Den Episke E-handel SEO-guide

Hvis du abonnerer på en tjeneste fra et link på denne side, kan Reeves and Sons Limited optjene en kommission. Se vores etikerklæring.

Ifølge BloomReach hjælper søgemaskiner med 34% af individualer starter deres online shoppingoplevelse, og 71% af de mennesker, der handler, føler, at en bedre aftale venter dem online snarere end i butikkerne.

Men med det store antal onlineforhandlere, er brugerne forkælet for valg. Bare den sædvanlige generiske SEO 'viden' vil bare ikke skære den ned. I dag vil jeg vise dig alt hvad der skal gøres for at få din butiksrangering for dine målnøgleord.

Lad os dykke lige ind i e-handels-SEO:

Søgeordsmålretning:

Det hele begynder med at målrette mod det rigtige nøgleord. Landets lov hedder, at du skal gå efter lang hale søgesætninger.

Men her er hvad:

I stillingen Google Kolibri scenarie er det ikke rigtig god ide at optimere dit indhold til nøgleord med lange hale, simpelthen fordi Google nu i større grad kan forstå forholdet mellem lignende søgeforespørgsler.

Så hvad skal du gøre?

Målrettede nøgleord mellem midten.

Mid tail nøgleord er intet andet end 1-3 ords søgeforespørgsler, der har tendens til at være bredere og mere søgt efter end lang hale søgeord.

Nu er det, hvad du skal gøre: Grav et nøgleord til midterste haler for hver af dine produktsider. Det er ganske enkelt: bare skyde dit produktnavn eller din kategori i Google Nøgleordsplanlægger og kig efter de 1-3 formulerede sætninger, der har betydelig søgevolumen.

Forestil dig for eksempel, at du sælger sød kitti sokker online. Du finder følgende nøgleord, der er værd at målrette mod:

e-handels seo guide

Vi ønsker at være mere specifikke end kattetøj, men samtidig være mere bredere end det lange hale nøgleord "knæ høje kattsokker". Så det rigtige midterste halesøgeord er 'katte strømper'.

Nu hvor vi har et nøgleord, er det næste trin at skærpe hjemmesidestrukturen og siloing for at få den optimale strøm af lænkesaft.

URL struktur

Den gamle skolemetode var at bruge en hel del underkategorier på forskellige niveauer og netto produktsiderne under dem. Det er bestemt ikke den SEO-venlige metode.

Så hvad er det?

Har ikke mere end 3 kategoriniveauer til dit e-handelswebsted.

Jeg forklarer:

Overvej en URL-struktur, der ser sådan ud:

www.buystuffonline.com/clothes/pets/cats/socks

Overvej nu en der ser sådan ud:

www.buystuffonline.com/clothes/cat-socks

Jeg kan fortælle dig over erfaringerne, at den anden URL-struktur giver dig en SEO-fordel.

Og her er hvorfor:

Link Juice og URL længde.

Hjemmesiden på dit websted har naturligvis den maksimale autoritet og linkjuice. Når du kategoriserer dine produkter ned, falder autoriteten og linkjuice ved at falde, når du går ned på hvert kategoriniveau.

Her er hvad jeg mener:

url-længde e-handelssider

Så mindre kategoriniveauer, mere vil sideplaceringen blive overført til individobbelte produktsider, og dermed flere er chancerne for, at disse produktsider rangerer efter målnøgleord.

Nu om URL-længden: Matt Cutts nævnte selv, at selvom der optimeres URL'er med nøgleord, kan det at have en længere URL-længde muligvis mindske virkningen af ​​søgeordene i URL-adresserne.

Så URL’er der ser ud som disse er et totalt nej, medmindre du selvfølgelig har en 90 DA.

lange webadresser

Nu hvor du har URL-strukturen i orden, er det tid til at gå ind på faktorer på siden:

On-Page faktorer

Inkluder det målrettede mid tail-søgeord i URL-strukturen til individobbelte produktsider. Bemærk, at URL-strukturen som standard inkluderer produkt-id'er og andre parametre, der ikke er SEO-venlige. Sørg altid for, at dine produktsiders webadresser ser sådan ud:

www.buystuffonline.com/clothes/cat-socks

Hvor 'katte strømper' er vores mål midthale nøgleord.

Næste?

Metadata:

Det siger sig selv, at du er nødt til at forsøge at inkludere det nøjagtige matchmålnøgleord i dine titler og metabeskrivelser.

Ideen her er at være ikke-påtrængende, men samtidig inkludere ord og sætninger, der får folk til at klikke mere. Brug med andre ord CTR-boostere.

Nu er her handlen:

Du kan måske tro, at brug af CTR-boostere kun er en konverteringsfrekvensoptimeringsteknik. Ikke helt. Forhøjede CTR'er er også et meget værdsat rangeringssignal.

Hvorfor?

For når mange mennesker søger 'kattestrømper' og klikker på dit søgeresultat, betyder det, at dit websted på en eller anden måde er i stand til at løse brugerens bekymringer. Så Google rangerer simpelthen dit websted højere for det søgeord.

Hvordan kan vi nu finde og bruge CTR-boostere?

Trin # 1: Grav gennem adwords-annoncer og toprangerende søgeresultater for dine søgeord. Årsagen er enkel - adwords annonce kopi er opdelt testet intensivt for at finde den bedste kopi, der giver klik og konverteringer. Brug af specifikke søgeord fra adwords-annoncer er en afprøvet metode til at øge din CTR.

4

Vi har lige fundet nogle CTR-boostere som 'Gratis levering', 'Gratis forsendelse', 'Lave priser', 'Nem returnering' osv.

Trin 2: Sprøjt disse i dine allerede optimerede metatags.

Sådan ser et CTR-optimeret websted ud i SERP'erne:

5

Bemærk, hvordan anden sætning er meget overbevisende?

Pro Tip

Bortset fra blot at se på Adwords-annoncer og sider med de bedste placeringer i dine vigtigste målnøgleord, kan du også grave ud CTR-boostere fra relaterede søgeordssøgninger.
Her er nogle nøgleord, jeg udgravede på denne måde: Eksklusive tilbud | 30% rabat | Ophørs udsalg. Du kan også drysse disse i dine metatags.

Når du har optimeret metadataene, er det tid til at undersøge indholdet på siden. Der er en gylden regel, når det kommer til at skrive indhold til dine sider: Skriv indhold med lang form.

Jeg vil forklare: Google er altid på udkig efter at vise søgeresultater, der giver dybdegående svar og løsninger på brugernes problemer. Så de rangerer altid kvalitetsartikler i lang form frem for korte artikler. Nu ved du hvorfor denne guide er en af ​​de mest dybde guider derude.

Så skriv altid produktbeskrivelser, der er over 1000 ord lange. Gå i dybden med fordelene ved at bruge produkterne, og hvordan de er bedre end andre konkurrerende produkter osv.

Drej nu dit målnøgleord og LSI-nøgleord.

Da dit målnøgleord er kattsokker, drys det 2-3 gange inden for indholdet. Lad os nu gå på jagt efter LSI-søgeord. LSI eller latent semantisk indeksering er simpelthen en metode, som Google bruger til at identificere relaterede eller lignende søgeord.

De fleste mennesker bruger bare LSI-nøgleord til nøgleordeforskning, men den reelle fordel ved LSI-nøgleord er, at det hjælper Google med at forstå, hvad dit indhold handler om.

Lad mig forklare:

Når jeg søger efter 'kattsokker' i Google, viser Google et relateret søgeordsafsnit nederst på SERP'erne.

6

Nu er dette nøgleord, som Google mener er relateret til 'katte strømper' på en eller anden måde. Med andre ord, dette er LSI-nøgleord.

Nu, da Google allerede mener, at disse nøgleord er relateret til 'katte sokker', hvis du bruger disse nøgleord i dit indhold, der er optimeret til 'katte sokker', vil det bare få Google til at tro, at dit indhold er meget relateret til 'kat' sokker'. Smart hej?

Fordelene her er to gange. For det første rangerer Google dig højere for dit søgeord. To, du rangerer også efter disse LSI-nøgleord, der er meget relateret til dit produkt. Win-win igen.

Processen her er enkel:

1. Saml en gruppe LSI-nøgleord, der er relateret til dit produkt.

2. Sprøjt dem i dit indhold. (En eller to gange er nok)

 Optimer billeder

Det sidste og sidste og det nemmeste trin i din on-side-opsætning er at optimere dine billeder. Alt hvad du skal gøre er at bruge dit målnøgleord som ALT-tag i dit produktbillede. Easy-peasy.

Hvis du gerne vil tilføje den direkte i din kode, er det sådan:

Nu når du har den grundlæggende konfiguration på siden, er det tid til at rulle ærmerne op og komme ind i teknisk SEO.

Teknisk SEO

Trin 1: Implementér skema-markering på produktsider

Der har været en masse hype i de sidste par år, at Google betragter skema-markup som et rangeringssignal. Jeg tror ikke på det for at være ærligt.

Men der er en ting, jeg elsker ved at implementere skema:

Du får uddrag af produktgennemgangsrige i Google-søgeresultater.

Nu er her den bedste del:

Det er indlysende, at brugerne aktivt leder efter produktanmeldelser, når de overvejer at købe noget online.

Så når en bruger ser et gennemgangsuddrag og bedømmelse af et produkt i SERP'erne, går de bare videre og klikker på dette resultat, så de kan kontrollere anmeldelserne.

Lad os gå videre og søge på nøgleordet i det tiår, aka 'katte strømper':

7

Denne Amazon-liste får bestemt flere klik end Etsy.

Hvad betyder det nu for os?

Det betyder, at hvis vi implementerer skema for vores produktsider, kan vi få gennemgangsuddrag i SERP'erne, der øger vores klikfrekvens.

Og hvad hvis du får en højere klikfrekvens?

Du rangerer højere.

Men hvad er skema?

Skema markerer simpelthen den allerede eksisterende HTML på din side ved hjælp af specifikke skemaattributter og egenskabskoder, så søgemaskinens bots "forstår", hvad koden handler om.

Og her er, hvordan du kan implementere det:

Du kan altid bare manuelt kode det ud, men for de ikke-teknikere blandt os (som mig) har Google en struktureret datamarkeringshjælper til let at tagge og konfigurere skema.

Vælg først en produktside, der har et indbygget gennemgangs- og ratingsystem. Jeg har valgt Amazon-fortegnelsen til dette eksempel:

8

Gå nu til Strukturerede data Markup Helper, vælg 'Produkter', og indtast URL'en i feltet nedenfor. Klik derefter på 'Start tagging'.

9

Dernæst kommer vi til siden "Tag Data", hvor også en forhåndsvisning af vores produktside vises.

Når du klikker på gennemgangsstjernerne, vises en dropdown med de tags, som vi kan tilføje:

10

Ideen her er at vælge de relevante data som det samlede antal anmeldelser, stjernens eller antallet af det pågældende produkt, navnet på korrekturlæseren osv., Og tag disse data ved hjælp af dropdown.

Tag så mange detaljer, som du kan, og glem ikke at mærke den samlede vurderingsværdi og gennemgangstællingen, da disse ofte er mest fremtrædende i søgeresultaterne.

Gå nu videre og klik på 'Opret HTML'.

11

Nu viser værktøjet, hvor markeringskoden skal tilføjes i dit websteds HTML. Markeringskoden er fremhævet:

12

Alt hvad du skal gøre er at kopiere denne fremhævede markeringskode og indsætte dem i din produktsides kildekode på de samme placeringer.

Det er det!

Og en ting til - for skemaer er reglen 'mere er bedre'. Markér så meget indhold, som du kan, og du har flere chancer for at få markeringen vist i SERP'erne.

Pro Tip

Du kan kontrollere, om du har konfigureret markeringen korrekt ved hjælp af Struktureret Data Testing Tool i Google Search Console.

Skema-markering til WordPress e-handelswebsteder

Ved du hvad jeg elsker mest ved WordPress?

Der er en plugin for alt!

Og for skema, siger Hej til Alt i ét Schema.org rige uddrag. Med dette plugin, er det en leg at markere dine produktsider.

Når du har installeret plugin, vil et nyt vindue dukke op på dine produkt- eller indlægsredigeringssider i WordPress.

Først skal du vælge den rige uddragstype. Jeg vil fortsætte med at markere produktet:

13

Indtast nu alle detaljer såsom klassificering, mærke og produktnavn, billede, pris og tilgængelighed.

Nu plugin genererer og indsætter automatisk opmærkningskoden og tilføjer den til kildekoden på produktsiden.

Skema Markup for Shopify websites

Til shopify, processen er lidt mere langvarig.

In shopify, genereres produktsiderne dynamisk af en skabelonfil kaldet product.liquid.

Udfordringen her er, at denne fil ikke har en egentlig titel eller beskrivelse af noget bestemt produkt, som du sælger på din shopify butik. I stedet vil det have produktnavn og beskrivelseskabelontags som {{product.title}} og {{product.description}}.

At blande mig med kode er ikke noget, jeg har lyst til, men fordelen her er, at i modsætning til at tilføje skemamarkeringsdetaljer ved hjælp af All in One Schema.org Rich Snippets plugin i WordPress skal du kun redigere koden og markere filen product.liquid én gang.

Når du har tilføjet koden og indstillet variablerne korrekt, shopify genererer automatisk produktsider med skemaopmærkningskode i HTML for alle dine eksisterende produktsider, du har i din butik, og eventuelle produktsider, du måtte tilføje i fremtiden.

Jeg ville meget gerne skrive et detaljeret stykke om, hvordan man gør dette, men Gavin Ballard har opdelt det i døde enkle ord her.

Hvis du stadig gerne vil have hjælp til dette, er du velkommen til at nå ud til mig, så glæder jeg dig en hånd.

En stor del af den tekniske SEO på e-handelswebsteder korrigerer gennemgangsfejl.

Sådan rettes crawlfejl

Den mest almindelige type crawlfejl, som du vil støde på et e-handelswebsted, er 404 problemer. Dette sker, når du opdaterer dit katalog og sletter produkter, som du ikke længere vil sælge.

Løsningen her er enkel: 301 omdiriger den URL til det produktkategoriside.

Bemærk: Heldigvis Shopify har et meget let at bruge værktøj til dette. Du kan bare bruge omdirigeringsfunktionen på fanen Navigation i administratoren nederst på siden.

Men hvordan kan du finde 404 problemer og andre gennemsøgningsfejl i første omgang?

Det bedste værktøj, jeg hidtil har brugt til let at overvåge gennemsøgningsfejl, er MOZ. Jeg har et betalt abonnement, og de sender mig en månedlig rapport om alle 4xx og andre problemer, der skal rettes.

14

Et andet problem, der er almindeligt på eCommerce-produktsider, er duplikatindhold.

Der er flere grunde til dette:

  • Kopier produktbeskrivelser på lignende produktsider og
  • Indeksering af dynamiske webadresser

Lad os se det i øjnene:

Den eneste måde at undgå dobbelte produktbeskrivelser på er at skrive velundersøgte unikke beskrivelser til hver af dine produktsider. Der er simpelthen ingen vej rundt dette.

Ofte på e-handelswebsteder kan det samme produkt- eller kategoriside have forskellige URL'er som et resultat af brugere, der bruger filtre eller søgepræferencer. Disse webadresser kan forårsage duplikatindholdsproblemer, hvis de indekseres af Google.

Alt hvad du skal gøre her er at finde disse webadresser, og enten "nofollow" dem i filen Robots.txt, så de ikke indekseres, eller brug kanoniske URL'er til at fortælle søgemaskinerne, hvilken side der er den originale.

Google har en strålende guide til implementering af kanoniske webadresser her.

Nu er der to mere tekniske områder, der har brug for din opmærksomhed:

  • Sidehastighed
  • XML-sitemaps

Sidehastighed

Når du er færdig med at udbedre gennemsøgningsfejl, er det tid til at se på dit websteds hastighed. Det siger sig selv, at sidehastighed er en rangerende faktor, og at Google skubber ned websteder, der tager meget tid at indlæse.

Der er en række faktorer, der kan bidrage til lave belastningshastigheder:

  • Gengiv blokering af JavaScript og CSS i indholdet over skillelinjen
  • Mangel på browser-cache
  • Forlænget server responstid
  • Ikke-optimerede hi-res-billeder
  • Mangel på komprimering
  • Masser af JavaScript-kode

Mens de fleste af disse kan løses ved blot at bruge et CMS som WordPress eller Shopify, den mest optimale måde at løse siderhastighedsproblemer på er at bruge CDN'er.

CDN'er er indholdsleveringsnetværk, der leverer indholdet på et websted fra forskellige serverplaceringer og reducerer latenstid.

Da emnet for, hvordan man opsætter et CDN, er ud over emnet i denne guide, vil jeg bare henvise dig til to af de bedste CDN'er til e-handelswebsteder: Akamai og Amazon Cloudfront.

XML-sitemaps

Et sitemap er en simpel liste over alle webadresser på din side, som du vil have Google til at indeksere. Det er yderst vigtigt at have et sitemap til dit websted for e-handel.

Hvorfor?

Fordi typiske e-handelswebsteder har tusinder af websider, der opdateres, tilføjes eller fjernes dagligt, og at have et sitemap er den bedste måde at lade søgemaskinerne vide om ændringerne på dit websted.

Nu, hvordan du konfigurerer dynamiske sitemaps og sender dem til Google.

Kan du huske, hvorfor jeg elsker WordPress?

Ja - det har vi plugins for alt. Og for sitemaps har vi en fantastisk gratis plugin kaldet Google XML-sitemaps.

Alt du skal gøre er at installere dette plugin og gå til Indstillinger > XML-sitemaps

Her kan vi se den URL, hvor dit sitemap er blevet automatisk genereret af plugin:

15

Det smukke ved dette plugin er, at den opdaterer sitemap-filen, hver gang du tilføjer nye sider/indlæg.

Log derefter på Google Search Console, og klik på den hjemmeside, hvis sitemap du wish at indsende.

Gå til gennemgange> Sitemaps, og klik på Tilføj / test sitemap.

Indtast URL-stien til dit sitemap.

16

Klik på indsende. Det er det.

Bemærk: Du behøver ikke at indsende sitemap igen og igen fra tid til anden. Baseret på dit domænes autoritet og baseret på hyppigheden af ​​URL'er, der tilføjes til dit domæne, gennemgår Google Bot automatisk dit sitemap fra tid til anden.

Nu hvor vi er færdige med tekniske SEO og gennemsøgningsfejl, er du næsten færdig med den første optimering på siden.

Men det bringer dig til den vigtigste del af at optimere dit websted til placeringer:

Linkbygning til e-handelswebsteder

Linkopbygning er det vigtigste problem, som de fleste e-handelswebsteder står overfor, ja, simpelthen fordi det er vanskeligt at oprette links til e-handelssider.

Dette sker af en meget specifik grund: Folk hænger simpelthen ikke naturligt sammen til e-handelssider og produktlistesider.

Så hvordan får du links til dit websted?

Opret en blog!

Opret en blog, hvor du kan dele nyheder, branchetrends, firmainformation og andre artikler og anmeldelser om produkter. Dette hjælper ikke bare dig med at oprette links, det hjælper også med at øge dit websteds autoritet, da der vil være meget mere indhold på dit websted.

Men hvordan bygger vi proaktivt links?

Lige siden Panda og Penguin er webmastere over hele verden blevet ført til at tro, at det at skubbe stort indhold ud er det eneste, der kan gøres for at rangere websteder.

Jeg troede også dette.

Og gæt hvad?

Det fungerer ikke.

Der var en tid, hvor stort indhold simpelthen gjorde susen og bragte trafik ind og rangordnede af sig selv. Men i disse dage er der så meget indhold, der offentliggøres online, at det er umuligt at blive set bare ved at offentliggøre stort indhold.

Men her er aftalen:

Jeg vil vise dig den afprøvede metode, som du kan bruge til at oprette links og få en masse link juice til dine produktsider:

Catalyst Infographic-metoden

Denne indholdsmarkedsføringsmetode blev populariseret af Brian Dean fra Backlinko til blogs. Det fantastiske er, at disse også fungerer godt for e-handelswebsteder, og jeg vil vise dig hvordan.

Så hvad er Catalyst Infographic-metoden?

Infografik er kort sagt bare visualiseringer af data. Du samler data om et bestemt emne og gør det meningsfuldt ved at visualisere det. Processen her er enkel:

Trin 1: Find emnet

Selvom en simpel Google-søgning let kan give dig ideer til infografiske emner, tager jeg altid et kig på Visual.ly, som har et infografisk bibliotek med god infografik om næsten ethvert emne under solen.

Bare søg efter lignende emner på Visual.ly, så kan du let finde ud af infografik om emnet.

Når du vælger et emne, skal du bare sørge for, at emnet har tre elementer:

Evnen til at fortælle en historie

Dette er det første og vigtigste element. Du kan gå med alle mulige emner, der kan lykkes med at tjene links og trafik, men hvis du vil have det til at være virkelig fantastisk, skal du vælge et emne, der kan fortælle en historie.

Du kan altid bare bruge noget som "12 grunde til, at folk klæder deres kæledyr"

Eller gå med noget i retning af: "Hvorfor folk bruger mere end 10 milliarder på kæledyr i 2016"

Jeg ville gå med det andet emne hver dag, da det kan fortælle en historie.

Evnen til at bringe konflikt

Destilleret en gang gjorde et infografisk stykke på vokale række sangere der tjente over 119K aktier og bragte over en million hits til hjemmesiden. Årsagen til, at infografien gjorde det så godt, var at det havde elementet i konflikt og fik folk til at diskutere, hvem den bedste sanger var.

Så hvad er bunden?

Vælg altid et emne, der kan fremkalde diskussioner og debatter.

Bliv bred

Ofte kan du have svært ved at komme med overbevisende emner, når du f.eks. Sælger strømper til katte. 😀

Den nemmeste måde at komme over dette på er at blive bredere end din umiddelbare niche. Hvis du sælger strømper til katte, skal du tænke tøj til katte og endda pleje af kæledyr og kæledyr.

Trin 2: Produktion af indholdet

Der er ingen nem måde at omgå processen på. Du er nødt til at komme dernede, gøre en masse research og skrive indholdet og indsamle dataene.

Jeg har dog et par tip til dig:

  • Se afsnittet 'referencer' i infografik om lignende emner i Visual.ly, og du skal være i stand til at finde nogle gode datakilder, som du kan bruge
  • Saml først data, brug derefter disse data til at fortælle historier
  • Oftest vil en ikke-visuel artikel (som du kan finde andre steder) være meget bedre stillet med en visuel repræsentation.

Når du har samlet dataene, skal du gå videre og få dem designet af en god designer fra Upwork. Det er fint, men dyrt at bruge et anset designbureau. Du kan få det gjort til en tredjedel af prisen af ​​gode designere hos Upwork. Et moderat infografisk design koster dig overalt mellem 200-300 USD.

Fremme af infografiske links og bygge links

Dette vil være det mest tidskrævende trin i infografimetoden. Der er forskellige måder at promovere infografien til at oprette links og drive trafik på, men min foretrukne måde at gøre dette på er ved at opsøge kontaktpersoner.

Trin 1: Find journalister og almindelige presseskribenter, der måske er interesseret i dit emne

Dette kan tage en hel del tid, hvis det ikke var for den store gamle Google.

Med Google er dette vanvittigt enkelt:

Brug bare site: domain.com "søgeord" forespørgsel på nyhedsdomæner.

17

Denne forespørgsel viser kategorisider og artikler om kæledyr, der er blevet offentliggjort på Huffington Post.

Dernæst begrænser jeg søgeresultaterne til dem, der er blevet offentliggjort i det forløbne år.

18

Nu er her handlen:

Vi tager gætteriet ud af spørgsmålet ved at kontakte journalister, der allerede har skrevet om det infografiske emne for nylig, og som er mere tilbøjelige til at være interesseret i vores infografik, der er relateret til kæledyr.

Jeg viser typisk navnene på 3-4 journalister, der har skrevet om emnet på et nyhedswebsted.

Gentag nu denne proces for alle de nyhedswebsteder, du kender.

Skriv navnene på journalister, de tilhørende nyhedswebsteder og post-URL'erne pænt ind i et regneark.

Du skal være i stand til at liste ned omkring 100 pressekontakter i alt.

Trin 2: Find kontakt e-mails

Selvom dette er enkelt og kræver blot et par minutters søgning, er dette et trin, som jeg foreslår, at du gør det rigtigt.

Dette er den enkle proces, jeg følger for at finde ud af, hvor journalisterne har kontaktpersoner:

1. Først tjekker jeg journalistenes profil på nyhedswebstedet. Mange journalister viser simpelthen deres kontakt-e-mails i deres profilbios.

2. Hvis det ikke fungerer, bruger jeg det E-mail Hunter. Email Hunter er en meget praktisk krom plugin der henter de e-mailadresser, der er forbundet med websteder, når du er på nogen af ​​siderne eller på forfatterens LinkedIn-profil.

Så find først LinkedIn-profilen til din måljournalist. Når du har installeret Email Hunter i Chrome, vises en pæn lille rød knap på hver Linkedin-profil, du besøger. Når du klikker på dette ikon, henter Email Hunter e-mail-adresser på den pågældende person.

19

Pæne hej?

Pro Tip

Hvis du stadig ikke kan finde e-mail-adressen på et mål, skal du tjekke ud denne vejledning på at finde næsten nogens e-mail-adresse. Hvis du også er for travlt med at søge efter journalisteres e-mail-adresser, kan du bare bruge en betalt tjeneste som Ninja Outreach or ContentMarketer.io. Når du har samlet og importeret journalernes domæner og navne, kan du blot importere listen til ContentMarketer.io eller Ninja Outreach, og værktøjet henter alle de kontaktpersoner, du har brug for.

Men vi er ikke færdige endnu:

3. Vi skal bekræfte denne e-mail-adresse. Det er her MailTester kommer ind. Dette er endnu et enkelt og gratis værktøj, der giver dig mulighed for at kontrollere, om en e-mail-adresse, du indtastede, faktisk findes på denne server eller ikke.

Lad os tage et kig:

20

Hvis MailTester viser, at e-mail-adressen er gyldig, som i tilfældet ovenfor, har du den rette e-mail fra journalisten / pressekontakten.

Gentag denne proces for hver eneste journalist / forfatter på din liste. I alt skal du have mindst 50 pressekontakter.

Trin # 3: Det bløde salg

Nu er dette den del, der freaks ud af de fleste marketingfolk.

Den ene ting, du har brug for at vide om journalister: De er altid på udkig efter gode ting at skrive om. Alt hvad du laver er at nå ud til dem og hjælpe dem.

Men du undrer dig måske:

Hvordan får du dem til at interessere dig for din infographic?

Jeg forklarer: Opsøgning til pressekontakter bør ske i to trin.

Først måler du deres interesse med en blød sælgende e-mail.

Min typiske e-mail med blød sælg ser sådan ud:

Emne: [Navn], det handler om en infographic på kæledyrstøj

Hej [Fornavn]!

Jeg elskede din artikel om sundhedsmæssige konsekvenser af kæledyr, der sover i sengen sammen med dig. Jeg har også en lille Chihuahua ved navn Sukker, og han sover på min hals 😀 Forsøgte at få ham ind i en kasse, men han er en stædig raser. 😀

Faktisk sammensatte jeg bare en smuk infographic om [Infografisk emne - Kæledyrstøj], og følte, at det kunne interessere dig.

Vil du kigge efter? Jeg vil gerne have din mening, før jeg offentliggør den.

Tak og hilsen,

Catalin

Dette er sandheden om opsøgende e-mails:

Ikke-personlig mailing er skalerbar, men den har lave succesrater og grænser for spamming. Send altid personlige e-mails til dine mål.

Og jeg vil ikke lyve: Jeg ved, at emnelinjen i e-mailen ser uortodoks ud.

Men du skal huske, at journalister hver dag får hundreder af indholdscampeer fra marketingfolk og PR-folk. Du er nødt til at vække interesse og fortælle dem, hvad e-mailen handler om lige fra emnelinjen.

Du kan også tænke, hvorfor ikke bare sende dem infografien og bede om deres mening?

Her er hvad: ved at bede om tilladelse til at sende dem infografien, forkæler du dem og viser, at du respekterer deres tid. At spørge, om du kunne sende dem infografien, er en meget blødere sælg, som spørger dem, om de gerne vil skrive om det eller offentliggøre det.

Når du er færdig med at sende alle soft-sell-e-mails, skal du begynde at få svar fra dine mål.

Hvilket bringer os til trin 4:

Trin 4: Publicer infografien på dit websted:

Der er fire elementer, som du skal passe på:

  1. Sørg for, at du offentliggør den på en enkelt side på dit websted.
  2. Sørg for, at siden har sociale delingsikoner med delingstællinger.
  3. Har en integreret kode i bunden.
  4. Få dit søgeord til midtail i titlen, URL'en og beskrivelsen

Send derefter linket til din infografiske side til pressekontakterne, der udtrykte interesse for infografien ved hjælp af denne skabelon:

Hej [fornavn]

Jo da! Her er linket til infografien: www.buystuffonline.com/pet-cloth-infographic

Se venligst og lad mig vide, hvad du synes.

Tak og hilsen,

Catalin

Det er så simpelt som det bliver.

Bingo:

Nogle af dine pressekontakter vil bare gå videre og bruge infografien eller skrive om det online og linke til den infografiske side på dit websted.

Pro Tip

Nogle andre foreslår muligvis ændringer i infografien. Hvis det er en mindre ændring, skal du bare gå videre og gøre det. Her er hvorfor: Når en forfatter specifikt beder dig om at ændre noget, er det mest sandsynligt, fordi han er meget interesseret i at bruge det på en eller anden måde. Hvis du foretager ændringen, er han så meget mere tilbøjelig til at skrive om den og dele den med sine læsere.

Nu når de fleste marketingfolk ud til bloggere i deres rum om infografikken, de udgiver.

Men her er den bedste del af Catalyst-infografimetoden: Du når frem til pressekontakter, der fungerer som katalysatorer til fremme af din infographic. At få din infographic offentliggjort eller linket til fra pressewebsteder er den bedste måde at få en masse øjne på din infographic og få både bloggere og folk til at tale.

Og det er det.

Jeg håber, at du elskede min All Inclusive e-handels SEO-guide. Jeg har forsøgt at gøre alt dødt enkelt og handlingsbart for dig.

Gå nu på arbejde.

Hvis du har spørgsmål til nogen af ​​de strategier, jeg har nævnt, eller gerne vil dele dine succeshistorier, vil jeg følge nøje med i kommentaredelen nedenfor.

Vi ses!

Kommentarer 0 Responses

Giv en kommentar

Din e-mail adresse vil ikke blive offentliggjort.

Rating *

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.