Komplexní průvodce použitím barevného kontrastu, aby vaše sdělení vyniklo

Značka je definována barvami, které používá. Může to říct hodně o vaší firmě, produktech nebo službách. Pochopení jak barva funguje a jak správně vyjádřit, co vaše značka znamená, vám pomůže vyniknout mezi konkurencí.

Použití barvy k utváření nálady

Barvy vyvolávají různé reakce různých lidí. Dokonce i odstín barvy má vliv na lidskou reakci. Proč nevyužít psychologii barev k ovlivnění vašich zákazníků? Díky mému předchozímu článku víte, jaké poselství chcete, aby vaše značka vytvořila, nyní to najdeme barvy, aby ladily!

• • Červené - Odstíny červené se liší v zastoupení. Je to energická barva, která přitahuje pozornost, ale může být také spíše romantická. Ať tak či onak, červená je vášnivá a rozbuší vaše srdce. Je to oblíbená barva pro použití v potravinářství, technologiích, automobilech a zemědělství, ale měli byste se jí vyhnout u finančních společností, leteckých společností nebo energetických společností.
  • Oranžový - Oranžová není u spotřebitelů příliš oblíbená, ale značky milují, jak zábavná může být barva. Kombinovala veselost žluté a smělost červené a vytvořila vzrušující barvu. Někteří dokonce spojují barvu s dobrou hodnotou. Navrhovaná odvětví pro oranžovou jsou technologie a zdravotní péče, ale většina ostatních odvětví by se tomu pravděpodobně měla vyhnout.
  • Žlutá - Žlutá je pozitivní a energická barva. Sděluje naději a podporuje kreativitu. Většina značek používá žlutou, protože je poutavá. Potravinářský, energetický a bytový průmysl to milují, ale odvětví související s bezpečností a důvěrou, jako jsou letecké společnosti, finance, automobily a technologie, možná budou chtít zabloudit.
  • Zelená - Zelená je jednou z těch zajímavých barev, které slouží mnoha účelům. Bohatství a prestiž mohou souviset se zelenou v penězích, ale používání zeleně se stalo populárnějším v ekologických záležitostech (odtud fráze „going green“). Pokud chcete být spojeni s klidem a vyrovnaností, zkuste světlejší odstín zelené. Tato barva je oblíbená v odvětvích od energetiky a technologií po financování zemědělství.
  • modrá - Kromě červené je modrá pro značky jednou z nejoblíbenějších možností – a to z dobrého důvodu. Modrá je důvěryhodná, spolehlivá a zodpovědná. Uklidňuje spotřebitele. Každé odvětví, které bylo odrazeno od používání žluté, může chtít uvažovat o použití modré!
  • Nachový - Fialová je zvláštní barva. Pro některé je to sofistikované a hraniční s honorářem. Pro ostatní je tajemná a duchovní. Ať tak či onak, fialová je jedinečná barva, kterou mohou finanční, technologické a zdravotnické odvětví chtít zvážit, ale jiná průmyslová odvětví si to možná budou chtít rozmyslet.
  • Hnědá - Odstíny hnědé nás vrací ke kořenům. Jelikož je svou povahou pozemský, ztělesňuje jednoduchost, ale také sílu a odolnost. Tato barva však není u spotřebitelů příliš oblíbená, takže se jí většina průmyslových odvětví vyhýbá. Pokud podnikáte v oblasti oděvů, automobilů nebo zemědělství, může být tato barva vaším spojencem.
  • Černá - Černá je drahá, hodnotná, nadčasová a celkově propracovaná. Skvělé pro špičkové oděvní, technologické a automobilové společnosti, ale pokud se nezabýváte prodejem luxusu, nedoporučoval bych jej používat.
  • Bílá — Bílá je celkově jemná a domácká barva. Zdravotnictví ho miluje pro jeho čistotu a podniky, které pracují s dětmi, mají rády jeho čistotu.

Pro více informací o psychologii barev se podívejte tento článek.

Vytvoření kontrastu

Kontrast je účinný způsob, jak zvýraznit důležitý obsah. Čím větší rozdíl mezi barvami použijete, tím více vynikne vaše zpráva. Pokud chcete rychlý způsob zapojení a konverze, vyzkoušejte jeden z níže uvedených kontrastů:

• Sytost — Skvělé pro použití pro aspekty designu, které nevyžadují velký důraz.
• Světlá/Tma - Barvy mají tendenci vyniknout, když jsou světlejší nebo tmavší než ostatní.
• Rozšíření. Rozšířením jedné barvy proti druhé se zvýrazní a vynikne.
• Hue - Další barvy jsou od sebe na barevném kruhu, bude vyšší kontrast.
• Doplňky — Doplňkové barvy (červená/zelená, žlutá/fialová a oranžová/modrá) způsobí, že zvýrazněné motivy vyniknou, když je použijete společně.
• Simultánní — Když dvě barvy vedle sebe interagují a mění naše vnímání, umožňuje vám to ovládat zprávu, kterou chcete naznačit. Nejintenzivnější, když se tyto dvě barvy doplňují.
• Teplé/chladné – Tóny mohou ovládat kontext. Teplé barvy jsou obecně spojeny s energií, zatímco studenější barvy představují klid a bezpečí.

Barva není jediný způsob, jak použít kontrast! Má i další využití – velikost, tvar a vice.

Budování atmosféry

Barvy neslouží pouze k vylepšení různých aspektů chování spotřebitelů a klientů. Barvy také vytvářejí atmosféru a jsou důležitým způsobem, jak posunout vaše zasílání zpráv na další úroveň.

Odstíny a odstíny různých barev mají stejně silný nástroj jako čisté barvy. Světlejší odstíny barev jsou klidnější a méně energické. Někteří mohou dokonce považovat tyto odstíny za ženské, což je skvělé pro majitele lázní. Na druhou stranu tmavší odstíny sdělují riskantní a kontroverznější nálady.

Chcete si odpočinout a uklidnit své hosty? Používejte jemnější odstíny zelené a modré, protože jsou považovány za terapeutičtější a obnovující. Ve stejné poznámce, protože červená zvyšuje srdeční frekvenci, měla by být použita s akčními funkcemi, jako je maloobchodní prodejní značky.

Pamatujte, že barvy mezi barvami jsou stejně účinné jako čisté odstíny. Zelená může být sama o sobě energická a svěží, ale zesvětlete ji a smíchejte s modrou a máte najednou jemnou a klidnou barvu, na kterou méně energičtí dobře reagují.

Tipy pro lepší použití barev

Vybrat dokonalou barvu nebo kontrast pro sdělení vaší zprávy může být opravdu vzrušující, ale není to záležitost, kterou byste měli brát na lehkou váhu. Zde je několik tipů a rad pro budoucí rozhodování:

• • I když se společnosti obvykle drží jedné nebo dvou hlavních barev, postupem času jich více než pravděpodobně využijete. Barevná schémata by měly odrážet vaše hlavní barvy a celkovou image značky.
  • Zelená je pro oči nejsnáze zpracovatelná, ale je také jednou z barev nejvíce postižených nedostatkem zraku (druhá je červená). Při použití kterékoli barvy buďte opatrní.
  • Když vytváříte výzvu k akci, vyberte barvy, které kontrastují se zbytkem vašeho barevného schématu.
  • Pokud máte potíže s rozhodnutím, jaké barvy vybrat, zvažte použití A/B testování. Data vás tak dovedou k barvě, která nejlépe vyhovuje vašim potřebám!

Stejně jako u všech aspektů designu, barvy a kontrasty ovlivnit několika různými způsoby. Žádný návrh nefunguje pokaždé stejně, tak nám dejte vědět, jaké barvy se vám nejvíce osvědčily! (Nezapomeňte uvést i své nehody.)