Tento článek je určen pro ty, kteří chtějí hostovat a prodávat videoobsah online zákazníkům, kteří platí za zobrazení vašeho obsahu. Online prodej videa je potenciálně lukrativní, pokud máte obsah, který je vysoce žádoucí, ale je také potenciálně riskantní, protože je velmi snadné pro někoho duplikovat váš obsah a soutěžit s vámi.
Čím exkluzivnější je váš obsah, tím více jej budete muset chránit, ale pravdou je, že video už skutečně chránit nemůžete. Filmový průmysl se prakticky přestal pokoušet používat fyzické mechanismy ochrany proti kopírování, protože prostě nefungují a legitimním spotřebitelům přinášejí další problémy. Místo toho se snaží apelovat na lepší povahu lidí, že nebudou kopírovat a distribuovat díla. Rychlé vyhledávání na Googlu pro jakýkoli hlavní filmový titul rychle odhalí, jak naprosto selhal tento přístup. Pointa tedy je, že nemůžete lidem zabránit v kopírování a distribuci vašeho obsahu, pokud chtějí. Je to samozřejmě v rozporu se zákonem, ale zdá se, že na tom už nezáleží.
Pokud to zní naprosto skličujícím způsobem, pak vám pravděpodobně unikla pointa toho, jak úspěšně podnikat v oblasti hostingu videa. Je to opravdu docela jednoduché, protože stačí udělat tři věci:
- Hostujte exkluzivní obsah
- Hostujte kvalitní obsah
- Hostit spoustu obsahu
Přirozeně pak tyto tři věci sloučíte do jediné věci, abyste získali jediný skutečný klíč k úspěchu online hostování videa:
- Hostujte spoustu exkluzivního vysoce kvalitního obsahu
Samozřejmě to není úplně tak jednoduché. Video není levné na produkci (pokud to děláte správně) a není levné ani na hostování. Proto musíte dělat správná rozhodnutí hned od začátku. S následujícími radami se vám pokusíme pomoci udělat ta nejlepší rozhodnutí, abyste měli co největší šanci na úspěch.
1. Rozhodněte se, jaký prodejní model budete používat
Zde jsou volby poměrně jednoduché:
- Streamování s platbou za zhlédnutí
- Obsah ke stažení
- Kombinace výše uvedeného
Použití streamování PPV znamená, že to udělají pouze uživatelé, kteří opravdu chtějí váš obsah ripovat, protože ripování streamovaného videa je ve skutečnosti docela obtížné. Stále se to však dá udělat, takže ani na chvíli nevěřte, že je to ze své podstaty bezpečnější než video ke stažení. Samozřejmě s videem ke stažení může kdokoli kopírovat a distribuovat výsledné soubory, takže to rozhodně není vůbec bezpečné. Ale jak jsme řekli na začátku, zapomeňte na bezpečnost, to se nedá zvládnout.
Pro uživatele není streamovaný obsah tak dobrý jako obsah ke stažení. Stále spotřebovávají stejné množství šířky pásma, ale jsou nuceni sledovat obsah v konkrétní relaci a ne v klidu. Technické závady, odpojení a další problémy mohou skutečně ovlivnit výkon a samozřejmě většina uživatelů internetu má limity stahování, které jim ukládají jejich poskytovatelé služeb, a pokud tvarování zasáhne uprostřed streamu videa, bude to mít větší dopad než pokud uživatel soubor stahoval. K dispozici jsou doslova stovky aplikací, které uživatelům umožňují stahovat streamovaný obsah, ale ne všichni uživatelé o tom vědí nebo jsou schopni jej správně používat.
Kombinovaný přístup dává uživatelům na výběr mezi stažením souboru nebo sledováním video streamu. Správná volba závisí do značné míry na typu obsahu a jeho délce. Obecně platí, že čím je klip delší, tím je vhodnější ke stažení než streamování. Rozdělení dlouhých videí do „kapitol“ může tento problém vyřešit.
2. Rozhodněte se, kdo bude video hostovat
Pokud budete video hostovat sami, budete potřebovat vlastní síť vysokorychlostních dedikovaných serverů. Ekonomičtější způsob, jak toho dosáhnout, je použít PPV video hosting služby. Je jich k dispozici spousta a lze je najít jednoduchým vyhledáváním Google.
Pokuste se získat službu, která si účtuje procento z vašich příjmů, místo aby vám účtoval paušální měsíční poplatek, protože:
- Pokud platíte paušální poplatek, hostitel nemá žádný zájem na zabezpečení vašeho obsahu
- Pokud platíte paušální poplatek, platíte, i když vaše video nikdo nesleduje
- Pokud platíte paušální poplatek, vytváří to na vás větší tlak
- Větší tlak na vás znamená, že pravděpodobně utratíte více, abyste přilákali diváky
- Pokud utratíte více, abyste přilákali diváky, a neuspějete, prohrajete dvakrát
Když platíte za přilákání diváků a neexistuje žádný paušální poplatek, poskytovatel služeb si místo toho bere procento z poplatku za PPV, všechny peníze, které utratíte za přilákání diváků, pracují pro vás, nikoli pouze jako prostředek k dohnání vašich stávajících nákladů.
Pro video ke stažení, kde nedochází k žádnému streamování, postačí jakýkoli hostitel, ale potřebujete plán s velkou šířkou pásma, abyste se vyrovnali se všemi stahováními, nebo potřebujete, aby byl skutečný soubor ke stažení hostován ve službě pro sdílení souborů a měl k dispozici pouze odkaz prostřednictvím vaši platební bránu. To je pro vás potenciálně obtížnější, protože nikomu nic nebrání ve sdílení odkazu ke stažení s ostatními, jakmile jej publikujete. Pokud však soubor hostujete na svém vlastním serveru, můžete použít automatizaci ke změně odkazu ke stažení při každém přístupu k němu.
3. Rozhodněte se, jak budou zákazníci za službu platit
Účtujete si jednorázový poplatek za jedno zhlédnutí nebo stažení? Nebo se chystáte vytvořit členství, kde si zákazníci budou moci prohlížet a stahovat videa, kdykoli budou chtít, pokud zaplatili členský poplatek? Existuje mnoho podniků, které dosáhly úspěchu v obou přístupech. Jakmile se rozhodnete, který model příjmů použít, budete muset vytvořit způsob, jak za něj uživatel zaplatí.
Tady je to velmi důležité. Musíte se ujistit, že navrhujete bezchybnou platební bránu, která se velmi snadno používá a pokud možno nabízí maximální počet způsobů platby (Neteller, PayPal, kreditní karta, pytle zlata připoutané k zadní části oslíku atd.). Pokud hostujete na PPV službě, je to pravděpodobně již za vás, ale zde si budete chtít vybrat službu, která zákazníkům nabízí nejvíce způsobů platby, jako kdyby jedinou možností byla kreditní karta, ztratím spoustu potenciálních zákazníků.
4. Volitelně poskytněte náhledy
Náhledy by měly být hostovány externě, buď na Disku Google, na YouTube, Vimeo nebo jiné službě pro hostování videa. Náhledy a upoutávky mohou výrazně zvýšit šanci, že lidé za zhlédnutí vašeho obsahu zaplatí, za předpokladu, že jde o dobrý obsah a dobře navrhnete náhled nebo upoutávku. Pokud budete na YouTube hostovat ukázky, dosáhnete maximálního zviditelnění, ale také budete mít na konci vašeho filmu rozptýlené uživatele reklamami na jiné filmy, které by je „mohly zajímat“. Hostování na Disku Google má všechny výhody hostování na YouTube kromě toho, že nemůžete používat anotace a všechny ty další věci, které jsou na YouTube. Vimeo je populární, ale přehrávač není tak uživatelsky přívětivý jako verze od Googlu a je určen hlavně pro videa ve vysokém rozlišení.
obrázek v záhlaví se svolením splitshire.com
Komentáře 0 Odpovědi