Optimer til 'Folk spørger også': 15 tendenser til e-handel og digital markedsføring

For ikke længe siden afsluttede Semrush en People Also Ask-undersøgelse af 1 million tilfældige søgeord baseret på amerikanske desktop-søgeresultater. Ved hjælp af denne undersøgelse har vi fremhævet de resultater, der også er vigtige for e-handel.

Google er klar og bevidst om én ting - at besvare brugernes forespørgsler så hurtigt som muligt.

For at gå den stramme linje med tidsbegrænsning har Google udviklet forskellige SERP-funktioner for at reducere tidsfriktion fra brugerens søgning. Folket også spørger (PAA) -funktionen er en af ​​dem.

Folk spørger også fremhævede uddragFeatured-Snippets-vs-People-Also-Ask

For at sætte det i perspektiv vises “People Also Ask” -resultaterne seks gange mere inden for en SERP end andre featured uddrag. Dette viser fremtrædende pladser for People Also Ask i SEO og marketingstrategier for indhold.

Inden vi går videre, lad os tale om vores People Also Ask nøgleresultater og omfattende tendenser, der kan påvirke din digitale marketingindsats.

PAA Digital markedsføring og e-handelstendenser 

I de sidste par år har PAA-funktionen været nyttig til indholdsstrategier og SEO. Hvis du klikker på det, vises et uddragssvar fra et websted, mens du udløser tilføjelsen af ​​nye spørgsmål til PAA-boksen samtidigt.

Uddragssvaret indeholder et link til webstedet, hvis brugeren ønsker at læse mere.

Et kig på 25 brancher viser, at resultaterne varierer.

folk spørger også slangetilstedeværelse

Computer- og elektronikindustrien registrerede den højeste tilstedeværelse i PAA-boksen på 64.2%. Mens ejendomsbranchen kæmpede med en PAA SERP-tilstedeværelse på mindre end 10%.

Hvad kan dette betyde for e-handel og digital marketingeksperter?

Lad os undersøge svarene.

PAA-frekvens på SERP'er

Halvdelen af ​​de søgeord, du søger på Google, udløser PAA-funktionen. Skønt Google prioriterer mobilsøgning, da frekvensen på mobilen er mere end 50%.

1. I gennemsnit finder du PAA-felter i mindst 50% af de søgeord, der søges.

Semrush fandt, at hensigten med brugersøgning påvirkede hyppigheden af ​​resultater, som Google viste i PAA-felterne. Cirka 50% af det 1,000,000 søgeordsdatasæt viste PAA-tilstedeværelse. Og antallet stiger.

2. Hyppigheden af ​​PAA-resultater er mere på mobil end på desktop.

På mobil fandt vi, at PAA-resultater optrådte i 52.27% af vores søgeresultater og 49.37% til desktop.

procentdel af paa-resultaterA-resultater

Så vi kan med sikkerhed sige, at mobilsøgning udløser mere PAA end desktop.

3. Computere og elektronik dominerer PAA-resultatbokse med 64.2%.

Computer- og elektronik-kategorien oplevede en højeste tid på 64.2%, hvilket er 0.1% mere end kunst- og underholdningsindustrien.

Dette antyder, at flere mennesker søger efter måder at holde travlt med. De arbejder hjemmefra og har også indendørs rekreation.

PAA Placering på siden

folk spørger også Placering på siden

4. PAA-felter vises 75% af tiden i de tre bedste resultater i Google

Vi fandt ud af, at PAA-funktionen dukker op over 75% af tiden i Googles tre bedste resultater. Derfor er det en af ​​de mest synlige og konsekvente funktioner inden for en SERP.

5. PAA-funktionen kommer op efter det første organiske resultat, 58% af tiden. 

Halvdelen af ​​tiden finder du PAA-funktionen efter det første organiske resultat. Googles algoritme gør dette for at fremskynde svarprocessen.

Da det kun er naturligt for øjnene at pile til det næste resultat efter det første, genererer PAA-funktionen dynamisk relaterede spørgsmål for at reducere tidsforsinkelse og undgå at rulle ned.

SERP-placeringer på de steder, der vises i boksen Folk spørger også

Uanset PAA-positionen på SERP kan en PAA-boks hjælpe dig med at rangere to gange på den første side i Googles SERP.

Fra de data, vi indsamlede, fandt vi ud af, at 13% af websteder, der kommer op på PAA-boksen, også rangerede på de første tre positioner. Til sammenligning vises over 73% af siderne ikke på den første side.

6. Af alle de sider, der vises i feltet People Also Ask, rangerede 13% også top tre på en SERP.

Tretten% af siderne i PAA-feltet kan rangeres på den første side af Google SERP'er. I modsætning til feltet Fremhævede uddrag viste disse websteder sig også i de øverste tre positioner.

7. Størstedelen af ​​websteder, der blev vist i feltet PAA, vises ikke i de top 10 positioner på SERP.

Undersøgelsen viste, at 74% af websteder, der vises i feltet PAA, ikke blev vist på første side. Dette giver mindre autoritative websteder bedre muligheder for at øge deres SERP-placering med denne funktion.

folk spørger også Positions-of-the-sites

8. 10% af siderne optrådte i top XNUMX-positionerne og i PAA-søgefeltet. 

Mens næsten 74% af siderne ikke vises på den første side i Google, når 26.25% de 10 bedste positioner på den første side.

Effekt af søgeforespørgslelængde på PAA-kasser

folk spørger også om sandsynlighed for udløsning

9. Sandsynligheden for at udløse PAA-feltet når 73% for søgeord med op til 10 ord

I 73% af forespørgsler med nøgleord, der er længere end 10 ord, vil det sandsynligvis udløse en PAA-boks sammen med et udvalgt uddrag.

Google kæmper med meget specifikke og stærkt nuancerede forespørgsler. Så et længere nøgleord på 10 ord har en større chance for at udløse en PAA-boks.

Type af forespørgsler, der udløser PAA

10. Store mærker udløser PAA-resultater uanset branche

Store mærker som Nike, Amazon og Etsy har en SERP-synlighedsfordel i forhold til mindre e-handelsmærker, da de vises i PAA-resultatfelter, på trods af den branche, som søgeforespørgslen var målrettet mod.

11. Spørgsmålslignende forespørgsler udløser PAA 86% af tiden

Forespørgsler, der kræver direkte svar og begynder med spørgsmålsord som "hvorfor", "hvad", "hvordan", "hvornår", "hvor" eller "hvem" udløser PAA 86% af tiden.

Vi anbefaler, at du strukturerer dit indhold omkring disse enkle udløsere, snarere end et rundkørselsindhold, som dine læsere muligvis ikke forstår.

Dette spørgsmållignende format giver dit indhold en chance for at blive vist som et PAA-søgeresultat i et enkeltstående format.

12. Google viste funktionen People Also Ask som det første resultat i en søgeforespørgsel mindre end en% af tiden 

Google har flere SERP-funktioner til forbedring af forespørgsler. Disse inkluderer Google Suggest, og People søger også efter funktioner i søgefeltet. Boksen Folk spørger også til denne kategori.

Disse funktioner kan dukke op, når en bruger foretager en specifik eller tvetydig søgning. I situationer som disse viser Google feltet People Also Ask som et svar på en forespørgsel mindre end en% af tiden.

Dette giver websteder, der målretter mod mere specifikke spørgsmål, en chance for at blive "autoritets" -websites som standard, da Google giver dem synlighed ved at linke til deres indhold.

13. Lange søgeforespørgsler kan udløse PAA-funktionen

Dataene viser også, at i modsætning til fremhævede uddrag, som er mere målrettede, men mindre genererede ofte, vises PAA SERP-funktionen, når der er en kompleks række nøgleord, som Google finder udfordrende at fortolke.

14. Afsnitstekster udgør 78.6% af resultatet af PAA-søgeforespørgsel

PAA-resultater-format

Ca. 78.6% af PAA-boksernes resultater inkluderer webindhold skrevet i afsnitstekst. Andre resultatformater var lister (13.8%), tabeller (4.3%) og videoer (3.3%).

15. Det gennemsnitlige antal ord i et PAA-afsnit er 41, og det længste er 132 ord

Med PAA-anatomi er PAA-boksstrukturen som de fremhævede uddrag. Det gennemsnitlige antal ord, der kan besvare en forespørgsel i et PAA-afsnit, er 41 ord, og det længste afsnit er 132 ord.

I det analyserede datasæt oversteg andre indholdsformater som lister dog ikke otte elementer og gik ikke under to elementer.

Til formater for tabelindhold, om end der vises sjældnere, viste flere data pr. PAA-boks med tre kolonner og op til 14 rækker webindhold.

Optimering af dit e-handelswebsted til Googles PAA-funktion 

Du kan optimere dit e-handelswebsted til relaterede søgeforespørgsler i din branche. Levering af løsninger eller svar på din brugersøgningsintention kan gøre dem til livstidskunder.

Med den stigende konkurrence og vigtigheden af ​​PAA i rangordningen for SERP, skal du have en web- og indholdsoptimeringsstrategi for at give dig en kampkamp.

Sådan optimeres dit e-handelswebsted til Googles PAA.

Bestem de rigtige spørgsmål til din branche

Hvis du sammenligner dine konkurrenters websteder, kan du se de målsøgeord, de rangerer efter, og hvis det i øjeblikket er placeret på Googles SERP. Hvis det ikke er tilfældet, har du muligvis en placeringschance.

Du skal begynde med at bestemme de nøjagtige søgeord, du vil rangere efter, i PAA-felterne.

Du kan bruge Semrush's Søgeordsoversigt værktøj, du kan bruge til at finde nøgleord.

Semrush søgeordsoversigt værktøj

En anden måde at gøre dette på er at observere PAA-felterne, der vises på første side, og oprette en liste med spørgsmål. Men tilfældigt at vælge spørgsmål er ineffektivt og kan koste dig meget tid.

Du kan ende med søgeforespørgsler med lavt volumen. Under alle omstændigheder, hvis du rangerer efter disse forespørgsler med lavt volumen, får det ikke dit websted den meget nødvendige eksponering.

Da du prøver at rangere efter søgeforespørgsler med høj lydstyrke, vil du søge efter relevante spørgsmål, relevante søgeord og en høj søgevolumen.

Hvis disse spørgsmål allerede rangerer på PAA, skal du notere de relaterede spørgsmål i rullemenuen og opbygge dit næste sæt nøgleord, der skal målrettes omkring det.

Udvikl kvalitetsindhold, der er tilpasset disse spørgsmål

Selvom det er muligt at rangere efter Googles PAA (eller featured uddrag) ved at oprette en FAQ-side, der henvender sig til flere spørgsmål, får du bedre resultater ved at oprette enkelte sider for hvert spørgsmål.

Google elsker langtidsindhold. Når du opretter disse sider, skal du sørge for, at dit titelmærke og hovedoverskrift alle har målnøgleordene som spørgsmål.

Vær dog forsigtig med fnug, så du ikke ender med masser af unødvendige oplysninger i dit indhold, da du uddyber et eller et par spørgsmål.

For at undgå dette kan du dog diskutere relaterede emner til det centrale spørgsmål, du målretter mod.

Optimer dit websted til SEO

Bare oprettelse af langformet indhold udløser dog ikke en PAA SERP-funktion. For at øge dine chancer skal du adressere en bestemt forespørgsel ud fra et SEO-perspektiv.

Et andet navn til dette er on-side optimering. On-side optimering vil gøre to ting for dig.

  1. Optimer din side til SEO, og
  2. Forøg dit websteds autoritet og chancer for SERP-rangordning.

Da adressering af dine kunders søgebehov er grundlaget for enhver SEO-aktivitet, kan du hurtigt rangere for PAA ved at have en klar SEO-strategi, der giver dig en fordel i forhold til traditionelle SERP-lister.

En fantastisk strategi er at få dit indhold optimeret til Googles Rank Brain.

Rank Brains hovedformål er at forstå forespørgsler gennem naturligt sprog. Google bruger rank hjernealgoritmen til at analysere enheder i indhold og opbygge videngrafer, der matcher brugernes søgekrav.

At have dit websted inkluderet i denne graf som kilde til viden for brugerne er en klar PAA-strategi, der øger din synlighed på Googles SERP.

Formater dit indhold til at opfylde Googles forventninger

En anden vigtig retningslinje, der skal følges, er at formatere dit indhold på en måde, som Google forventer.

Det er simpelt. Hvis du stiller og besvarer et spørgsmål som "hvor er de bedste steder at shoppe i disse helligdage?" Det er klart, at Google forventer indhold i et listeformat - giv det til dem.

paa søgeresultater

Chancerne er, hvis du har lignende indhold, men i et tabel- eller afsnitformat vælger Google muligvis dig ikke som svarskilde.

Kontroller, om der er rodet header-tags

Glem ikke at dobbelttjekke dine overskrifter, underoverskrifter og metabeskrivelser for at se, om de alle er optimeret på den rigtige måde.

Uorganiserede header-tags kan forvirre Google og smide dem væk fra dit websteds "duft". Gør tingene så klare ved at fjerne fnug og bruge de rigtige SEO-tags i dit indhold.

Når du opretter indhold af høj kvalitet, der er bedre end en konkurrent, tiltrækker du backlinks af høj kvalitet, der giver Google mulighed for at se dit websted som en autoritet i branchen.

Afsluttende tanker

Nu ved du, hvordan du optimerer dit e-handelswebsted til PAA, og hvordan disse tendenser påvirker din digitale marketingindsats.

Brug data til at drive din e-handelsvirksomhed i stedet for at spilde tid på at sælge det, du elsker.

Gå ud over at opbygge et websted og oprette indhold til faktisk at sælge. Brug søgeresultaterne til at bestemme, hvad du skal sælge, og hvordan du beskriver dine produkter.

Du vil også optimere dit websted til mobil for at øge dine chancer for at sælge, uanset din position på SERP'er. Opret dit indhold med de spørgsmål, de besvarer for at øge din synlighed.