Co je zpeněžení videa? Kompletní průvodce pro tvůrce

Dnešní tvůrci obsahu mohou svá videa zpeněžit různými způsoby. Snad nejběžnější metoda zpeněžení videa účtuje zákazníkům poplatky za „přístup“ k vašim online videím.

Jinými slovy, lidé vám platí za sledování všeho, co sdílíte online.

Provozovatelé vysílání však mohou také generovat příjmy partnerství se sponzory, vkládání reklam do obsahu, vytváření recenzí produktů (pro platby nebo prodej předplatného videoplatformy)..

V dnešní době si dokonce můžete vytvořit vlastní streamovací službu od začátku se správnými nástroji.

Vytváření příjmů z videoobsahu většinou vyžaduje investici do jednoho z následujících obchodních modelů:

• Přístup k individuálnímu obsahu: Pokud vytvoříte vysoce kvalitní obsah, budete moci svým zákazníkům účtovat poplatky za možnost přístupu k němu. Zamyslete se nad tím, jak pedagogové účtují zákazníkům přístup k videokurzům a webinářům. Můžete také lidem účtovat poplatky za stažení videa.
• Přístup k vašemu publiku: Další možností je účtovat jiným organizátorům a firmám za příležitost komunikovat s vaším publikem a generovat potenciální potenciální zákazníky. Například inzerenti s produktem nebo službou zaplatí za umístění jedné ze svých reklam do vašeho obsahu, pokud se domnívají, že již máte přístup ke správné cílové skupině.
• Přístup k vaší platformě: Provozovatelé vysílání mohou také zvážit vytvoření modelu předplatného, ​​kde budou uživatelům účtovat poplatky za přístup k prémiovému obsahu nebo ke kompletní knihovně videí. To může být chytrá strategie, pokud nabízíte spoustu obsahu a chcete pro svou firmu odemknout opakující se příjmy.

Pojďme se blíže podívat na některé z hlavních možností zpeněžení videa a na to, jak fungují.

Modely zpeněžení VOD

I když je možné zpeněžit živé videostreamy, zpoplatněním přístupu k webinářům a živým událostem je většina strategií zpeněžení videa postavena na „Video na vyžádání“, jinak známý jako „VOD“.

Díky videu na vyžádání mohou uživatelé přistupovat k videu kdykoli stisknutím tlačítka.

I video na Youtube s vlastními reklamami využívá model VOD.

Pro video na vyžádání existují tři primární modely zpeněžení videa, pojďme se na to podívat blíže.

SVOD: Předplatné Video on Demand

Modely SVOD nebo Subscription Video on Demand poskytují zákazníkům přístup k celé vaší knihovně videoobsahu výměnou za roční, týdenní nebo měsíční poplatek.

Přemýšlejte o službě, kterou získáte od Netflix, Hulu, HBO Max nebo Amazon Prime. Abyste měli přístup k videím z jejich knihoven, musíte i nadále platit předplatné každý měsíc.

Mnoha divákům předplatné služby vyhovují, protože věří, že za své peníze dostávají nejvyšší hodnotu.

Namísto placení jednotlivě za každé video mohou využít veškerý obsah, který chtějí, jednou opakovanou platbou.

\Zároveň profitují vedoucí obchodníci, protože mají přístup k průběžným, opakujícím se výnosům.

Možná nejlepší věc na modelu SVOD je, že můžete nadále vydělávat, i když neustále aktivně nevytváříte nový obsah.

Čím více lidí se přihlásí k vaší službě, vyděláte více peněz za video, které pak můžete investovat do vytváření nového obsahu nebo rozšiřování své knihovny.

Klíčem k úspěchu je ujistit se, že dodáváte obsah a služby, které zákazníci chtějí.

TVOD: Transakční video na vyžádání

Transakční video na vyžádání je o něco jednodušší varianta než SVOD, určená pro lidi, kteří vytvářejí širokou škálu různých druhů obsahu, který může oslovit různé lidi.

Namísto placení za přístup ke kompletní knihovně si lidé kupují přístup k jednomu videu najednou.

V závislosti na vaší strategii můžete zákazníkům povolit nákup celoživotního přístupu k videu, nebo jim můžete povolit přístup k obsahu pouze na krátkou dobu.

Pokud jste někdy používali službu Sky Box Office nebo jste si koupili Apple TV pass pro svůj oblíbený pořad, možná znáte TVOD a jak funguje.

TVOD může být vysoce ziskový obchodní model pro společnosti na správném trhu. Zajišťuje, že si zákazníci mohou efektivněji vybrat přesně ta videa, která chtějí sledovat, než platit za přístup ke kompletní knihovně, kterou možná nepoužívají.

TVOD lze také kombinovat se strategiemi prodeje živých video služeb. Můžete například zpoplatnit jednorázový přístup k události živého vysílání, webináři nebo online konferenci.

AVOD: Reklamní video na vyžádání

Konečně, AVOD je pravděpodobně jednou z nejběžnějších strategií zpeněžení videa, kterou dnes většina lidí zná. Zahrnuje společnost nabízející sloty ve svém videu inzerentům, aby jim pomohla oslovit jejich cílové publikum.

Toto je metoda zpeněžení videa, na které jsou postaveny kanály jako YouTube. Pokud nezaplatíte za YouTube Premium, pravděpodobně se u každého videa, které na platformě sledujete, setkáte s různými reklamami.

Reklamní video na vyžádání může být vynikající volbou pro obchodní lídry, kteří chtějí zákazníkům poskytnout přístup ke svému obsahu zdarma, a přitom zajistit, že vydělají peníze.

Chcete-li však z této metody vygenerovat značný zisk, budete se muset zavázat k tomu, že zajistíte, aby vaše videa sledovalo co nejvíce lidí a aby s nimi interagovalo.

Za zmínku také stojí, že vás AVOD vydá na milost a nemilost platformě, kterou používáte ke zpeněžení svého obsahu.

Například, v posledních letech, příjmy z reklamy na YouTube začala drasticky klesat, takže je pro uživatele mnohem těžší vydělat si na živobytí pomocí služeb založených na reklamách. V důsledku toho mnoho společností kombinuje AVOD s jinými formami zpeněžení videa, aby zvýšily příjmy.

Jaké druhy videí lze zpeněžit?

Takže přesně na jakých typech videí můžete vydělávat peníze? Možnosti jsou poměrně rozsáhlé, ale stojí za to si uvědomit, že existují určitá pravidla, pokud jde o to, co můžete prodávat a propagovat.

Obecně lze říci, budete se muset ujistit, že znáte globální pokyny pro obsah – pravidla upravující obsah, který mohou společnosti propagovat za účelem zisku.

Ve většině případů nebudete moci zpeněžit žádný obsah, který:

• chráněno autorským právem: Všechna videa, která zpeněžujete, musí být originální a musí patřit přímo vám. Jinými slovy, musíte důsledně využívat své vlastní duševní vlastnictví. Nepřebírejte obsah z jiných pořadů nebo filmů, abyste je doplnili.
• Téma pro dospělé: Ve většině případů je obsah příliš „pro dospělé“ obecně proti pravidlům většiny platebních bran a hostitelů. I když se zde omezení mohou lišit, je důležité zkontrolovat pravidla pro všechny platformy, které používáte.
• Kontroverzní: V marketingovém světě může být obtížné vyhnout se kontroverzi. Nejlepší je však držet se dál od všech videí, která by mohla být spojena s problematickými tématy, jako je sebepoškozování, projevy nenávisti, nezákonné aktivity a tak dále.

Je pozoruhodné, že i když se výše uvedené pokyny budou vztahovat na většinu strategií zpeněžení videa, každá platforma a řešení dostupné pro zpeněžení videa budou mít svá vlastní pravidla, která je třeba dodržovat.

Tvůrci videí si musí dávat pozor, aby dodržovali pokyny poskytly své modely sdílení příjmů, partnerský program a dokonce i modely zpeněžení AdSense.

Například, pokud propagujete obsah pomocí reklam na YouTube, budete se muset vyhnout velkému množství potenciálních porušení, například zveřejňování „opakujícího se“ obsahu nebo nesprávně označený obsah. YouTube si také vyhrazuje právo pozastavit, zrušit zpeněžení a vypnout kanály, kdykoli se jim zlíbí.

Kde můžete zpeněžit videa?

Když většina lidí mluví o zpeněžení videí, YouTube je první kanál, který si vybaví. Jako jeden z největších světových vyhledávačů YouTube je pro většinu spotřebitelů a značek v podstatě místem, kam se může dostat video. Má úžasný dosah a obrovské stávající publikum. Není to však bez problémů.

I když může být YouTube skvělým nástrojem, který vám pomůže oslovit správné publikum, když je používán správně, přichází také s miliony konkurentů, se kterými je třeba bojovat.

Navíc obecně platí, že YouTube a platformy sociálních médií jsou zřídka nejlepším řešením pro zpeněžení videa, protože vám dávají velmi malou kontrolu nad vaším obsahem a publikem.

YouTube a podobné kanály vám mohou pomoci zvýšit vaši expozici, ale nebudete moci řídit, jak je váš obsah distribuován.

Vaše videa se mohou utopit v reklamách až do bodu, kdy nakonec ztratíte respekt a loajalitu svých sledujících.

Kromě toho budete podléhat mnoha pokynům pro inzerci a zpeněžení, které by mohly bránit vašemu růstu.

I když na YouTube je několik úspěšných tvůrců obsahu 95 % výrobců obsahu říkají, že se snaží vyjít s penězi. Obecně zjistíte, že máte mnohem lepší příležitosti pomocí vlastního webu nebo platformy pro hostování a zpeněžení videa.

Nejen, že se můžete přesně rozhodnout, která videa chcete zpeněžit a jak budete vydělávat peníze, ale budete mít naprostou kontrolu nad svým obsahem a publikem.

Můžete dokonce zvážit zpeněžení stávajícího obsahu na vašem webu pomocí „platebných videoreklam“.

Video paywally jsou běžné pro zpeněžení TVOD a SVOD, protože omezují přístup k digitálnímu obsahu a vyžadují, aby uživatelé zaplatili za předplatné nebo si koupili video, než budou moci obsah využít.

Video paywally jsou také skvělé pro vytváření zájmu o váš obsah. Některý obsah můžete na svém webu nabízet zdarma a zbytek zablokovat za paywall.

3 efektivní tipy pro zpeněžení videoobsahu

I když existuje několik nebezpečí a problémů, kterým se musíte vyhnout, když začnete pracovat na zpeněžení videoobsahu, dobrou zprávou je, že existuje spousta skvělých způsobů, jak začít.

Klíčem k úspěchu je nalezení správné strategie pro vaše zákazníky, obsah a značku.

Zde je několik nejlepších tipů, jak ze zpeněženého obsahu vytěžit maximum.

Vytvořte si vlastní platformu

Mnoho začátečníků, kteří hledají způsoby, jak zpeněžit videoobsah, začíná na již existujících platformách, jako je YouTube a Twitch.

I když tyto platformy mohou být skvělé pro rozvoj nadšeného sledování potenciálních zákazníků, přicházejí také s mnoha problémy.

Váš kanál může být uzavřen téměř bez varování a nezůstanete ve vlastnictví své komunity.

Nejjednodušší a nejúčinnější možnost je vytvořit si vlastní video na vyžádání nebo streamovací platformu, kde můžete svá videa zpeněžit.

Jinými slovy, vytvořte komunitní prostor, který máte plně ve vlastnictví a který můžete zpeněžit, jak chcete. Mít svou vlastní platformu znamená, že si můžete udržet kreativní kontrolu nad svými videi, zůstat agilní se svou strategií a nastavit si vlastní ceny.

Existují dostupné platformy pro zpeněžení videa vše v jednom dnes online, jako Uscreen, Dacast, Podiaa mnoho dalších, které vám umožní vytvořit a zpeněžit vlastní video řešení.

S těmito nástroji se můžete posunout za hranice zpeněžení YouTube a začít prodávat přístup v reálném čase ke všemu, od sportovních událostí po výukové programy a webové semináře.

Zvažte řadu možností zpeněžení

Jakmile budete mít platformu, která vám umožní udržet si úplné vlastnictví vašeho obsahu a vaší komunity, je čas prozkoumat vaše možnosti zpeněžení.

Jak bylo uvedeno výše, existuje celá řada různých strategií, které můžete vyzkoušet – ale nemusíte se omezovat pouze na jednu možnost.

Můžete začít pomocí sponzorovaných reklam a affiliate marketingových strategií k generování příjmů. Jednou ty začněte budovat oddanou sledovanost, můžete začít přemýšlet o prodeji jednorázových videía přístup k událostem prostřednictvím strategie TVOD.

Snad nejlukrativnějším způsobem, jak zajistit, že vyděláváte dlouhodobě, je vytvořit nabídku předplatného.

Model SVOD je nejoblíbenější strategií pro většinu tvůrců obsahu, protože zajišťuje, že můžete dosahovat konzistentního příjmu a v průběhu času se škálovat.

Se strategií SVOD můžete zajistit, že na svých stávajících videích trvale vyděláváte, což znamená, že máte větší svobodu vytvářet nová videa a obsah svým vlastním tempem.

Vyplatí se ujistit se, že máte správnou cenu s režimem SVODl, nicméně. Vyhodnoťte stávající řešení ve vašem odvětví a zeptejte se sami sebe, jak můžete dosáhnout zisku a přitom být konkurenceschopní.

Prozkoumejte možnosti OTT Video

A konečně, jakmile začnete pracovat na své strategii zpeněžení videa, stojí za to přemýšlet o tom, jak dostat svůj obsah před co nejvíce očí.

Mnoho z dnes dostupných špičkových platforem pro tvorbu a zpeněžení videí přichází s možností vytvořit aplikaci, která využívá „OTT“ nebo model Over the Top Streaming.

V podstatě to znamená, že svůj obsah můžete zákazníkům ukázat nejen na svých webových stránkách. Díky technologii OTT, můžete streamovat obsah přes Apple TV, Amazon Fire, Roku a nespočet dalších platforem, které uživatelům umožňují stahovat aplikace přímo do televizoru.

Pokud má vaše firma vlastní aplikaci OTT, uživatelé k ní budou mít snazší přístup a kdekoli.

Spuštění řešení OTT může být pro tvůrce videa a obsahu skvělý způsob, jak zvýšit svůj potenciál zisku. Umožňuje platícím zákazníkům sledovat obsah, který milují, na svých oblíbených zařízeních, aniž by si museli na svém počítači nebo chytrém telefonu načítat prohlížeč.

Použití platformy OTT je také mnohem jednodušší, než si většina společností uvědomuje, za předpokladu, že máte přístup ke správným platformám.

Kroky spojené se zpeněžením videoobsahu

Na první pohled se kroky spojené se zpeněžením videoobsahu mohou zdát složité, zvláště když uvážíte, kolik metod zpeněžení, platforem a nástrojů je dnes na trhu k dispozici. Realita je však taková, že zpeněžení videa je mnohem jednodušší, než se zdá. Zde je návod, jak začít pomocí několika kroků:

• Krok 1: Vytvořte si obsahový plán: Nejprve si budete muset ujasnit, jaký druh videoobsahu budete vytvářet a zpeněžovat. Přemýšlejte o cílové skupině, kterou se snažíte oslovit, o jejích zájmech a o tom, na jaké otázky chtějí odpovědět. Pokud nevíte, kde začít, hledejte inspiraci u svých konkurentů, ale nekopírujte a nevkládejte jejich obsahovou strategii. Zkuste vytvořit něco jedinečného.
• Krok 2: Vyberte platformu: Jakmile budete mít plán obsahu, dalším krokem je výběr platformy pro vaši strategii zpeněžení videa. Zeptejte se sami sebe, zda potřebujete, aby vaše platforma podporovala VOD, živé vysílání nebo obojí. Podívejte se na nabízené možnosti zpeněžení a na to, zda je platforma označena jako white-label nebo brandable. Přemýšlejte o tom, zda můžete tento nástroj použít také pro přístup ke službám OTT, pokud chcete oslovit zákazníky prostřednictvím jejich televizorů.
• Krok 3: Vytvářejte obsah: Dále budete muset začít produkovat svůj obsah. Tento krok se bude lišit v závislosti na přesném typu video obsahu, který chcete hostovat a sdílet. Pravděpodobně však budete potřebovat přístup k vysoce kvalitní videokameře a záznamovému systému. Ujistěte se, že máte k dispozici správný software a nástroje k úpravě obsahu, aby vypadal co nejprofesionálněji. Vyhněte se jakémukoli nekvalitnímu nebo nervóznímu obsahu.
• Krok 4: Nakonfigurujte svou strategii zpeněžení: Když máte svůj obsah na svém místě, budete moci začít využívat nástroje, které potřebujete ke zpeněžení čehokoli, co vytvoříte. Většina platforem na dnešním trhu usnadní nastavení všech druhů možností zpeněžení videa, ať už hledáte reklamy nebo chcete nastavit předplatné. Ujistěte se, že dodržujete pravidla platformy, abyste předešli jakýmkoli problémům.
• Krok 5: Sledování a optimalizace: Nakonec použijte svou hostingovou platformu ke sledování úspěchu svého obsahu a ujistěte se, že neustále optimalizujete svůj plán. Pozorně sledujte, jaké druhy videí generují nejvíce peněz a zapojení. Učte se od svých zákazníků tím, že budete věnovat pozornost jejich recenzím a doporučením. Můžete dokonce přistupovat k analytickým nástrojům a nástrojům pro vytváření sestav, které vám pomohou přijímat lepší obchodní rozhodnutí.

Dokončovací myšlenky

Doba zpeněžení videa definitivně nastala. Dnes nepotřebujete nutně svůj vlastní kanál Vimeo nebo YouTube k vytvoření toku příjmů. Video příležitosti přicházejí v mnoha různých formátech, od plateb za zhlédnutí až po sponzorství, videoreklamy a video marketing.

Navíc s nejlepšími platformami pro zpeněžení videa nebudete mít problém dostat svůj obsah mezi masy. Vše, co musíte udělat, je zjistit, jaké zásady a strategie zpeněžení budete používat. Pamatujte, že každá strategie, od hostování obsahu na online video platformě až po prodej měsíčního předplatného obsahu, má pravidla a pokyny, které je třeba dodržovat.

Budete se muset ujistit, že používáte platformu pro správné funkce zpeněžení, v případě potřeby nastavit správné pokyny pro komunitu a samozřejmě produkovat správný typ obsahu. Pokud si však osvojíte umění zpeněžení videa, možná zjistíte, že vaše podnikání s videem bude mít obrovský úspěch.