E-handel: Indhold, der rangerer bedst i Google

Vi ønskede at forstå de typer e-handelsindhold, der fungerer godt på søgemaskiner. Så vi studerede trafikstendenser og SERP-funktioner i de fem bedste kategorier af e-handel. Vores studier fokuserede på kategorier inden for elektronik, hjem og have, mode, sport og sundhed og skønhed.

Vi stolede på SEMrush for at samle og analysere SERP Features-data i denne undersøgelse. Mens nogle SERP-funktioner er knyttet til et domæne, gjorde andre ikke det. Derfor tog vores forskning hensyn til disse SERP-funktioner, der ikke linkede til domæner.

Du spekulerer måske på, hvorfor vi fokuserede på SERP-funktioner her. Og hvis udtrykket er nyt for dig, kan du endda undre dig over, "hvad er en SERP-funktion?"

Sidder tæt. Vi har svar, der fungerer for dig.

SERP-funktioner: Hvad de er, og hvorfor de betyder noget

Søgemaskiner forbedrer løbende deres brugeroplevelse. En af deres største og mest succesrige indsats indtil videre med at styrke UX er SERP-funktioner.

Så hvad er SERP-funktioner?

SERP er en forkortelse for resultatsiden for søgemaskiner - den side, der er resultatet af en forespørgsel på Google, Bing eller andre søgemaskiner.

Søgemaskiner har bemærket, at forespørgselsresultater ikke altid kan præsenteres på samme måde. Derfor har de vedtaget visse funktioner på resultatsiderne i søgemaskinerne for at forbedre deres søgeres oplevelse. Disse funktioner er, hvad de kalder SERP-funktioner.

SERP-funktioner hjælper søgere med at finde de oplysninger, de søger, uden at skulle klikke på søgeresultater. Fra et webmasterperspektiv skal du være på udkig efter to typer SERP-funktioner:

  1. SERP Funktioner, der fører til et domæne
  2. SERP Funktioner, der ikke fører til et domæne

Ideelt set ønsker du, at dit e-handelsindhold skal rangeres på en SERP-funktion, der fører til et domæne. Selvom du også kan drage fordel af dem, der ikke fører til et domæne.

Hvis du stadig undrer dig over, hvorfor du skal optimere til SERP-funktioner, lad os undersøge svarene der.

Hvorfor SERP-funktioner betyder noget

Det korte svar er tillid og synlighed.

Folk stoler på websteder, der vises i SERP-funktioner. Og da SERP-funktioner vises tydeligt i søgeresultaterne, giver de disse websteder en masse synlighed, der kan føre til trafik.

De fleste SERP-funktioner vises inden for de første fem søgeresultater. Mere end 67 procent af alle klik sker på de første fem søgeresultater, og 9.28 procent af de fremhævede uddrag er kommercielle.

Hvis SERP-funktioner er så magtfulde, hvordan kan e-handelsvirksomheder tjene dem?

Nå, du behøver ikke at bruge utallige timer eller dage for at finde nyttig indsigt i, hvordan du rangerer dit indhold efter SERP-funktioner. SEMrush kommer lige til sagen og viser dig mulighederne for SERP-funktion. Du ved, hvilke nøgleord der rangeres for disse SERP-funktioner og opdage nøgleord, der har kapacitet til at rangere for en SERP-funktion - du vil gøre alle disse opdagelser ved hjælp af SEMrush.

Seks måder at tjene SERP-funktioner på

Du kan øjeblikkeligt få øje på SERP-funktionsmuligheder ved hjælp af ethvert af SEMrush's værktøjer. Lad os udforske dem.

1. Udnyt værktøjet til SEO-checker på side

Den På side SEO Checker værktøj giver brugerne anbefalinger til at hjælpe dem med at drage fordel af SERP-funktioner.

2. Rapport om organiske positioner

Gå til SEMrush og søg efter et domæne, som adidas.com. Filtrer dets organiske placeringer, så finder du søgeord, der fører til vindende SERP-funktioner. Du finder også domænes allerede vundne SERP-funktioner.

I mellemtiden finder du flere oplysninger i rapportens fane Oversigt, opdelt efter SERP-funktioner, der linker til det domæne og dem, der ikke linker til det.

3. Positionssporing

Du kan finde muligheder for SERP-funktioner ved hjælp af værktøjet til positionssporing i SEMrush. Du kan finde SERP-funktioner fra nøgleord, som du har indstillet til at overvåge.

Positioneringssporing viser dig SERP-funktioner, du har opnået eller mistet, og også de, du stadig har. Du kan filtrer rapporterne at opdage levedygtige muligheder for at forfølge.

4. Nøgleordets magiske værktøj

On Nøgleordet magiske værktøj, kan du finde SERP-funktioner ved hjælp af filtre.

5. Sensorværktøj

Du kan Brug sensorværktøjet for at finde hvilke SERP-funktioner Google har mest for deres første 20 søgeresultater i enhver branche. Værktøjet viser også daglige ændringer i disse SERP-funktioner i de 20 bedste søgeresultater i hele branchen. Disse ændringer vises i røde og grønne procenter.

Nogle SERP-funktioner er bedre egnet til bestemte rum. Derfor vil du se en højere procentdel af SERP-funktionen på disse markeder og kategorier. Selvom du muligvis finder lokale pakker på markeder, der er placeringsbaserede som fast ejendom, rejse eller gæstfrihed, ser du mindre af det i bøger eller elektronik.

6. Værktøj til søgeordsvanskelighed

Indtast en eller en liste over nøgleord, og dette værktøj vil vise dig en rapport om deres rangeringsvanskeligheder. En del af denne rapport viser dig også SERP-funktion, som et nøgleord ville udløse.

Du kan lære, hvordan du bruger disse værktøjer på SEMrush-videnbasen.

Hvilke typer SERP-funktioner kan du optimere til, og hvordan er de til gavn for dig? Læs videre for svar.

24 typer af SERP-funktioner, og hvordan de drager fordel af din e-handelsvirksomhed

Vores forskning viste resultater fra 24 SERP-funktioner. Lad os se på dem individuelt.

1. Udvalgte uddrag

Udvalgte uddrag opsummerer svar på spørgsmål på Google. Det giver søgere øjeblikkelige svar, så de ikke behøver at klikke på disse søgeresultater. Denne type SERP-funktion vises normalt øverst i søgeresultaterne.

2. Folk spørger også

Denne funktion er en dropdown af spørgsmål, der vedrører søgeforespørgslen. Du finder dem ikke langt væk fra topresultaterne, typisk inden for de fem bedste resultater.

3. Anmeldelser

Denne funktion er et uddrag fra forretnings-, produkt- eller servicevurderinger eller ratings, som brugere har efterladt deres Google-anmeldelser. For denne SERP-funktion finder du en stjerneklassificering og gennemgangstælling under det domæne, der er vist på SERP.

4. Fly

Du vil finde en blok, der viser søgeresultater på flyplaner som svar på din søgning. Denne SERP-funktion henter sine data fra Google Flights. Det viser flyresultatdata som flyvarighed, bookingpriser, tidsplan, antal lufthavnstransport og lignende.

5. Webstedslink

Du finder Site-linkene under beskrivelsen af ​​et domæne i et søgeresultat. Denne SERP-funktion viser dig specifikke sektioner på webstedet. Denne funktion er almindelig med etablerede mærker.

6. video

Video SERP-funktionen bruger en videominiatur i søgeresultater for at vise, at søgeresultatet har en video i sig.

7. Billedpakke

Søgere finder billeder i deres søgeresultater, hvis Google finder det passende at vise dem billedresultater. I modsætning til udvalgte uddrag og personer, der også stilles resultater, kan Image Pack vises på enhver del af en SERP.

8. Fremhævet video

Udvalgte videoer vises fremtrædende på det allerførste søgeresultat på SERP. Søgere kan øjeblikkeligt afspille en featured video ved at klikke på play-knappen til højre i søgeresultaterne.

9. Tophistorier

Tophistorier viser søgernes blokke med nyhedsartikler, der er relevante for deres søgeforespørgsler. Denne SERP-funktion kan vises øverst i søgningen, eller når søgeren ruller ned ad SERP.

10. Adwords bund

Google viser normalt sine annoncer øverst i søgeresultaterne. Disse annoncer er Annonceplader. Men annoncer kunne vises i bunden af ​​søgeresultaterne på samme måde som de vises øverst.

11. Billede

Image SERP-funktioner viser miniaturebilleder, der er blandet med andre organiske søgeresultater for denne forespørgsel.

12. Billedkarusell

Funktioner i billedkarusellen SERP er rullbare billeder, der vises i søgeresultater.

13. Hotellerpakke

Hotelpakkens SERP-funktion viser resultater for forespørgsler relateret til hoteller, inklusive deres placering, priser, vurderinger og tilgængelighed.

14. Udvalgt billede

Udvalgte billeder vises i mobile søgeresultater. Denne SERP-funktion vises øverst i søgeresultaterne. Denne type resultater følger en søgeforespørgsel, hver gang Google finder visuelle resultater mere passende for søgeudtrykket end tekstresultater.

15. Jobsøgning

Jobbsøgningen SERP-funktion vises øverst på resultatsiderne i søgemaskinerne. Det viser virksomhedens ansættelse, jobtitel, geografisk placering af stillingsopslaget og andre nyttige oplysninger om stillingsfortegnelsen.

16. Øjeblikkeligt svar

Direkte svar kommer fra Googles viden graf. Denne SERP-funktion giver en søgning øjeblikkeligt svar på en forespørgsel.

Denne funktion kan også give svar på matematiske ordproblemer.

Denne funktion kan konvertere valutaer eller bruge tal fra valutakonverteringswebsteder.

17. Adwords Top

Disse er betalte SERP-funktioner, men de indtager meget synlige positioner på søgemaskiner. Adwords Top udfyld de fire øverste placeringer på søgemaskiner. Når Google Ads vises for et nøgleord, kan denne forekomst være en indikation af stor efterspørgsel efter det nøgleord.

18. Videokarusell

Funktionen Video Carousel SERP vises som rullbare videoer i den øverste SERP.

19. Shopping-annoncer

Shopping-annoncer gælder for virksomheder, der bruger Google Shopping-netværket. Selvom dette for det meste er en reklame, har det stor indvirkning på placeringerne på grund af den ejendom, det besatte. Søgere kan se dette resultat øverst i søgeresultaterne.

20. Videnpanel

Videnpaneler giver baggrundsviden om emner. Søgere finder dem på højre side af deres SERP. Denne SERP-funktion viser resultater for søgninger om mennesker, steder eller ting, der er berømt.

21. AMP

Google prioriterer websteder, der giver en fremragende mobiloplevelse. Derfor genkendelse af accelererede mobilsider (AMP). Dette er websteder, der bruger letvægtskodning for at få deres sider til at indlæse hurtigt på browsere både på mobilen og på nettet.

Når accelererede mobilsider vises i søgeresultater, vises de med “AMP” -notationen på dem.

22. FAQ

Ofte stillede spørgsmål er en liste over spørgsmål, der afspejler, hvad søgere ønsker svar på, så når søgere klikker på disse ofte stillede spørgsmål, får de relevante svar på deres spørgsmål.

23. Twitter

Denne SERP-funktion viser de trending eller de seneste tweets, der er relateret til en søgeforespørgsel. Selvom denne SERP-funktion ikke indeholder et link til Twitter kontoejers domæne, det linker til deres Twitter side, hvilket også kan være værdifuld eksponering.

24. Lokal pakke

Local Pack er SERP-funktionen til lokationsbaserede virksomheder. Forespørgsler, der viser lokale pakker, har kort, der ledsager dem, der viser specifikke detaljer om adressen, ratings, åbne og lukke tider, telefonnumre og mere.

SERP Feature Performance på tværs af kategorier inden for e-handel

Vi tog vores eget råd. Så vi brugte SEMrush til at finde og analysere trafikdistribution på tværs af SERP-funktionerne til fem kategorier af e-handelsbutikker.

På tværs af kategorier eller markeder er SERP-funktioner ikke født lige. SERP-funktioner nyder forskellige trafikmængder til forskellige e-handelsmarkeder. Vores forskning viser dig, hvordan hver SERP-funktion udføres på fem e-handelsmarkeder:

  1. Elektronik
  2. Hjem og have
  3. Mode
  4. Sport
  5. Sundhed og skønhed.

Denne undersøgelse fokuserede kun på e-handelsbutikker i Italien.

Elektronik

I elektronik-kategorien er de top ti domænekoblende SERP-funktioner, baseret på den trafikmængde, de får,

  1. Anmeldelser
  2. Billedpakke
  3. Webstedslink
  4. Folk spørger også
  5. Udvalgt uddrag
  6. video
  7. Videokarusel
  8. Viden panel
  9. Ofte stillede spørgsmål
  10. Lokal pakke

Listen ovenfor fra i alt 14 SERP-funktioner, der linker til domæner med oprindelse. Mens 22 SERP-funktioner i denne kategori ikke linker til domæner.

I elektronikkategorien viste anmeldelserne sig i 865,136 nøgleord, hvilket tog næsten 75 procent af alle nøgleordene i denne kategori.

Chart

Image Pack kom på andenpladsen med langt 15.68 procent og optrådte i 181,008 nøgleord. Site Links kom på tredjeplads og optrådte i 6.31 procent af nøgleordene, hvilket er 72,816 nøgleord.

For SERP-funktioner, der ikke linker til domæner, førte anmeldelser stadig pakken, men dominerede mindre. Det dukkede op i 4.09 millioner nøgleord og kontrollerede 25.42 procent af dette marked. Image Pack kontrollerede 21.82 procent af markedet med et udseende i 3.21 millioner søgeord.

Chart

Mens Video SERP-funktionen stødte op til den fjerde position med over 1.88 millioner nøgleord, bare webstedslink. Webstedslink havde 2.25 millioner nøgleord.

Det er kun logisk, at anmeldelser dominerer elektronik-kategorien. Købere handler efter elektronik mere end noget andet online, som 69 procent af køberne køb i denne kategori. Elektronikhandlere sammenligner altid funktioner og funktioner, før de køber, og de giver ofte deres feedback på gennemgangswebsteder.

Derfor kan e-handelsbutikker og produktejere vinde SERP-funktioner ved at opbygge deres strategier omkring anmeldelser, billedpakker, webstedslink og videoer. Så hvis du sælger elektronik, kan det være ulønnsomt at prøve at optimere for featured uddrag eller shopping-annoncer.

Hjem og have

De øverste fem SERP-funktioner, der linker til domæner her, er

  1. Anmeldelser
  2. Billedpakke
  3. Site Links
  4. Videnspanel
  5. Lokal pakke

Kategorien Hjem og Have følger næsten det samme mønster som Elektronik-kategorien. Den kritiske forskel er i andelen nøgleord, der bærer hver SERP-funktion. Anmeldelser under kategorien Hjem og have har næsten 45 procent af nøgleordene med 180,444 nøgleord; dette tal er meget højere på elektronikmarkedet.

Chart

Image Pack modtog et løft her. Det har 117,590 nøgleord, hvilket repræsenterer 29.28 procent af denne kategoris søgeord. Alle disse tal repræsenterer DERP-funktioner, der linker til domæner.

Af de 14 poster i gruppen der linker til domæne har 11 mindre end 0.5 procent nøgleordrepræsentation. At vide, hvilke SERP-funktioner der får mest opmærksomhed, kan være tegn på, hvad slags indhold og engagement, publikum her ønsker at opleve.

For SERP-funktioner, der ikke linker til domæner, fører Image Pack listen derpå, efterfulgt af anmeldelser, webstedslinks og videoer.

Selvom 22 SERP-funktioner vises i gruppen, der ikke linker til domæne, er det de første fire funktioner, der dominerer dette rum.

Chart

Det er afslørende at finde ud af, at Featured Snippets, Image og AMP ikke får meget opmærksomhed her. Fraværet af disse SERP-funktioner repræsenterer imidlertid muligvis faktisk uudnyttede muligheder, afhængigt af omfanget af trafik disse nøgleord muligvis får.

Mode

I rummet Tøj og mode ser folk ud til at være mere interesseret i billeder af åbenlyse grunde. Folk bærer tøj delvis fordi de ønsker at se attraktive ud. Derfor er den øverste SERP-funktion Image Pack med 148,937 nøgleord, der repræsenterer 41.88 procent af kategorien.

Chart

De fem bedste Mode SERP-funktioner er

  1. Billedpakke
  2. Site Links
  3. Anmeldelser
  4. Lokal pakke
  5. Videnspanel

97.77 procent af nøgleordene i denne kategori hører dog til de tre største SERP-funktioner.

De resterende elleve funktioner deler 2.33 procent af nøgleordene. Så folk tiltrækkes af visuals, anmeldelser og mærker. En lignende skæbne rammer SERP-funktioner, der ikke giver ud links.

Næsten 84 procent af nøgleordene i denne kategori hører til de første fem SERP-funktioner, der ikke linker til domæner. De resterende 17 SERP-funktioner deler lidt over 16 procent af de resterende søgeord.

Chart

Image Pack, der ikke linker til domæner, havde 3.46 millioner nøgleord. Anmeldelser, Site Links, Video og lokal pakke havde henholdsvis 2.79 millioner, 2.12 millioner, 1.1 millioner og 0.77 millioner søgeord. Du kan oversætte dette, da købere læser anmeldelser af mærker, ser produktvideoer og derefter besøger lokale butikker for at købe.

Sport

De bedste SERP-funktioner i kategorien Sport er

  1. Anmeldelser
  2. Billedpakke
  3. Site Links
  4. Videnspanel
  5. Lokal pakke

Det er dog kun de to øverste SERP-funktioner, der dominerer denne kategori. Kort sagt, folk stoler på websteder med anmeldelser og produktbilleder 90 procent af tiden.

Chart

De resterende 12 varer på listen deler ti procent af nøgleordene. Ud af disse ti procent går 8.56 procent til Site Links, hvilket giver mindre end 1.5 procent af nøgleordene til de nederste 11 SERP-funktioner.

Næsten 67 procent af nøgleordene i sport har Review-funktionen på deres SERP. Over 23 procent af disse nøgleord viser Image Packs. Omvendt tager Image Pack føringen i SERP-funktioner, der ikke forbinder i domæner under kategorien Sport.

Den samlede procentdel af nøgleord fra de fem SERP-funktioner, der ikke linker til domæner, er 80.84 procent. De nederste 17 SERP-funktioner deler de resterende 19.16 procent.

Chart

Den sjette til ottende SERP-funktion, som er Shopping-annoncer, Local Pack og AdWords Top, besidder 12.71 procent af det anvendte nøgleord her. I betragtning af køberintentionen af ​​disse SERP-funktioner kan deres søgeord være værd at forfølge.

Billedpakke, anmeldelser og webstedslinks har henholdsvis 0.80, 0.76 og 0.43 millioner søgeord. Derfor har Sport SERP-funktionen den mindste mængde nøgleord.

Sundhed og skønhed

Ligesom på elektronikmarkedet stoler folk på anmeldelser for at beslutte, om et sundheds- eller skønhedsprodukt er egnet til dem. Følgelig favoriserer 76.72 procent af nøgleordene på dette marked, der linker til domæner Review SERP-funktionen.

Chart

Image Pack er på en fjern andenplads med 18.23 procent af nøgleordene i dette rum. På tredjeplads er Site Links med kun 2.49 procent af nøgleordene.

Baseret på disse numre er de tre største SERP-funktioner, der linker til sundheds- og skønhedsdomæner til 97.44 procent af nøgleordene i dette rum. De resterende 11 SERP-funktioner deler en skånsom 2.56 procent af nøgleordene i dette rum.

Chart

For SERP-funktioner, der ikke linker til domæner, er 28 procent af dem anmeldelser. Dette tal repræsenterer imidlertid markant flere søgeord end SERP-funktioner, der linker til domæner. Image Pack har i den anden position 1.2 millioner nøgleord, der repræsenterer 24.07 procent af gruppen.

Trafiktrend på tværs af kategorier inden for e-handel

Vi har talt om distribution af nøgleord på tværs af disse SERP-funktioner. Hvad med faktisk webstedstrafik? Det giver ingen mening at rangere efter nøgleord og få trafik fra dem, ikke?

Trafikydelsen for disse søgeord på tværs af kategorier viser en vis sammenhæng med deres søgeordsvolumener. Så som du måske forventer, får kategorien Elektronik mere trafik end andre.

Elektronik-kategorien fik på sit højeste 5.425 millioner besøgende i november. Kategoriens laveste præstationsmåned var april med 3.558 millioner besøgende.

Kategorierne med den næsthøjeste trafikydelse er Hjem og Have, der fik 1.55 millioner besøgende i november på sit højdepunkt og 1.142 millioner besøgende i marts, hvilket var den mindst presterende måned.

Beklædning kommer på tredjeplads med den højeste og laveste trafikydelse og er henholdsvis 1.085 millioner besøgende i november og 680,266 besøgende i august.

Chart

Mens hver kategori har en anden måned for sin laveste ydelse, deler alle kategorier november som deres bedst præsterende måned. Denne tendens kan skyldes ferieshopping sammen med salget af Black Friday og Cyber ​​Monday i november.

Resumé

De tre dominerende SERP-funktioner til e-handelsnøgleord er

  1. Anmeldelser
  2. Billedpakke
  3. Site Links

Anmeldelser og billedpakke slips næsten på nummer et. Denne tendens viser, at folk er interesseret i to ting mere end noget andet, når de køber fra leverandører online:

  1. Produkt- eller leverandøranmeldelser og
  2. Produktbilleder

En ting er imidlertid klar af denne forskning. Google tildeler færre links til flere SERP-funktioner og nøgleord. Så det er en ting at vises på søgemaskinerne og en helt anden ting at få klikene. Derfor er det brutalt konkurrencepræget at vinde SERP-funktioner med links.

Virksomheder skal nu gøre mere end at konkurrere om SERP-funktioner med links. De, der trives, skal nu søge strategier for at udnytte de SERP-funktioner, der har høj trafikmængde, men ingen links.

Kyndige virksomheder vil hellere drage fordel af disse SERP-funktioner for øjeblikkeligt at få troværdighed og skille sig ud på søgemaskiner. Så hvis du interesserer dig for at tiltrække trafik og vokse din virksomhed ved hjælp af SERP-funktioner, så denne SEMrush-guide vil komme godt med.