10 retningslinjer for at forberede din online e-handel butik til den Mobile-første indekseringsopdatering

Har du bemærket, at nogle online e-handelsbutikker har meget lydhøre sider, mens de gennemser vores bærbare computere, mens deres mobile version ikke er så tiltalende og lydhør? Samtidig har andre butikker meget optimerede websteder til både desktop og mobil.

Har du nogensinde spekuleret på, hvorfor der findes sådanne forskelle?

Lad os grave lidt dybere.

Du har sandsynligvis hørt udtrykket 'indeks til første mobil' for nylig. Lad mig opdele det til dig på enkle vilkår.

Indeksering af mobil først er intet andet end Googles vedholdende bestræbelser på at gøre internettet mere brugervenligt og mobilvenligt. Efterhånden som flere og flere søgninger sker på vores smartphones, ønsker Google, at dens indeks og søgeresultater skal repræsentere størstedelen af ​​brugerne - de smarte (telefon) brugere.

Men alt dette kan få den gennemsnitlige virksomhedsejer sammen. De fleste af dem har en million spørgsmål, der står i kø i forbindelse med denne opdatering:

  • Skal jeg ændre noget?
  • Hvad hvis jeg ikke har et mobilvenligt websted?
  • Vil dette påvirke min trafik?

Det fortsætter. I dag er jeg her for at give dig en vis indsigt i indeksering af mobil-første, hvordan det vil påvirke dit websted og tip til, hvordan du forbereder din online e-handelsbutik til opdateringen til første-indeks til mobil.

Hvad er indeksering af mobil først?

Til at begynde med, lad mig citere, hvad Google havde at sige om opdateringen:

"For at sammenfatte har vores gennemsøgnings-, indekserings- og rangordningssystemer typisk brugt skrivebordsversionen af ​​indholdet på en side, hvilket kan forårsage problemer for mobilsøgere, når denne version er meget forskellig fra mobilversionen. Første indeksering af mobil betyder, at vi vil bruge den mobile version af siden til indeksering og placering for bedre at hjælpe vores primært mobile brugere med at finde det, de leder efter".- Webmaster Central Blog

Flere websteder, der migrerer til mobil-første indeksering via Search Console, fik meddelelser fra Google om denne opdatering, og det så sådan ud.

indeksering af mobil-første

Indtil nu havde Google altid indekseret desktopversionen af ​​websteder for at bestemme søgerangeringer.

Det hele ændrer sig nu.

Google har afgivet sin første officielle meddelelse om udrulning af indeks til mobil-første.

Snart gennemsøger og indekserer Googlebot den mobile version af en side for at sikre, at størstedelen af ​​brugerne finder indhold, der er optimeret til deres mobilskærme.

Hvis et websted ikke har en mobilvenlig version, vil Google stadig gennemgå og indeksere webstedet som det er.

Bør jeg være bekymret for denne opdatering?

Dette er et spørgsmål, der oversvømmer sindet for hver websideejer.

For det første, dette er ikke et stort problem at være bekymret for. Opdateringen er kun i de tidlige stadier af testning og rulles meget gradvist ud til websteder, som Google betragter som 'sunde'. Dette er websteder, der følger den bedste praksis for indeksering af mobile-first og bruger enten responsivt webdesign eller dynamisk visning.

For det andet, Google forsikrer, at den nye opdatering ikke vil have en enorm indflydelse på placeringerne. Der vil ikke være et separat indeks for websteder, der er optimeret til mobilen og websteder, der ikke er.

Det betyder blot, at mobilsider først gennemgås, og Google falder tilbage til skrivebordet, hvis der ikke findes nogen mobilversion.

Imidlertid rangeres mobilvenligt indhold generelt højere i søgeresultaterne, når brugeren søger på en mobilenhed. Dette er en foranstaltning, der har været i kraft siden 2015.

For det tredje, er de websteder, der sandsynligvis vil blive påvirket, dem med separate mobil- og desktop-sider til brugere, afhængigt af hvilken enhed de bruger. I dette scenarie gennemgås nu den mobile version først, og dette kan påvirke din søgerangering.

De websteder, der er mindst berørt, er dem, der har de samme mobil- og desktop-sider. I dette scenarie er dine mobil- og desktop-sider de samme og tilpasser sig blot til at imødekomme forskellige skærmstørrelser, hvilket er den designtilgang, som Google anbefaler til mobiloptimering.

Det næste spørgsmål ville være:

Hvordan forbereder jeg min online butik til at håndtere den første mobile indekseringsopdatering?

Med over millioner af produktsider er det ikke let at optimere en mobil version til din online e-handel. Vi er nødt til at sikre, at disse sider kan gennemgås, indekseres og klassificeres, mens de ses på en mobil.

Vær ikke bange, følgende retningslinjer kan helt sikkert hjælpe dig.

1. Kom godt i gang med Google Analytics

Sørg altid for, at dit websted er knyttet til Google Analytics. Den indsigt, det giver, indeholder et væld af oplysninger om dit websted, dine besøgende og hvor de kom fra. Det kan også bruges til at bestemme, hvor meget trafik dit websted modtager fra mobile enheder.

Det har en mulighed kaldet e-handelssporingsmulighed, som giver dig mulighed for at måle antallet af transaktioner og indtægter, som dit websted genererer.

2. Sørg for, at din online butik er mobiloptimeret

I disse dage er antallet af mobile brugere accelereret til et helt nyt niveau. Så træk dine sokker op og start din mobile version, fordi den mobile æra er her for at blive.

Responsiv webdesign er vejen at gå.

Følgende statistik viser det samlede antal mobiltelefonbrugere verden over fra 2015 til 2020. I 2019 forventes antallet af mobiltelefonbrugere at nå 4.68 milliarder.

Vidste du også dette?

Det første trin er at skifte til et responsivt websted så hurtigt som muligt. Det betyder, at det samme indhold vises på webstedet, uanset hvilken platform seeren bruger - indholdet, der bevæger sig rundt dynamisk i henhold til skærmstørrelsen.

Det være sig en mobil, desktop eller en tablet - det samme design og indhold vises, og det bliver lettere for slutbrugerne at navigere. Det andet trin er at sikre, at webstedet tjener den samme HTML-kode uanset brugerens enhed.

Et responsivt design betyder også, at designere og udviklere ikke behøver at overvåge to separate websteder (hvilket var, hvordan de gjorde det tidligere) og kan arbejde på en enkelt skabelon. Det er en sikker indsats.

Hvis du ikke er sikker på, om dit websted er mobiloptimeret eller ej, skal du tjekke med Googles mobilvenlige test.

Når du har slået 'Kør test', skal du se noget lignende:

Hvis du ikke ser den samme meddelelse som ovenfor, forbereder Google en rapport til dig. Det fremhæver de største problemområder, og du kan nemt foretage de respektive ændringer og omdanne dit websted ved hjælp af din udvikler.

Eller selvfølgelig kan du bare bruge et godt e-handelsplatform det vil hjælpe dig med dette.

3. Forøg din sidehastighed

Sidehastighed har altid været af største betydning for SEO. Og selvfølgelig også for Google. Ifølge Searchmetrics er siderne i Googles top ti søgeresultater dem belastning på mindre end 1.10 sekunder.

Sørg for, at dit websted indlæses hurtigt, ellers påvirker det din placering på mobil. Brugere forventer altid, at webstederne indlæses hurtigt, og det gør Google også. Derfor er en høj sides hastighed vigtig.

Det anslås, at du mister 7% af brugerne med hvert ekstra sekund, det tager din side at indlæse og gengive.

Pro tip: Der er en nem hack at komme over dette. Hvis du vil sende brugere til en anden side for at sælge dem eller vise dem et produkt, skal du bruge popup-overlays. Popus indlæses hurtigt, og brugerne føler ikke, at de navigerer til en anden side, så du ikke mister dem. Nifty, ikke?

Hvordan kan du øge side hastighed?

  • Optimer dine billeder
  • Minimer omdirigeringer
  • Komprimer kode
  • Forbedre serverens responstid
  • Udnyt cache-browser

Du kan også bruge gratis værktøjer til at kontrollere dit websteds hastighed, som Googles indsigt i sidehastighed, Webside Testog GT Metrix.

4. Konverter browsere til kunder

Det primære mål for hver e-handelswebsted er - et salg!

Forestil dig dette:

Ifølge Google Analytics er trafikken, der genereres på dit websted meget, dvs. tusinder af mennesker gennemsøger dit websted hver dag, men kun et par af dem bliver kunder. Er det ikke trist?

Nå, her er nogle tip, du kan bruge til at sikre dig, at hver af disse browsere bliver til kunder.

  • Brug attraktive billeder til at få besøgende opmærksomhed
  • Sørg for, at stien til konvertering fra enhver side ikke er mere end 3 klik eller humle væk.
  • Sørg for en problemfri og nem betalingsport. Hold det så kort som muligt, og lad ikke rodet med siden med for mange felter.
  • Fjern autoplay-videoer og andre pop op-vinduer.
  • Sørg for, at din CTA (call-to-action) er fremtrædende (og du kan altid gøre en smule A / B-test for at forbedre dem!)

5. Forenkle din webstedsøgning

En god webstedsøgning er afgørende for alle e-handelswebsteder, fordi det vil skabe en glat mobil UX.

Det ultimative mål er at give den bedste mobile søgeoplevelse for slutbrugeren, så han / hun nemt kan finde deres ønskede produkt på en jippy.

Sådan kan du gøre optimer din webstedsøgning.

  • Sørg for, at din søgefelt er synlig på alle enheder. Sig 'nej' til små søgefelt.
  • Brug autocomplete for at spare tid og kræfter
  • Sørg for, at stavefejl har søgeresultater (dette sker oftere, end du tror)
  • Brug billeder i stedet for tekst
  • Tillad brugere at finjustere deres søgninger
  • Tillad sortering af søgeresultater og giver brugerne mulighed for at bruge filtre (hvorfor tror du, at Amazon tilbyder et så stort antal filtre? Det er fordi det gør deres butik mere brugervenligt!)

6. Behov for bevægelser og tastaturer

Gestures

Antag, at du vil købe en ny skjorte, og du begynder at gennemse et par onlinebutikker. Du bemærkede, at du på nogle steder nemt kunne zoome ind og ud, mens du på nogle andre steder ikke kan gøre det.

Og selvom du kan, pixles billedet, når du prøver at zoome ind. Dette irriterer dig let, og chancerne er for, at du sletter varen fra din indkøbskurv.

På dette tidspunkt er du klar over, at du virkelig har brug for det almindelige gestusfunktioner på dit e-handelswebsted som kniv / dobbelttryk zoom.

Tastaturer på skærmen

Et andet vigtigt aspekt, der kunne overses, er det faktum, at nogle brugere religiøst kun bruger på skærmtastaturer, mens de handler online.

Sørg altid for, at kun kreditkortet / betalingskortet skal være vist. På lignende måde giver du tastaturet med symbolet '@' i e-mail-feltet. Sørg for, at du har aktiveret kontekstuelle tastaturer, der ændres baseret på de krævede input.

7. Let adgang

Tekststørrelse

At sikre, at slutbrugerne kan engagere sig i alle elementer i dit indhold uden at skulle klemme og zoome, hjælper med at levere en UX af høj kvalitet. Lad dine fontstørrelser skalere inden for visningen, og brug 16px som din basefontstørrelse og skala relativt efter behov.

Tryk på Mål

Visse websteder er beregnet til at gøre os vanvittige, fordi deres websider ikke er optimeret korrekt. Det bliver utåleligt, når vi rammer den forkerte knap, fordi de er for tæt på, eller når vi skal zoome ind, for at trykke på knappen.

Her er et par tip til, hvordan du får dine tapmål optimeret:

  1. Lav tapmål mindst 48px brede
  2. Mellemrumstap mål mindst 32px fra hinanden

Skalering

Når du designer nye sider, skal du altid designe mobilen først og derefter tænke over, hvordan dette skalerer til andre enheder som skrivebordet eller tabletten. Sørg altid for, at dine mobil-responsive websider kan rumme både portræt- og liggende enhedsorientering.

Den vigtigste ting, der skal bemærkes, er, at alt dit indhold og medier skal udfylde skærmstørrelsen og gøre brug af skærmens ejendom.

8. Forbered dig på stemmesøgning

Vi har talt om stemmesøgoptimering meget før.

I dag stiger antallet af mennesker, der bruger Alexa, Cortana, Google Now og Siri til at finde svar på deres spørgsmål via talte ord snarere end ved at indtaste en søgeforespørgsel dag for dag.

Ifølge Google er dette de vigtigste grunde til, at folk henvender sig til deres stemmeaktiverede højttalere:

  • Det giver dem mulighed for at multitaske
  • Det hjælper dem med øjeblikkeligt at få svar og information
  • Det gør deres daglige rutine lettere.

Så hvert andet websted vil naturligvis prøve at inkorporere stemmesøgning, fordi denne type teknologi allerede har slået rod og har en enorm indflydelse på søgeresultater og placeringer.

Folk søger meget forskelligt, når de skriver ind på deres tastaturer, og når de taler med Siri eller Alexa. Antag f.eks., At du vil søge efter en let opskrift med blåbærbærost. Hvis du skriver det i Googles søgefelt, vil du sandsynligvis indtaste "let blueberry cheesecake opskrift."

Men når du foretager en stemmesøgning, vil du sandsynligvis sige, "Lav en blåbær-ostekage med mindst ingredienser" eller "Lav blåbær-ostekage på 30 minutter." Dette er enormt for e-handelsbranchen, og det vil hjælpe dig meget inden for erhvervslivet, hvis du holder disse tip i tankerne.

  1. Lav en liste med nøgleord og spørgsmål med lang hale, der er relateret til din virksomhed.
  2. Tænk på, hvilke slags spørgsmål slutbrugerne ville stille.
  3. At bemærke svarene ville være nyttigt.
  4. Optimer dit indhold i overensstemmelse hermed.

Pro-tip: Google bruger i øjeblikket fremhævede uddrag meget til deres stemmesøgeresultater. Sørg for, at dit indhold er optimeret til featured uddrag, og at du er god til at gå. Vi har talt om featured uddragsoptimering her.

9. Brug struktureret datamarkering

Søgemaskiner bruger struktureret datamarkering til at forstå indholdet på en side og indsamle mere og mere information om websiden. Dette gør det lettere for brugerne at finde de oplysninger, de leder efter.

Samtidig forbedrer det virksomhedens fortegnelse over søgeresultater.

Søgemaskiner som Google bruger strukturerede data til at generere rige uddrag, der er små informationsstykker, der vises i søgeresultaterne.

Her kan du finde vurdering, antal anmeldelser, tilberedningstid og meget mere. De rige uddrag gør alt lettere for slutbrugeren.

Derfor er struktureret datamarkup afgørende for placeringer. Du kan verificere din strukturerede markering på tværs af desktop og mobil test for begge versioner med Struktureret Data Testing Tool.

10. Slip af flash og pop-ups

Undgå at præsentere indhold til brugere af mobilenheder, som kræver, at der installeres flash, da mobile enheder ikke understøtter dette. Googlebot kan nemt spore det op som en fejl, og din placering får konsekvenserne. HTML5 og JavaScript er bedre alternativer til flash med hensyn til pålidelighed og ydelse.

Hvis dit websted er fuld af popups, kan du blive straffet af Google. Google har nedbrudt mellemliggende indhold (det er den formelle måde at sige irriterende popups på).

Du må have set dette før, ikke?

Mens vi er travlt med at gennemse, kommer en popup pludselig i betragtning! Og ligesom det afbrydes hele UX'en. Mellemrummene forhindrer dig i at udforske et websted, indtil du overholder og klikker på et link eller "x."

Indpakning op

Disse 10 retningslinjer hjælper med at optimere dit e-handelswebsted til den første første indekseringsopdatering til mobilenheder. Når du har foretaget de nødvendige ændringer på dit websted, vil det være i stand til at udholde og overleve, efter at opdateringen er rullet ud over hele verden.

Jeg anbefaler en fuld mobilrevision og en korrekt analyse af webstedet. Dette vil hjælpe dig med at komme i gang, og du vil vide, hvordan du går videre.

Fokus på at oprette et websted, der er mobiloptimeret, og resten følger.

Billed høflighed: [1], [2], [3], [4], [5], [6], [7], [8], [9], [11], [13]

Udvalgt billede

Adi Suja

Adi er grundlægger og Chief Growth Officer hos Growthetics, et vækstfokuseret agentur for indholdsmarkedsføring. Han hjælper med væksten af ​​bloggen om e-handel platforme.