Hvad Adobes erhvervelse af Magento betyder for fremtiden for e-handel

Okay, indrøm det. Du forventede sandsynligvis ikke denne.

Gennem hans Twitter konto, Brad Rencher, administrerende direktør for Adobe Digital Marketing, har givet en ret overraskende meddelelse. At Adobe er i færd med at erhverve Magento.

Medmindre du flyttede ud til Mars, har du bestemt hørt om $ 1.68 milliarder erhvervelse del. Det er alt, hvad alle har talt om de sidste par dage.

Jeg vil gerne være i samme båd og sige, at dette var helt uforudset. Men for mig var det ikke det. Slet ikke.

Nå, selvfølgelig, var jeg lidt overrasket over, at salget sker før, end jeg forudsagde. De sidste par måneder har været langt fra glat for Magento, mildest talt. Men jeg antog, at med eBay ud af ægteskabet, kunne den selvudnævnte "fremtid for e-handel" pakke lidt varme for at komme sig efter sårene.

I det mindste i nogen tid, før jeg flirter med ideen om erhvervelse senere.

Så boom!

Adobe går ind i festen og ændrer hele landskabet.

Men kom til at tænke på det, dette skridt har været længe kommet. De har kørt i vindue med en sag fuld af penge, siden Salesforce slog dem for at erhverve DemandWare i 2016.

For at være ærlig, har virksomheden snoket rundt på e-handelsrummet i nogen tid nu uden de rette produkter til at forstærke det. Så den resulterende erhvervelse skal naturligvis være velkomne nyheder for dets samfund.

Når vi ivrig venter på yderligere nyheder fra Adobes team, kan vi kun spekulere, hvad der er i vente fremover.

Og vigtigst af alt ...

Elefanten i rummet - virkningen denne erhvervelse alene kan have på e-handelens fremtid.

For at vurdere det omfattende skal vi derfor kort starte med Magentos samlede position i de senere år:

Effekt Magento har haft på e-handel

En ting er helt sikkert…

Magento har været mere end blot en e-handelsløsning i de sidste par år. Det udvidede systematisk sin produktbase plus industriløsninger og samarbejdede med en bred vifte af teknologiske kraftcentre.

Foruden ordestyring leverede dets omfattende økosystem indholdsstyring, forretningsinformation samt et bredt udvalg af sociale løsninger.

På flipside har platformen imidlertid haft sin fair kamp.

Men gør ingen fejl ...

På et tidspunkt var Magento den vigtigste mulighed for enhver e-handelsvirksomhed, der søgte at omformulere. Men, som de siger, kollapsede endda det magtfulde romerske imperium efter mere end fem århundredes dominans.

I løbet af de sidste fem år har platformen i stigende grad mistet sine konkurrenter. Mere specifikt - IBM og Oracle, som begge gradvist er sneget op til toppen af ​​markedspyramiden.

Andre bemærkelsesværdige spillere, der med glæde har taget en bid af Magento inkluderer Shopify og salgsstyrke. Vi har set disse to stige fra blotte opstart til at være vært for mikro og derefter små virksomheder og i sidste ende positionere sig som ledere i den mellemstore virksomhed.

Her er en graf, der viser relativ forbrugerinteresse i de respektive platforme i de sidste 5 år, ifølge Googles søgetendenser.

Hvad kunne der være madlavning i Adobes kitchen?

Forudsagt fremtidig virkning af erhvervelsen

Øget konkurrence blandt platformudbydere

Til at begynde med…

Adobe er bestemt ved at skrue op varmen på konkurrentplatforme.

Faktisk skal du bare ridse det.

Fordi teknisk set konkurrerer gåsen allerede. Alligevel skyldes den faktiske erhvervelse først i tredje kvartal af regnskabsåret 2018.

Her er hvad der skete ...

Efter at Adobe droppede bombeskallen, landede det tilsyneladende nogle af konkurrenternes aktiekurser. Eksempeleksempel- Shopify, Hvilket registrerede en dip på 5%. Og endnu mere overraskende er det endnu ikke fuldt ud nødt, når jeg skriver dette.

Det er tydeligt, at Adobe ikke er en almindelig pushover. Det er her for ikke bare at blive. Men for at udløse en revolution.

Den magiske kvadrant 2017 til multikanal-kampagnestyring rapport fra Gartner placerede endda Adobe foran IBM og Oracle. På et tidspunkt, hvor markedsføringen af ​​skyen var ufuldstændig.

Føj nu Magento til sin krigskiste plus en 8 milliarder dollars tilbagekøbsprogram, og du har dig selv en dækning af en deltager i det blå hjørne.

Over til det røde hjørne ...

De erfarne markedsledere som IBM, Oracle, Shopify og Salesforce vil bestemt ikke tage dette liggende. Vi bør derfor se gradvis innovation samt forbedret indsats for at tilpasse os de hurtigt skiftende forbrugertendenser.

Og ved du, hvem der lader smile hele vejen hjem?

Ja du har ret. Du, brugeren.

Direkte e-handel og kreativitetsintegration

Når du tænker på e-handel, er chancerne for, at dine tanker grundlæggende er fokuseret på salg og marketing. Så det giver naturligvis fuldstændig mening, hvorfor hovedparten af ​​platforme er centreret omkring direkte e-handel og performance marketing.

Men tinget er ...

Det er ikke alt, hvad der er dertil. Der er et temmelig mindre fremherskende sæt af løsninger, der skiftevis er optimeret til øget kreativitet. Populære eksempler inkluderer Drupal, Umbraco og Sitecore, som alle tilbyder meget begrænsede direkte e-handelsværktøjer.

Nu taler vi sjældent om kreativitet og design uden at nævne Adobe. Det giver hvad der langt er et af de mest omfattende økosystemer for kreative.

At gifte sig med Magento resulterer i et temmelig dynamisk økosystem, der i vid udstrækning dækker begge ender. Du vil snart ikke kun kunne designe en spændende butik, men også udnytte en lang række direkte e-handelsværktøjer. Alt sammen i en enkelt platform.

Udvikling af en holistisk Magento 3

Magento kommer dybest set i to primære versioner. Magento 1 gik forud for den nylige Magento 2.

Selvfølgelig kræver det ikke et geni at gætte, at 2 er temmelig en fornyet version af 1. Det skulle have dig til at migrere din butik med det samme, ikke?

Nå, her er chokeren.

Og uden tvivl en af ​​Magentos største ulemper. Det er praktisk talt umuligt at bare migrere din butik direkte fra 1.x til 2.x. Hele processen er ekstremt trættende og ganske dyr. Derudover bliver du tvunget til at stoppe salget i flere dage.

Heldigvis er her en positiv udsigt til sidst.

Gå af Magento CEO Mark Lavelles løfter offentliggjort på deres officielle blog, platformen er nu på randen af ​​en radikal transformation.

Fusionen kan give anledning til en overordentlig holistisk Magento 3 optimeret til både B2C og B2B miljøer.

Og gæt hvad?

De har nu al grund og alle de rette ressourcer til at opbygge en version, der kan håndtere problemfri migrering fra både Magento 1 og Magento 2.

Alt taget i betragtning…

Der kunne være mere. Men vi skal bare vente til officielle trailere begynder at rulle ind.

Og selv da vil det kun være den første bølge. Vi måske være nødt til at være tålmodig i nogle år for at nøjagtigt vurdere det samlede markedssvar.

Jeg er især nysgerrig efter ruten, som Adobe planlægger at tage med denne. Vil de holde sig til deres lukkede tradition eller give efter for open source-tendensen? Hvad synes du?

Davis Porter

Davis Porter er en B2B og B2C e-handelsundersøgelse, der er specielt besat med digitale salgsplatforme, online marketing, hostingløsninger, webdesign, cloud-tech, plus software til styring af kundeforhold. Når han ikke tester forskellige applikationer, finder du sandsynligvis ham ved at bygge et websted eller heppe Arsenal FC på.