Forma online marketingu, která zvyšuje viditelnost webu ve vyhledávačích pomocí indexování a nákupu inzerátů a také optimalizací webu.
Marketing ve vyhledávačích (SEM) je použití placených reklam, aby se vaše webové stránky objevily na stránkách SERP Google, Bing a dalších vyhledávačů. Vyhledávače používají aukční systém, kde majitelé webových stránek mohou nabízet klíčová slova, která mohou uživatelé vyhledávačů použít jako vyhledávací termíny, když hledají informace, produkty nebo služby. Tato placená inzertní služba je pro Google ve skutečnosti největším zdrojem příjmů a může být skvělým způsobem, jak zaujmout nový podnik, protože placené výsledky se objeví na předních pozicích ve výsledcích SERP.
Reklamy jsou v odvětví digitálního marketingu známé jako reklamy s platbou za proklik (PPC), protože osoba, která reklamu odešle, za ni nemusí platit, dokud uživatel na reklamu neklikne. Pro tyto PPC reklamy existuje celá řada různých formátů. Mohou to být malé a textové reklamy nebo větší vizuální reklamy nebo dokonce videoreklamy.
Největší předností marketingu ve vyhledávačích je to, že majitelům webových stránek dává příležitost dostat svůj produkt nebo službu před ty správné zákazníky ve správný čas. Výběrem správných klíčových slov se reklama může objevit ve výsledcích vyhledávání uživatelů právě tehdy, když jsou ve správném myšlení k nákupu. Neexistují žádné jiné typy reklamy, které by to dokázaly, a proto je SEM tak neuvěřitelně silný.
SEM versus SEO: Jaký je rozdíl?
SEM se týká placených reklamních kampaní, které ukazují výsledky v SERP, zatímco SEO se týká činností, které zvyšují potenciál webu zobrazit se v organických výsledcích v SERP.
SEM i SEO jsou považovány za důležitou součást každé online marketingové strategie. SEM je skvělý způsob, jak nový web rychle začít, nebo stávající web snadno generovat velké množství provozu. SEO je dlouhodobá strategie, která dokáže zajistit provoz zdarma po velmi dlouhou dobu.
Existují čtyři kategorie a metody marketingu ve vyhledávačích: výzkum klíčových slov, back-end nástroje, saturace a popularita webových stránek a nástroje Whois. Nástroje Whois odhalí, komu webová stránka patří, a poskytnou cenné informace o otázkách ochranných známek a autorských práv. Výzkum klíčových slov je často považován za nejdůležitější ze čtyř, protože se vše točí kolem výběru správných klíčových slov ve vašem marketingovém úsilí.
