Europæisk e-handel, der nærmer sig 509 milliarder euro i 2016

Den europæiske B2C-e-handelsrapport 2016 blev bestilt af Ecommerce Europe og Ingenico EPayments. Denne omfattende rapport blev sammensat i samarbejde med snesevis af organisationer over hele Europa og konkluderede, at en forventet vækst på 12% i e-handelsverdenen skulle komme i år.

I 2015 udgjorde online-salg i Europa omkring 455.3 milliarder euro, men alligevel forventes salget at gå helt op til 509.9 milliarder euro.

Du har chancen for at downloade rapporten gratis, og de har også en fuld version, som du bliver nødt til at betale for. Vi ønskede dog at tage et øjeblik for at skitsere, hvad denne stigning betyder for de mennesker, der driver forretning i Europa, samtidig med at vi redegjorde for de vigtigste punkter, der er dækket i den europæiske B2C-e-handelsrapport.

Folk, der handler online og bruger internettet

samlet

Fra starten skitserer rapporten en hel del nyttige målinger til at komme i gang med, hvordan udsigterne for det europæiske marked ser ud. Det forklarer, at 685 millioner mennesker er over 15 år, under antagelse af, at disse mennesker nu er i stand til at begynde at købe online.

Derudover bruger 516 millioner mennesker internettet, hvilket begrænser det oprindelige antal, men viser stadig, at stigninger i salget sandsynligvis vil ske i de kommende år.

Dernæst taler rapporten om, hvordan 296 millioner af disse mennesker er e-shoppere.

Disse 296 millioner mennesker har gjort et stort antal i form af shopping online i de sidste par år. Tendenser vokser konstant, og som du kan se nedenfor, stopper de sandsynligvis ikke når som helst snart:

  • 2014: 402 milliarder euro (+13.6)
  • 2015: 455 mia. €, (+13.3)
  • 2016: 510 milliarder euro (+12.0)

Disse tal skitserer den samlede europæiske omsætning, men hvad med de regioner i hele Europa? Fandt de noget, der afslører, at nogle områder er mere fremtrædende i e-handelsspil end andre?

B2C E-handel omsætning pr. Region

Vesteuropa skiller sig ud som frontløberen med 252.9 mia. Euro, mens Centraleuropa ligger på andenpladsen (endnu langt bagefter) med 89.5 mia. Østeuropa ligger i bunden med € 24.9 mia. I salget af e-handel for 2016.

Det, der er interessant, er, at det gennemsnitlige forbrug pr. E-handelshandler ligger på 1,540 €, hvilket giver onlineforhandlere en god idé om, hvor meget den gennemsnitlige person er villig til at betale for et produkt.

E-handel salg og BNP

Den anslåede samlede andel online-varer i den samlede detailsalg af varer er 8%. Det betyder, at ud af alle de produkter, der sælges i år, kan vi forvente, at 8% af dem sælges online.

Hvordan påvirker dette det samlede BNP i Europa?

Rapporten beregner et samlet BNP på 17,591 mia. EUR, og andelen af ​​e-handel i dette BNP er på 2.59%. Varerne sælges oftere end tjenester, men ikke meget. Faktisk optager varer ca. 52% af markedet, mens tjenesterne ligger tæt bagpå på 48%.

Som med alle markeder er det bestemt, at e-handel påvirker BNP på en eller anden måde. Rapporten, vi taler om, opdagede en interessant tendens i væksthastigheden for det europæiske BNP, som måske eller måske ikke har noget at gøre med e-handel i sig selv.

  • 2010 - (+ 1.6%)
  • 2011 - (+ 1.8%)
  • 2012 - (-0.3%)
  • 2013 - (+ 0.5%)
  • 2014 - (+ 1.8%)
  • 2015 - (+ 2.6%)

Som du kan se, så oplevede det samlede BNP i Europa et lille fald i 2012 og 2013. Mange faktorer spiller ind i dette, men det er rart at se, at BNP er tilbage og bedre end nogensinde.

Internet penetration efter region

trænge ind

I betragtning af, hvordan en enorm del af, om folk vil købe i et land, helt afhænger af internetadgang, diskuteres rapporten, hvilke af de europæiske lande, der klarer sig godt med internetindtrængning sammen med dem, der kæmper.

Til at starte med har lande som Island, Luxembourg, Holland, Danmark, Sverige og England alle internetadgang for mere end 90% af beboerne. Så du kan antage, at disse mennesker i det mindste kan beslutte at begynde at købe fra online butikker.

På den anden side vil lande med begrænset internetadgang fortsætte med at kæmpe, i betragtning af at folk ikke rigtig har valget mellem at handle online eller ikke.

Nogle af de lande med internetadgang, der er lavere end 70%, inkluderer Tyrkiet (det laveste, med 54%), Ukraine, Bulgarien, Rumænien og Italien.

Vækstraterne er faktisk faldet

Vi har brugt nogen tid på at tale om, hvordan salget i Europa er vokset konsekvent i de sidste år. Dette betyder dog ikke, at vækstraterne stiger. For eksempel forventes 2016 at have omkring 9.9 mia. EUR i online-salg. Imidlertid er stigningen på 12% i 2016 den laveste i de sidste seks år. Faktisk oplevede 2013 en stigning i salget på 22% og dværgede efter, hvad der sker i dag.

Rapporten specificerer også, hvordan de faldende satser forventes at forblive konsistente i fremtiden.

Det Forenede Kongerige

andel af lande

Mange europæiske lande er beskrevet i e-handelsrapporten. Der er dog ingen af ​​dem, som England. 157.1 mia. EUR i 2015-salget er langt mere end det andet land på 64.9 mia. EUR (Frankrig).

Derudover afslørede rapporten et diagram kaldet "Andel af T op 10 lande i B2C E-handel salg". Det er temmelig imponerende, hvad Det Forenede Kongerige har formået at gøre i det europæiske e-handelsspil, fordi de dominerer 34.5% af det europæiske marked.

Hvad mere er, at den nærmeste konkurrent er Frankrig med 14.3%. Endnu mere overraskende er det, at rapporten efter de ti bedste lande kombinerede resten af ​​Europa, og at den kun udgjorde omkring 15.8% markedsandel.

Service og produktgrupper, der sælger online

kategorier

Selvom vi gerne vil skitsere hele rapporten i denne artikel, er der ganske lidt information, og du kan lige så godt bare downloade rapporten, hvis du planlægger at læse det hele.

Vi mener dog, at endnu et område i rapporten er særlig interessant, i betragtning af at det forklarer, hvilke produkter og servicekategorier der ser mest salg på det europæiske marked.

Rejse- og fritidsflyvninger fører fra listen, hvor 77% af salget er online, mens musik- og hotelophold er på 65%. Derefter er der et stejlt fald, da det ser ud til, hvordan tabletter, telefoner, tøj og boligindretning alt sammen er mellem 30 og 40%.

Helt i bunden kan vi se, at dagligvarer kun sælges online 3% af tiden, mens hårpleje og makeup heller ikke har imponerende online-salg.

Konklusion

Generelt anbefaler vi at se på den europæiske e-handelsrapport for at forstå, hvordan du kan forbedre din virksomhed i fremtiden.

Efterlad en kommentar i afsnittet nedenfor, hvis du har spørgsmål.

Catalin Zorzini

Jeg er blogger af webdesign og startede dette projekt efter at have brugt et par uger på at kæmpe for at finde ud af, hvad der er den bedste e-handelsplatform for mig selv. Tjek min nuværende top 10 e-handel byggere.