Skaberøkonomistatistikker for 2023 giver nogle interessante indsigter i den skiftende tilstand af marketing-, kampagne- og salgslandskabet.
I øjeblikket ændrer "skaberøkonomien", der består af YouTube-stjerner, streamere, influencers og flere, den måde, folk forbinder med, forbruger og endda undersøger produkter online. Ifølge nogle statistikker var der omkring 50 millioner mennesker i "skaberøkonomien" fra 2022.
Eksperter mener, at skabere vil ændre internettet for altid, især når vi bevæger os fremad mod en æra med decentralisering. Tidligere blev indhold primært dikteret og udgivet af store virksomheder og organisationer. I dag kan stort set alle skabe en lukrativ tilstedeværelse på nettet.
I dag udforsker vi nogle af de mest værdifulde statistikker over skaberøkonomi, der er værd at vide, når vi bevæger os ind i den nye æra med promovering.
Hvad er skaberøkonomi?
Før vi dykker ned i statistikken om skaberens økonomi, er det værd at få en klar forståelse af, hvad dette landskab faktisk involverer. Mens diskussionerne om skaberøkonomien vokser, er der stadig mange mennesker, der ikke forstår præcis, hvad det er.
For at forstå skaberøkonomien er vi nødt til at se tilbage. For omkring et århundrede siden levede vi alle i den "industrielle økonomi". Dette var alderen, hvor fremstilling begyndte at udvikle sig, og folk tjente penge primært via fysisk arbejde, arbejde på fabrikker eller landbrugsmiljøer. Vi tjente vores levebrød ved at lave fysiske ting, som kunne sælges til lokale forbrugere.
I 1950'erne begyndte verden at skifte og bevægede sig mod "forbrugerøkonomien". Efter en "depression" og en verdenskrig var kunderne klar til nye købsoplevelser. Folk begyndte at tjene penge gennem tjenester, der blev tilbudt til andre. Handel bevægede sig ind i en global skala, og traditionelle medier begyndte at promovere produkter baseret på konceptet "FOMO", eller frygt for at gå glip af noget.
Da internettet dukkede op, bevægede vi os ind i "vidensøkonomien". Nogle traditionelle, praktiske job blev erstattet af teknologi, og folk begyndte at tjene penge ved at dele viden gennem skabelse af indhold, blogs og uddannelsesressourcer. Videnøkonomien dannede fundamentet for det skaberlandskab, vi kender i dag.
Udviklingen af teknologi og menneskeheden ændrede effektivt den måde, vi forbruger og får adgang til medier på, hvilket gjorde indhold mere decentraliseret. Internettet skiftede fra et lager af information, til en kraftfuld ressource for underholdning og oplevelser. Hvor indholdsproduktion tidligere krævede specialudstyr, viden og færdigheder, skabte skaberøkonomien en verden, hvor alle kunne producere og tjene penge på indhold.
Generel statistik for skaberøkonomi
Nu du ved lidt om skaberøkonomien, og hvordan den fungerer, er det tid til at starte diviind i statistikken. Navnlig vokser skaberens økonomi med en utrolig hastighed. Ifølge HubSpot30 % af de 18-24-årige og 40 % af de 25-34-årige mener, at de er "skabere".
Samtidig ser yngre generationer i stigende grad indholdsskabelse som en levedygtig jobmulighed. Mange børn siger i dag, at de ønsker at vokse op til at blive en YouTuber, en TikTok-stjerne eller en Instagram-influencer. Her er nogle generelle indsigter i, hvordan skaberøkonomien har udviklet sig.
Skaberøkonomien er vurderet til 104.2 milliarder dollars
Ifølge Influencer Marketing Hub's "Creator Earnings"-benchmarkrapport for 2021 vokser skaberøkonomiens markedsstørrelse. I dag er landskabet i øjeblikket omkring 104.2 milliarder dollars værd. Denne økonomi omfatter en lang række indholdsskabere, lige fra YouTube-stjerner til hverdagens influencers, bloggere og vloggere.
Mellem 2020 og 2022 voksede skaberøkonomien med 165 millioner mennesker
Navnlig er væksten i skaberøkonomien for det meste accelereret i de seneste år. En undersøgelse foretaget af Adobe fandt mellem 2020 og 2022, at antallet af indholdsskabere på verdensplan steg med omkring 165 millioner mennesker, hvilket er en stigning på 119 %.
Adobe bemærkede også, at skaberøkonomien voksede markant i 2020, hvor omkring 52 % af folk begyndte at poste socialt indhold. Dette kan have noget at gøre med, at pandemien presser flere mennesker til at blive aktive i onlineverdenen.
(Adobe)
Topindholdsemnet for fuldtidsskabere er "entrepreneurship"
Konverter, når man vurderer, hvilken slags indholdsskabere udvikler til deres publikumKit fandt, at størstedelen af fuldtidsskabere fokuserer på iværksætteri, efterfulgt af personlig udvikling, markedsføring, vækst i små virksomheder og online forretningsudvikling.
Blandt "hobbyister" var det mest almindelige emne "personlig udvikling", efterfulgt af kunst, design, kunsthåndværk og mental sundhed.
Undervisere er den mest almindelige type skabere
Ifølge en rapport fra ConvertKit ind i tilstanden af skaberøkonomien i 2022, er undervisere den mest almindelige type "skaber" i dag, efterfulgt af bloggere, coaches, forfattere og kunstnere. Interessant nok, når de blev spurgt om deres skabelsesstrategier, sagde omkring 46.7 % af de professionelle, at de engagerer sig i indholdsskabelse på fuld tid, mens 42.7 % gør det på deltid. Omkring 10.6 % klassificerer deres skabelsesstrategier som en hobby.
Omkring 2 millioner skabere er defineret som "eksperter"
Linktr.ee fandt ud af, at omkring 2 millioner "skabere" kan betragtes som eksperter inden for deres felt, med omkring 100 til 1 million følgere online. Yderligere 2 millioner skabere betragtes som mere end eksperter med mere end 1 million følgere.
Størstedelen af indholdsskabere vurderet af platformen ses som semi-pro, med omkring 1k til 10k i følgere samlet. Omkring 66% af alle skabere vurderet af Linktree sagde også, at de kun bruger en del af deres tid på at skabe indhold (mindre end 5 timer om ugen). Derudover sagde omkring 36 % af skaberne i rapporten, at de kun havde lavet indhold i omkring 1 år.
(linktree)
Skabere er højst sandsynligt unge og kvindelige
Selvom enhver kan trives som indholdsskaber i nutidens digitale verden, er skabere ifølge nogle undersøgelser mere tilbøjelige til at være unge og kvindelige. Global Web Index fandt, at 63 % af skaberne tilhører Gen Z, og 48 % identificerer sig som kvinder. Interessant nok, KonverterKit fandt også ud af, at omkring 64 % af indholdsskaberne er kvinder.
63 % af skaberne siger, at de poster indhold for sjov
Mens indtægtsgenerering er noget, som mange skabere fokuserer på i nutidens økonomi, er det ikke den eneste grund til, at folk bliver involveret i den digitale verden. Omkring 61 % af skaberne i en Global Web Index-undersøgelse sagde, at de poster indhold kun for sjov.
Yderligere 34 % sagde, at de poster deres indhold, fordi de brænder for det emne, de dækker. Derudover siger 31 %, at de poster indhold for at hjælpe dem med at udforske en ny potentiel interesse eller hobby.
85 % af indholdsskaberne siger, at de nyder deres arbejde
Folk i skaberøkonomien har en tendens til at nyde det, de laver, ifølge en undersøgelse fra "The Tilt". Da de blev spurgt om fordelene ved at skabe indhold, sagde 85 % af skaberne, at de nød deres arbejde, mens 82 % sagde, at de satte pris på uafhængigheden ved at drive deres egen virksomhed.
Skaberne står dog stadig over for udfordringer. Tilt-undersøgelsen fandt også, at 54 % af fuldtidsindholdsskabere sagde, at det var en af deres største udfordringer at sikre, at deres indhold blev fundet. 60 % af deltidsindholdsskabere havde det på samme måde. Andre almindelige udfordringer omfattede at finde de rigtige strategier til indtægtsgenerering, markedsføring og udgivelse efter en fast tidsplan.
(Tilt)
Markedsføringsstatistik for skaberøkonomi
I mange kredse betragtes skabere som marketingeksperter og værdifulde salgsfremmende ressourcer. Virksomheder leder i stigende grad efter måder at arbejde med skabere som influencers og stjerner på sociale medier for at forbedre deres position i det skiftende onlinelandskab.
Ifølge Sprout Social læner 52 % af virksomhederne sig på skabere for at styrke deres fællesskabstilhængerskab. Derudover 41% af virksomhederne sige, at de arbejder med indholdsskabere for at fremme deres brandværdier. Hvad mere er, siger marketingfolk, at de ofte arbejder med skabere om at lave "uddannelsesindhold".
Indlæg på sociale medier er det mest almindelige indhold, der skabes i skaberøkonomien
KonverterKit's undersøgelse fandt også ud af, at opslag på sociale medier er langt den mest almindelige form for indhold, der er skabt af eksperter, og forbruger omkring 60.9 % af skaberlandskabet. Efter opslag på sociale medier, hersker artikler og blogindlæg med 51.2 %.
Men omkring 67 % af skaberne sagde, at de ville fokusere mere på e-mails og nyhedsbreve, der bevæger sig ind i 2022.
58 % af skaberne skaber 2-4 typer indhold
Omkring 58 % af alle skabere skaber mindst 2-4 slags indhold, lige fra nyhedsbreve til blogs og sociale medier. Omkring 1 ud af 3 skabere siger, at de kun vil producere én type indhold. Ifølge Linktrees rapport anser 12% af begyndere i skaberøkonomien TikTok for at være deres største platform sammenlignet med 6% af erfarne skabere.
Derudover anser 16 % af begyndere Facebook for at være deres største marketingplatform sammenlignet med omkring 22 % af erfarne skabere.
(linktree)
Europæiske brands brugte over 1.3 milliarder euro på skabermarkedsføring i 2020
Ifølge Adobe brugte europæiske brands omkring 326 millioner euro på creator marketing i 2016, men i 2020 var det tal mere end firedoblet. I 2020 brugte virksomheder omkring 1.3 milliarder euro på skabermarkedsføring, hvilket er en stigning i udgifterne på 32 %.
(Adobe)
77 % af marketingfolk havde et dedikeret influencer-budget i 2022
Ifølge State of Influencer Marketing Report i 2022 steg influencer marketing med omkring 19% i 2022 til en værdi af omkring $16.4 milliarder. Desuden sagde omkring 77 % af marketingteams, at de havde et dedikeret budget på plads til influencer marketing.
Klik og engagement er de vigtigste metrics for skabere
På spørgsmålet om de målinger, der betyder mest, når de arbejder med skabere, sagde omkring 39 % af virksomhederne, at engagement og klik var de mest værdifulde målinger. Cirka 23 % af marketingfolkene sagde, at indholdstype og kategori var vigtigst, mens 21 % nævnte rækkevidde, visninger og visninger.
Brands brugte omkring 27.5 milliarder dollars på influencer-annoncering i 2022
Ifølge tal præsenteret af StockApps.com voksede efterspørgslen efter influencers markant i løbet af 2021 og 2022. I 2022 forventedes virksomheder at bruge omkring 27.5 milliarder dollars på influencer marketing. Dette tal forventes dog at vokse til omkring 51.15 milliarder dollars i 2027.
Ifølge rapporten fremhæver disse tal den voksende betydning af skabere i marketing- og reklamestrategier verden over. Interessant nok forventedes Kina at bruge mest på influencer marketing ($15.69 milliarder), efterfulgt af USA med $4.25 milliarder i 2022.
90 % af virksomhederne mener, at influencer marketing er effektivt
Ikke alene bruger virksomheder mere på influencer marketing, men de er også mere tilbøjelige til at tro, at det effektivt hjælper dem med at nå deres mål. Omkring 90 % af marketingmedarbejderne i Influencer Marketing Hub-rapporten for 2022 sagde, at influencers var nøglespillere i deres marketingkampagner.
Skaberøkonomistatistik efter platform
Platforme er en kernekomponent i skaberøkonomiens landskab. Antallet af tilgængelige platforme for skabere at dele deres indhold på er steget markant i løbet af de sidste par år. Dog mere end 25 % af deltid og fuldtids-skabere siger stadig, at Instagram er deres bedste kanal for publikumsengagement, efterfulgt af e-mail og Facebook.
Skaberøkonomiske platforme rejste i gennemsnit 13.2 millioner USD i finansiering i 2021
Creator Economy "Unicorn"-platforme begyndte for alvor at dukke op i løbet af 2021. Ifølge en rapport har platforme som Axie Infinity, Cameo, Clubhouse og Whatnot gjort betydelige fremskridt i det seneste år. Omkring 9 ud af 11 af disse enhjørninger blev skabt i USA.
Navnlig lykkedes det Creator Platforms, der opnåede status som Unicorn i 2021, at rejse et gennemsnit på omkring $13.2 millioner i Serie A-finansiering.
(Antler)
Influencer-marketingsoftwareplatforme rejste over $800 millioner i kapital i 2021
Ifølge Influencer Marketing Hub rejste platforme til influencer marketing og softwareløsninger over $800 millioner i kapital i 2021. Disse platforme vokser med en øget hastighed i 2022, hvor flere løsninger hele tiden dukker op.
Community platform-sektoren oplevede en omsætningsstigning på 148 % i 2021
Mellem 2020 og 2021 oplevede sektoren "fællesskabsplatforme", som fokuserer på at levere miljøer, hvor brugerne kan forbinde sig med deres publikum, en omsætningsstigning på omkring 148 %. Fællesskabsplatforme giver skabere mulighed for at tjene penge på deres fællesskab med møder, nyhedsbreve og eksklusivt indhold. De vokser også særligt værdifulde i NFTs tidsalder.
(Stripe)
Der er mere end 30 millioner skabere på Instagram
Da mange skabere anser Instagram for at være den centrale startrampe for deres karriere, er det nok ingen overraskelse, at mere end 30 millioner skabere er aktive på platformen. Men der er også utallige andre højværdiplatforme derude. Omkring 13 millioner skabere er aktive på YouTube i dag, og 3 millioner er aktive på Twitch.
Den gennemsnitlige Patreon-bruger tjener omkring 41% af deres indkomst på platformen
Patreon har vist sig som en af de mest attraktive platforme for indholdsskabere i den nye økonomi med omkring 250,000 medlemmer. Omkring 56 % af disse brugere siger, at de er erfarne veteraner fra skaberøkonomien. Derudover viste Patreons egen forskning, at den gennemsnitlige bruger tjener omkring 41 % af deres indkomst gennem kanalen.
(Patreon)
Substack har over 1 million betalte abonnenter
Selvom skaberøkonomien måske er bedst kendt for udviklingen af visuelt indhold, er der stadig masser af efterspørgsel efter skrevet indhold derude. Substack giver for eksempel skabere mulighed for at udgive serialiserede romaner og nyhedsbreve via en betalt abonnementsmodel.
I 2021 nåede platformen milepælen på 1 million betalte abonnenter, hvilket viser, hvor effektiv den er for skaberøkonomien.
Der er over 7.5 millioner aktive sælgere på Etsy
Skaberøkonomien består ikke kun af influencers. Uafhængige skabere, der fremstiller og sælger fysiske varer og produkter, der kan downloades online, er også en del af dette landskab. Etsy er måske go-to-platformen for skabere, der laver deres egne fysiske produkter. Ifølge de seneste rapporter er der omkring 7.5 millioner sælgere aktive på Etsy.
(Etsy)
Over 25 millioner skabere har en Linktree-konto
Hvis du nogensinde har fulgt en influencer på Instagram, har du sikkert lagt mærke til, at de henviser deres følgere til linket i deres bio. Da Instagram kun tillader inddividuals at have et link, der peger ud til et andet websted, udnytter de fleste skabere værktøjer som "Linktree".
Ifølge Linktree er der omkring 25 millioner skabere med deres egen konto på platformen.
(linktree)
Antallet af YouTube-kanaler, der tjener mere end $10,000, er steget
YouTube er en anden stor kanal for innovatører i skaberøkonomien. Selvom omsætningen en skaber kan generere fra denne platform kan variere, har undersøgelser vist en betydelig stigning i de seneste år. Ifølge en rapport fra 2022 er antallet af YouTube-kanaler, der tjener mere end 10,000 USD om året, steget med omkring 40 % år over år.
Marketingfolk betaler hvor som helst op til 50,000 USD bare for at annoncere på visse YouTube-kanaler
En del af grunden til, at YouTube er ved at blive et så værdifuldt værktøj for indholdsskabere, er, at marketingfolk og brands betaler meget mere for at blive vist på de mest populære kanaler. At have 1 million abonnenter på YouTube kan betyde, at marketingfolk betaler op til $50,000 for at blive vist på dine videoer.
Desuden kan kanaler med over 100,000 abonnenter tjene op til $2,000 pr. video. Med andre ord, jo flere seere du har, jo flere penge tjener du.
(Digiday)
TikTok-brugere med 100,000 følgere kan tjene op til $1000 om måneden
TikTok er også begyndt at få opmærksomhed som et værdifuldt værktøj for skaberens økonomi, især i de seneste år. De 5 bedste skabere på TikTok tjente omkring $46 millioner i 2021. Det er dog ikke alle, der tjener dette niveau af indtægter fra platformen.
Ifølge Followchain tjener TikTok-brugere med omkring 100,000 følgere i gennemsnit omkring $200 til $1,000 om måneden for deres indlæg. Alternativt kan TikTok-brugere med omkring 1 million følgere tjene op til $5,000 om måneden.
Statistik om indtægtsgenerering for skaberøkonomi
Creator Economy giver almindelige mennesker en chance for at skabe indhold og tjene penge på deres indsigt på tværs af en række kanaler. Det nøjagtige beløb, en person kan tjene i skaberens økonomi, kan variere, afhængigt af de metoder til indtægtsgenerering, de vælger. For eksempel er den bedst indtjenende TikTok-influencer i øjeblikket Charli D'Amelio, der tjener omkring $105,770 pr. post. Alternativt tjener topindtjenende YouTube-influentere som Mr. Beast omkring $54 millioner på deres indhold.
Kun 13 % af indholdsskaberne siger, at indtægtsgenerering er en topprioritet
Da Influencer Marketing Hub undersøgte over 2,000 skabere, fandt de ud af, at flertallet ikke er så bekymrede for at tjene penge, som du måske tror. Omkring 34.9 % af indholdsskaberne sagde, at det, de faktisk brød sig mest om, var at få forbindelse til publikum.
35.3 % sagde, at de var mest bekymrede for at skabe det bedste indhold, og 16.6 % sagde, at de koncentrerede sig om at øge deres følgerskare. Kun 13.1 % af indholdsskaberne sagde, at det var en topprioritet at tjene penge.
69 % af indholdsskaberne er enige om, at brand-aftaler er deres bedste indtægtskilde
Ifølge Influencer Marketing Hub anser størstedelen af indholdsskabere (69%) brand-aftaler for at være deres største indtægtskilde. Når det kommer til interaktion med brands, siger flertallet af skabere også, at de foretrækker at tjene penge på indhold på TikTok og Instagram.
For skabere på video- og sociale medieplatforme er den næsthøjeste indtægtskilde ofte "annonceindtægter" eller annonceandelsindtægter. Omkring 7 % af indholdsskaberne siger, at de tjener penge på annoncer på videoer, indlæg og podcasts.
Antallet af indholdsskabere, der tjener mere end $69 om året, steg med 41 % mellem 2020 og 2021
Indholdsskabere har nu en række måder at skabe indkomst på, fra livestreaming af eksklusivt indhold til sponsoraftaler, kun fans-betalinger og mere. Ifølge Stripe, steg antallet af indholdsskabere, der tjener mere end 69 USD om året, markant mellem 2020 og 2021, med cirka 41 %.
Dette indikerer, at selv amatørskabere har en mulighed for at tjene penge, hvis de investerer i den rigtige skaberøkonomi startups og platforme.
(Stripe)
59 % af indholdsskaberne mangler endnu at tjene penge på deres indhold
Selvom mange indholdsskabere bruger skaberens økosystem til at tjene penge, er der stadig mange, der endnu ikke har fået nogen indtægt fra deres arbejde. Ifølge Linktree har 59% af indholdsskaberne endnu ikke udforsket muligheder for indtægtsgenerering.
De, der er begyndt at arbejde med muligheder for indtægtsgenerering, udforsker ofte en række forskellige muligheder. For eksempel tjener 70 % af skaberne mindre end 10 % af deres samlede indkomst fra brandpartnerskaber. Dette kan betyde, at de investerer mere i at blive e-handels-iværksættere, sælge merchandise eller oprette konsulentvirksomheder.
(linktree)
Skabere har en tendens til at bruge mere end et år på at få en betydelig indkomst
Selv professionelle skabere kan tage et stykke tid at opgradere deres priser og tjene mere indkomst. Ifølge ConvertKit, skabere mindre end et år inde i deres nye karriere har normalt en indkomst på mindre end 50 USD om året. Derudover udnytter mange fuldtidsskabere i gennemsnit 2.7 indkomstkilder til at betale for alle deres regninger.
På trods af dette siger 32.4 % af skaberne, at penge ikke er det vigtigste aspekt ved at være en del af skaberens økonomi. Tværtimod sætter de fleste fagfolk simpelthen pris på at have muligheden for at være deres egen chef.
35.2 % af indholdsskaberne tjener ikke nok til at forsørge sig selv
Mens antallet af højtindtjenende YouTube-skabere, TikTok-skabere og andre professionelle i skaberøkonomien er steget i løbet af de sidste år eller to, er det ikke alle, der tjener en lukrativ indkomst. Omkring 35.2 % af skaberne siger, at de tjener nogle penge på deres arbejde, men ikke nok til at forsørge sig selv fuldt ud. Dette kan skyldes, at mange stadig ikke bruger de rigtige indtægtsgenereringsværktøjer til at få mest muligt ud af deres podcast, videoindhold og andre kreationer.
Derudover fandt Tilt ud af, at det tager indholdsskabere overalt op til 6 en halv måned i gennemsnit at begynde at opbygge deres indtægtsstrømme og tjene deres første dollars.
(Tilt)
Den gennemsnitlige løn for indholdsskabere er omkring $44,192 om året
Selvom det kan tage et stykke tid at begynde at tjene penge som skaber, er der et indtjeningspotentiale tilgængeligt for de rigtige fagfolk. HubSpot fandt i 2022, at den gennemsnitlige løn for en indholdsskaber er omkring $22 i timen, $3,680 om måneden eller $44,192 om året. Lønnen kan dog variere fra $36,000 til $58,500 i gennemsnit, afhængigt af det udviklede indhold.
Til sammenligning tjener en social media manager omkring $53,761 om året, mens en SEO-specialist kan tjene omkring $52,210 om året.
Forståelse af den udviklende skaberøkonomi
Efterhånden som skaberlandskabet fortsætter med at vokse, er mulighederne for kreative og innovative mennesker potentielt uendelige. Selvom der helt klart er udfordringer på markedet for skaberøkonomi, er værdiansættelsen af dette landskab under udvikling. Desuden udvikles mange værktøjer til at hjælpe indholdsskabere med at bevæge sig ind i deres nye karriere.
I dag kan skabere bygge hjemmesider på WordPress, designbutikker på Shopify, og bliver endda fuldtidsiværksættere i deres egen ret, der sælger video- og lydindhold for at opbygge deres skaberfond. Efterhånden som antallet af skabere verden over fortsætter med at stige, er der ingen tvivl om, at vi vil se medlemmerne af skaberøkonomien begynde at trives.
Kommentarer 0 Responses