E-handel SEO afdækket trin for trin: Alt hvad du behøver at vide

For mange er e-handels-SEO en enorm smerte i rækken, for bortset fra den sædvanlige SEO-liste over to-do-firmaer, som f.eks. Forbedring af URL-struktur og oprettelse af en mobil version, er du nødt til at beskæftige sig med snesevis, hvis ikke hundreder (eller tusinder?) af produktsider og beskrivelser.

Men rolig ikke - vi har dig dækket. Dette er din one-stop-shop for alle ting, der e-handel SEO!

Når du har læst denne artikel, står du over for e-handelswebsteder med din hage op og brystet ude, klar til at påtage dig alt, hvad det flersidede udyr kan smide på dig.

Hvad du vil lære i dag:

  • Sådan gør du markedsundersøgelser
  • Sådan foretages en grundlæggende revision af websteder
  • Hvad er der på side SEO Must-Do's
  • Tips til, hvordan man skriver indhold
  • Off-side SEO

Sådan gør du markedsundersøgelser

Mange overser ofte denne del, men markedsundersøgelsens betydning kan simpelthen ikke bagatelliseres.

Udførelse af en grundig markedsundersøgelse sætter din virksomhed i en fordelagtig position, simpelthen fordi den hjælper dig identificere, hvad der fungerer, hvad der ikke fungerer, og hvilke brancher, du kan udfylde.

For e-handelswebsteder er der to dele til markedsundersøgelser:

Keyword Research

Dit e-handelsweb har brug for besøgende for at skabe indtægter - det er en kendsgerning. Men lad mig spørge dig noget: hvilket ville du foretrække, et websted med 300 besøg pr. Dag eller et med 3,000 besøg pr. Dag?

Hvis du svarer, 3,000 besøg pr. Dag, kan du have forkert, men hvis du siger 300 besøg pr. Dag, kan du også have forkert. Så hvad er det rigtige svar?

It afhænger på køberens intention fra de besøgende.

Størstedelen af ​​disse 3,000 besøgende er måske bare afslappede browsere og vil derfor give dig lave konverteringer. På den anden side kan disse uundværlige 300 besøg faktisk være mennesker med en høj købsindsats og vil derfor bringe dig moderloden!

Så hvordan finder du trafikken, der bringer dig penge? Det er her nøgleordsforskning kommer ind.

I det væsentlige finder søgeordsundersøgelser at finde rentable søgeord, der vil hente penge til din virksomhed. Det er en af, hvis ikke den vigtigste aktivitet i enhver SEO-kampagne, og du skal blot tage din tid på at gøre dette.

At finde de rigtige nøgleord er begge dele let og gratis. Naturligvis kan du bruge premium-værktøjer som Long Tail Pro for at få en fornemmelse af deres søgeords konkurrenceevne, men du kan også bruge Google søgeordsværktøj at analysere nøgleord.

Brug Google søgeordsværktøj At finde de rigtige nøgleord

Først skal du gå til GKT. Du skal være logget ind på din Google-konto for at få adgang til GKT.

Klik på “Søg efter nye søgeord ved hjælp af en sætning, et websted eller en kategori” fane.

Indtast det produkt, du sælger. For dette eksempel, lad os sige, at du sælger (eller planlægger at sælge) overlevelsesknive.

Nær bunden er der muligheder for Rettet mod. Hvis du kun planlægger at sælge til et bestemt land, skal du specificere det under nedenstående indstillinger. Lad os sige, at jeg kun vil sælge mine knive i England

Screen Shot på 2015 11-03-8.48.00 AM
Screen Shot på 2015 11-03-8.47.52 AM

Du kan også tilpasse din søgning ved at filtrere nøgleord efter volumen og relevans. Du kan også vælge, hvilke nøgleord der skal inkluderes og ekskluderes. Hvis du vælger de vigtigste nøgleord, anbefaler jeg, at du indstiller Gennemsnitlige månedlige søgninger til et tal, der er større end eller lig med 880. Hvis du vil målrette mod lange nøgleord, kan du indstille tallet til en lavere værdi. Glem ikke at klikke Gem når du er færdig!

Screen Shot på 2015 11-03-8.47.42 AM
Klik Få ideer og du vil se noget lignende:

Screen Shot på 2015 11-03-8.47.36 AM

Du behøver ikke denne del, så klik Søgeordsidéer for at vise dig listen over nøgleord.

Screen Shot på 2015 11-03-8.47.27 AM

Du kan se på billedet over en liste over nøgleord og deres tilsvarende gennemsnitlige månedlige søgninger. Som vi kan se, har overlevelsesknive 2,900 AMS. Du kan downloade listen til en CSV-fil eller til dit Google-drev, og du kan sortere nøgleordene efter dine præferencer.

Her er et par tip, du kan bruge, mens du sorterer:

      • Nøgleord med "bedste", "anmeldelser" og produktnavne og modeller har stor køberintention. Sørg for at bruge dem.
      • Højere AMS betyder ikke altid højere indtægter.
      • Dette er ikke en generel regel, men nøgleord med høj AMS er normalt mere konkurrencedygtige.

Almindelige faldgruber i KW-forskning:

Dette er almindelige KW-forskningsfejl, som folk gør, inklusive mig. Pas på disse og kom ud på toppen!

Hogging af hvert nøgleord - chancerne er for, at din GKT kaster mere end hundrede KW i dit ansigt, uanset hvordan du filtrerer dem. Bliv ikke bare enig og siger"Jeg skal bruge hvert nøgleord her, hør!" og være færdig med det. Nogle nøgleord er bare næsten duplikater (dvs. bedste hundefoder, bedste hundefoder), og du vil måske fjerne dem manuelt fra listen. Og tro mig, du vil kun blive overvældet, hvis du prøver at bruge hvert nøgleord på listen. Været der gjort det.

Ignorerer lavvolumen nøgleord - De fleste nøgleord med lang hale har lavt gennemsnitligt månedligt søgning, at det undertiden føles som om at bruge dem ikke er det værd, men husk dig - disse lange haler er så mange, at hvis du bruger mange af dem, bliver trafikken bare op. Brug longtails sparsomt og på en måde, der giver mening i artiklen.

Screen Shot på 2015 11-03-8.47.22 AM

Tunnelsyn - Ligesom hvad nummer to siger, må du ikke tunnelvisere visning af nøgleord med gennemsnitligt månedligt søgning. Husk, mange lange hale-nøgleord med lav AMS konverterer også højt.

Konkurrent Forskning

For at dominere din branche skal du bare gøre to ting: vide, hvad dine konkurrenter laver, så gør det bedre. Det er dybest set konkurrentens forskning, men det er lettere sagt end gjort.

Ingen grund til at bekymre dig selv - vi viser dig, hvordan du gør det!

Det er let at spionere på dine konkurrenter, hvis du ved, hvor du skal kigge efter. Open Site Explorer og Ahrefs er nogle af de værktøjer, du kan bruge til at kontrollere dine konkurrerende backlinks. Den præmieversion til disse er ret dyre, men du kan altid vælge et SEO-gruppekøb.

Her er et eksempel på Moz's Open Site Explorer:

      1. Bliver nødt til opensitexplorer.com og indtast navnet på din konkurrent. Lad os bruge Viral Nova som et eksempel.Screen Shot på 2015 11-03-8.47.08 AM
      2. Resultaterne viser noget lignende:Screen Shot på 2015 11-03-8.47.02 AM

Tag et kig påDomænemyndighed (DA)og Page Authority (PA). Kort sagt, DA og PA giver dig et glimt af den relative "styrke" på et websted. Jo højere værdierne er, jo mere kraftfuld (med hensyn til rangering af et andet websted) er webstedet. De fleste websteder har en DA og PA på 20, så de værdier, du kan se ovenfor, er langt ud over gennemsnittet. Gå dog ikke med over værdierne, fordi DA og PA stadig kan manipuleres med dårlig opbygning af praksis som spamming.

Du kan også se Etablerede links Viral Nova har. I øjeblikket har det virale websted 99 roddomæner, der linker til det.

      1. I det nederste panel kan du også se de links, der peger på (indgående links) webstedet.
      2. Screen Shot på 2015 11-03-8.46.55 AM

Som du kan se, linker flere autoritetswebsteder til Viral Nova som Backlinko, The Guardian og Fortune.

Ved at se på webstedets links kan du se den relative styrke på et websted. Med stærke backlinks som ovenstående kan Viral Nova være en meget hård konkurrent. Kan du få autoritetswebsteder til at linke tilbage til dig også? Selvfølgelig kan du det!

En almindelig faldgrube er imidlertid fuldstændigt at efterligne backlink-profilen for din konkurrent. Husk, at dit mål er at være den bedste, så du er nødt til at klemme disse hjernejuicer og tænke over en taktik, der vil generere links af bedre kvalitet (eller kvantitet).

Webstedsrevision

Nu hvor markedsundersøgelser er ude af vejen, lad os nu gå videre til Site Audit. Udførelse af en webstedsrevision er dybest set bare tjek op for at se, om dit websted har brug for forbedringer på forskellige områder.

Identificer mulige forbedringsområder

Websteder er altid åbne for forbedringer. Ting som webstedshastighed er områder, som du altid kan forbedre.

    • Rettelse af webstedsfejl

Da e-handelswebsteder har potentialet til at have hundreder af sider med produkter og beskrivelser, er fejl især almindelige.

Du har muligvis besluttet at stoppe med at sælge et bestemt produkt eller en bestemt model og blot slette hele produktsiden tilfældigt. Dette vil returnere en 404 Not Found-fejl. Selvom det teknisk er ufarligt, er 404 fejl dårlige til brug af websteder og på en måde vender kunderne væk.

Det anbefales at IKKE slette en produktside, selvom du ikke vil sælge den mere. Du kan i stedet gøre følgende:

      • Brug siden igen til at markedsføre et lignende produkt
      • Bare hold den aktuelle side og tilføj muligheder for at købe andre lignende produkter

Hvis du allerede har slettet sider på dit websted, kan du gøre et af følgende:

      • Omdiriger siden til et lignende produkt eller en lignende model.
      • Føj navigationsmenuer til din 404-side, så den besøgende har indstillinger.

Andre fejl, du kan rette, inkluderer:

      • Ændring af 302 til 301
      • Opdatering af duplikatindhold eller metabeskrivelser

For hurtigt at identificere webstedsfejl kan du bruge et kaldet værktøj Screaming Frog.

      • Website Speed

Vidste du, at 47% af kunderne forventer, at et websted indlæses inden for 2 sekunder? Værre er det, at 79% af købere, der er utilfredse med et websteds indlæserhastighed, er mindre tilbøjelige til at handle på det samme sted igen. Og neglen på kisten? 44% af forbrugerne fortæller deres venner om en dårlig online-oplevelse.

Disse, mine damer og herrer, er grundene til, at webstedshastighed er meget vigtig. Det er derfor bydende nødvendigt, at du optimerer dit websteds indlæsningshastighed.

Der er et flot værktøj, du kan bruge til at kontrollere dit websteds hastighed og de krav, der er nødvendige for at forbedre det. Det kaldes GTMetrix.

Screen Shot på 2015 11-03-8.46.45 AM

GTMetrix viser to performance score, men jeg henviser til PageSpeed Score mere. Det Sideindlæsningstidkan også ses. Den bedste del er imidlertid Anbefaling liste nederst, hvor hver type anbefaling får en karakter fra A til F. Jeg kan virkelig godt lide denne funktion, fordi den hjælper SEO'er som mig med at sætte klare mål.

På side SEO

Jeg er sikker på, at du har hørt om dette mange, mange gange. Selvom off-side SEO er meget vigtig, kan du ikke ignorere det faktum, at korrekt on-side optimering også er vigtig. Jeg kan virkelig godt lide på side SEO, fordi det er gratis, og du har fuld kontrol over det.

Jeg foretager normalt ordentlige optimeringer på siden først, før jeg går videre til linkbygning, bare for at se, hvor høj jeg kan rangere uden at oprette links.

For e-handels-SEO er der cirka seks on-side SEO-nøglepunkter, du skal overveje:

      • Søgeordsoptimering
      • Intern sammenkobling
      • Webstedsstruktur
      • mobil
      • Indhold og kundeanmeldelser

Søgeordsoptimering

Søgeordsoptimering er helt åbenlyst at optimere dine sider til et enkelt nøgleord. Det betyder, at du bruger et eller flere nøgleord (så længe det giver mening) på de følgende dele af en side:

      • Titler
      • Overskrifter og underoverskrifter
      • Indhold (inkluderer produktbeskrivelser)
      • Meta Description
      • Billedfilnavne og Alt-tags
      • URL

Nogle almindelige faldgruber i søgeordsoptimering vil omfatte Søgeordskanibalisering og Over-optimering.

Så grusom, som det kan lyde, forekommer nøgleordets kannibalisering, når du bruger flere sider til at målrette mod et enkelt nøgleord. Dette er et stort no-no, og du er bedre til at bruge disse sider til at målrette mod forskellige søgeord.

Tilbage, da jeg var på gymnasiet, vil min skræmmende General Science-lærer altid sige,”En er nok, to er for meget, tre er en gift, der dræber en person”.Jeg troede aldrig, at det også ville være relevant for SEO.

Hvis du bruger dine søgeord for meget, kan dine sider muligvis lide af overoptimering, og det kan faktisk gøre mere skade end gavn for dine placeringer. Jeg anbefaler kraftigt en søgeordstæthed på ca. 2% for hele din side. Du kan bruge et gratis værktøj fra SEO Bog for at kontrollere dine søgeordstætheder.

Webadresser skal også være læservenlige og skal indeholde dine søgeord, ikke mange tilfældige bogstaver og tal. For eksempel er en http://yoursite.com/dog/food bedre end http://yoursite.com/sfjh225=product1.

Intern sammenkobling

Intern link er link til andre sider på dit websted. Dette kan hjælpe besøgende med at navigere gennem dit websted såvel som at forbedre strømmen af ​​"link juice" og følgelig rangeringen af ​​dine top søgeord.

Du skal dog gøre dette sparsomt og kun på steder, hvor interne links er fornuftige. Hvis du gør dette for meget, vil søgemaskiner synes, du gør noget mistænkeligt. Du skal også variere dine ankertekster.

Webstedsstruktur

Webstedsstruktur er dit hierarki eller arkitektur på dit websted. Fantastisk arkitektur kan have positive virkninger på dit websteds anvendelighed, konverteringer og endda placeringer.

For eksempel, hvis du driver en skadedyrsafvisende virksomhed, kan rotteafvisende og insektafvisende middel være to generelle kategorier, mens flydende afvisningsmiddel og eller tørt insektmiddel kan være underkategorier.

mobil

Vidste du at voksne bruger 51% af deres tid online ved hjælp af en mobilenhed? Dette sammenlignes med 42% af onlinetiden brugt på desktops. Faktisk har flere og flere mennesker adgang til internettet via tablets og smartphones, og dette er den vigtigste grund til, at ethvert websted skal være mobilt responsivt.

Google frigav også en mobilvenlig opdatering, hvor de øger placeringerne på mobil-responsive websteder.

For at kontrollere, om dit websted reagerer på mobilenheder, kan du blot justere størrelsen på din browser. For en mere "officiel" check-up kan du bruge Googles mobilvenlige test

Screen Shot på 2015 11-03-8.46.32 AM

Sikke en overraskelse! Google er mobilvenlig!

Indhold og kundeanmeldelser

Indhold er sandsynligvis din envejsbillet til salg, så det er nødvendigt at investere i at skabe unikt og højkvalitetsindhold.

      • Husker du søgeordsoptimering? Brug nøgleord til overskrifter og underoverskrifter såvel som på det første afsnit i dit indhold. Glem ikke at medtage dit vigtigste nøgleord i metabeskrivelsen!
      • Folk elsker komplet indhold. Skriv ikke tilfældigt "unikt" indhold og vær færdig med det. Sørg for at give nok information til læserne. Husk, at dine kunder leder efter grunde til, at de skal købe dit produkt. Giv dem det.
      • Undgå dupes. Det kan være fristende at bare kopiere og indsætte produktbeskrivelser fra en side til en anden, især hvis produkterne er meget ens. Det er dog vigtigt, at du undgår duplikatindhold for enhver pris. Hvis du vil redde dig selv fra besværet med at skrive beskrivelser hele dagen, kan du leje forfattere fra freelancing-steder som Upwork eller Elance.
      • Invester i kvalitet. Du skal indse, at dine produkter kun er så gode som hvordan de præsenteres. Hvis du hyret en billig forfatter til $ 1/500 ord, som ikke engang kender forskellen mellem de, deres, og de er, så sætter du dig selv op til fiasko. Dine produkter er af høj kvalitet, så giv dem beskrivelser af høj kvalitet, de fortjener.

At få kundevurderinger er en måde at få unikt indhold også på - det er gratis, legitimt og vurderet, så det altid vil hjælpe besøgende med at beslutte. Sæt altid “Skriv en anmeldelse”mulighed på dine produktsider og understrege, at deres feedback hjælper med at forbedre din virksomhed.

Det er også en god ide at have en “Mest nyttige anmeldelser” sektion ligesom Amazons.

Screen Shot på 2015 11-03-8.46.17 AM

Off Page SEO

Off-side SEO er “link building” -delen af ​​hele SEO-processen for e-handel. Imidlertid er væk dagene med kataloglink og blogkommentarer - i dag handler det om opsøgende, opsøgende og mere opsøgende!

Men hvordan kan du nå ud til potentielle websteder?

Der er faktisk mange måder, men den mest populære er at e-maile nævnte kunde med et gæstepost-tilbud. Naturligvis tilbyder kun indhold af høj kvalitet - lavt, piskede genstande vil kun male dig i et negativt lys.

Noget indhold af gæsteposter kunne være:

      • Dybdegående artikler og vejledninger
      • Casestudier
      • Infografik (min personlige favorit)
      • Round-up stillinger

Når du med succes får et link, er det en god ide at variere ankertekster - ikke bare bruge dit hovednøgleord - du indstiller kun dig selv til en straf, hvis du gør det. Jeg anbefaler at bruge dit brand name f.eks EmailOctopus / Matcha te, eller nøgen URL: emailoctopus.com / matcha-tea.com som dine ankertekster.

Her er et eksempel på en stor ankertekst på en artikel, jeg skrev på SelfMadeBusinessman:

Som en sidste note skal du også vælge, hvilke websteder du vil have et gæstepost. Blogs og websteder relateret til din niche eller branche foretrækkes.

Vil du have endnu flere tip og ressourcer til din e-handels-SEO? Så tjek dette fantastisk dybdegående guide såvel!

Bare gør det!

Når du udfører en e-handels-SEO-kampagne, prøver du at behage og få fordel af søgemaskiner (især Google), men bundlinjen er, at du vil øge dit salg.

Hvis du gør det korrekt, vil SEO blive bedre målrettettrafik til dit websted, hvilket fører til flere konverteringer.

Så gå ud der og begynd at optimere dit e-handelswebsted!

Dette er et gæstepost fra SEO Director, Gareth Bull over kl Bulldog SEO.

Catalin Zorzini

Jeg er blogger af webdesign og startede dette projekt efter at have brugt et par uger på at kæmpe for at finde ud af, hvad der er den bedste e-handelsplatform for mig selv. Tjek min nuværende top 10 e-handel byggere.