Produktová videa mají schopnost pomoci lidem lépe porozumět informacím nebo produktu, který prodáváte. Podle Kissmetrics– blog o analytika, marketinga testování – diváci mají o 64–85 procent vyšší pravděpodobnost, že si koupí produkt po zhlédnutí produktového videa.
Neexistuje žádná správná metoda pro vytvoření obsahového videa, ale je třeba podniknout kroky, které spotřebitelům pomohou učinit informativní výběr produktu, který chtějí, a kde produkt zakoupit.
Zde je několik věcí, na které byste se měli zaměřit při vytváření nejlepšího produktového videa pro vaši firmu.
- Kontext: Pokud vaše produktové video nedává smysl, lidé s menší pravděpodobností nakoupí. Váš produkt je třeba ukázat, jak se používá a jak funguje, díky čemuž se zákazník chce vracet pro více. Video s návodem na váš produkt rozjede.
- Stručný: Nikdo se nechce dívat na dlouhé nudné video. Zaměřte se na to, aby se video naplnilo za 30 sekund – zejména při sdílení na sociálních sítích.
- Přeměnitelné: Obsahová videa by měla spojovat vaši značku s osobou, která se dívá. Chcete, aby video produkce ukazovala emoce, transparentnost a upřímnost – ať už jde o animaci nebo skutečné lidi.
Obsah:
- Příklady hvězdných videí
- Výhody
- Video strategie
- Čísly
- Typy produktových videí
- Další příklady videí s hvězdnými produkty, která zvyšují prodej
- Závěrečné tipy pro vytváření videí s hvězdnými produkty
Příklady videí nejlepších hvězdných produktů
1. Samsung Galaxy
Toto video ukazuje produkt ze všech úhlů a jsou demonstrovány určité vlastnosti.
Videa jako tato pomohla zvýšit konverzní poměr jejich online prodejů.
2. Mikina s kapucí Nine Line Apparel Stout
Toto video ukazuje, že váš obsah nemusí být vážný a může být kratší než 30 sekund – bez vyslovení slov.
https://www.youtube.com/watch?v=hIV0ZLnWwxM&feature=youtu.be
3. Raspberry Pi
Toto video ukazuje sílu příbuznosti a transparentnosti, protože zakladatel poskytuje osobní příběh, proč založil společnost, a mluvil přímo s lidmi, aby ho měli rádi.
Výhody
Kromě kontextu, stručnosti a příbuznosti ve vašich videích existují i jiné důvody, proč musíte používat video pro svůj internetový obchod.
1. Google
Při použití vyhledávání Google zobrazuje mix výsledků, který zahrnuje video. Mít produktová videa umožňuje některé online obchody aby se umístili výše než konkurent, který možná nepoužívá videa pro svůj obchod nebo produkty. Většina lidí najde vaše video na Googlu.
2. Sdílení
Podle AplikovanáAI, lidé častěji sdílejí videa než textové stránky. Lidé mají také sklon kliknout na video než na něco, co nemá žádný vizuální nebo multimediální prvek. s Facebookem, instagramu a Youtube jsou videa stále více sdílená a klikatelná než kdykoli předtím.
3. Informace
Když obrázek vydá za tisíc slov, pak video za dva tisíce. Video má schopnost velmi rychle zprostředkovat velké množství informací bez použití textu. Zobrazení vašeho produktu na videu poskytuje zákazníkovi mnohem více informací o produktu a jeho fungování.
Video strategie
1. Točení
Prezentace produktů, jako je ukázka rotujících produktů, obvykle na bílém pozadí, umožňuje vašim zákazníkům podívat se na celý produkt z více úhlů a snadno se používá s aplikacemi, jako je Spin Studio.
2. Vkládání
Vkládání videí do vašeho produktu je výhoda dva za jednoho. Získáte dvě reklamy za cenu jedné – jednu pro váš web a jednu pro váš YouTube nebo jiné sociální platformy. Firmy jako Tvrdý štěp používá různé techniky vkládání na své webové stránky k propagaci produktů.
3. Zaostřování
bellroy, společnost, která prodává peněženky online, používá produktové video jako primární zdroj svých doporučených peněženek. Doprovodné video každé peněženky se zaměřuje na vlastnosti peněženky a na to, kolik unese. Tato videa vám pomohou skutečně porozumět tomu, co produkt dělá.
4. Video reference
Video posudky jsou poutavější než běžné písemné posudky, protože se zabývají obrazem a zvukem, nikoli pouze textem.
Podle Kissmetrics se vaše konverzní poměry drasticky zvýší, když místo písemných posudků použijete video.
Čísly
Procento lidí, kteří sledují video na internetu, neustále roste a používání videa může vaší společnosti pomoci překonat očekávání.
Integrace videa do vaší strategie osloví vizuální stránku vašich návštěvníků a zákazníků. Přijímat informace vizuálně je přitažlivější a kolektivnější než prohlížet si stránky textu a hledat stejné informace.
Videokamery s vysokým rozlišením jsou v současné době cenově dostupné a téměř každý má schopný smartphone s HD kamerou, což znamená, že téměř kdokoli může implementovat video strategie.
Zde je několik statistik, které pomáhají ukázat popularitu obsahových videí HubSpot:
· Předpokládá se, že video si do roku 80 vyžádá více než 2019 % veškerého webového provozu.
· Přidání videa do marketingových e-mailů může zvýšit míru prokliku o 200–300 %.
· Vkládání videí na vstupní stránky může zvýšit míru konverze o 80 %.
· 90 % zákazníků uvádí, že jim produktová videa pomáhají při rozhodování o nákupu.
· Podle YouTube roste spotřeba mobilního videa každý rok o 100 %.
· 64 % zákazníků s větší pravděpodobností koupí produkt online poté, co o něm zhlédnou video.
· 87 % online marketérů v současnosti používá videoobsah ve svých strategiích digitálního marketingu.
· Třetina veškerého času, který lidé tráví online, je věnována sledování videí.
· Videoreklamy nyní tvoří více než 35 % všech výdajů za reklamu online.
· 59 % firem s rozhodovací pravomocí by raději sledovalo video, než aby si přečetlo článek nebo příspěvek na blogu.
· Expert na digitální marketing James McQuivey odhaduje, že jedna minuta video obsahu odpovídá 1.8 milionu slov.
Typy produktových videí
Produktová videa lze obecně rozdělit do tří typů: obecné přehledy, ukázky produktů a zákulisí, která ukazují, jak byl produkt vyroben. Jakmile určíte, který typ je pro vás nejlepší, bude snazší vytvořit související video.
1. Obecný přehled
Toto je obecné přehledové video pro Makey Makey, což je sada vynálezů pro každého.
2. Ukázky produktů
Zde je video o tom, jak vytvořit a ukázkové video produktu.
3. Zákulisí
Toto je příklad videa ze zákulisí produktu Tiege Hanley.
Další příklady videí s hvězdnými produkty, která zvyšují prodej
1. Video je oblíbené zejména mezi uživateli chytrých telefonů
Mobilní zařízení se při hledání informací stala populárnější než stolní počítače a chytré telefony jsou téměř všude, na cestách. Uživatelé chytrých telefonů považují video za dostupnější než drobné textové popisy s přesycenými informacemi.
2. Zákazníci zakoupí, pokud uvidí videa elektronického obchodu
Paintball online.com dosáhli nárůstu nákupů o 1 procentní bod, když použili ukázková videa produktů. A lidé zůstali na každé stránce několik minut, nikoli několik sekund.
3. Nakupující se chtějí produktů dotknout
Podle Bigcommerce49 % online nakupujících uvedlo, že nemožnost se fyzicky dotknout produktu je jednou z jejich nejméně oblíbených částí nakupování online. Produktová videa pomohou online zákazníkům přiblížit realističtější scénář nákupu, jako je otestování v obchodě.
Závěrečné tipy pro vytváření videí s hvězdnými produkty
1. Strategie
Zamyslete se nad tím, jak chcete svůj produkt prezentovat a jaké informace chcete uvést.
Následující otázky jsou dobrým místem, kde začít:
- Jaké jsou klíčové vlastnosti vašeho produktu a jaké problémy řeší? Přemýšlejte o tom, jak může váš produkt zlepšit život vašich zákazníků, a prezentujte jej způsobem, který jim pomůže nejen pochopit, co váš produkt je, ale také proč by si ho měli koupit.
- Jaké otázky zákazníci nejčastěji kladou na váš produkt? Nezapomeňte se na ně ve svých videích zaměřit.
- Existuje jedinečný příběh, díky kterému by byl váš produkt pro potenciální kupce přitažlivější? Pokud ano, řekněte to!
- Vyskytuje se váš produkt v různých variacích? Pokud ano, liší se natolik, že byste chtěli pro každé vytvořit samostatná videa, nebo je chcete všechna začlenit do jednoho videa? Zamyslete se nad tím, co je pro zákazníka nejvýhodnější.
2. Vybrat Format
Přemýšlejte o tom, jak byste chtěli formátovat své video z hlediska vyprávění.
Doporučuji tři oblíbené možnosti.
První je, aby někdo před kamerou předváděl produkt.
Druhým je použití voice-overu.
Tento Beardbrand video si dobře vede při používání hudby, vyprávění a prezentace produktů.
3. Připravte si skript
Jakmile budete znát klíčové funkce, o které byste se chtěli o svůj produkt podělit, udělejte si malý brainstorming o tom, jak je budete prezentovat.
Všimněte si, že u mnoha produktových videí by vaším cílem mělo být poskytnout zákazníkovi podrobnější pohled na váš produkt a prozkoumat funkce, jako by produkt zkoumali osobně.
Ve skriptu stručně představte produkt a poté odhalte klíčové funkce, které by zákazníci považovali za přínosné.
4. Shromáždit aktiva
Jakmile je váš skript připraven k použití, je čas shromáždit všechny podklady, které potřebujete k vytvoření videa.
Než začnete cokoliv točit, proveďte inventuru všech dříve natočených fotografií a videí, které by mohly být použity k ilustraci produktu ve vašem videu.
Mohou to být aktiva vytvořená vámi nebo sdílená zákazníky. Zatímco shromažďujete aktiva, která již máte, vezměte si také logo ve vysokém rozlišení pro účely brandingu.
Jakmile napíšete svůj scénář, shromáždíte a natočíte všechny své fotografie a videoklipy, rozhodnete se pro svou hudbu a způsob, jakým budete svůj příběh vyprávět, je čas upravit své videoklipy, fotografie, hudbu, text a grafiku společně. k vytvoření vašeho videa.
Pokud budete postupovat podle těchto kroků a tipů a použijete video pro svůj e-shop, váš konverzní poměr raketově vzroste a produkty, které inzerujete, budou vylepšeny o hvězdné strategie navržené tak, aby se zákazníci při nákupu online cítili pohodlně.
Video lze vygooglovat, sdílet, vkládat a používat k navození domácí atmosféry do vašeho internetového obchodu spolu s množstvím informací, které lze sdělit v jednoduchém krátkém videu.
Zvýší prodej a přinese vaší společnosti obrovský užitek díky použití videa, které pomůže vašim zákazníkům, a usnadní vám vysvětlení produktů pomocí méně slov a stráveného času.
Doufám, že vám tento článek dal dobrou představu o tom, jak vytvořit špičková produktová videa, která upoutají pozornost zákazníků.
Vybraný obrázek
Komentáře 0 Odpovědi