Co je to Pop-up Shop?

Co je to pop-up shop?

Jednoduše řečeno, pop-up shop je dočasný obchod nebo prodejní místo v offline světě. Obvykle, Pop-up obchody pocházejí od společností elektronického obchodu, které chtějí přenést svou digitální přítomnost do skutečného světa – i když jen dočasně.

Když se to udělá správně, pop-up obchody mohou být skvělé pro prodej.

Nabízí pohodlnou střední cestu mezi B2B a B2C platformy elektronického obchodu, stejně jako kamenné obchody, mohou pop-up obchody poskytnout společnostem skvělý impuls v konkurenčním prostředí.

V tomto článku vám poskytneme úplnou definici vyskakovacího obchodu, která vám pomůže pochopit, co tato prodejní strategie dokáže.

 

Pop-up Shop Definice

Pop-up shop nebo pop-up store je maloobchodní prostor otevřený na přechodnou dobu. Tyto příběhy budou prodávat produkty pouze na fyzickém místě po určité období, což pomáhá povzbudit rozruch mezi zákazníky a influencery.

Dočasný prodejní prostor může působit jako místo konání akce, zvláště když uvádíte na trh nový produkt.

Pop-up obchody dávají společnostem ze všech průmyslových odvětví příležitost plně využít pěšího provozu pro prodej svých položek. S pop-up obchody mohou experimentovat muzea, hudební společnosti, potravinářské a technologické značky. Protože jsou neuvěřitelně agilní a flexibilní, představují tyto krátkodobé obchody pro majitele firmy minimální riziko.

Pop-up maloobchod také vyžaduje velmi malou počáteční investici jménem vlastníka firmy. Můžete si pronajmout prostor na krátkou dobu na stávajícím tržišti nebo v nákupním centru, aniž byste museli hledat dostatečně velké ubytování pro všechny vaše zásoby.

Pop-up obchody obvykle prodávají pouze omezené množství produktů a mohou některým zákazníkům umožnit zadávat objednávky online.

Odkud se vzaly Pop-up Store?

Éra úspěšného pop-up shopu se může zdát jako nový koncept, ale tato marketingová strategie sahá mnohem dále, než byste si mysleli. Dokonce i v 1200. století bezpočet maloobchodníků zřizovalo dočasné obchody, aby prodávaly produkty podle konkrétní sezóny nebo ročního období. Tato dočasná místa byla trochu odlišná od dnešních nových pop-up obchodů, ale řídila se mnoha podobnými praktikami.

Ritual Expo představuje jednu z modernějších iterací pop-up shopu, které se objevily v posledních letech. Tato událost v Los Angeles v roce 1997 poskytla zákazníkům dokonalý jednodenní zážitek z fyzického obchodu. Tento koncept dočasného osobního prodeje rychle upoutal pozornost větších společností.

Pop-up obchody se ukázaly jako užitečný způsob, jak vytvářet povědomí o značce a odemykat nové příležitosti v oblasti marketingové strategie.

Nespočet společností začalo experimentovat s pop-up maloobchodem jako způsobem, jak přimět lidi, aby o jejich značce mluvili, a pop-up prostor začal vnímat mnohem více pozornosti v různých kruzích. Dnes se bleskové maloobchodní kiosky a obchody objevují po celém světě. Významní designéři a labely je používají k upoutání pozornosti vedle start-upů a menších podniků.

Jak funguje pop-up maloobchod?

Koncept pop-up maloobchodu je docela snadné sledovat. Místo placení za dlouhodobou nemovitost resp kamenné prodejny, většina společností bude prodávat většinu svých produktů online. Ve chvílích, kdy potřebují upoutat více pozornosti, jako je uvedení nového produktu na trh, mohou společnosti investovat do krátkodobých pronájmů, aby oslovily svou demografickou skupinu.

Pop-up shop může trvat jen jeden den a většina má velmi omezené zásoby. To pomáhá vytvářet pocit naléhavosti u zákazníků, kteří chtějí být součástí „exkluzivního“ zážitku. Některé pop-up obchody se objevují v nákupních centrech, prázdných výlohách nebo dočasných maloobchodních prostorech jinde ve fyzické krajině.

Tyto nástroje jsou šancí pro elektronický obchod prodat přebytečné zásoby, předvést nové produkty, rozdávat dárky a vytvářet humbuk.

Pop-up obchody mohou být skvělým způsobem, jak mohou obchodní vedoucí vzbudit kolem své společnosti vzrušení v důležitých okamžicích prodejního cyklu, aniž by museli utrácet spoustu peněz. V některých případech se společnosti mohou dokonce rozhodnout provozovat vyskakovací obchody pro sezónní akce, jako jsou sváteční trhy a halloweenské obchody.

Prostředí vyskakovacích obchodů se stále více stává poutavějším, protože společnosti se snaží, aby jejich krátkodobé akce byly co nejhodnotnější.

Pop-up obchody mohou přicházet s limitovanými edicemi produktů, vystoupeními celebrit, soutěžemi a bezpočtem dalších faktorů, které mají vyvolat vzrušení.

Jaké jsou výhody pop-up obchodů?

I když je svět elektronického obchodování obecně nejoblíbenějším prostředím pro nakupování v moderní době, je třeba říci něco o zážitku z nakupování v kamenných obchodech. Přenesení vaší firmy do fyzického světa na krátkou dobu pomůže online prodejcům komunikovat se zákazníky v reálném životě. Vyskakovací okno má řadu výhod, včetně:

• Exkluzivita: Většina lidí navštěvuje pop-up obchody, protože chtějí mít příležitost zažít časově omezenou událost. I když jsou produkty, které prodáváte, dostupné na vašem webu, zákazníci chtějí vědět, jaké to je komunikovat s vaší společností v dočasném prostředí v reálném světě. Je tu pocit vzrušení a vzácnosti, který přitahuje pozornost.
• Branding: Pop-up obchody jsou rušné zážitky, které přitahují velkou pozornost ke značce. Jsou šancí pro společnosti, aby prokázaly svou schopnost fungovat na špici oboru a experimentovat s jedinečnými zkušenostmi. Pomocí pop-up obchodu můžete přímo komunikovat se zákazníky, získat zpětnou vazbu a předvést svou jedinečnou osobnost značky. Vše, co děláte pro zvýraznění svého pop-up obchodu, je příležitostí k budování značky.
• Minimální finanční riziko: Pop-up obchody jsou mnohem dostupnější než spuštění plného offline obchodu. Pokud jste dříve prodávali na sociálních sítích nebo na Amazonu a chcete rozšířit své možnosti prodeje, můžete spustit svůj obchod, aniž byste se museli starat o věci, jako jsou náklady na dlouhodobý kamenný obchod. Důvodem je menší velikost vyskakovacího obchodu, menší potřeba personálu, kratší doba pronájmu a omezené požadavky na sklad.
• Zkušební ochrana: Skvělá věc na pop-up obchodech je jejich schopnost vám umožnit vyzkoušet si své služby s novými trhy a zákazníky. Můžete vzít svůj obchod do New Yorku nebo jiné země a zjistit, jak lidé reagují na vaše produkty. Pop-up akcie jsou stále relativně novým konceptem, takže přitáhnou více pozornosti, než kdybyste o svých produktech jen mluvili na platformách jako LinkedIn. Můžete také získat okamžitou zpětnou vazbu od zákazníků, díky čemuž bude mnohem snazší určit, kde budou vaše obchody prosperovat.
• Vylepšete možnosti kanálu: Dočasné výlohy jsou skvělým způsobem, jak zvýšit počet kanálů pro lepší zážitek ze značky mezi zákazníky. Prozkoumáním více možností prodejních kanálů můžete výrazně zlepšit své míry konverze. Vícekanálové prostředí také usnadní přilákání zákazníků, kteří by jinak mohli o vaši firmu přijít. Svůj pop-up obchod můžete dokonce použít k prozkoumání kanálů a trhů, o kterých jste dosud neuvažovali, a zlepšit tak svou schopnost vydělávat.
• Sezónní a prodejní možnosti: Pop-up obchody jsou skvělou volbou, pokud hledáte způsob, jak zvýšit rozruch ve vaší firmě, když pracujete na rozvoji výprodeje nebo sezónního zážitku. Mnoho společností například otevírá dočasné výlohy pro výprodeje na černý pátek nebo sezónní akce. Bude na vás, abyste určili, jaký druh umístění prodejny bude mít největší dopad na vaše publikum v sezóně, která dává vaší společnosti největší smysl.

Může někdo spustit pop-up obchod?

Dnes existuje spousta společností, které experimentují s výhodami pop-up obchodů. Pokud jste si vždy mysleli, že byste mohli oslovit více zákazníků pomocí nových maloobchodních míst, pak by pro vás mohl být ideálním řešením vyskakovací obchod.

Pop-up obchody představují jeden z nejvíce vzrušujících maloobchodních trendů současnosti, zejména když zákazníci chtějí budovat spojení s podniky, které milují.

Abyste dosáhli co nejlepších výsledků, musíte samozřejmě správně zvolit prodejní místa a strategie. Není dobré spouštět obchod v Soho, pokud se vaši zákazníci nacházejí v USA. Statistiky ukazují, že více než 30% lidí kteří navštívili pop-up obchod, šli, protože jim vyhovovalo umístění. Pop-up obchody také hodně spoléhají na marketing.

Dočasný pop-up obchod může upoutat tolik pozornosti jen sám o sobě umístěný v tradičním kamenném obchodním centru.

Budete také muset zajistit, že přilákáte co nejvíce potenciálních zákazníků prostřednictvím věcí, jako je ústní reklama a online marketing. Máte-li svůj obchod na dva týdny, začněte několik měsíců před spuštěním vyskakovacího obchodu s vašimi marketingovými strategiemi.

Bez ohledu na typ vyskakovacího obchodu, o kterém uvažujete, by vám nejlepší marketingové kampaně měly pomoci přilákat širší okruh zákazníků a dokonce vyvolat rozruch pro vaši online značku.

Dokončovací myšlenky

Popup shopy se mohou na první pohled zdát jako novinka, ale mohou být také skvělým způsobem, jak posílit svou pozici online i offline u cílového publika. Pop-up obchody mohou společnostem elektronického obchodu poskytnout zábavný způsob, jak rozšířit svou stávající značku na hlavní ulici, se strategií nízkého rizika a vysoké odměny. Můžete dokonce prozkoumat nové zákaznické základny.

Jen se ujistěte, že provádíte průzkum v pokročilém stadiu, a ujistěte se, že spouštíte svůj pop-up obchod na správném místě.