Ilustrace vs fotografie: Co je lepší?

Obrázek vydá za tisíc slov, jak se říká, ale možná jsou některé obrázky cennější než jiné. Je lepší použít fotografie nebo ilustrace? To je otázka, kterou bude tento článek zkoumat.

Jak už to tak často bývá, neexistuje žádná definitivní odpověď, nicméně je jasné, že za určitých okolností vám jeden formát pravděpodobně poskytne lepší výsledky než druhý.

V tomto článku se podíváme na různé scénáře návrhu, kde byste mohli čelit výběru, a pokusíme se nastínit, proč může být konkrétní formát tou nejlepší volbou v daném scénáři.

Pro koho je tento článek určen

Za prvé, pokud jste obecný grafický designér a navrhujete pouze loga, hlavičkové papíry a podobné věci, pravděpodobně můžete přestat číst, protože máte do značné míry svázané ruce. V takových případech není potřeba používat fotografie, takže až na pár vzácných výjimek zůstanete u ilustrací.

Jinak v grafickém designu existuje mnoho různých žánrů. Máme návrháře webových stránek, marketingové návrháře, návrháře knih, návrháře plakátů a dokonce návrháře triček.

Ve všech těchto povoláních existuje mnoho situací, kdy můžete čelit volbě mezi použitím ilustrací nebo fotografických obrázků ve svých návrzích. Pokud pracujete v jednom z těchto povolání, pak je tento článek rozhodně pro vás.

ilustrace od Greg Christman

Dopady základní psychologie

Výběr nejlepšího formátu většinou závisí na tom, co je cílem návrhu. Téměř v každé situaci grafického designu je hlavním důvodem pro vytvoření designu ovlivňovat lidi.

Úspěšné ovlivňování lidí zahrnuje pochopení psychologie. To je hlavní faktor, proč tolik návrhářů selhává. Je to proto, že nerozumí psychologii.

Být dobrým designérem znamená být schopen zaměřit se na spouštěcí body, které nutí lidi reagovat na to, co vidí. Existují i ​​další vzácné případy, kdy se pokoušíme ovlivňovat lidi pomocí jejich jiných smyslů, ale obecně jde o vizuální umění.

Existuje mnoho faktorů, které ovlivňují, jak lidé reagují na vizuální podněty. Některé z těchto faktorů zahrnují:

• Barva – barvy působí na lidi různými způsoby
• Velikost – někdy přitáhne pozornost zmenšení nebo zvětšení obrázku
• Text – při vytváření vlivu je obvykle důležitější než obrázky
• Symbolismus – lze jej použít zjevně nebo skrytě a oba styly jsou vysoce účinné při vytváření vlivu.

Jak tyto prvky využíváme k ovlivnění diváků, je jejich kombinováním, abychom vytvořili efekt, díky kterému obraz přetrvává v mysli, přiměje diváka věnovat pozornost a přemýšlet o tom, co vidí.

Spouštěče, které se snažíme vytvořit, zahrnují jeden nebo více z následujících:

• Intriky – nechte mysl pracovat a přimějte diváka vědět víc
• Empatie – zprostředkované prožívání toho, co vidíme na obrázku
• Znechucení – negativní reakce jsou velmi účinnými motivátory
• Hněv – také účinný negativní motivátor
• Strach – nejúčinnější negativní motivátor
• Chamtivost – způsobující, že někdo touží po něčem, co nemá
• Vzrušení – opravdu vám musíme říkat „sex prodává“?
• Humor – dobrý smích může uvolnit záplavu látek měnících mysl
• Wonder – blízko k intrikám, ale s méně těžkým podtextem

Vědět, které z těchto spouštěčů chcete na své publikum přitáhnout, je ve skutečnosti jedním z faktorů, který vám může pomoci při výběru mezi ilustracemi a fotografiemi. Zejména u všech negativních spouštěčů budou fotografie obvykle dělat lepší práci.

Ve skutečnosti pro většinu marketingu zaměřeného na dospělé budou fotografie nejlepší volbou, a to proto, že lidé se snáze spojí se skutečnými věcmi než s věcmi imaginárními.

Dětský marketing je jiný

Když vytváříte návrhy, abyste ovlivnili děti, opak je pravdou. Zdá se, že děti dávají přednost abstraktním věcem, dokonce až do té míry, že se vyhýbají realismu. Reklama, která se objevuje v komiksech, se právě z tohoto důvodu obvykle skládá výhradně z ilustrací.

Pokud děláte marketing pro děti, použití ilustrací může být vysoce efektivní. Jedna věc, na kterou je třeba si dát pozor, je vědět, zda je vaším hlavním reklamním cílem dítě nebo rodič. Mnoho obchodníků dělá tu chybu, že když se snaží ovlivnit rodiče, používají roztomilé kreslené obrázky, ale to obvykle není nejlepší strategie.

Vzdělávací marketing

Při navrhování vzdělávacích marketingových sdělení, ať už jsou cílovou skupinou dospělí nebo děti, budou ilustrace obvykle nejlepší volbou.

Je to proto, že použití ilustrací vám umožňuje větší flexibilitu ve způsobu prezentace zprávy a umožňuje vám poskytnout mnohem více podrobností o široké škále položek.

Pokud jsou fotografie, které použijete při návrhu vzdělávacího plakátu, velmi malé, mohou být vhodné, ale stále budou nejlépe fungovat, pokud budou zapouzdřeny do vysoce stylizovaného ilustrovaného rámování.

Když je potřeba jasných detailů

Lékařský a vědecký ilustrátor Ikumi Kayama vysvětluje mnohá omezení, která fotografie mají tento článek. Jak vidíte, když jsou potřeba jasné detaily, fotografie často nejsou tou nejlepší volbou.

Kromě toho také stojí za zvážení, že lékařští a vědečtí ilustrátoři jsou často těmi nejlepšími lidmi, které lze najmout pro návrhy marketingu vašich produktů, protože je v nich velmi vysoká úroveň detailů.

Marketing skutečných produktů

Věci, které skutečně existují a chcete je prodat, se nejlépe prodávají pomocí fotografií. I v této době, kdy si každý uvědomuje PhotoShop a jak snadné je manipulovat s obrázky, přetrvává přesvědčení, že fotoaparát nelže.

Když lidé sami uvidí realitu obrazu, který prezentujete, uvěří tomu. Ukažte jim ilustraci a jejich mysl musí být přesvědčena, že realita bude odpovídat ilustraci. To znamená, že váš text musí pracovat tvrději.

Shrnutí

V designových scénářích, se kterými se každý den setkáváme, je prostor pro fotografie i ilustrace, ale určitě existují situace, kdy je lepší použít jeden konkrétní formát na rozdíl od druhého.

Vždy si pamatujte povahu zprávy, kterou se snažíte prezentovat, a demografickou skupinu, které ji předkládáte.

Zasáhnout správné psychologické spouštěče pro vaši cílovou skupinu správným způsobem je klíčem k efektivnímu doručování zpráv.