Snapchat Business-anmeldelse: Er det det værd for e-handel i 2025?

Jeg skal være ærlig, da nogen først foreslog, at jeg skulle undersøge Snapchat til markedsføring, var jeg ikke overbevist. Der er så mange Fantastiske sociale medieplatforme, der er perfekte til e-handelssælgere, fra Instagram og Facebook til TikTok – alle med deres egne salgsfunktioner. Snapchat virker lidt skuffende.

Men hvis der er én ting, jeg har lært om e-handelsmarkedsføring, så er det, at succes ikke kommer af at blive, hvor du føler dig godt tilpas – den kommer af at følge dit publikum til, hvor end de er.

Viser sig, en hel del mennesker er på Snapchat – de leder faktisk efter ting, de ønsker at købe. Omkring 432 millioner mennesker bruger appen hver dag – inklusive 75 % af 13-34-årige i 25 landeDet er en samlet købekraft på omkring 5 billioner dollars.

Så dykkede jeg ned i økosystemet, undersøgte Annonceadministratoren og oprettede et par kampagner for at finde ud af, om Snapchat Business virkelig er umagen værd til e-handel.

Hurtig dom: Fordele og ulemper

Hvis du er et e-handelsmærke, der målretter sig mod Generation Z eller millennials, Snapchat Business er absolut værd at udforske. Mellem dens dynamiske annonceformater, problemfri Shopify integration, overraskende stærk målretning og innovative AR-shoppingfunktioner, tilbyder Snapchat meget.

Der er en læringskurve, og det er ikke ideelt for alle målgrupper, men for visuelle, mobilorienterede brands, der er villige til at eksperimentere, er ROI-potentialet enormt.

Snapchat Business-anmeldelse: Platformen og målgruppen

Snapchat Business er Snapchats svar på Facebook-annoncer, TikTok Shop og alle andre sociale handelsværktøjer derude, men med sin egen smag.

Gennem Annonceadministratorplatformen, Virksomheder kan oprette vertikale annoncer i fuld skærm, lancere AR-shoppingoplevelser, retargete kunder, der har forladt indkøbskurven, og endda synkronisere Shopify butikker.

Tilståelse: Jeg troede engang, at Snapchat-annoncer kun var til Pepsi- og Nike-budgetter. Tilbage i 2017 var det sandt, Snaps annonceplatform var klodset, dyr og tydeligvis bygget til bureauer, ikke bootstrappere.

Men i de sidste par år? Snapchat har genopbygget alt.

• Mere problemfri kampagneopsætning
• Bedre konverteringsoptimering
• Mere gennemsigtig rapportering
• Smarte budgivningsstrategier
• Automatiseringsværktøjer, der ikke er dårlige

Du behøver ikke en ph.d. i medieindkøb for at få reelle resultater. Uanset om du driver en enkeltmandsvirksomhed Shopify butik eller skalering af et DTC-mærke med et lille team, Snap har nu værktøjerne til at give dig ROI uden hovedpine.

Dag, Meget af Snapchats værktøjssæt føles som om det er designet til e-handelDu kører ikke bare kampagner for at opbygge brand awareness. Du kan designe performancekampagner, optimere til konverteringer, spore køb og endda promovere apps.

Men det er værd at bemærke, at alt på Snapchat bevæger sig hurtigere, føles mere råt og kræver kreativitet, der rent faktisk ser ud som om, den hører hjemme der. Det kræver lidt arbejde at få mest muligt ud af denne platform, hvis du er nybegynder inden for denne form for annoncering.

Målgruppen: Hvem du henvender dig til

Dette er vigtigt, fordi mens mange bruger Snapchat – det appellerer til en ret specifik brugergruppe. For det meste, du vil nå ud til Generation Z og millennial-kunder.

Det er gode nyheder, for det er nogle af de mest kommercielt nysgerrige og trenddrevne personer online lige nu.

Ifølge Snapchats egne forretningsdata bruger over 75 % af 13-34-årige i mere end 25 lande appen.

Det er en vanvittig rækkevidde for e-handelsmærker, der sælger til en yngre målgruppe, især mode, skønhed, velvære eller endda teknologi og gadgets.

Men det er ikke kun rækkevidde, der betyder noget, det er hvordan folk interagerer. Snapchats brugere scroller ikke bare forbi ting. De klikker, swiper op, prøver produkter med AR-objektiver og betaler endda direkte i appen.

Jeg har kørt masser af betalte kampagner på tværs af Meta, TikTok og Google. Snapchat-brugere kan ofte reagere meget hurtigere og på mere værdifulde måder, når de er målrettede.

Hvorfor Snapchat-annoncer (lige nu)

Ærligt talt, opmærksomhed bliver dyrereAlle oversvømmer Meta, TikTok og Google. CPC'er er oppe. ROAS er nede. Men Snapchat?

Den er stadig chokerende billig, og enormt kraftfuld, hvis du har som målgruppe personer under 35 år. Her er et par ting, der er værd at huske på lige nu:

• Brands på Snapchat ses som 1.6 gange mere relaterbare og 4.8 gange mindre daterede end brands på nogen anden platform. Så hvis du vil have, at dit brand skal føles cool, er dette stedet at være.
• Snap-annoncer oplevede en stigning på 75 % i købsrelaterede konverteringer i forhold til året før. Derudover er Snapchat-annoncer lige så omkostningseffektive (hvis ikke mere) end TikTok-, Google- eller Meta-annoncer.
• 85% af Snapchat-brugere lærer om nye brands gennem socialt indhold, og de er 34% mere tilbøjelige til at købe fra en Snap-annonce end baseret på en annonce, der hostes et andet sted.
• Snap Ads forbedrer brandanbefalinger 4.5 gange mere end konkurrenternes. Derudover fører indholdsskaberledede annoncer til en stigning på 8 % i popularitet og 12 % længere visningstider.

Dette er en sjælden kombination: stor rækkevidde, et publikum, der er klar til brug, og tillid til platformen, alt sammen uden de vanvittige omkostninger.

Snapchat Business-anmeldelse: Snapchat-annoncer

Hvis du overvejer at bruge Snapchat til erhvervslivet, vil du sandsynligvis starte med Snapchat-annoncer. Snapchat giver dig et par kerneformater via Snapchat Ads Manager, og de føles alle som en del af platformen. Du har:

• Annoncer med et enkelt billede eller en videoFuldskærm, vertikal, hurtig og prangende. Det er disse funktioner, som de fleste e-handelsmærker bruger oftest.
• IndsamlingsannoncerProduktfokuseret og swipe-venlig. Jeg har brugt disse til at promovere nye drops, og de fungerer perfekt, hvis dine billeder pop.
• HistorieannoncerPlaceret i Discover-feedet. Fantastisk til brandstorytelling, men du skal være målløs fra første frame.
• Dynamiske produktannoncer (DPA'er)Total revolution. Disse henter automatisk fra dit produktkatalog (som f.eks. Shopify, mere om det senere) og personliggør annoncen til seeren.

Du kan også lave 6 sekunders reklamer, der ikke kan springes over – perfekte til at tvinge kunderne til at være opmærksomme uden at være alt for irriterende.

Målretning og optimering: Mere kraft end du ville forvente

God kreativitet bringer dig kun et vist stykke vej. Det, der virkelig gør en forskel, er målretning. Jeg elsker personligt Snaps værktøjer til dybdegående målretningDu kan gå ud over grundlæggende demografiske oplysninger og målrette efter livsstil, interesser, placering og endda lookalikes baseret på pixeldata.

Helt ærligt, jeg har fundet deres lookalike-målretning for at være overraskende smart for en så ungdomstung platform.

Du kan målrette efter:

• Demografi (alder, køn, placering osv.)
• Interesser og adfærd (modeelskere, tech-nørder, skønhedsentusiaster osv.)
• Enhedstype og operativsystem (nyttigt til appkampagner!)
• Tilpassede målgrupper fra dine pixeldata, kundelister eller engagement.

Du kan også opbygge Lookalike Audiences, som ofte klarer sig ekstremt godt, især når de er baseret på aktive kunder, ikke kun besøgende. En anden ting, der skiller sig ud, er hvor godt Snapchat optimerer kampagner til specifikke mål.

Du kan Kør specifikke kampagner til leadgenerering, appinstallationer og produktkøb, og Snapchat vil hjælpe dig hele vejen.

Der er endda en ny serie af kampagnemål, der er specifikt skræddersyet til performance marketingfolk i disse dage. Du kan køre leadgenereringskampagner for at fange potentielle kunder med høj intention i apps (uden behov for en landingsside).

Derudover hjælper TCPA-budgivningssystemet (Target Cost Per Acquisition) med at sikre, at du rent faktisk bruger penge på at få de ønskede resultater – uanset om det er leads, tilmeldinger eller køb.

Snapchat Business-anmeldelse: AR-objektiver og -filtre

En af de vigtigste ting, der adskiller Snapchat fra andre sociale medieplatforme, er fokus på augmented reality. For e-handelsmærker, Augmented reality har enorm værdi. En rapport fundet 66% af mennesker vil bruge AR, når de handler.

Lad mig starte med AR-objektiver. Disse er Snapchats kronjuvel. Du har sikkert set dem i aktion. Brugere åbner appen, drejer kameraet, og boom: pludselig har de hundeører på, eller en blomsterkrone, eller endda dit nyeste produkt.

Snapchat tilbyder nu "Katalogdrevne Shoppinglinser". Du uploader dit produktkatalog, opbygger en AR-oplevelse (Snapchat giver dig værktøjer til at gøre dette uden at skulle være en 3D-designtroldmand), og pludselig kan dine kunder virtuelt prøve solbriller, sneakers, makeup eller smykker.

Jo, det kræver lidt opsætning. Der er en læringskurve, når det kommer til AR-skabelse (Snaps Lens Web Builder hjælper en masse), men når du først er kommet forbi den første kampagne, bliver det en del af dit værktøjssæt.

Hvad med filtre? Disse er forskellige fra AR-objektiver, men ikke mindre vigtige. Filtre er brandede overlays, som folk kan anvende på deres Snaps, normalt lettere end AR, men utroligt effektive til at øge brand awareness. og UGC (brugergenereret indhold).

Du kan geografisk målrette filtre efter begivenheder, byer eller endda produktlanceringszoner. De er billigere at drive end Lenses, og de er fantastiske til viral rækkevidde.

Mellem linser og filtre giver Snapchat dig to sider af AR-mønten:

• Linser = fordybende prøve-på og konverteringsfremmende magi
• Filtre = simple, virale brandindtryk, der spreder sig på tværs af peergrupper

Pro tip: Par AR-objektiver med dine Shopify integration (mere om det senere). Det skaber en problemfri, interaktiv proces fra prøveperiode til køb.

Samarbejde med skabere på Snapchat for Business

Snapchat er ikke bare et sted for annoncer, Det er nu et skaberdrevet økosystem. Og det skift er en kæmpe mulighed for brands, der forstår det.

Du er ikke kun begrænset til at lave dine egne annoncer – uanset hvor fantastiske de end måtte være. Du kan få adgang til et enormt økosystem for skabere – et økosystem, der vokser hurtigt.

I det seneste år steg antallet af skabere, der udgiver indhold, med 50 % (hvilket betyder flere mennesker, din virksomhed kan samarbejde med, og mere engagerende, organisk indhold på platformen).

I første kvartal af 2025 øgede Snap Stars (influencers) også antallet af spotlight-opslag (For You-siden på Snapchat) med 125 %.

Endnu bedre? Snapchats økosystem for skabere overgår TikTok og Instagram med at fremme faktiske køb. Dette er vigtigt, fordi brugerne ikke ønsker polerede, corporate-lignende annoncer. De ønsker indhold, der føles som om, det kommer fra en ven.

Så samarbejd med skabere. Kør dine annoncer ved siden af ​​deres. Eller få dine annoncer til at føles som deres, lav-fi, vertikale, rå og ægte.

Snapchat Business-anmeldelse: Den Shopify Synkroniser

Shopify er min foretrukne e-handelsplatform, uden tvivl, så det faktum, at Shopify Synkronisering med Snapchat Business er en stor ting for mig.

Snapchat er dedikeret Shopify Integration er en leg at bruge. Når du har synkroniseret din butik, kan du automatisk hente dit produktkatalog ind i Annonceadministrator, så det er klar til at drive dynamiske produktannoncer (DPA'er) og shoppable Lenses.

Det betyder, at du:

• Du behøver ikke at opdatere alt manuelt, når du tilføjer nye SKU'er.
• Kan automatisk tilpasse annoncemateriale baseret på data.
• Mulighed for at retargete kunder, der allerede har besøgt din hjemmeside.

Snapchat har også komplette funnel-funktioner bygget til e-handel. Du kan øge bevidstheden med et AR-objektiv, retargete kunder, der har forladt indkøbskurven, med produktspecifikke annoncer eller sælge mersalg til folk, der købte noget i sidste uge.

Shopify Forbindelsen hjælper også med pixelsporing.

Snapchats pixel er ikke så moden som Metas (endnu), men den forbedres hurtigt, og den giver dig alle de kerneparametre, du sandsynligvis er interesseret i: tilføjelser til kurv, køb, ROAS.

Du kan også integrere din Shopify begivenheder direkte ind i pixelen for renere data.

Og alt dette indgår i deres e-handelskampagneskabeloner, som er forudoptimeret til mål som konverteringer eller produktvisninger.

Hvis du er vant til den sofistikerede Klaviyo eller Metas backend, føles Snapchats automatiseringer lidt basale. Men til enkle, ROI-fokuserede kampagner kan Snapchat klare sig godt.

Snapchat Business-anmeldelse: Analyse og rapportering

Analyse er ikke Snapchat Business' største styrke. Men den er ikke forfærdelig. Analyseværktøjerne er indbygget i din Annonceadministrator og dækker det essentielle til sporing:

• Impressions
• Swipe-ups (din opfordring til handling)
• Pixel-hændelser (køb, tilføj til kurv osv.)
• eCPM, eCPC, ROAS

I min erfaring Snapchats analyser er rene og nemme at navigere i, især hvis du kører direkte-til-websted-konverteringskampagner.

Jeg kunne se, hvordan specifikke kreative elementer klarede sig, hvor der var frafald, og om bestemte målgrupper reagerede bedre end andre.

Der er dog stadig begrænsninger. Der er mindre granularitet end hvad man ville få fra Meta eller TikTok.

Du kan ikke altid se præcis, hvilke personer der swipede op fra en bestemt annonce og købte et produkt inden for syv dage. du kan altid parre Snap-data med Shopify og måske noget i retning af Google Analytics eller en platform som Triple Whale.

En funktion jeg virkelig godt kunne lide var muligheden for at spore køb fra offentlige profiler, hvilket giver dig organiske og betalte metrics tættere sammen.

Du kan begynde at se, hvordan organisk engagement fører til betalte resultater. Ikke mange platforme tilbyder den slags overlap.

Snapchat Business-priser: Hvad du vil bruge

Så hvor meget koster det egentlig at bruge Snapchat Business? Det afhænger af dig.

Du behøver ikke et kæmpe budget for at komme i gang. I modsætning til platforme, der presser dig op mod $50/dag bare for at forlade læringsfasen, Snapchat lader dig bruge det for så lidt som $5/dag.

Snapchat kører på et auktionsbaseret system, ligesom Meta eller Google. Så du byder på visninger mod andre annoncører i din kategori og målretter dig mod lignende målgrupper. Det betyder, at prissætningen vil variere baseret på:

• Publikumsefterspørgsel
• Placeringstype
• Kampagnemål
• sæsonudsving

I mine egne kampagner har jeg set:

• CPC'er så lave som $0.30–$0.60 for indhold i den øvre del af tragten
• CPM'er omkring $3-$8afhængigt af målretning og kreativ kvalitet
• CPA (pris pr. Overtagelse) lige fra $5 til $30 afhængigt af hvor varmt publikum var, og hvor optimeret min funnel var

Hurtigt tip, Snapchat belønner indhold, der føles naturligtHvis din annonce ligner et almindeligt snap, betaler du ofte mindre pr. resultat. Snapchat tilbyder også målbaseret budgivning, så du kan fortælle algoritmen, hvad du er mest interesseret i, og den vil sigte mod det resultat til den bedste pris.

Samlet set er Snapchat en af ​​de billigere platforme med hensyn til CPC og CPM, især når man får det kreative rigtigt.

Det er faktisk den billigste platform derude til at nå ud til Millennials og Gen Z-publikum i stor skala – langt bedre end TikTok og Meta, især hvis du er i brancher som forbrugerprodukter, detailhandel eller uddannelse.

Sådan kommer du hurtigt i gang (+ gratis annoncekredit!)

Hvis du er ivrig efter at prøve Snap Ads, men er nervøs, har jeg gode nyheder. Snapchat giver dig bogstaveligt talt gratis penge til at starte med. Her er hvad der er på bordet lige nu:

• 💸 Brug $50, få $75 i annoncekredit
• 💸 Brug $350, få $375 i annoncekredit

Grundlæggende får du betalt for at teste om denne platform fungerer for dig. (Spoiler: det vil den, hvis du tænker dig lidt om.) Større kredittilbud er også under udvikling lige nu – så du har uendelige muligheder, så spar ekstra penge på din annoncering.

Den endnu bedre nyhed er, at det er utrolig nemt at komme i gang:

1. Opret din Snap Ads-konto

Gå til ads.snapchat.com og opret en konto. Det er nemmere end Metas og tager under 10 minutter. Bonus: Du kan senere forbinde din offentlige virksomhedsprofil for at få organisk + betalt synergi.

2. Installer Snap Pixel

Placer Snap Pixel på dit websted (især hvis du er på Shopify, det er dybest set plug-and-play). Det er dette, der gør det muligt for Snap at spore ting som sidevisninger, tilføjelser til kurve og køb.

3. Opret din første kampagne

Når du er i Annonceadministrator, skal du trykke på det "Opret kampagne" knap. Vælg dit mål: Leder Gen, Webkonverteringer eller Brand Awareness er e-handelsfavoritter.

4. Sæt dit budget (vigtigt!)

Her er snydekoden:

• Sæt mindst $ 30 / dag at fodre Snaps læringsfase
• Brug autobid (lad være med at rode med manuel budgivning endnu)
• Lad det løbe uberørt i 3-4 dage, så algoritmen kan kalibrere. Ingen for tidlige justeringer!

5. Vælg det rigtige mål

Vælg det, du er interesseret i:

• Webkonverteringer = salg
• Leder Gen = e-mails + tilmeldinger
• Brand Awareness = billige øjne og rækkevidde

Lad Snap optimere din levering baseret på det ene mål: prøv ikke at gøre for meget på én gang.

6. Sæt grænser for kreativiteten

Snapchat er ikke stedet for kedelighed. Din annonce skal:

• Ligner indhold, ikke en reklame
• Start stærkt: den De første 1-2 sekunder betyder mest
• Fokus på visuelle elementer > tekst
• Brug klare CTA'er"Stryg op for at shoppe", "Tryk for at prøve", "Se det i AR"

Annoncer med native-følelse og direkte respons fungerer 10x bedre end polerede, alt for mærkevarer. Vær ikke bange for at blive lidt useriøs.

Kundesucceshistorier: Vindere fra den virkelige verden

Stadig spekulerer jeg på, om Snapchat rent faktisk kan ændre på udviklingen? Samme her, indtil jeg så, hvilke brands der klarer sig godt med det. Her er et hurtigt glimt af, hvordan succes i den virkelige verden ser ud:

Crumbbl: Cookies + Klik = Massiv vækst

Crumbl gik fra kultfavorit til nationalt fænomen, og Snapchat spillede en stor rolle. De satsede hårdt på appinstallations- og købskampagner, brugte iøjnefaldende videoannoncer og integrerede Conversions API'en til at spore på tværs af web og app. Resultaterne:

• +242% flere køb
• +32.3% stigning i ROAS
• +237% SKAN-installationer
• +428% stigning i SKAN-køb (Apples attribution)

De gjorde det ikke for kompliceret. God kreativitet, smart målretning og klare data var alt, hvad der skulle til for at opnå fænomenale resultater.

Bradley University: Gen Z-tilmelding, ulåst

Bradley University slog sig sammen med Snapchat for at komme i kontakt med kommende studerende, lige der hvor de allerede befinder sig. Ved at bruge leadformularer i appen (så ingen behøvede at forlade Snapchat) holdt de friktionen lav og konverteringerne høje.

• 81% af konverteringerne på bachelorniveau kom fra Snap
• 30% af alle visninger på sociale medier kom fra Snapchat

Det viser bare, hvad der sker, når man møder sit publikum, hvor de er.

Laneige: Hudpleje + UGC + Smart Data = ROAS

Laneige brugte dristige visuelle effekter og indhold fra skabere til at promovere produktlanceringer og parrede det med Snap x Shopify Konverterings-API til effektiv målretning. Slutresultatet:

• +142% stigning i ROAS i forhold til året før

Bevis på, at Snap + godt indhold + rene data = en performancemaskine.

Snapchat Business-anmeldelse: Dommen

Hvis du er nået så langt i denne Snapchat Business-anmeldelse, er her hvad du behøver at vide.

Snapchat er ikke en erstatning for Meta eller TikTok, men det forsøger det heller ikke at være. Det er sin egen unikke marketingplatformNår du omfavner det, åbner du op for fantastiske muligheder, især hvis du er et e-handelsbrand, der sælger til et yngre, mobilorienteret publikum.

Ærligt talt, Snapchat Business er bygget mere til e-handel end jeg forventedeMellem de dynamiske annoncer, solide målretningsmuligheder og Shopify integration, det giver dig mange af de værktøjer, du har brug for til at øge onlinesalget.

Hvis dit produkt er visuelt, hvis dit publikum er under 35, og hvis du er villig til at eksperimentere med hurtigt, kreativt indhold, er Snapchat din tid værd.

Det vigtigste at huske? Dette vindue af muligheder vil ikke forblive åbent for evigt.

Lige nu er Snapchat et af de sidste steder, hvor man kan køre e-handelsannoncer uden at sælge en nyre. Jeg har set CPM'er på Snap helt ned til $3, sammenlign det med $12+ på TikTok eller Meta i samme branche. Hvorfor? Fordi ikke nok annoncører bruger det endnu.

Men her er fangsten: Det ændrer sig. Hurtigt.

Snaps aktive annoncører fordoblet år-til-år i 1. kvartal. Efterhånden som flere mærker strømmer ind, auktionerne vil blive strammet ind og omkostningerne vil stige. Så det er nu, du skal involvere dig – især med incitamenter til gratis annoncekredit på bordet.

Om 6 måneder vil Snapchat stadig være fantastisk, men ikke så billigt. Så hvis du nogensinde har overvejet at køre Snap Ads, nu er det tid til at flytte.