Globální elektronický obchod konečně prorazil 5 bilionu $ příjmové bariéry v roce 2026, jak uvádí ECDB – a to je docela velká věc. Tento milník představuje zásadní zlom pro odvětví online maloobchodu a je zřejmé, že způsob, jakým nakupujeme, prochází poměrně zásadní změnou.
Přestože celkový počet online prodejů stále roste, situace se mění v několika opravdu významných ohledech. Tržiště jsou dominantnější než kdy jindy, lokální růstové vzorce se šíří všude kolem a platformy zaměřené na sociální sítě, jako je TikTok Shop, rostou naprosto závratným tempem.
Všechny tyto změny mají obrovský dopad na to, jak spotřebitelé nakupují online, ale také na to, jak maloobchodníci konkurují na globální scéně.
V tomto článku se ponoříme do klíčových poznatků, které stály za dosažením milníku 5 bilionů dolarů, blíže se podíváme na to, co je hnací silou růstu na určitých trzích, a prozkoumáme, kteří hráči v této další kapitole globálního elektronického obchodování vedou (nebo, jak víte, zaostávají).
Milník 5 bilionů dolarů – a co to znamená
Překročení hranice 5 bilionů dolarů není jen symbolickým milníkem – znamená to začátek zcela nové éry online maloobchodu. A co za tím vším stojí? Hlubší penetrace internetu, širší důvěra spotřebitelů a nejrůznější inovace platforem na zavedených i rozvíjejících se trzích.
Hlavní faktory trhu s hodnotou 5 bilionů dolarů
- Získání více lidí onlineLepší dostupnost internetu v zemích Asie, Latinské Ameriky a Afriky v podstatě otevřela online trh mnohem většímu počtu lidí.
- Mobilní nakupování se rozjíždíOhromujících 76 % veškerého globálního e-commerce provozu nyní pochází z mobilních zařízení – aplikace jako TikTok, Shopee a Amazon se stávají nákupními destinacemi.
- Postpandemické návykyZměny ve způsobu nakupování, které vyplynuly z pandemie – jako je nákup potravin a základních potřeb online – se nyní staly dlouhodobými spotřebitelskými návyky.
- Doprava věcí až ke dveřímRychlejší dodací lhůty a spolehlivé sítě pro vyřizování objednávek učinily online nakupování mnohem pohodlnějším a důvěryhodnějším.
Klíčové postavy stojící za tímto milníkem
Zde jsou čísla, která vypovídají o všem:
| metrický | Hodnota |
|---|---|
| Globální tržby z elektronického obchodování (2026) | 5.03 bilionu $ |
| Podíl výdajů na trhu | 87% |
| Globální podíl mobilního provozu | 76 % návštěvnosti elektronického obchodování |
| Přeshraniční sdílení | 22 % z celkových tržeb |
Ale nenechte se zmást – čísla vypovídají složitější příběh, když si je rozdělíte podle regionů a platforem. Některé oblasti a kategorie zažívají velké úspěchy, zatímco jiné začínají ztrácet na obrátkách.
Regionální výkonnost: Kdo je napřed a kdo zaostává
I když celkový počet online prodejů roste, ne všechny regiony zaznamenávají stejnou úroveň úspěchu. Růst je nyní mnohem nerovnoměrnější, přičemž v čele je Latinská Amerika a evropský region GSA vykazuje známky stagnace.
Latinská Amerika krade show
V 2026, Latinská Amerika zaznamenala růst o 12.4 % – nejvyšší ze všech hlavních regionů elektronického obchodování. Země jako Brazílie, Mexiko a Kolumbie zažívají skutečný boom online maloobchodu.
Proč Latinská Amerika vzkvétá:
- Zavádění mobilních plateb je na plné obrátky, digitální peněženky a možnosti „kup teď, plať později“ (BNPL) jsou v kurzu.
- Fyzický maloobchod není v regionu příliš dominantní, takže online nakupování je důležitější
- Logistické sítě jsou stále sofistikovanější a zlepšují se dodávky na poslední míli.
Evropský region GSA se potýká s problémy
Německo, Švýcarsko a Rakousko (GSA) hlásily poměrně slabý výsledek. 4.6% růst – pod celosvětovým průměrem. Částečně za to může vysoká online penetrace a poměrně nasycené spotřebitelské trhy.
Výzvy v regionu GSA:
- Na těchto vyspělých trzích je prostě příliš velká konkurence, aby to podnítilo růst.
- Spotřebitelské výdaje brzdí ekonomická nejistota
- Lokální platformy prostě neinovují tolik jako jejich globální protějšky
Asie a Tichomoří nadále pokračuje
Asijsko-pacifický region zůstává významným hráčem, poháněným obrovskými trhy, jako je Čína, Indie a jihovýchodní Asie. Růst sice nemusí být tak explozivní jako v Latinské Americe, ale je stabilní a odolný.
Co je hnací silou růstu v Asii a Tichomoří:
- Digitální infrastruktura se neustále zlepšuje
- Mobilní nákupní platformy mají v regionu skutečnou pevnost
- Přeshraniční prodej mezi regionálními tržišti je stále populárnější.
Vzestup potravin v e-commerce: Další velká věc
Jedním z nejvýraznějších posunů v roce 2026 je rychlý nárůst online nakupování – což nyní tvoří více než 10 % celkových příjmů z elektronického obchodování, rostoucí závratnou rychlostí 14.4% meziročně.
Proč nakupování potravin nabývá na popularitě
Potraviny tradičně poněkud zaostávaly kvůli preferenci spotřebitelů pro osobní nakupování, ale to se rychle mění kvůli:
- Rychlejší doručeníPlatformy nyní nabízejí doručení zboží podléhajícího rychlé zkáze v tentýž den nebo následující den – což je skutečný průlom.
- Předplatné modelySpotřebitelé se rozhodují pro opakované objednávky základních potravin, jako jsou svačiny, nápoje a potraviny ze spíže.
- Důvěra a zajištění kvalityZlepšení v manipulaci s produkty a zásadách pro vrácení peněz vybudovala důvěru spotřebitelů.
| Statistiky elektronického obchodování s potravinami (2026) | Data |
|---|---|
| Globální podíl na trhu s potravinami | 10.2 % tržeb z elektronického obchodování |
| Meziroční růst | 14.4% |
| Opakovaná nákupní sazba | Více než 60 % do 30 dnů |
| Klíčové trhy | USA, Spojené království, Indie, Brazílie |
Důsledky pro maloobchodníky Maloobchodníci, kteří jsou schopni propojit logistiku, skladování a doručování na poslední míli pro rychloobrátkové spotřební zboží, jsou v lepší konkurenční pozici.
Hybridní přístup, který kombinuje tradiční elektronické obchodování s prvky lokálního vyřizování objednávek a skladování, se v této kategorii rychle stává normou.
TikTok Shop – Rychle rostoucí e-commerce
Zatímco tradiční giganti jako Amazon, JD.com a Alibaba stále drží lví podíl na trhu, Obchod TikTok je bezpochyby nejrychleji rostoucí platformou – pyšnící se ohromujícím téměř 60% růst GMV v 2026.
Proč TikTok Shop dominuje
Díky sociálnímu přístupu TikTok Shopu lze bezproblémově integrovat obchod přímo do uživatelského prostředí, aniž byste museli aplikaci opustit.
Klíčové výhody obchodu TikTok:
- Algoritmický objev Spotřebitelé tak nemusí hledat produkty – platforma jim místo toho nabízí relevantní obsah s vysokou šancí na konverzi.
- Prodej živých přenosů Produktové ukázky vedené influencery pomáhají budovat důvěru a vytvářet pocit naléhavosti.
- Pobídky pro tvůrce a obchodníky Díky nabídkám konkurenceschopných poplatků a marketingových pobídek povzbudil TikTok Shop mnoho prodejců k připojení k platformě.
| Výkon obchodu na TikToku (2026) | Hodnota |
|---|---|
| Růst GMV | +59.8 % meziročně |
| Průměrná míra konverze | 4.2 % (nad průměrem v odvětví) |
| Přítomnost na trhu | USA, Velká Británie, jihovýchodní Asie, Střední východ |
Dopad na jiné tradiční platformy
Zatímco TikTok Shop funguje, ostatní hráči jako Temu a Shein zaznamenávají mírné zpomalení. Tito prodejci rychlé módy, kteří byli kdysi oblíbenci hyperrůstu, čelí nepříznivým vlivům v podobě měnících se předpisů a únavy spotřebitelů.
Na druhou stranu růst JD.com se zpomalil a Tmall a Taobao stagnují. Amazon se nadále rozrůstá, ale mnohem pomalejším tempem ve srovnání s nově vznikajícími sociálními platformami.
Rostoucí síla tržišť – kontrola nad dolary v elektronickém obchodování
Tržiště nyní zabírají 87 % všech globálních výdajů v elektronickém obchodování – upevňují si svou pozici jako páteře online maloobchodu.
Proč tržiště stále získávají na síle
Spotřebitelé důvěřují tržištím, protože nabízejí spoustu pohodlí, konkurenceschopné ceny a širokou škálu produktů. Prodejcům pak nabízejí obrovský dosah a vestavěnou infrastrukturu.
Výhody tržiště:
- Centralizované recenze produktů a signály důvěry pro budování důvěry spotřebitelů
- Nativní reklamní řešení pro platformu pro zvýšení prodeje
- Bezproblémové procesy při placení pro zjednodušení nákupu
- Podpora skladování a vyřizování objednávek pro rychlejší doručení produktů zákazníkům
| Tržiště | Primární region | 2026 Stav |
|---|---|---|
| Amazon | USA, globální | Mírný růst |
| Shopee | Jihovýchodní Asie | Rychle se rozvíjí |
| MercadoLibre | Latinská Amerika | Silný výkon |
| Tmall/Taobao | Čína | Zpomalení růstu |
| JD.com | Čína | Smluvní |
| Obchod TikTok | Globální | Nejrychleji rostoucí |
Pro značky zaměřené na přímý prodej spotřebitelům (DTC) to znamená, že musí přemýšlet o diverzifikaci mimo své vlastní webové stránky a přijmout tržní strategie, aby si udržely konkurenceschopnost ve světě ovládaném platformami.
Co to znamená pro maloobchodníky v roce 2027
Vzhledem k tomu, že elektronický obchod vstupuje do nové fáze, rozsah již není hlavním problémem – agilita a soustředění jsou klíčovéMaloobchodníci nyní musí činit strategická rozhodnutí o tom, jak a kam se budou rozšiřovat.
Klíčové strategické kroky pro maloobchodníky
- Přesun do rychle rostoucích regionů Místo toho, abyste se vrhali na již tak přeplněné evropské trhy, zkuste se zaměřit na Latinskou Ameriku, Jihoafrickou republiku a Blízký východ.
- Diverzifikujte svůj mix kanálů Využijte kombinaci sociálního obchodu, tržišť a tradičního elektronického obchodování jako součást jednotné strategie
- Přizpůsobte se měnícím se trendům v kategoriích Zvažte propojení s opakovaně objednávanými produkty, jako jsou potraviny a základní zboží
- Využijte modely obsahového obchodování Využijte video a živé streamování k budování důvěry a zvýšení konverze
Hlavní priority v budoucnu
| Priorita | Proč to záleží |
|---|---|
| Optimalizace tržiště | Získejte rostoucí podíl návštěvnosti tržiště |
| Prostředí zaměřené na mobilní zařízení | Zaměřte se na zdroj návštěvnosti (76 % z mobilních zařízení) |
| Přeshraniční prodej | Využijte 22 % tržeb z mezinárodních |
| Infrastruktura pro vyřizování objednávek | Podpora očekávání rychlého dodání |
| Strategie pro video a influencery | Sledujte TikTok Shop a sociální obchodování |
Vítězi v roce 2027 a dále budou ti, kteří se dokáží setkat se spotřebiteli tam, kde již tráví svůj čas – a zajistit, aby tento přechod byl bezproblémový.
Závěrečné myšlenky: 5 bilionů dolarů – jen začátek
Překročení hranice 5 bilionů dolarů v globálním elektronickém obchodování je významným úspěchem – ale není to konečný cíl. Signalizuje to začátek komplexnější, fragmentovanější a konkurenčnější fáze digitálního maloobchodu.
Maloobchodníci a značky, které se nadále spoléhají na zastaralé postupy nebo ignorují regionální dynamiku, budou mít těžší růst. Ti, kteří se dokážou přizpůsobit a přijmout diverzitu platforem, sociální obchod a agilní logistiku, budou mít dobrou pozici pro dlouhodobý úspěch.
Ať už jste značka přímého prodeje (DTC), prodejce na tržišti nebo globální maloobchodník – poselství je jasné: elektronické obchodování se nezpomaluje – vyvíjí se. Otázkou je, zda jste připraveni se s ním vyvíjet.
Komentáře 0 Odpovědi