Jak vymyslet obchodní název a adresu URL pro váš internetový obchod

Jak vymyslet obchodní název a adresu URL pro váš internetový obchod

Jste připraveni přeměnit svůj podnikatelský nápad v neuvěřitelnou příležitost k vydělávání peněz?

Nejprve budete potřebovat jednu velmi důležitou věc: obchodní jméno.

Mnoho obchodních lídrů předpokládá, že výběr správného titulu je jednoduchý. Myslí si, že ideální jméno jim přijde v záblesku inspirace poté, co dokončí design svých webových stránek nebo vytvoří své produkty. Pojmenování společnosti je však velmi zřídka tak jednoduché.

Existuje mnoho majitelů firem, kteří mají problém přijít s názvem, který by pro jejich organizaci skutečně dával smysl.

Jak tedy začít?

V první řadě si musíte uvědomit, že výběr jména pro vaši firmu nemůže být rychlé nebo unáhlené rozhodnutí. Vaše jméno je rozhodující pro budoucnost vaší společnosti – koneckonců. Bude diktovat, jak vás vaše publikum bude v nadcházejících letech vnímat. Jen si představte, že by si Google nevybral svůj úžasný titul, nebo kdyby se Amazon jmenoval „The Book Marketplace“.

Pokud si nyní vyberete špatné jméno, budete muset v budoucnu nejen strávit dny, týdny nebo měsíce hledáním jiného titulu, ale také budete muset pracovat na přepracování celé své značky, aby se později shodovala s tímto názvem. .

Jakmile si uvědomíte, jak důležitý může být výběr názvu a adresy URL pro vaše online podnikání, můžete podle kroků uvedených v tomto článku zvýšit své šance na úspěch.

Proč je výběr obchodního jména důležitý?

Začněme jednoduše, proč byste se měli tolik starat o výběr dokonalého obchodního názvu?

Název vaší společnosti je prvním dojmem, který vaše publikum o vaší firmě získá. Když lidé narazí na váš web online, první věc, kterou uvidí, je vaše jméno nebo adresa URL. Pokud jste zvolili špatný název nebo něco, co váš zákazník považuje za matoucí, může skončit zcela ignorováním vaší značky ve prospěch konkurence.

V mnoha ohledech jsou vaše obchodní jméno a URL podobné fyzické adrese vaší firmy nebo obchodu. V reálném světě o vás publiku hodně prozradí adresa, kterou zvolíte pro svou společnost. Budou například moci vidět, zda se nacházíte v dobré části města, k jakým dalším společnostem máte blízko a podobně.

Stejně, váš obchodní název a adresa URL online sdělují zákazníkům, kolik jste do své značky investovalia kolik práce věnujete tomu, abyste se ujistili, že vás najdou. Jako základní kameny vaší značky budou vaše jméno a adresa URL určovat, zda bude zbytek vaší strategie budování společnosti úspěšný či nikoli. Spletete si jméno, a i když máte nejlepší web, produkt a marketingovou kampaň na světě, lidé se do vaší značky stejně nezamilují.

Obchodní názvy mohou být dokonce emotivní. Podívejte se například na Coca Colu. I když je na trhu mnoho dalších podobných nápojů, jako je Coca Cola, je to koks, který je lídrem na trhu, protože jeho značka promlouvá ke svému publiku. Součástí této značky je jméno, které si koks zvolil, aby světu předal svou jedinečnou chuť a osobnost. Správné jméno:

• Určuje první dojem, který na publikum uděláte: Vaše jméno bude mít vliv na vaše zákazníky dříve než cokoli jiného. Dlouho předtím, než vaše logo upoutá něčí pozornost nebo než si zákazník všimne vašeho webu, uvidí vaše jméno a zareaguje na něj.
• Utkví v mysli vašeho publika: Správný název udrží vaši značku v popředí pozornosti vaší cílové skupiny, takže si vás snáze zapamatuje a spojí s konkrétním řešením konkrétního problému.
• Zůstává konzistentní: Vaše jméno je jednou z mála konstant vaší značky. Má větší využití a životnost než prakticky jakákoli jiná investice, kterou můžete do svého podnikání vložit. I když se produkty a služby, které prodáváte, mohou změnit, vaše jméno obvykle zůstane stejné.
• Přitahuje správné publikum: Různá jména mohou oslovit různé druhy publika. Název, který zvolíte, pomůže vašim zákazníkům pochopit, jaký druh podnikání provozujete a co mohou očekávat, když u vás nakoupí.
• Usnadňuje vám nalezení: Vyberte si vhodný název a adresu URL pro svou firmu online a můžete zvýšit své šance, že vaši uživatelé najdou jako první vás, když budou potřebovat koupit položku – spíše než vaši konkurenti.

Jak definujete skvělé obchodní jméno?

Než budete moci vybrat adresu URL pro svou společnost, budete potřebovat název, ze kterého bude adresa URL vycházet. Jak si tedy vybrat jméno, které bude pro vaši značku skutečně fungovat?

Neexistuje zde žádný univerzální přístup. Někdy se nový podnik rozhodne brainstorming se zbytkem svého týmu a hledá dobré jméno se skupinou kreativních kolegů. Jiné značky raději platí za profesionály, kteří jejich jménem vytvoří jedinečné jméno nebo seznam jmen.

Za zmínku také stojí, že existuje více než jeden styl skvělého obchodního jména.

Některé společnosti, jako je Google, zaznamenaly neuvěřitelný úspěch tím, že přišly s novými „kreativními“ názvy od nuly. Tyto jedinečné jednoslovné obchodní názvy byly vynikající pro upoutání pozornosti jejich cílového trhu. Jiné společnosti jako Body Shop vynikly používáním popisných názvů, které pomáhají členům publika přesně porozumět tomu, co dělají a prodávají.

I když neexistuje žádná univerzální strategie pro výběr správného obchodního názvu, existují určité faktory, které by měly být součástí každého názvu. Například všechny obchodní názvy musí být:

• Původní: Poslední věc, kterou chcete, je, aby vaši zákazníci spojili název vaší společnosti s jinou značkou. Jednoduše pokusit se navázat na stávající úspěch jiného podniku napodobováním jeho jména je málokdy dobrý nápad. Častěji to vede ke zmatení vaší cílové skupiny a ztěžuje vám budování jedinečné a zapamatovatelné značky. Zároveň, pokud je vaše jméno příliš podobné jinému titulu, který již na současném trhu existuje, riskujete, že se stanete obětí zákonů o autorských právech a ochranných známkách. Mnoho společností chrání svá jména před napodobeninami ochrannými známkami a autorskými právy, které by vás mohly dostat do mnoha problémů.
• Smysluplné: Dnešní majitelé firem musí kráčet tenkou linií mezi výběrem názvu, který je smysluplný, a názvu, který je příliš popisný. Pokud je vaše jméno příliš popisné jako „Top Shoes Canada“, můžete riskovat omezení svého budoucího růstu. Ostatně, co kdybyste se rozhodli prodávat kromě bot i jiné oblečení nebo v budoucnu šířit svou značku globálně? Nepomůže však ani jméno, které nedává žádný smysl. Snažte se vnést význam svému jménu prostřednictvím evokujících názvů, nikoli popisných. Například název „Amazon“ nutí lidi myslet na rozsáhlé a exotické místo – což je ideální pro online tržiště.
• Jednoduché: Ve světě, kde již miliony obchodních jmen byly nárokovány a chráněny ochrannou známkou jinými společnostmi, může být snadné pokusit se udělat své jméno extra komplikovaným, abyste mohli vyniknout. Pokud však máte název, který se obtížně píše nebo říká, zvyšujete tím pravděpodobnost, že si vás vaše publikum nebude moci zapamatovat. Složité jméno je navíc obtížnější sdílet s ostatními, což snižuje riziko velmi důležitého ústního marketingu. Než začnete investovat, projděte své nápady na jména kolem svého týmu, abyste se ujistili, že si nevybíráte něco, co je příliš složité.
• Vizuálně přitažlivé: Vizuální přitažlivost je jen zřídka jednou z prvních věcí, na které společnosti při výběru jména myslí. Stojí však za zmínku, že v dnešním digitálním světě spousta vašich zákazníků najde vaši značku online nebo prostřednictvím aplikací. S ohledem na to budete muset přemýšlet o tom, jak bude vaše jméno vypadat napsané nebo ve formátu loga. Možná budete muset zvážit, jak bude vaše jméno vypadat, když se použije k popisu aplikace pro chytré telefony.
• nezapomenutelné: Výběr jména, které je jednoduché a vizuálně přitažlivé, pomůže vaší přezdívce lépe zapamatovat. Existují však i další věci, které můžete udělat, abyste zvýšili šance, že vaše jméno zůstane v myslích vašich cílových zákazníků. Zamyslete se například nad tím, jaký emocionální dopad může mít vaše jméno na vaše zákazníky. Pokud váš název ve vašem publiku něco cítí, je pravděpodobnější, že si to zapamatuje.
• Osobnost: Když už mluvíme o emocionálním dopadu, vaše jméno musí mít osobnost, která odpovídá druhu image, který se snažíte vytvořit pro svou značku. Podívejte se například na Innocent Smoothies, jejich název vyjadřuje koncept čistoty, takže je vynikající pro nápoj, který se zaměřuje na čistě přírodní ingredience. Přemýšlejte o tom, jaký druh vibrací bude dobře fungovat s vaším jménem a vaší značkou.
• Dostupnost: Jakékoli jméno, které pro svou značku vyberete, musí být dostupné. To znamená, že byste měli mít na titul autorská práva nebo ochrannou známku. Je také důležité zkontrolovat, zda můžete získat vlastnictví názvu pro všechny stránky sociálních médií, na které se chcete také zaregistrovat.

Jaké jsou nejoblíbenější styly obchodních jmen?

Obchodní názvy přicházejí v široké škále různých stylů. Některé jsou zřejmé, zdůrazňují funkci nebo účel společnosti. Jiná jména jsou kreativnější – mají za úkol rozhýbat vaši mysl.

Když poprvé začnete se svým týmem diskutovat, je pravděpodobné, že většina nápadů na název vašeho podnikání bude docela základní. Mnoho společností vytváří svůj seznam jmen na základě inspirace z druhu společnosti, kterou provozují, nebo z druhu produktů, které hodlají prodávat. Většina dobrých obchodních jmen však není tak přímočará.

Nejjednodušší obchodní názvy mohou být příliš obecné na to, aby skutečně ovlivnily vaše zákazníky. Zároveň, pokud nemáte skutečně jedinečný název pro své online podnikání, pak budete mít těžké časy, pokud jde o provádění rešerší ochranné známky a získání vlastnictví tohoto titulu.

To je jeden z důvodů, proč společnosti nezůstávají jen u původních nápadů na obchodní názvy, které přijdou. Většina značek se rozvětvuje zkoumáním identity své značky a vymýšlením nových potenciálních jmen.

Zde jsou některé z nejoblíbenějších možností a příklady používaných stylů, které vám pomohou inspirovat:

Popisné obchodní názvy

Popisné nebo „zřejmé“ názvy jsou názvy, které vám mají pomoci porozumět funkci nebo účelu podnikání předtím, než kliknete na jejich webovou stránku nebo se o nich dozvíte něco více.. Například PC World je skvělým příkladem popisného názvu, který vám přesně řekne, co od značky očekávat. I když tato jména vašim zákazníkům usnadňují pochopení toho, co vaše organizace znamená, může být mnohem těžší je získat do vlastnictví. Pokud je jméno zřejmé, je pravděpodobné, že ho před vámi snesla jiná společnost. Navíc, i když se vám toto jméno podaří získat, vaši zákazníci ho nemusí považovat za příliš inspirativní nebo zajímavé, což znamená, že je také méně zapamatovatelné.

Jména zakladatelů

Někdy, když má společnost problém vymýšlet nový název od nuly, použije místo něj jméno svého zakladatele. To může být vynikající volbou pro lidi, kteří chtějí spojit růst svého podnikání s vlastní osobní značkou. Například styl pojmenování zakladatelů v minulosti velmi dobře fungoval pro značky jako Goldman Sachs, JP Morgan a dokonce i Walt Disney.

Jak je tomu u zřejmých jmen, existuje šance, že někdo se stejným jménem jako vy již vybudoval firmu s použitím svého jména jako názvu. Kromě toho existuje velká šance, že vaše jméno zakladatele neřekne lidem mnoho o vašem podnikání, pokud o vás již nevědí jako o osobě. Tyto názvy jsou však o něco kreativnější a osobnější než „popisná“ jména.

Kreativní obchodní názvy

Pokud opravdu chcete se svou značkou udělat něco jedinečného, ​​můžete jít nad rámec věcí, jako jsou jména zakladatelů a popisné názvy, a přijít s něčím zcela novým. Společnosti jako Google použily kreativní název, aby jejich organizace skutečně vynikla z davu. V některých případech může název kreativy vycházet z existujícího slova, například Google byl překlep slova Gogol. Na druhou stranu můžete jen navrhnout název na základě písmen nebo zvuků, které se vám líbí. Například zakladatel Kodaku si vybral jméno, protože miloval písmeno K.

Jen mějte na paměti, že názvy kreativ nemusí vašemu publiku pro začátek nutně prozradit mnoho o vaší firmě a zpočátku mohou být také o něco obtížnější si je zapamatovat. Nicméně, oni jsou mnohem více brandable než jakýkoli jiný typ jména.

Zkratky a akronymy

Některé společnosti dávají přednost použití iniciál a zkratek jako primárního názvu, pokud je myšlenka, kterou mají pro jméno, příliš dlouhá. Koneckonců, několik písmen si vaše publikum zapamatuje mnohem snáze než několik slov. Zkratky však mohou mít i své komplikace.

Když vás například vaše publikum hledá online, nemusí vědět, zda má hledat AT&T nebo AT a T. Kromě toho může být snadné zapomenout, jaké dopisy objednávky mají být odeslány, když si vaši zákazníci stále zvykají tvé jméno. Za zmínku také stojí, že tato jména nejsou příliš emocionální ani významná. Dokud vás lépe nepoznají, pravděpodobně nebudou pro vaše zákazníky mnoho znamenat.

Složené obchodní názvy

Možná chcete být kreativní se svým jménem, ​​ale nemůžete přijít na zcela nové slovo od nuly. Pokud ano, můžete se rozhodnout pro smíšený nebo složený název. To je v podstatě to, co se stane, když někdo vezme dvě různá slova a spojí je dohromady, aby vytvořil nové jméno. Vzpomeňte si například na společnosti jako Microsoft nebo Facebook.

Složené názvy se snáze vymýšlejí a poskytují bezprostřednější význam než kreativní názvy. Mohou však také působit trochu neprofesionálně. V závislosti na délce vašeho složeného názvu může být pro vaše publikum těžší zapamatovat si než rychlý a jednoduchý název, jako je Google.

Evokující jména

Dalším způsobem, jak být kreativní se svými jmény, ale přesto dát svým zákazníkům určitý přehled o tom, o čem vaše podnikání je, je použít evokující výraz. To v podstatě znamená, že si vyberete slovo, které již má význam, a použijete jej k popisu vaší společnosti. Například, jak jsme zmínili výše, Amazon je jméno, které nemá nic společného s prodejem obrovského množství produktů a služeb na povrchu. Přitahuje však mysl k myšlenkám rozlehlých prostorů a exotickým nápadům.

Apple je dalším příkladem evokujícího jména. Zpočátku toho o technologii moc neříká, ale pravděpodobně vás přiměje přemýšlet o věcech, jako jsou inovace (Isaac Newton) a růst. Evokující výrazy jsou vynikající pro to, aby vaší společnosti daly smysl, aniž by byly zřejmé. Jejich označení však může být docela obtížné. Existuje také riziko, že se vaše jméno dostane do hlavy vašeho publika.

Existuje mnoho nápadů na obchodní názvy, které tuto strategii využívají, včetně výše uvedeného Amazonu. Například slovo Nike používané pro sportovní a oděvní společnost bylo ve skutečnosti převzato z jednoho z mnoha cizích slov používaných k označení bohyně vítězství. Vymýšlet sugestivní názvy pomocí slov, která již existují, je často jednodušší, než vymýšlet skvělé obchodní jméno od začátku.

Názvy s předponou a příponou

Konečně jedním příkladem velmi jednoduchého a k smrti hotového typu jména je jméno s předponou nebo příponou. V podstatě stačí přidat nějaká písmena k existujícímu slovu. Například zakladatel, popř Shopify. I když jsou tato jména velmi snadno zapamatovatelná a často snadno pravopisná, mohou být o něco méně inspirativní než některé jiné kreativní možnosti pojmenování, které dnes společnosti mohou používat.

Kromě toho stojí za zmínku, že některá jména s předponami a příponami mohou skončit zdánlivě nezvyklá a abstraktní, pokud je správně nepromyslíte.

Jak začít Brainstorming s nápady na jména

Nyní, když máte docela dobrou představu o typech obchodních názvů, které máte k dispozici, můžete nasadit své myšlení a začít přicházet s opravdu fantastickými nápady.

Než začnete brainstorming, musíte vzít v úvahu několik důležitých věcí, jako například:

• Produkty a služby, které prodáváte
• Vaše cílové publikum
• Hodnotová nabídka nebo identita vaší společnosti

Udělejte si čas, posaďte se s různými členy svého týmu a zeptejte se sami sebe, co se svým jménem snažíte sdělit. Chcete, aby lidé rozuměli produktům a službám, které nabízíte, od okamžiku, kdy uvidí vaše jméno, nebo jen chcete, aby poznali druh společnosti, kterou provozujete? Budete také muset pečlivě přemýšlet o cílové skupině, se kterou se spojujete, a o tom, jaké emoce chcete, aby cítili, když uvidí vaše jméno nebo ho přečtou nahlas. Název „YouTube“ má velmi odlišný dojem například od „HSBC Bank“.

Mnoho společností dokonce několikrát brainstormuje a používají různé kombinace lidí, aby vymyslely delší seznam jmen, aby je inspirovaly. Mohou dokonce tato jména vložit do vyhledávání ochranných známek a dostupnosti domén, aby zjistili, zda by mohly být vhodné pro malou firmu nebo ne.

Až budete připraveni, postupujte takto:

Krok 1: Vytvořte si pokyny pro pojmenování značky

Jakkoli to může být lákavé začít okamžitě brainstorming, je dobré se pořádně zamyslet nad tím, čeho chcete svým novým jménem dosáhnout. Pamatujte, že je snadné ztratit pozornost a sejít z cesty, když nemáte pokyny, kterými byste se měli řídit. Přemýšlejte o tom, co chcete, aby název vaší společnosti představoval, a položte si několik důležitých otázek, abyste byli na správné cestě. Zeptejte se například sami sebe:

• Co chci tímto jménem sdělit?
• Jak snadné je vyslovit a zapamatovat si mé jméno?
• Jaký dopad musí mít toto jméno?
• Jakým druhům slov a zvuků se musím vyhnout?

Krok 2: Spuštění Brainstormingu

Se svými pokyny jste připraveni začít zkoumat své možnosti pomocí skutečného brainstormingu. Pečlivě si promyslete étos značky, kterou chcete prezentovat, služby a produkty, které budete nabízet, a osobnost, kterou chcete zvýraznit. Až budete připraveni, vytvořte si tři seznamy:

• První seznam bude obsahovat všechna klíčová slova, která vás napadnou a která rezonují s vaší značkou a image vaší společnosti. Přemýšlejte o jakýchkoli technických termínech, frázích nebo slovech, které udeří na strunu vašemu týmu a vašemu publiku.
• Na druhém seznamu budou jména vašich konkurentů a také podniků, které zbožňujete. Zeptejte se sami sebe, co se vám na těchto jménech líbí a nelíbí, a použijte své odpovědi jako vodítko pro nalezení něčeho, co má pro vaši firmu význam.
• Třetí seznam bude výběr jmen, která jste pravděpodobně vytvořili, když jste vytvářeli předchozí seznamy. Zde najdete většinu nápadů na své nové jméno. Při vytváření tohoto seznamu se snažte mít na paměti svůj prodejní návrh.

Krok 3: Krok zpět a návrat do seznamu

Jakmile si vytvoříte seznamy jmen, je důležité udělat si trochu času. Pokud se příliš dlouho soustředíte na hledání ideálního názvu pro vaši společnost, možná zjistíte, že máte problém vybrat ten správný název, protože máte nasazené „mrkačky“. Musíte na chvíli ustoupit z procesu, abyste se místo toho mohli dostat do rámce mysli vašeho potenciálního publika.

Jakmile budete mít nějaký čas od procesu pojmenování, můžete se vrátit k seznamu. Zeptejte se sami sebe, zda vám během vaší přestávky skutečně utkvěla v paměti nějaká konkrétní jména. Byl nějaký titul, který jste prostě nemohli dostat z hlavy? Pokud ano, může to být jeden z lídrů ve vašem výběru.

Jedinečné jméno má skvělou schopnost utkvět v mysli každého, kdo jej poslouchá. Než půjdete k registrátorovi domény jako GoDaddy, stojí za to projít si seznam jmen, abyste zjistili, zda některá z nich nemá tuto lepivost.

Krok 4: Proveďte základní kontrolu dostupnosti

Jakmile budete mít krátký seznam jmen, která vás pro vaši značku nejvíce zajímají, můžete přejít do další fáze – zkontrolovat dostupnost potenciálních titulů. Zpočátku je kontrola dostupnosti poměrně jednoduchý proces. Název můžete spustit pomocí vyhledávače, jako je Google, a vyhledat výsledky od společností, které mají podobný název jako vy.

Je zde také možnost spustit své jméno prostřednictvím databáze ochranných známek, která je dostupná online. V USA se systém patentů a ochranných známek nazývá TESS – Trademark Electronic Search System. Toto můžete použít ke kontrole, zda již nějaké jméno nebylo obsazeno. Jakmile budete vědět, že vaše jméno nebylo obsazeno nikým jiným, ujistěte se, že můžete získat adresu URL a název domény, které chcete. V ideálním případě budete chtít adresu URL, která končí příponou .com.

I když existuje mnoho dalších možností pro názvy domén kromě .com, název domény .com má mnohem větší dědictví a hodnotu než jakýkoli konkurent. Adresa URL s příponou .com svým zákazníkům ukáže, že do své značky plně investujete, a zvýrazní, jak profesionální je vaše společnost. Nezapomeňte také zkontrolovat dostupnost svého jména v jiných online prostředích. Například se budete muset ujistit, že můžete používat svůj vybraný obchodní název na kanálech a fórech sociálních médií.

Většinu času budete moci vyhledat dostupnost domény u dobrého jména u registrátora domény, kterého používáte. Svá potenciální jména však budete muset zkontrolovat na webových stránkách sociálních médií, které plánujete používat jednotlivě.

Krok 5: Otestujte svá jména

Nyní, když víte, která z vašich hlavních jmen jsou skutečně dostupná, můžete je začít testovat.

Toho lze dosáhnout různými způsoby. Můžete například vytvořit vzorovou skupinu zákazníků a lidí ze svého týmu a požádat je, aby posoudili všechna vaše jména. Požádejte je, aby posoudili jména na základě věcí, jako je zapamatovatelnost a význam. Můžete také zvážit, že svým zákazníkům poskytnete seznam jmen, která se vám líbí, a požádáte je, aby hlasovali pro své oblíbené. Případně dejte stejný seznam členům svého týmu a po několika týdnech zjistěte, která jména si pamatují nejvíce.

Pamatujte, že vaše jméno je obrovská investice. Pokud strávíte nějaký čas testováním, než zaplatíte za název a adresu URL, pomůže vám to snížit riziko, že uděláte velkou chybu. Vyplatí se také otestovat všechna cizí slova, abyste se ujistili, že váš seznam jmen nemá žádný význam, o kterém jste nevěděli. V minulosti bylo nespočet příkladů, kdy si společnosti vybíraly jedinečné jméno, jen aby zjistily, že si pro svůj online obchod vybraly název, který není přesně takový, jak se zdá.

Krok 6: Zaregistrujte své jméno

Konečně, jakmile si myslíte, že víte, kterého jména ze všech dostupných možností chcete zůstat, je čas se odvážit a zaregistrovat jej. Jakmile provedete všechna nezbytná testování, registrace vašeho jména zajistí, že žádná jiná firma nemůže přijít a získat váš titul dříve, než na něm budete mít šanci vybudovat svou značku.

V některých případech, i když si ještě nejste úplně jisti, jaké jméno chcete, může být dobré si jména, která se vám líbí, zaregistrovat a pro každý případ si je koupit. Nákup několika doménových jmen vás obvykle nebude stát příliš mnoho a poskytne vám více času na informované rozhodnutí.

Při registraci názvu domény zvažte pro každý případ zakoupení dalších verzí svého jména. Můžete se například rozhodnout zakoupit rozšíření domén .net a .org spolu s doménou .com, aby je nikdo jiný nemohl získat a získat je v pozdější fázi. Když víte, pod kterým jménem určitě půjdete, můžete svou registraci posunout na další úroveň a označit své jméno.

Ochranná známka vašeho jména zabrání jakékoli jiné firmě používat váš titul nebo něco podobného ve stejném odvětví jako vy. Vyhledávání a nákup ochranné známky pomáhá chránit vaši identitu, protože se vaše značka neustále vyvíjí a roste.

Šablona pro výběr názvu značky: Výběr obchodního názvu pro oděvní společnost

Stále potřebujete pomoc s výběrem dokonalé značky?

Abychom vám pomohli začít na správné cestě, sestavili jsme tuto rychlou šablonu pro výběr názvu značky pro oděvní firmu. Oděvní nebo módní průmysl pak může být jedním z nejtěžších, aby se na dnešním trhu prosadil.

V oděvním světě je výběr značky, kterou zákazníci milují, obzvláště důležitý. Vaši klienti se totiž nebudou dívat jen na vaše jméno, když si vytvoří spřízněnost s vaší firmou – tito zákazníci budou vaše jméno nosit každý den. Někdy vám hledání hodně usnadní pojmenování vaší nové firmy na základě vašeho obchodního plánu nebo typu společnosti, kterou budete provozovat.

Jak se tedy můžete ujistit, že vybíráte jméno, které skutečně osloví vaši cílovou skupinu?

Krok 1: Brainstorming

Jak jsme uvedli výše, první fází jakéhokoli procesu pojmenování je aspekt „brainstormingu“. To je, když si sednete se správnými členy vašeho týmu a přemýšlíte o tom, jaký druh názvu musíte vytvořit, abyste vytvořili úžasnou identitu vaší společnosti. Zde jsou některé z věcí, které byste mohli vzít v úvahu kromě osobnosti vaší značky, když hledáte jméno v módním průmyslu:

• Co budete prodávat: Některé společnosti si budují jméno na konkrétní módě, kterou budou prodávat. Například Spojené království má Accessorize. V některých případech to však může být nebezpečná volba, protože to znamená, že se v budoucnu nebudete moci snadno rozdělit a začít prodávat další produkty.
• Jak si jej zapamatovat: Název vaší firmy musí být co nejkratší a nejjednodušší, aby si vás vaši zákazníci snadněji zapamatovali. Krátké, snadno pravopisné a snadno vyslovitelné jméno je ideální pro módní průmysl. Zajišťuje také, že vaše logo bude s větší pravděpodobností vypadat přitažlivě, když je vytištěno na vašem oblečení.
• Estetika: V oděvním průmyslu si více než kdekoli jinde budete muset velmi dobře rozmyslet, jak bude vaše jméno vypadat napsané. Vaše obchodní jméno musí být smysluplné, když je vysloveno nahlas, ale mělo by také vypadat úžasně, když je vytištěno na tričku, tašce nebo páru bot.

Krok 2: Sdělování hodnoty podniku

Než začnete zužovat možnosti, které máte pro působivý obchodní název, budete si muset pečlivě promyslet, jak bude vaše jméno vyjadřovat hodnotu společnosti, kterou provozujete. Jaký druh tónu jste se například snažili vytvořit s obsahem, který jste dosud pro svůj web vytvořili? Jakou osobnost chcete, aby vaše značka měla?

Abyste se ujistili, že vytváříte tu správnou „duši“ své značky se smysluplným názvem, podívejte se na persony svých zákazníků. Pokud se svou módní značkou snažíte oslovit mladší lidi a teenagery, pak budete mluvit úplně jiným jazykem, než kdybyste vytvářeli těhotenskou módu.

Úprava vašeho přístupu k vytvoření typu společnosti, kterou vaši zákazníci hledají, je jedním z nejlepších způsobů, jak zajistit, že přilákáte oddané fanoušky pro vaši organizaci. Jedinečný název se nerodí jen z cizích slov, která na WordPress vypadají dobře. Vaše jedinečné jméno musí vypovídat něco důležitého o vašem online podnikání a identitě značky.

Krok 3: Ujistěte se, že je jedinečný

Ve všech průmyslových odvětvích musí být název, který pro svou firmu zvolíte, co nejjedinečnější, aby pomohl vaší organizaci vyniknout. V módním průmyslu, kde vaši zákazníci budou nosit vaše logo, ať jdou kamkoli, je však obzvláště důležité zajistit, aby si lidé vaši společnost nepletli s něčím jiným.

Nepodceňujte sílu loga nebo identity, které jsou jedinečné pro vaši organizaci. Pamatujte, že můžete převzít nápady od jiných konkurentů, ale tuto inspiraci byste měli používat pouze k tomu, aby vám pomohla určit, jaký druh názvu chcete vytvořit. Vyhněte se čemukoli, co se zvukem nebo vzhledem příliš podobá jménu, které již používá váš konkurent.

Pro příklad, jak nebezpečné může být používání podobných jmen jako u vaší konkurence, se podívejte na Ralpha Laurena. V roce 1984 podal Ralph Lauren žalobu na společnost US Polo ASSN jen za použití podobné logo se slovem „polo“ v jejich designu. Při výběru názvu své firmy proveďte vyhledávání ochranných známek a kontrolu dostupnosti domény, než se k něčemu příliš připoutáte.

Krok 4: Zadejte své jméno do testu

Jedním z největších problémů, které mají společnosti s výběrem jména a adresy URL, je to, že tuto fázi procesu budování značky často nechávají až na konec. Když se vedoucí firmy touží rozjet svůj podnik a začít vydělávat peníze, je lákavé proběhnout proces výběru jména a vybrat první věc, která ho napadne.

Zejména v módním průmyslu je však nebezpečné pokoušet se vybrat jméno příliš rychle. Tento proces byste neměli uspěchat, protože byste mohli riskovat úplné zničení vaší značky se špatným názvem. Otestujte své jméno tím, že jej nejprve projedete kolem potenciálních zákazníků a spolupracovníků. Požádejte je, aby vám řekli, co si myslí a cítí, když uslyší vaši přezdívku nahlas nebo ji uvidí napsanou.

Pokud máte několik jmen, která vás zajímají, a ještě jste se pro jedno neusadili, můžete tyto názvy otestovat proti sobě pomocí metrik jako „zapamatovatelnost“ a „estetická přitažlivost“ a zjistit, který z nich vyjde s nejvyšší skóre. Jedná se o metodu zvanou A/B testování, která se často používá v marketingových a prodejních strategiích.

Když testujete název své firmy, je dobré otestovat dobrá jména ještě dále tím, že je vložíte do nástroje pro tvorbu log, abyste viděli, jak budou vypadat zapsaná.

Krok 5: Vyberte si své jméno

Nakonec se dostanete do bodu, kdy jste připraveni vybrat jméno, které vaší společnosti zůstane po mnoho let. Pamatujte, že si v tomto bodě dejte na čas a zhodnoťte všechny informace, které máte, než si vyberete své jméno.

Než se k němu také pustíte, je dobré věnovat nějaký čas zkoumání názvu. Ujistěte se, že jméno, které jste si vybrali, neznamená nic jiného na alternativních trzích po celém světě, kam byste se mohli v budoucnu přestěhovat. Kromě toho vyhledejte název, který budete používat, a ujistěte se, že je k dispozici jako adresa URL .com a ve formě různých popisovačů sociálních médií.

Jakmile budete vědět, že je vaše jméno k dispozici, můžete si jej zakoupit od společnosti, která prodává doménová jména a hosting, a začít budovat svůj web. Čím rychleji rozjedete své online podnikání se jménem, ​​které vypadá úžasně na WordPress nebo Flickr, tím lépe na tom budete. Tím zajistíte, že nikdo jiný nevezme vaše potenciální jména dříve, než budete mít možnost je uplatnit.

Jak získat autorská práva na vaši značku

Než se blíže podíváme na to, jak si vybrat doménové jméno, stojí za to zamyslet se nad jednou poslední věcí týkající se názvu vaší firmy obecně. Jakmile budete mít název, který chcete pro svou společnost zachovat, musíte se ujistit, že víte, jak toto jméno zaregistrovat a získat na něj autorská práva. Dobré zprávy? To je docela jednoduchý proces.

Registrace legální ochranné známky pro název vaší společnosti je jednoduchý postup, který často zahrnuje podání žádosti na webu během několika minut. Ve většině případů ani nebudete muset najímat právníka, který vám pomůže – zvláště pokud používáte webovou stránku poskytuje americký úřad pro ochranné známky a patenty zde.

Registrace a ochrana autorských práv vašeho jména zajistí, že nikdo jiný ve vašem oboru nebude moci používat vaše jméno nebo titul, který je příliš podobný vašemu. To vás v podstatě chrání před někým, kdo by se pokusil přijít a ukrást vaše zákazníky nebo pomlouvat vaši firmu použitím jména, které je podobné tomu vašemu. Před vyplněním online registračního formuláře se však musíte ujistit, že náhodou nepoužíváte název, který je příliš blízko názvu jiné společnosti.

Americký úřad pro ochranné známky nabízí online databázi nazvanou „Systém elektronického vyhledávání ochranných známek” nebo TESS, které můžete vyhledat, abyste se ujistili, že jiná společnost nemá název podobný tomu vašemu. Pokud je v databázi podobný název, ale používá ho společnost z úplně jiného odvětví, možná budete moci nadále používat své vlastní jméno. Než budete řešit náklady spojené s registrací svého jména, měli byste se poradit s právním profesionálem.

Ochrana autorských práv k vašemu jedinečnému názvu vám poskytuje extra dávku ochrany, kterou potřebujete, abyste zajistili, že vaše podnikání zůstane i nadále jedinečné. Nechcete, aby někdo jiný odstranil vaši online obchodní identitu zpod vás, když vaše společnost teprve začíná poprvé růst.

Stojí získání ochranné známky peníze?

Registrace ochranné známky nebo „autorské právo“ na vaše jméno u vlády USA vás bude stát trochu peněz – často mezi 275 a 325 dolary. I když se to může zdát jako obrovská investice pro malou firmu, která právě začíná, je to mnohem dostupnější než náklady na zakládání celé vaší značky od nuly, pokud se někdo jiný rozhodne používat vaše jméno.

Za zmínku také stojí, že když žádáte o registraci svého jména, budete muset odpovědět na některé zásadní otázky o vaší společnosti a o tom, k čemu budete svou ochrannou známku používat. Někdy budete požádáni o datum, kdy bylo jméno poprvé použito v obchodním styku, a zda existuje součást designu, na kterou potřebujete autorská práva – například logo. Kromě toho je dobré se vyhnout registraci .com vaší adresy URL se svým jménem – pamatujte, že zde chráníte svůj titul. Pokud se někdo jiný pokusí použít vaši adresu URL poté, co jste si zakoupili název vaší domény, nebude to moci – takže byste se neměli obávat o ochrannou známku.

Dobrou zprávou pro společnosti, které se obávají ochranné známky svého jména, je, že je to jednoduchý proces – ale může být také velmi pomalý. Podle Úřadu pro ochranné známky a patentového webu USA pravděpodobně dostanete odpověď na svou přihlášku přibližně do 6 měsíců od podání žádosti. Existují také některé scénáře, kdy registrace prostřednictvím právního zástupce duševního vlastnictví může mít také smysl. Pokud je vaše požadovaná známka podobná jiné zapsané známce, pak je velká šance, že registrace bude napadena.

Dalším bodem, který je třeba si zapamatovat, je, že je velmi obtížné úspěšně zaregistrovat a označit ochrannou známku jakéhokoli názvu, který je příliš obecný nebo popisný. Možná to budete chtít mít na paměti, když se budete rozhodovat, jaký druh jména chcete zvolit. Něco jako „The Computer Shop“ je příliš obecné na to, aby bylo možné úspěšně používat ochrannou známku. Pokud však máte potíže, odborník na právo ochranných známek vám může pomoci najít způsob, jak získat ochranu pro vaši novou přezdívku.

Jak vybrat název domény

váš doménové jméno (URL) bude cesta, jak se zákazník dostane do vašeho e-shopu. Je to fráze, název značky, jediná věc, která umožňuje ostatním, aby vás poznali, navštívili váš obchod a poznali vás, když se název objeví. Google, to je docela název pro společnost, ale kvůli nasycení a růstu e-světa, nalezení skvělé doména jméno je stále obtížnější.

Pro většinu lidí je na prvním místě název značky a teprve poté následuje název domény. Bohužel jsme často svědky toho, že firmy rezignují na hledání názvu domény, který zahrnuje přímo jejich značku, protože všechny domény jsou již dávno prodány – a mnohé opuštěné původními kupujícími, nezbývá nic jiného než čekat ve frontě a doufám, že si ho jednoho dne budeš moct koupit.

Značka, klíčová slova a rozšíření

Technicky by na klíčových slovech a příponách domény (.com, .org, .net atd.) nemělo záležet, ale protože nabízejí „nějaké“ SEO výhody, stojí za to vzít v úvahu všechny tři. Název vaší domény by měl jasně a hlasitě odrážet vaši značku (nebo to, co prodáváte), a přípona domény by měla být jakákoli ze tří výše uvedených.

To je důležité, protože většina online zákazníků je na tato rozšíření domény zvyklá a cokoli jiného začíná být nebezpečné a odpudivé, pokud nepoužíváte název domény specifické pro určitou zemi pro budování internetového obchodu v této konkrétní zemi. pak je samozřejmě naprosto v pořádku použít příponu domény specifickou pro danou zemi.

Vezměme si například značku Hemp Products Ltd. Nepotřebuji ani kontrolovat, zda by název domény HempProducts.com byl dostupný nebo ne, už intuitivně vím, že nebude dostupný, alespoň ne pro žádné ze tří hlavních rozšíření domény. Toto je současný stav na trhu s doménami a je to něco, s čím se musíme vypořádat a zároveň to překonat.

5 kroků k dobrému názvu domény

I když jsme velmi omezeni v dostupnosti dobrých doménových jmen, můžeme vyzkoušet a využít následující metody k nalezení dobrých domén, které nakonec zůstanou a budou dobře fungovat.

• Krátký a sladký: Pokuste se popsat svou značku a/nebo produkty, které se chystáte prodávat, používat co nejméně slov. Co musíte udělat, je vyrýt doménu a název značky do hlavy vašich zákazníků, aby byly krátké a zapamatovatelné – bez ohledu na to, jak těžké to může být.
• Personalizované názvy domén: Pokud působíte v určité (velké) oblasti, jako je například New York, zkuste použít NYC na konci názvu vaší domény. Pokud je tedy například název domény, kterou chcete, HempProducts.com; zkuste zakoupit HempProductsNYC.com – který má zaručeně vyšší úspěšnost. V případě potřeby buďte konkrétní a personalizovaní.
• Předem zakoupené domény: Vždy si můžete vybrat své celoživotní úspory a zkusit si vybrat prémiové (jinak známé jako předregistrované) doménové jméno, které bude stát kdekoli od 200 do 200,000 XNUMX USD. Je jen na vás, co požadujete. Výhodou je, že k těmto doménovým jménům bude obvykle přiřazen věk.
• Vyhněte se symbolům: Název vaší domény musí mít alespoň dva znaky a nesmí obsahovat symboly, jako je $ # nebo @. Pokud například vaše firma poskytuje sledovací služby pro akciový trh, nesmíte používat $tocks.com.
• Znovu kupte doménu: Už jsem to jednou udělal. Potřeboval jsem název domény pro svůj osobní blog a náhodou jsem si všiml, že doména, kterou chci, již byla zaregistrována, ale neměla aktivní domovskou stránku, a tak jsem se spojil s vlastníkem domény a dohodl se na 100 dolarů na koupi domény od něj. Zkuste to, v některých případech to funguje.

Můžete vidět, že existuje několik věcí, kterým je třeba věnovat pozornost, ale nic, co by se mohlo ukázat jako tak obtížné jako raketová věda. Online platformy elektronického obchodu jako Shopify vám rádi pomůže s nastavením vlastního doménového jména, registrací a dokonce i s nápadem. (když slušně požádáš!)

Generátory doménových jmen pro internetové obchody

V podstatě, jakýkoli generátor domén bude „skvělý“ pro generování názvu domény pro vaši nově založenou firmu. Mám dva, na které jsem se v minulosti spoléhal, a vím, že mnoho dalších také. Pokud víte o dalších, navrhněte je prosím v komentářích, protože to velmi oceníme.

Shopify Generátor obchodních jmen

Jedno Shopify Generátor obchodních jmen je snadno jedním z nejpopulárnějších nástrojů pro generování obchodních jmen na dnešním trhu. Skvělé na tomto nástroji je, že se po nalezení nemusíte starat o kontrolu, zda je název domény pro titul, který si vyberete, dostupný. Shopify zobrazí pouze jména, která mají dostupné domény. Můžete si dokonce zakoupit své jméno a začít budovat svůj web elektronického obchodu přímo v rámci Shopify prostředí.

Aby byly věci pro vaši společnost ještě jednodušší, Shopify má také specifické generátory jmen, které jsou navrženy tak, aby podporovaly společnosti ze specifických průmyslových odvětví. Existuje například generátor názvů oděvních řad pro módní značky a generátor názvů obchodů s nábytkem.

Vše, co musíte udělat, abyste mohli provozovat úspěšnou společnost online, je vybrat si jméno, které se vám líbí Shopify výběr, přihlaste se k a Shopify účtu a můžete začít ihned prodávat.

Domai.nr

Domainr vám pomůže prolomit speciální a jedinečná doménová jména podle slova, které jste odeslali. Toto je docela skvělý nástroj, který můžete použít, pokud opravdu zoufale hledáte nějakou kombinaci domén, která by odrážela název vaší značky a to, o co vám jde. Snadno se používá a také získáte okamžité zobrazené informace whois. V některých případech jsou domény, které najdete zabrané, často zakoupeny před mnoha lety a mohou být k dispozici k prodeji prostřednictvím přímého kontaktu s vlastníky.

Název stanice

Název stanice je více na seriózní stránce věci a pomůže vám přijít s dlouhými i krátkými doménovými jmény, aby vyhovovaly vašim obchodním potřebám. Chcete-li službu používat, musíte se nejprve zaregistrovat, ale samotná platforma je tak bohatá a rozsáhlá ve funkcích – vyplatí se každou vteřinu věnovat čas a vytvořit si nový účet.

Získáte přístup k řídicímu panelu pro vyhledávání domén, který vám umožní odfiltrovat specifické potřeby a přání týkající se názvu vaší domény a také poskytne přístup ke slovníku; ve kterém možná můžete najít alternativní slova, která můžete použít pro své doménové jméno, abyste se ujistili, že vůbec nějaké dostanete.

Jak koupit název obchodní domény

Jakmile najdete název domény, který si chcete koupit – buď prostřednictvím brainstormingu se svým týmem, nebo s pomocí jednoho z generátorů, které jsme uvedli výše, budete muset své doménové jméno skutečně zakoupit. To znamená koupit si doménu online, aby ji nemohl používat nikdo jiný.

Existuje spousta skvělých webových stránek, které můžete použít k nákupu názvu domény, i když naše oblíbené je právě teď Namecheap. Jedná se o jednu z nejjednodušších webových stránek online, kterou mohou společnosti použít k okamžitému nákupu svých doménových jmen a zahájení prodeje online. Registrátor domény je akreditován organizací ICANN, což znamená, že získáte klid, který přichází s vědomím, že máte akreditované jméno. Dodatečně, Namecheap od svého uvedení na trh v roce 4 prodal zákazníkům více než 2000 miliony jmen.

Namecheap nabízí výhody jako:

• Vynikající zákaznický servis a vysoce kvalitní bezpečnostní funkce
• Akreditace od skupiny ICANN
• Jednoduchý export a převod doménových jmen
• Minimální upselling nebo cross-selling od prodejního týmu
• Přehledná znalostní báze a help desk
• zákaznická podpora 24 / 7
• Vynikající ceny pro značky s ohledem na rozpočet

Výběr názvu firmy a adresy URL

Vybrat perfektní obchodní název a adresu URL není snadné.

Zahájení vašeho nového podnikání znamená více, než shromáždit tým lidí, aby společně vymysleli dobré nápady na obchodní názvy. Nemůžete jen náhodně vybrat identitu značky nebo použít cizí slovo, aniž byste zkontrolovali jeho pozadí. Nalezení jedinečného názvu pro vše od Flickru a LinkedIn až po vaši malou firmu vyžaduje čas a úsilí. Je velká šance, že váš počáteční seznam jmen nebude obsahovat ani skvělý obchodní název, který nakonec chcete použít.

Na rozdíl od různých jiných aspektů vašeho podnikání, jako je vaše produktové portfolio, vaše uživatelské osoby a design vašeho webu, vaše jméno a adresa URL jsou jen zřídka věci, které se budou časem vyvíjet. Místo toho se musíte při počátečním výběru podívat do budoucnosti a zajistit, že si koupíte titul, u kterého vydržíte po mnoho let.

Časové zaměření a úsilí vynaložené na nalezení dokonalého jména a adresy URL znamená, že nemůžete jednoduše skočit do výběru prvního jména, které vidíte. Nalezení titulu, který osloví vaše publikum, vyžaduje značnou trpělivost a výzkum. Dobré zprávy? Pokud zvolíte přezdívku, která bude správně reprezentovat vaši firmu, výsledkem může být větší prodej, lepší věrnost značce a více příležitostí k dlouhodobému růstu.

Pokud se dokážete zavázat, že najdete dobré jméno, které odpovídá vašemu podnikatelskému plánu a identitě značky, a zároveň nabídnete dostupnost a jedinečnost domény díky vyhledávání ochranných známek, pak můžete zajistit, že název vaší firmy bude připraven na cokoli.

Nevybírejte jen první název malé firmy, který najdete, protože toužíte spustit svůj web WordPress nebo si pohrát s tvůrci log. Ujistěte se, že děláte svůj výzkum a udělejte si jméno, které se drží. Tímto způsobem se můžete stát dalším Nike, Flickr, LinkedIn nebo Google.

Jste připraveni vybrat perfektní obchodní název a adresu URL?