Co Adobe akvizice Magento Prostředky pro budoucnost elektronického obchodu

Dobře, přiznejte se. Tohle jste asi nečekali.

Skrze jeho Twitter účetBrad Rencher, výkonný viceprezident společnosti Adobe Digital Marketing, učinil poměrně překvapivé oznámení. Společnost Adobe je v současné době v procesu akvizice Magento.

Pokud jste se neodstěhovali na Mars, určitě jste o něm slyšeli Akvizice $ 1.68 miliard obchod. To je všechno, o čem všichni v posledních dnech mluvili.

Rád bych byl na stejné lodi a řekl, že to bylo naprosto nepředvídatelné. Ale pro mě to tak nebylo. Vůbec ne.

No, samozřejmě, byl jsem poněkud překvapen, že prodej probíhá dříve, než jsem předpovídal. Posledních pár měsíců bylo daleko od hladkého pro Magento, přinejmenším. Ale předpokládal jsem, že s eBay mimo manželství, samozvaný "budoucnost e-commerce" může být balení trochu tepla na zotavení z ran.

Alespoň na nějakou dobu, než bude později koketovat s myšlenkou na pořízení.

Pak bum!

Adobe vstupuje do party a mění celou krajinu.

Ale když o tom tak přemýšlím, tento krok byl dlouho připravovaný. Od té doby, co je Salesforce porazila v roce 2016, aby získali DemandWare, nakupovali s kufříkem plným peněz.

Abych byl upřímný, společnost už nějakou dobu slídí po prostoru elektronického obchodu, aniž by to posílila správnými odpovídajícími produkty. Výsledná akvizice by tedy samozřejmě měla být pro komunitu vítanou zprávou.

Zatímco napjatě čekáme na další novinky od týmu Adobe, můžeme jen spekulovat, co se chystá do budoucna.

A nejdůležitějsí…

Slon v místnosti – efekt, který by tato akvizice sama o sobě mohla mít na budoucnost elektronického obchodu.

Abychom to posoudili komplexně, začněme stručně Magentocelková pozice v posledních letech:

Dopad Magento Má na elektronickém obchodu

Jedno je jisté…

Magento je v posledních několika letech více než jen řešením elektronického obchodu. Systematicky rozšiřovala svou produktovou základnu a průmyslová řešení a uzavřela partnerství s širokou řadou technologických velmocí.

Kromě správy objednávek poskytoval její rozsáhlý ekosystém správu obsahu, business intelligence a širokou škálu sociálních řešení.

Na druhou stranu si platforma prošla svými problémy.

Ale nenechte se mýlit…

Magento, byl svého času hlavní možností pro jakýkoli elektronický obchod, který se snažil změnit platformu. Ale jak se říká, i všemocná římská říše se nakonec po více než pěti staletích nadvlády zhroutila.

Během posledních zhruba pěti let tato platforma stále více ztrácí na své konkurenty. Přesněji řečeno, IBM a Oracle, které se postupně dostaly až na samý vrchol pyramidy trhu.

Další významní hráči, kteří se rádi zakousli Magento obsahovat Shopify a Salesforce. Viděli jsme tyto dva vystupovat z pouhého startups hostingem pro mikropodniky a poté pro malé podniky a nakonec se umisťují jako lídři v kategorii středních podniků.

Zde je graf ukazující relativní zájem spotřebitelů o příslušné platformy za posledních 5 let, podle Trendy vyhledávání Google.

Co by se mohlo vařit v kuchyni Adobe?

Předpokládaný budoucí dopad akvizice

Zvýšená konkurence mezi poskytovateli platforem

Pro začátečníky…

Adobe se definitivně chystá zvýšit výkon na konkurenčních platformách.

Ve skutečnosti to prostě škrábněte.

Protože technicky už se husa soutěžících vaří. Ke skutečné akvizici však dojde až ve třetím čtvrtletí fiskálního roku 2018.

Tady je to, co se stalo…

Poté, co Adobe upustilo od bomby, zdánlivě přistálo na cenách akcií některých konkurentů. Příklad případu - Shopify, Který zaznamenal pokles o 5 %. A co je ještě překvapivější, během psaní tohoto článku se to ještě úplně nevzpamatuje.

Je zřejmé, že Adobe není běžnou záležitostí. Je to tady, aby nezůstalo. Ale vyvolat revoluci.

Magický kvadrant 2017 pro správu vícekanálových kampaní zpráva společnosti Gartner dokonce umístila Adobe před IBM a Oracle. V době, kdy je marketingový cloudový balík nekompletní.

Nyní přidejte Magento k jeho válečné truhle, plus an Program zpětného odkupu akcií za 8 miliard dolarů, a v modrém rohu máte sakra soutěžícího.

Do červeného rohu…

Zkušení lídři trhu jako IBM, Oracle, Shopify a Salesforce to určitě nevezme na lehko. V důsledku toho bychom měli být svědky progresivních inovací a zvýšeného úsilí o přizpůsobení se rychle se měnícím spotřebitelským trendům.

A víte, kdo zůstal s úsměvem celou cestu domů?

Ano, máte pravdu. Vy, uživatel.

Přímý elektronický obchod a integrace kreativity

Když přemýšlíte o elektronickém obchodu, je pravděpodobné, že se vaše myšlenky zásadně zaměřují na prodej a marketing. Takže samozřejmě dává úplný smysl, proč se většina platforem soustředí na přímý elektronický obchod a výkonnostní marketing.

Ale věc je…

To není všechno. Existuje spíše méně převládající sada řešení, která jsou střídavě optimalizována pro zvýšení kreativity. Mezi oblíbené příklady patří Drupal, Umbraco a Sitecore, které všechny nabízejí velmi omezené nástroje přímého elektronického obchodu.

Nyní málokdy mluvíme o kreativitě a designu, aniž bychom zmínili Adobe. Poskytuje kreativcům zdaleka jeden z nejkomplexnějších ekosystémů.

Oženit se s tím Magento výsledkem je poměrně dynamický ekosystém, který do značné míry pokrývá oba konce. Brzy budete moci nejen navrhnout vzrušující obchod, ale také využít širokou škálu nástrojů přímého elektronického obchodu. Vše na jediné platformě.

Vývoj holistického Magento 3

Magento v zásadě přichází ve dvou primárních verzích. Magento 1 předcházelo nedávné Magento 2.

Samozřejmě, není potřeba génia, abyste uhodli, že 2 je do značné míry přepracovaná verze 1. To by vás mělo okamžitě přimět k migraci vašeho obchodu, že?

No, tady je šoker.

A nepochybně jeden z Magentonejvětší nevýhody. Je prakticky nemožné jednoduše migrovat váš obchod přímo z 1.x na 2.x. Celý proces je velmi zdlouhavý a poměrně drahý. Navíc budete nuceni na několik dní zcela zastavit prodej.

Naštěstí je tu konečně pozitivní vyhlídka.

Chystáte se Magento Sliby generálního ředitele Marka Lavella zveřejněné na jejich webu oficiální blog, platforma je nyní na pokraji radikální transformace.

Sloučení by mohlo vést k mimořádně holistickému Magento 3 optimalizované pro prostředí B2C i B2B.

A Hádej co?

Nyní budou mít všechny důvody a všechny správné zdroje k vytvoření verze, která zvládne bezproblémovou migraci z obou Magento 1 a Magento 2.

Konec konců…

Mohlo by toho být víc. Ale budeme muset počkat, až se začnou objevovat oficiální trailery.

A i tak to bude jen první vlna. Možná budeme muset být několik let trpěliví, abychom přesně vyhodnotili celkovou reakci trhu.

Obzvláště jsem zvědavý na cestu, kterou se Adobe s tímto plánuje vydat. Budou se držet své uzavřené tradice, nebo ustoupí trendu open source? Co myslíš?