Jak založit pop-up obchod pro sezónní nebo celoroční úspěch

S největší pravděpodobností jste je viděli ve svém městě, zvláště pokud žijete ve velké metropolitní oblasti. Jsou to pop-up obchody a maloobchodní trend se zdá být víc než jen šílenství, které brzy pomine.

Obvykle se jedná o dočasné – ale někdy i trvalé – maloobchodní prodejny, které nabízejí lidem orientované místo na nakupování, setkávání a zábavu.

V tomto článku mluvíme o jak založit pop-up shop, spolu s informacemi o tom, co jde do pop-up shopu, kolik to stojí a jak ho úspěšně spravovat.

Pokračujte ve čtení a dozvíte se vše o tom, jak založit pop-up shop!

Co je to Pop-up Shop?

A pop-up obchod, podle definice, je zkušební maloobchod. Proto je to technicky dočasná operace, která by se potenciálně mohla stát něčím trvalejším. Prominentní online značky mají tendenci vytvářet pop-up obchody, aby otestovaly, zda maloobchodní prodejna může fungovat jako posun od 100% online prodeje.

Z pohledu maloobchodu jsou pop-up obchody menší, zkušební prodejny, které minimalizují finanční riziko podepsání nájemní smlouvy a naskladnění celého maloobchodního místa. Obchod jako tento má smysl pro rostoucí, digitálně zaměřené značky, aby prozkoumaly určitá místa a zjistili, zda by pro místní zákazníky nebylo užitečné mít obchod v blízkosti. Pop-up shop navíc slouží jako marketingová příležitost, protože generuje ústní reklamu, a budete marketing na místech, jako jsou sociální média a místní tisk.

Z pohledu zákazníka je pop-up shop něco skvělého, něco, co mohou dělat se svými přáteli, rodinou nebo jen tak, když jdou kolem. Tyto obchody lidi vzrušují, protože často ukazují, že do jejich oblasti může přijít něco nového. Jsou to také jako minifestivaly, protože většina pop-up obchodů nabízí nějaký druh setkání a zábavy, jako je občerstvení, kapely a tomboly.

Nakonec bychom měli mluvit o fyzických aspektech pop-up obchodu. Není problém, aby váš obchod vypadal jako normální maloobchod, ale vyskakovací obchod musíte nějakým způsobem vyniknout. Cílem je nabídnout poutavý zážitek z nakupování, který je pro zákazníky jedinečný a v online prostředí je obtížné jej znovu vytvořit.

Proč byste měli zvážit provozování pop-up obchodu?

Možná se sami sebe ptáte: „Jaký má smysl spustit pro začátek pop-up obchod? Mohl bych si založit internetový obchod nebo vytvořit skutečný maloobchod.“

To je správná otázka, ale než úplně odepíšete pop-up obchody, pojďme se podívat na primární výhody (mnoho z nich souvisí s neuvěřitelnou úsporou nákladů a extrémním marketingovým potenciálem).

• Můžete ověřovat poptávku po nových produktech a testovat nové trhy.
• Pop-up obchody se staly nezbytnými pro běžné maloobchodní a online obchody, aby zvýšily prodeje během rušných období, jako jsou Vánoce a Den díkůvzdání.
• Je to nejpraktičtější způsob, jak vyhodnotit a otestovat místo pro trvalé umístění nebo zjistit, zda má kamenná prodejna pro vaši značku vůbec smysl.
• Pop-up obchody vám umožňují minimalizovat náklady na získávání zákazníků, protože vidíte, jak vzrostly náklady na online získávání prostřednictvím reklam, e-mailového marketingu a sociálních médií. Můžete využít rekordně nízké nájemní smlouvy a flexibilní leasingové podmínky kvůli pandemii a nárůstu online nakupování obecně.
• S osobními vyskakovacími obchody jste schopni vybudovat mimořádné množství online rozruchu a povědomí v reálném světě, nejen proto, že jsou zábavné, ale protože zákazníci stále touží po možnosti dotýkat se, zkoumat a testovat produkty. .
• Pop-up obchody dají tvář vaší značce, vytvářejí osobnější spojení se zákazníky a překonávají neustále neosobní, transakční prostředí online nakupování.

Cena za spuštění pop-up obchodu

Nemůžeme uvést přesné číslo nákladů na pop-up shop, ale je možné poskytnout určité odhady a náhledy na potenciální výdaje.

Pop-up shopy mají šetřit náklady, ale také prezentovat potenciál pro jejich přeměnu na stálou součást.

Pro začátek, toto jsou primární prvky, které ovlivňují náklady na pop-up obchod:

• Doba trvání.
• Location.
• Velikost.

Každý den v provozu představuje více nákladů, od nákladů na prodané zboží přes WiFi a pronájem zařízení až po vaše leasingové poplatky. Totéž lze říci o umístění, protože nakonec zaplatíte více za prvotřídní čtvrť, nákupní centrum nebo dokonce za zablokování části ulice.

Do hry vstupuje také velikost: více zákazníků znamená, že potřebujete více zaměstnanců; větší místo vyžaduje vyšší nájemné; větší prodej znamená, že musíte zaplatit za nové zásoby.

Je třeba zvážit také dodatečné náklady, jako jsou:

• Potřebné vylepšení prodejních prostor.
• Výzdoba.
• Nájemná zábava.
• Personální potřeby.
• Náklady na služby.
• Pojištění.
• Marketing
• WiFi.
• Security.
• Slevy
• Poplatky za zpracování platby.

Zde je několik konkrétních informací, které vám pomohou s náklady na vyskakovací obchody:

• Je dražší za den pronajmout si vybavení, získat internet a pronajmout si prostor, pokud plánujete provozovat obchod pouze jeden nebo dva dny. Denní náklady se dramaticky sníží, pokud se rozšíříte na týdenní nebo měsíční akci.
• Jedno Shopify POS software začíná na 29 USD měsíčně a dosahuje 299 USD měsíčně.
• Shopify POS technické vybavení pronájmy začínají na přibližně 115 USD za jeden den. To zahrnuje a Shopify Maloobchodníci Kit s iPadem, čtečkou karet, prodejním stojanem a 1 GB dat. Náklady na denní pronájem jsou mnohem levnější s delšími pronájmy; stejné nastavení je kolem 145 USD za celé 5denní období a 209 USD za celý měsíc.
• Odhady POPertee 30denní vyskakovací obchod, který bude stát kolem 34,000 XNUMX $ s prvky, jako je WiFi, pojištění, služby, nájem, propagace a personální obsazení.
• Shopify navrhuje, že můžete provozovat krátkodobý pop-up obchod za pouhých 1,500 XNUMX $.
• Inkbox, internetový obchod pro dočasné tetování, provozoval dvoutýdenní pop-up shop které stály 15,000 3,000 USD s přidanými XNUMX XNUMX USD za nábytek, který mohli znovu použít.

Základní vlastnosti úspěšných pop-up obchodů

• Vytvořte zážitek, který je nezapomenutelný, hodný obrázku a zábavný. Vy jako obchodník chcete vydělávat peníze. Ale váš zákazník touží po zážitku, kde se může vyfotit, setkat se s přáteli a ochutnat produkty. Pop-up obchody by měly být jako mini pouliční festivaly, kde může někdo nakupovat, ale také si něco zakousnout, zahrát si deskové hry nebo si dokonce nechat upravit vousy (zašel jsem do pop-up shopu Tie Bar, který to nabízel). Mezi další myšlenky patří soutěže, tomboly, nápoje, živá hudba a fotostánek.
• Rozbuďte se ještě před spuštěním. Od této chvíle se pop-up obchodům daří díky pozornosti sociálních médií, pokrytí místních médií a ústnímu podání. Začněte rozruch s těmito prodejnami alespoň měsíc před spuštěním. Zapojte se do místního zpravodajského kanálu a motivujte místní ovlivňovače sociálních médií, aby nejen sdíleli informace o obchodě, ale přišli a zúčastnili se.
• Využijte posedlosti sociálních sítí pop-up obchody. To souvisí s předchozím bodem, ale měli byste také vytvořit hashtag události, vygenerovat oficiální stránky událostí na místech, jako je Facebook, a mít připravené krásné obrázky, které mohou lidé sdílet prostřednictvím všech sociálních médií.
• Komunikujte se zákazníky jedinečným způsobem. Většina zákazníků vyskakovacích obchodů jsou návštěvníci poprvé, kteří se nezajímají pouze o nákup produktů. Proto komunikujte s nováčky tím, že jim nabídnete zdarma, nastíníte, jak funguje vyskakovací obchod, a přimějte je, aby se zapsali do vašeho seznamu e-mailů (možná tím získají vstup do soutěže nebo kupon). Interakce se svými zákazníky také znamená, že byste měli mít po ruce spoustu zaměstnanců, kteří zodpoví otázky, spolu s někým, kdo chatuje s vašimi virtuálními zákazníky tím, že zveřejňuje média v reálném čase na sociální stránky.
• Nabídka špičkové WiFi. Lidé rádi fotografují v pop-up obchodech. Pro zpracování plateb již Wi-Fi potřebujete, proto ji zajistěte co nejspolehlivější a poté zákazníkům viditelně zobrazte přihlašovací údaje. Pokud zákazníci sdílejí na sociálních sítích, je to bezplatná reklama a pořizování fotografií je často součástí vyskakovacích obchodů.
• Nešetřete hledáním skvělé lokality. Místo konání musí mít správnou atmosféru, prostor a logistické nabídky. Místo musí být pohodlné, abyste se do něj dostali většinou způsobů dopravy a pokud možno v blízkosti jiných oblíbených podniků. Více o hledání správného místa a místa konání probereme v následujících částech.
• Zjistěte všechny zákonné požadavky a papírování týkající se leasingu. Ujistěte se, že víte vše, co je ve vaší nájemní smlouvě povoleno. Mnoho obcí má také nastavena specifická pravidla nebo požadovaná povolení pro pop-up obchody.

Jak spustit pop-up obchod – průvodce krok za krokem

Pop-up shop od vás již nutně nevyžaduje spravovat internetový obchod, ale mnohem běžnější je, že se zavedená online značka ponoří do světa pop-up shopů.

Obecně je nejlepší, když budete postupovat podle těchto kroků, abyste zjistili téma svého vyskakovacího obchodu, našli ideální místa pro vyskakovací okna, nastavili nejlepší vybavení a software a prosadili svůj obchod.

1. Naplánujte si přitažlivost, než spustíte pop-up obchod

Jedna věc je vzít jakýkoli internetový obchod a udělat z něj malý fyzický vyskakovací obchod, pokud máte startup hlavní město. Ale na náhodném obchodě s dámským oblečením, galerii nábytku nebo cupcakové restauraci není nic přitažlivého, pokud jednoduše zapnete nápis „Otevřeno“ a za pokladnou čeká pokladní.

Marketing samozřejmě vstupuje do hry, ale spotřebitelé od pop-up obchodů očekávají více.

Prvním krokem je vzít svou současnou značku nebo značku, kterou plánujete založit, a zmenšit ji na moderní obchod s půvabem.

Jaké věci by mohly poskytnout toto kouzlo?

Máme na mysli výstřední výzdobu, turisticky zatížené lokality, místní kuchyně, dárky zdarma, tomboly, vzrušující a znalý personál v zábavném oblečení, zábavu, jako je hudba a tanec, a služby související s vaším obchodem, jako je personalizované krejčovství, střihy, kurzy zdobení, vitríny na zpracování dřeva, nebo co vás napadne!

Zde jsou některé lákavé pop-up obchody ze skutečného světa:

Mobilní květinářství na propagaci tašek a váz Fendi

Foto Credit: MyModernMet

Prohlídka Birchbox, kde nabízeli astrologické čtení a manikúru při prodeji kosmetických předmětů

Foto Credit: LA Racked

Pop-up Squish Marshmallow uprostřed Unie Square (New York City) – Nabízeli domácí horkou čokoládu pro chladné prázdninové zákazníky

Foto Credit: Squish Marshmallows

Tie Bar spustil vyskakovací okno v Chicagu se speciálními nápoji, tipy na péči a účesy

Foto Credit: Chicagoings

2. Najděte perfektní místo pro spuštění pop-up obchodu

Významnou součástí založení úspěšného pop-up shopu je umístění.

O maloobchodních společnostech jste to slyšeli milionkrát: umístění, umístění, umístění. I když to může znít otravně, je to už dávno pravda a někteří tvrdí, že pro pop-up obchody je to ještě důležitější.

Jak tedy najít ideální místo pro vyskakovací okno?

Cílem je přistát na místě, které je:

1. Volný.
2. Použitelné.
3. Pronájem na krátkou dobu.
4. V blízkosti místních hotspotů. Ujistěte se, že pandemie neovlivnila typicky rušnou oblast.
5. V blízkosti pěší, veřejná doprava a silnice.
6. Cenově dostupné.
7. Nabízí všechny logistické a užitkové potřeby.
8. Má potenciál proměnit se v něco zvláštního.
9. V blízkosti jiných podniků, které jsou užitečné vůči jiným podnikům a nejsou příliš konkurenceschopné.

Zde je několik běžných typů míst, která vám mohou pomoci zaškrtnout některá z těchto políček:

• Mobilní nákladní automobil, autobus nebo jiná vozidla. To udržuje náklady na nízké úrovni, což vám umožňuje buď si pronajmout vozidlo, nebo se podívat na svá vlastní vozidla (nebo se zeptat přátel). Poskytuje vám také mobilitu, kontrolu a háček pro váš marketing. "Pojďte se podívat na John's Traveling Shoe Bus, kde si zdarma vyleštíte boty a dozvíte se o ševcovském procesu!"
• Prostor pro akce nebo galerie. Často se jedná o prázdná místa, která jsou určena k pronájmu. Proto se nesnažíte smlouvat s leasingovou společností a pracujete s novým plátnem místo toho, abyste se snažili přestavět starou restauraci nebo sklad.
• Prodejna v obchodě. Často k vidění v nákupních centrech, jsou to typicky vyskakovací kiosky nebo malé obchody, které dobře ladí se současným podnikáním. Pomohou vám prosperovat z návštěvnosti, která již přichází, a zároveň se zapojit do kontaktu s ostatními majiteli firem.
• Nákupní centrum nebo nákupní centrum. Podívejte se na prázdná místa v nákupních centrech a nákupních centrech, abyste zjistili, zda můžete najít cenově výhodnou možnost. Vyhněte se těm nákupním střediskům, která už nemají téměř žádný pěší provoz, a zvažte některá z novějších venkovních nákupních center. Opět se živíte aktuální návštěvností zákazníků a potenciálně nacházíte levnější nájemné v rostoucím světě online maloobchodu.
• Prázdný prostor ve výkladu. Ty se nemusí nacházet v obchodních centrech nebo nákupních centrech, ale spíše ve čtvrti, která má alespoň nějaký jiný typ atrakce. Podívejte se na místní úřad pro cestovní ruch, zjistěte, zda jsou v okolí pivovary/vinařství, nebo se informujte u místního komerčního realitního makléře. Opět je zde potenciál pro poměrně levné pronájmy.

Jak najít a rezervovat místa pop-up shop

Kontaktování místního realitního makléře představuje ideální řešení pro umístění komerčních prostor. Ve svém e-mailu nebo telefonátu zmiňte, že máte zájem o vyskakovací prostor, a zeptejte se, zda s tím mají nějaké zkušenosti. Vysvětlete také své požadavky (uvedené výše – pronajímatelné na krátkou dobu, hodně lidí, v blízkosti oblíbených podniků…), abyste zajistili, že realitní makléř rozumí tomu, co hledáte, a vy nakonec neuvidíte náhodné prostory jen proto, že chtějí zkusit prodat zaniklou maloobchodní prodejnu, která je na trhu léta.

Poté zvažte procházení online databází a pronájem webových stránek, které se starají buď o vyskakovací obchody, nebo o nějaký druh dočasné leasingové smlouvy. Mezi oblíbené patří:

• Objevte se zde
• Neyborly
• Průčelí
• PopupInsider
• Jsme Popup
• Velká písmena
• PopupShopy

3. Získejte správné vybavení POS

Zařízení v místě prodeje se dodává v mnoha tvarech a velikostech. U pop-up shopu budete chtít alespoň následující:

• iPad pro instalaci softwaru POS, správu inventáře a kontrolu zákazníků.
• Čtečka čipových karet pro osobní zpracování těchto plateb.
• Maloobchodní stánek k prezentaci iPadu přiměřeným způsobem.
• Dokovací stanice pro čtečku karet, která vám umožňuje její pohyb a poskytuje ergonomické platební prostředí.

A co víc, všechny tyto prvky by měly zůstat přenosné, protože provozujete menší dočasný obchod. Nemluvě o tom, že některé pop-up obchody jsou na turné nebo se stěhují z místa na místo.

I když to není vždy nutné, můžete ke spuštění pop-up obchodu potřebovat další vybavení:

• Snímače čárových kódů.
• Tiskárny účtenek.
• Pokladní zásuvky.
• Štítky.
• Přijímací papír.

A nezapomeňte: musíte zjistit, kolik jednotlivých položek potřebujete k efektivnímu provozu vašeho obchodu. Jeden iPad a čtečka čipů může fungovat pro menší pop-up shop, ale ostatní mohou potřebovat deset iPadů, čteček a maloobchodních stojanů spolu s pokladními zásuvkami a tiskárnami účtenek.

Shopify prodává veškeré výše uvedené vybavení. Doporučujeme začít půjčením hardwaru zavázat se ke koupi pokud plánujete pokračovat v maloobchodě.

Pro více informací si přečtěte našeho podrobného průvodce o Shopify POS zařízení.

4. Nakonfigurujte svůj POS software a zpracování plateb

Primárním centrem pro prodej v pop-up shopu je iPad (nebo jakýkoli tablet, který plánujete používat). Na tomto zařízení nainstalujete software POS, který spravuje obchodní prvky maloobchodu a elektronického obchodu, jako jsou:

• Inventář.
• Personální obsazení.
• Přehledy a metriky.
• Platba je v procesu zpracování.
• Integrace s vaším internetovým obchodem.
• Prodej na zakázku.
• Zpracování slevy.
• Integrace s veškerým hardwarem, jako jsou čtečky karet a zásuvky na peníze.
• Vrácení a výměna.
• Profily zákazníků.
• Personalizované marketingové kampaně.
• Věrnostní programy.
• Mnohem více.

Stručně řečeno, kvalitní POS software pohání jakýkoli vyskakovací obchod, zajišťuje, že držíte krok s přílivem provozu a udržujete zákazníky spokojené.

Doporučujeme se rozhodnout pro Shopify POS protože nabízí nejen skvělé rozhraní pro správu každého aspektu vašeho vyskakovacího obchodu, ale dobře se integruje se všemi Shopify hardware a synchronizuje veškeré prodeje, inventář a propagační akce s vaším internetovým obchodem.

Musíte zaregistrujte se Shopify plán platformy elektronického obchodu pro provoz POS systému. Ty začínají na 29 $ měsíčně a dosahují až 299 $ měsíčně v závislosti na tom, jaké funkce potřebujete. Platforma elektronického obchodu nabízí krásný řídicí panel pro budování internetového obchodu, osobní zpracování plateb, přidávání produktů a marketing vašich produktů.

Po přihlášení do a Shopify účet, můžete nainstalovat Shopify POS aplikaci na řídicím panelu a začněte přidávat rozhraní do svých POS zařízení (jako jsou iPad nebo tablety nebo telefony Android).

v Shopify dashboard, uvidíte průvodce nastavením POS, který vás provede každým krokem k vytvoření ideální konfigurace prodejního místa. To zahrnuje přidávání produktů do prodejního kanálu, získání mobilní aplikace POS na vaše zařízení a nalezení správného hardwaru POS. Umožňují vám dokonce provést testovací transakci před uvedením do provozu se zákazníky.

Při spuštění vyskakovacího obchodu je také nutné nainstalovat mobilní aplikace POS na všechna zařízení. Shopify nabízí Aplikace Apple Store a jeden na Play Store Google. Ty představují skutečné rozhraní prodejního místa na vašich zařízeních a poskytují vám tlačítka pro prozvonění produktů, zpracování určitých typů plateb a v případě potřeby začlenění slev.

Aplikace POS se také integrují s dalšími kusy hardwaru. Takže byste například mohli mít skener čárových kódů, který by nasunul produkty a automaticky vytáhl ty správné položky Shopify POS aplikace.

Když máte na svých zařízeních nainstalovanou aplikaci POS, poskytuje podrobné rozhraní s tlačítky pro dokončení úkolů, jako jsou:

• Hledejte cokoli ve svém obchodě.
• Přidejte nebo odeberte zákazníky.
• Přidat nebo odebrat slevy.
• Odešlete zákazníkům.
• Přidejte poznámky.
• Spusťte dárkové karty.
• Přidejte speciální tlačítka na domovskou obrazovku.

Můžete buď naskenovat čárový kód a vložit položky do košíku, nebo použít lištu Hledat cokoliv k nalezení produktu a jeho umístění do košíku. Poté se všechny položky přesunou do modulu pokladny spolu se všemi dostupnými slevami. Zobrazí se celková částka spolu s tlačítkem Pokladna.

Poté můžete vybrat způsob platby. Vyberte si z následujících možností:

• Hotovost.
• Dárková poukázka.
• Zadejte údaje o kreditní kartě.
• Bankovní převod.
• Podívejte se.
• Rozdělit platbu.

Všechny jsou přizpůsobitelné v závislosti na typech platebních metod, které povolíte v pop-up shopu.

Nakonec zpracování platby prochází aplikací, kde přijímáte kreditní kartu, hotovost nebo jakoukoli alternativní platební možnost, kterou vaši zákazníci chtějí použít.

Nejlepší část o Shopify POS spočívá v tom, že nezůstanete u rozhraní, které je obtížné spravovat. Je to jednoduché, věcné a dostupné pro synchronizaci s vaším online obchodem a všemi ostatními zařízeními, která máte v pop-up shopu.

Kromě toho POS systém spojuje veškerý hardware s Shopify POS software tak, aby došlo k automatizaci, jako když se zásuvka na peníze otevře při přijetí platby v hotovosti nebo se produkt objeví v nákupním košíku, když naskenujete čárový kód ručním skenerem. Všechny prvky POS fungují v tandemu, aby umožnily hladký transakční proces, díky kterému budete spokojeni vy i vaši zákazníci.

5. Prodávejte Pop-up Shop

Pop-up shop můžete prodávat různými způsoby, ale tyto jsou naše oblíbené:

• Příspěvky a reklamy na sociálních sítích.
• Spojte se se sociálními influencery a dostaňte svou akci pop-up shop před tisíce nebo dokonce miliony očí.
• Zmínky v místních publikacích a zpravodajských kanálech.
• Webová stránka (vytvořená před spuštěním vyskakovacího obchodu), která předvede, co přijde. Můžete zahrnout doporučené produkty, seznam zábavných akcí a obrázky budovaného pop-up obchodu.
• E-mailová marketingová kampaň, která začíná dlouho před událostí (sbírání e-mailů na vašem webu, když sdílíte obsah o procesu nastavení) a pokračuje po celou dobu vyskakovací události. E-mailový marketing pokračuje dál a dál, aby přesvědčoval lidi, aby se vrátili do vašeho online obchodu, a zároveň zvyšuje prodeje v budoucnu potenciální fyzické maloobchodní prodejny.

Zde je průvodce, který vám poskytne plán marketingu vyskakovacího obchodu před, během a po úvodní vyskakovací akci:

Než spustíte pop-up shop

• Udělejte si seznam všech relevantních influencerů, online marketérů a blogerů. Poté kontaktujte ty, kteří vyhovují, a požádejte o návrh partnerství pro spuštění vašeho pop-up obchodu. Zvažte zaslání některých bezplatných produktů, aby si je mohli prohlédnout nebo o nich pohovořit na jejich platformě, a ujistěte se, že získáte dohodu, která podrobně uvádí, kolikrát by měli produkt předvést. Myslete také na to, aby přišli na vyskakovací událost, aby o ní i nadále sdíleli příspěvky, zatímco jsou v akci.
• Zveřejňujte obrázky během procesu nastavení. Sdílejte je na svém webu, na účtech sociálních médií a s influencery ve vašem týmu. Sdílejte obrázky, videa a podrobnosti zobrazující vaše pracovníky, inventář a některé ze zajímavějších částí obchodu, i když se jedná o nějakou stavbu.
• Vytvářejte buzz pořádáním online soutěží, vytvořením hashtagu pro vaši událost a vytvořením oficiální stránky události na místě, jako je Facebook, aby se lidé mohli na událost přihlásit (a vy získáte představu o tom, kolik lidí plánuje přijít).
• Prozkoumejte možnosti společného marketingu v této oblasti. Promluvte si s restauracemi, bary, hotely a dalšími maloobchodními prodejnami a zjistěte, zda by na akci chtěli poskytnout nějaký dárek, zábavu nebo službu.

Během akce pop-up shop

• Získejte na svou akci nějaké influencery, aby během spuštění vyskakovacího okna sdíleli obsah v reálném čase. Jejich sledující tak získají první pohled na to, o čem váš vyskakovací obchod je, a zároveň vytvoříte pocit, že vám „nebudou chybět“ a propagují tyto sledující, aby přišli do vašeho obchodu později ten den nebo možná další den.
• Podporujte zveřejňování obsahu zákazníků. To znamená, že musíte mít svůdnou výzdobu, která bude slušet obrázku, jako je fotobudka, stěna s kreativním nápisem, nádherné rostliny nebo interiér, který křičí, aby lidé udělali obrázek a zveřejnili ho na Instagramu. Lidé chtějí mít zážitek, a pokud jim ho dáte, určitě se o něj podělí online.
• Sbírejte kontaktní údaje. Je snazší získat e-maily a jména pro svůj seznam, pokud slíbíte slevu, dárek zdarma nebo vstup do tomboly. Měli byste požádat každého zákazníka, který projde vašimi dveřmi, aby vyplnil formulář. Ve skutečnosti je nejlepší věnovat jeden nebo dva iPady pouze pro tento účel (ujistěte se, že jsou přenosné, aby je mohl někdo projít a požádat o kontaktní údaje).

Po pop-up shopu

• Vymyslete plán, jak rozeslat poutavé e-maily zákazníkům, kteří poskytli své kontaktní údaje. Pošlete jim slevy, aby se mohli vrátit do vyskakovacího okna nebo internetového obchodu. Nebo jednoduše vystřelte poděkování za jejich účast spolu s rekapitulačními fotografiemi, vysvětlením podnikání a možná i nějakými tipy, které jim mohou pomoci s čímkoli, co prodáváte.
• Vezměte každý obrázek, video a další části obsahu z vyskakovací události a uložte je do speciální složky. To je nyní neuvěřitelné množství obsahu, který můžete používat měsíce nebo možná roky do budoucna. Používejte svůj vlastní obsah na místech, jako je Facebook, Instagram, a dokonce i e-mailové marketingové kampaně. Podívejte se také na výsledky ze svého sociálního hashtagu, abyste mohli znovu zveřejnit obsah zaslaný influencery nebo běžnými zákazníky. Nikdy nevíte, někdy ty nejlepší okamžiky zachytí náhodný zákazník, o kterém jste ani nevěděli.
• Udržujte rozruch nepřetržitým marketingem prostřednictvím věcí, jako jsou sociální média, online reklamy a e-mailový marketing. Začněte více tlačit lidi k nakupování na vašem webu, místo abyste jim slibovali, že se do vašeho obchodu vrátí (může, ale není to záruka). Ujistěte se, že váš internetový obchod je kompletní se všemi správnými marketingovými nástroji. Mějte na svém místě propagační bannery a také věci, jako jsou e-maily s opuštěným košíkem, kupony pro nové zákazníky a registrační formulář, abyste se dostali do svého seznamu e-mailů.
• Spojte se se svými influencery, abyste zjistili, zda jsou ochotni zveřejnit rekapitulaci události. Ujistěte se, že mají další produkt, o kterém mohou mluvit, a zvažte, zda jim dát kód kupónu, který budou sdílet s těmi, kteří se akce zúčastnili (a s těmi, kteří ne). Cílem je opět pokračovat v rozruchu a udržet lidi přicházející do vašeho obchodu. Jistě, můžete se časem rozšířit na stálou maloobchodní prodejnu, ale nyní je čas využít humbuku, který pochází z pop-up shopu. Zaměřte se více na svůj online prodej, komunikujte s dotazy zákazníků online a ukažte, že stejná osobnost/přívětivost, kterou jste předvedli během vyskakovací akce, převládá i ve vašem zákaznickém servisu.

6. Zvažte prodej online (před nebo po spuštění pop-up obchodu)

Možná již máte internetový obchod. Koneckonců, pop-up obchody mají tendenci vznikat poté, co se online obchodu daří a chce expandovat do maloobchodu.

To však nemusí být tento případ.

Pokud zakládáte svou malou firmu s vyskakovacím obchodem nebo pokud veškerý váš prodej pochází z fyzických maloobchodních míst, je rozumné zvážit potenciál zvýšení příjmů přidáním internetového obchodu.

Shopify již zahrnuje svůj nástroj pro tvorbu online obchodu, když se zaregistrujete Shopify POS, tak to stojí minimálně za spuštění obchodu.

Vaše online i vyskakovací obchody se spravují na stejném panelu, kde můžete přepínat mezi prodejními kanály, ale stále můžete upravovat produkty, zpracovávat platby a navrhovat prvky obchodu, vše na stejném místě.

Sekce Prodejní kanály na řídicím panelu poskytuje seznam možností, jako je online obchod a POS, spolu s mnoha dalšími možnostmi online prodeje, jako je Pinterest, eBay a Etsy. Doporučujeme vám postupovat krok za krokem, ale vždy existuje potenciál pro rozšíření vašeho dosahu a nalezení zákazníků na jiných tržištích.

Můžete také přizpůsobit každý aspekt online obchodu na stejném Shopify přístrojová deska. Web, který vytvoříte, zahrnuje produktové galerie, blogové příspěvky, zpracování plateb a nákupní košík. Poté můžete přejít na řídicí panel a analyzovat zprávy, plnit objednávky a integrovat se s širokou škálou aplikací pro sociální média, účetnictví a přepravu.

A nemusíte být profesionální webdesignér, abyste to dokázali. Na výběr jsou stovky předpřipravených témat, z nichž některá jsou vhodná pro určitá odvětví, zatímco jiná jsou nejlepší, pokud hledáte určitou barvu pro zvýšení povědomí o značce, nebo dokonce specifické rozvržení, jako je jednostránková - webové stránky produktu.

Nyní jděte do vyskakovacího obchodu!

Naučit se, jak založit pop-up shop, vyžaduje nejprve výzkum, čas a skutečné pochopení toho, jak zákazníci vnímají pop-up obchody. Tyto typy maloobchodních prodejen nejsou pro spuštění tichého spuštění a sledování, jak to jde.

Jde o to, být o tom co nejhlasitější: zapište se do místních novin; mají bujní sociální influenceři blouznit o tom online; vytvořte webovou stránku plnou úžasných obrázků obchodu.

Proto vám doporučujeme, abyste k přístupu k vyskakovacímu obchodu přistupovali s trpělivostí a pílí a viděli, jak klíče k úspěšnému vyskakovacímu obchodu zahrnují věci jako sociální marketing, umístění a kreativitu, kterou vložíte do samotného obchodu.

Jistě, lidé by se pravděpodobně vrhli na běžný nový obchod s kravatami ve městě, ale mnohem pravděpodobněji zvýšíte prodeje, přimějete lidi k rozhovoru a uspořádáte neuvěřitelnou událost, pokud by tento obchod zahrnoval malebné umění, rostliny, barmany, živé hudbu a personalizované stylové průvodce.

Hodně štěstí! Pokud máte nějaké dotazy ohledně spuštění pop-up shopu, dejte nám vědět v sekci komentářů níže.