en anstændig mængde indhold. Og derefter efterfølgende kan vi være lempede nok til at give nogle onlinebutikker et pass til et par fejl i indholdskvaliteten her og der.
Men gæt hvad? Det er mildest talt en total katastrofe. 73% af e-handelswebsteder har et lavt ordtællingsproblem. Deres produktbeskrivelser plus sideartikler kan ikke klare Googles SEO-retningslinjer, fordi indholdet er for tynd.
Og det bliver værre, når det kommer til duplikatindhold. Det viser sig, at mange af e-handelsvirksomhederne, der formår at undslippe netværket med lavt ordtælling, kun gør det, fordi de har kopieret indsatte ting.
Ok, vi kan forstå, at det bliver sværere at komme med en unik beskrivelse for hvert produkt, men kom, lad os være ærlige her - er ikke en sats på 82.97% chokerende højt for e-handelswebsteder med duplikatindhold?
Men så igen, kunne du argumentere for det indholdsdublering påvirker kun gennemsnit 7.10% af deres websider. Fair nok.
De er dog ikke så heldige, når vi ser på deres tekst til HTML-andel. I det væsentlige en utroligt 96.96% af e-handelswebsteder kører i forholdet mellem lav tekst og HTML. Og problemet er så udbredt, at det i gennemsnit påvirker 84.47% af deres websider.
Fejl i metaforhold for e-handel
Hvornår var sidste gang du klikkede på et link i søgemaskinens resultat uden at scanne gennem den tilhørende metabeskrivelse?
Når man tænker på det, er metabeskrivelser vokset til at blive ekstremt vitale informationer på søgemaskinens resultatsider. De giver et kort overblik over, hvad du kan forvente, når du klikker på et link. Næsten som filmtrailere.
Så det er naturligvis ikke overraskende, at søgemaskiner fortsat med at faktoriserende metabeskrivelser i deres resultatrangeringsalgoritmer. Google kræver for eksempel, at din online butik kommer med solide metabeskrivelser på alle dens sider. Og de skal ikke kun være unikke, men også indeholde relevante nøgleord.
Ikke desto mindre, SEMrush opdagede det 72.24% af e-handelswebsteder har ikke fuldt implementeret metabeskrivelser. Om os 17.29% af deres sider mangler metabeskrivelser.
Hvis din e-handelsvirksomhed ikke er blandt de berørte, så få dette - det viser sig, at en ganske stor del af online butikker med metabeskrivelser ikke har været i stand til at skabe unikke.
For at være mere specifik, 89.43% af e-handelswebsteder bruger duplikerede metabeskrivelser i forskellige kapaciteter. 13.20% af deres websider indeholder i gennemsnit kopierede metabeskrivelser.
Fejl i netværkets webstitel
Hvis der nogensinde er noget som den første forsvarslinje inden for markedsføring af søgemaskiner, skal det være titelmærkerne. Alt i alt er de grundlæggende kritiske for at skabe et stort førsteindtryk af din online forretning blandt brugere af søgemaskiner. De lærer i det væsentlige, hvad en rangeret side handler om, når de ruller gennem resultaterne.
Gør dog ingen fejl. Det er ikke kun surfere, der vil være interesseret i dine titel tags. Google-bots analyserer også dine titelkoder og overskrifttagger for at identificere dine websidesider plus deres tilsvarende emner.
Når det er sagt, har det altid været tilrådeligt at opsætte unikke titeltags for hver side, komplet med relevante søgeord plus en kort, informativ tekst.
Men det viser sig, at kun et lille antal online-virksomheder har været i stand til at gøre det korrekt. Resten kæmper stadig med forskellige titelmærkespørgsmål.
Indtil videre ca. 34.75% af e-handelswebsteder mangler titelmærker på nogle sektioner. På den lyse side er det dog kun 5.58% af deres websider er blevet påvirket.
Den tilsvarende H1-tags situation er helt kontrasten, vil jeg sige. Fordi et uhyre 87.60% af webshopets websteder mangler H1-tags. Og det dybest set gælder for ca. 16.59% af deres websider.
Fremadrettet synes jeg det er lidt underholdende, at selv om størstedelen af virksomhederne allerede har implementeret titelmærker omfattende, viser den enkleste del af det stadig at være en udfordring. Mere specifikt har de ikke været i stand til at komme med passende længder til deres titler.
Følgelig 89.43% af e-handelswebsteder har nu titelelementer, der bare er for lange. Denne sag, i gennemsnit spreder sig over 17.94% af deres webstedssider.
Det slutter ikke der. Vi har også onlinebutikker, der på den anden side har overordnet sig hele processen med at gøre titlerne korte. Efterfølgende 55.67% af e-handelswebsteder har nu titelelementer, der i gennemsnit er for kortpåvirkende 3.46% af deres sider.
Når det er sagt, er det største problem, som vi har set med metabeskrivelser, mangel på særpræg. Indtil nu, 90.11% af e-handelswebsteder har duplikater med titelkoder - der påvirker 10.30% af deres sider. Faktisk, 58.02% af virksomhederne har overskredet det for at oprette H1-tags, der er identiske med deres tilsvarende titelkoder.
Fejl i e-handelswebsite
Sidst på vores liste over almindelige problemer på siden optimering er der fejl i forbindelse med billeder. Selvom dette kan forventes på andre typiske websteder, er billedoptimeringsproblemer en overraskelse i e-handelsbranchen.
I modsætning til resten af internettet afhænger e-handel betydeligt af billeder. Du skal have fantastiske billeder, hvis du agter at sælge noget via nettet. Der er ingen to måder ved det.
Men det ser ud til, at en hel del onlinehandlere kun uploader deres produktbilleder og forlader det på det tidspunkt. De undlader fuldt ud at inkludere relevante alt-attributter, der ville optimere deres sider til billedsøgning.
Og for at sætte det i perspektiv, den del af e-handelswebsteder, der mangler alt-attributter, er 86.24%. Problemet har spredt sig til 17.67% af deres sider.
Heldigvis er tingene ikke så dårlige når det kommer til ødelagte billeder. Kun 13% af e-handelswebsteder har ødelagte eksterne billeder, mens 29.51% har oprettet ødelagte interne billeder. Dette påvirker henholdsvis 4.51% og 1.08% af deres sider.
E-handelswebsite Tekniske SEO fejl
Dette er den tekniske side af SEO, som de fleste mennesker vil overveje avancerede.
Gør mig dog ikke forkert. Det er stadig utroligt relevant for søgemaskiner. Faktisk er det den tekniske side, der giver rammerne for at optimere dit websteds underliggende struktur.
I betragtning af at dette er mindre ligetil end on-page optimering, ville vi forvente at finde langt flere e-handelswebsfejl i forbindelse med teknisk SEO.
Faktum er, at fejlene her er slet ikke få. Onlinebutikker begår fortsat adskillige fejl på stedet og off-site, der viser sig at være meget skadelige for deres samlede placering. De mest almindelige er:
Fejl ved webcrawlerbarhed på e-handel
Søgemaskiner løsner typisk deres crawler for at bevæge sig rundt på analyser af websteder og identificere indhold til indeksering. Derfor er det vigtigt at optimere din online butik, så den kan gennemgås, hvis du agter at have dit indhold i Googles søgeresultater.
Lyder om rigtigt i starten. Men så igen, og snarere ironisk nok, er det værd at bemærke, at du måske ikke ønsker at lade crawlerne ind i hver del af dit websted. E-handelsbranchen har en tendens til at anvende lidt andre regler end standardwebsteder, når det kommer til søgemaskinens gennemsøgning.
Og årsagen er enkel. Ubegrænset gennemsøgning kan skade din online butiks placering i lang tid. Hvis du f.eks. Har integreret et dynamisk webstedsøgningsværktøj med adskillige filtre, kan du muligvis udløse duplikatindholdsproblemer ved at lade crawlerne indeksere alle sektioner.
Det er kun toppen af isbjerget. Ting bliver endnu mere komplekse, når vi dykker dybere ned i andre gennemsøgningsparametre. Og det omsider i sidste ende til et øget potentiale for fejl og mangler.
Som resultat;
- 23% af e-handelswebsteder oplever problemer med midlertidige omdirigeringer, der påvirker 32.60% af deres sider.
- 58% af e-handel butikker har forskellige 4XX fejl, der påvirker 2.54% af deres sider.
- 70% af onlinebutikker har blokeret bots fra at gennemgå i overensstemmelse hermed, hvilket påvirker 15.67% af deres sider.
- 25% af e-handelswebsteder oplever permanente omdirigeringer på 4.73% af deres websider.
E-handelswebside Robots.txt fejl
Robot.txt er tæt knyttet til hele crawlability-aspektet. Kort sagt er dette en fil, som du fodrer søgemaskiner for at fortælle dem de nøjagtige webstedsområder, de kan scanne og indeksere, plus de sektioner, du foretrækker at ekskludere fra søgeresultaterne.
I betragtning af dens grundlæggende vigtige rolle er Robots.txt derfor et aktiv, som intet e-handelswebsted har råd til at ignorere. Men, snarere, overraskende, fandt SEMrush ud af det 16.81% af e-handelsvirksomhederne udnytter endnu ikke Robots.txt. Og så blandt dem, der har implementeret det, 10.11% har ikke et gyldigt Robots.txt-format
Fejl ved internt link til e-handel
Indrøm det. Processen med at linke internt på dit websted er ret ligetil. Ved at knytte relaterede stykker indhold mellem dine websider hjælper du både søgemaskiner og dine besøgende med at oprette forbindelsen.
Når det er sagt, er dette uden tvivl det sidste sted, du ville forvente at finde mange gentagne fejl. Men desværre 75.89% af e-handelswebsteder er vært for ødelagte interne links.
Ikke desto mindre er det mest fremragende problem her utilstrækkelig sammenkobling, da 95.97% af onlinebutikker har sider med kun et internt link - der påvirker 26.20% af deres websider.
Andre almindelige fejl på e-handelswebsteder
38.86% af e-handelswebsteder har ikke sitemaps.
38.63% af onlinebutikker har forkerte sider i deres sitemaps.
22.28% af e-handelswebsteder har for lange webadresser
27.53% af onlinebutikker bruger for mange URL-parametre
54.83% af e-handelsvirksomheder har understregninger i deres webadresser
51.33% af e-handelswebsteder har ukomprimeret JavaScript- og CSS-filer.
79.54% af onlinevirksomheder har ikke-godkendte JavaScript- og CSS-filer.
79.85% af onlinebutikker oplever langsom sidehastighedshastighed.
Sådan undgås de almindelige fejl på e-handelswebsteder
Selvom de fleste af disse e-handelsfejl forståeligt nok kan være komplekse, har vi også undersøgt et par overraskende enkle problemer. Jeg taler om problemer, som vi tidligere antog, at seriøse onlinebutikker ikke ville stå overfor i 2019.
Men igen, i al retfærdighed, er e-handel et omfattende krævende økosystem med adskillige variabler og tendenser, der løber regelmæssigt. Selv Google selv opdaterer sin søgealgoritme hundreder af gange om året - hvilket komplicerer tingene for alle forretningssteder yderligere.
Så lad os se fakta her. Det er bogstaveligt talt umuligt at holde trit med alle de potentielle krav til e-handelswebsteder. Dog antager jeg, at du kunne gøre alt meget lettere ved at drage fordel af aktiver som f.eks. Revision af websteder. Læs vores detaljerede anmeldelser for at lære, hvordan du kan drage fordel af dem til at identificere og udbedre selv de mest tekniske e-handelswebsidefejl.
Fremhævet billede via Shutterstock
Kommentarer 0 Responses