Illustrationer vs fotografier: Hvilken er bedre?

Et billede er værd tusind ord, så ordsproget siger det, men måske er nogle billeder mere værd end andre. Er det bedre at bruge fotografier eller illustrationer? Det er det spørgsmål, denne artikel vil undersøge.

Som det så ofte er tilfældet, er der ikke noget endeligt svar, men hvad der er klart er, at der er visse omstændigheder, hvor det ene format sandsynligvis vil give dig bedre resultater end det andet.

I artiklen vil vi se på de forskellige designscenarier, hvor du kan stå over for et valg, og forsøge at give et indblik i, hvorfor et bestemt format kan være det bedste valg at gå med i det givne scenarie.

Hvem denne artikel er til

Første ting først, hvis du er en generel niveau grafisk designer og kun designer logoer, brevhoved og den slags ting, kan du sandsynligvis stoppe med at læse, fordi dine hænder er stort set bundet. Der er kun lidt opfordring til at bruge fotos i sådanne tilfælde, så du sidder fast med illustrationer med nogle få sjældne undtagelser.

Ellers er der mange forskellige genrer indenfor grafisk design. Vi har hjemmesidedesignere, marketingdesignere, bogdesignere, plakatdesignere og endda T-shirtdesignere.

I alle disse erhverv er der mange situationer, hvor du kan møde et valg mellem at bruge illustrationer eller fotografiske billeder i dine designs. Hvis du arbejder i en af ​​disse erhverv, er denne artikel bestemt for dig.

illustration af Greg Christman

Virkningerne af grundlæggende psykologi

At vælge det bedste format kommer for det meste ned på, hvad målet med udformningen er. I næsten enhver grafisk designsituation er hovedårsagen til at skabe designet at påvirke folk.

At påvirke mennesker med succes involverer forståelse af psykologi. Dette er en vigtig faktor i, hvorfor så mange designere mislykkes. Det er fordi de ikke forstår psykologi.

At være en god designer betyder at være i stand til at nulstilles på triggerpunkterne, der får folk til at reagere på det, de ser. Der er nogle andre sjældne tilfælde, hvor vi forsøger at påvirke mennesker, der bruger deres andre sanser, men generelt er vores en visuel kunst.

Der er mange faktorer, der påvirker, hvad der får folk til at reagere på visuelle stimuli. Nogle af disse faktorer inkluderer:

• Farve - farver påvirker mennesker på forskellige måder
• Størrelse - til tider at gøre et billede mindre eller større gør opmærksom på
• Tekst - normalt vigtigere end billeder ved at skabe indflydelse
• Symbolisme - dette kan anvendes åbenlyst eller skjult, og begge stilarter er meget effektive til at skabe indflydelse.

Hvordan vi bruger disse elementer til at påvirke seerne, er at kombinere dem for at skabe en effekt, der får billedet til at fortsætte i sindet, får seeren til at være opmærksom og tænke over, hvad de ser.

Triggerne, vi forsøger at oprette, inkluderer en eller flere af følgende:

• Intrige - hold sindet i gang, og få seeren til at vide mere
• Empati - oplever vicariously, hvad vi ser på billedet
• Afsky - negative reaktioner er meget effektive motiverende
• Vrede - også en effektiv negativ motivator
• Frygt - den mest effektive negative motivator
• Grådighed - der får nogen til at ønske sig noget, de ikke har
• Arousal - skal vi virkelig fortælle dig “sex sælger”?
• Humor - en god latter kan frigive en oversvømmelse af sind, der ændrer stoffer
• Under - tæt på intriger, men med mindre tunge overtoner

At vide, hvilken af ​​disse triggere, du vil trække på dit publikum, er faktisk en faktor, der kan hjælpe dig med at vælge mellem illustrationer og fotos. Især for alle de negative triggere vil fotos normalt gøre et bedre stykke arbejde.

Faktisk for størstedelen af ​​markedsføring rettet mod voksne, vil fotos være det bedste valg, og årsagen er, fordi folk lettere forholder sig til virkelige ting end til forestillede ting.

Børns markedsføring er anderledes

Når du opretter design til at påvirke børn, er det modsatte. Børn ser ud til at foretrække abstrakte ting, endda til det punkt, at man er ude af realisme. Annoncering, der vises i tegneserier, er normalt udelukkende sammensat af illustrationer netop af denne grund.

Hvis du markedsfører til børn, kan brug af illustrationer være meget effektiv. Men en ting at være forsigtig med er at vide, om dit vigtigste reklamemål er barnet eller forælderen. Mange marketingfolk begår fejlen ved at bruge søde tegneseriebilleder, når de prøver at påvirke forælderen, men det er normalt ikke den bedste strategi.

Uddannelsesmarkedsføring

Når man designer uddannelsesmæssige marketingmeddelelser, uanset om måldemografien er voksne eller børn, er illustrationer normalt det bedste valg.

Dette skyldes, at brugen af ​​illustrationer giver dig større fleksibilitet i, hvordan du præsenterer meddelelsen, og giver dig mulighed for at give meget mere detaljerede oplysninger om en lang række emner.

Hvis de fotos, du bruger til design af en pædagogisk plakat, er meget små, kan de være passende, men vil stadig fungere bedst, hvis de er indkapslet inden for meget stiliseret illustreret indramning.

Når der er behov for klare detaljer

Medicinsk og videnskabelig illustratør Ikumi Kayama forklarer mange af de begrænsninger, fotografier har i denne artikel. Som du kan se, når klare detaljer er nødvendige, er fotos ofte ikke dit bedste valg.

Til side er det også værd at overveje, at medicinske og videnskabelige illustratører ofte er de bedste mennesker, der kan ansætte til dit produktmarkedsføringsdesign på grund af det meget høje detaljeringsniveau, der er bebygget i dem.

Markedsføring af ægte produkter

Ting, der faktisk findes, og du vil sælge, markedsføres bedst ved hjælp af fotografier. Selv er dette tidspunkt, hvor alle er opmærksomme på PhotoShop, og hvor let det er at manipulere billeder, fortsætter troen på, at kameraet ikke lyver.

Når folk kan se virkeligheden af ​​det billede, du præsenterer, vil de tro på det. Vis dem en illustration, og deres sind skal overbevises om, at virkeligheden matcher illustrationen. Det betyder, at din tekst skal arbejde hårdere.

Opsummering

Der er plads til både fotografier og illustrationer i de designscenarier, vi står over for hver dag, men der er helt sikkert situationer, hvor det er en bedre idé at anvende et bestemt format i modsætning til det andet.

Husk altid arten af ​​den meddelelse, du prøver at præsentere, og den demografiske, du præsenterer den til.

At ramme de rigtige psykologiske triggere til din målgruppe på den rigtige måde er nøglen til at levere meddelelser effektivt.