Kompletní průvodce nastavením Google Analytics pro váš web elektronického obchodu

Někdy myšlenka na nastavení Google Analytics se může zdát trochu skličující, zvláště pokud nejste obeznámeni s procesem. Účelem tohoto článku bude co nejpodrobněji vysvětlit, jak můžete zlepšit svůj web elektronického obchodu nastavením Google Analytics.

Krok 1: Vytvořte si účet v Google Analytics

Styl google.com/analytics v adresním řádku vašeho prohlížeče. Pokračujte a zaregistrujte si nový účet ve službě Google Analytics, pokud jej ještě nemáte.

Krok 2: Zobrazte architekturu a vlastnosti

Poznamenejte si názvy uvedených subdomén a domén, na kterých jste wish k instalaci měřicího kódu Google Analytics. Každé doméně nebo subdoméně můžete nebo nemusíte přidělit jedinečné ID vlastnosti. Identifikaci lze provést pomocí ID UA-#######-#.

Podle mého názoru by se pro všechny domény a subdomény mělo používat stejné ID nemovitosti v případě, že obchodní mise a cíle jsou propojené a společné. V takové situaci možná budete chtít analyzovat všechna data o různých doménách a subdoménách na jedné platformě, tj. stejné službě Google Analytics. Můžete však vytvořit různá zobrazení pro subdoménu a doménu, jako je tento:

Nejlepší však bude vytvořit jinou službu Google Analytics pro všechny poddomény a domény, protože obchodní cíle se pro každou z nich liší:

Krok 3: Vložte Správce značek Google nebo měřicí kód Google Analytics

Analýza údajů o návštěvnosti z daného webu v Google Analytics vyžaduje, abyste provedli jednu z následujících akcí:

Vložte kód sledování Google Analytics (GATC). GATC lze nalézt v Google Analytics v nastavení na úrovni služby.

Vložte Správce značek Google (GTM). Pokud zvolíte tuto možnost, budete muset vytvořit účet GTM. Umožní vám odeslat data do Google Analytics. Bude to vypadat jako na následujícím obrázku:

Jakmile provedete jednu z následujících akcí, automaticky se vytvoří kód.

Jakmile tento kód obdržíte, vytvořte kontejner pro web. Umístěte kód na všechny weby stránky, jak to bylo provedeno níže:

Ujistěte se, že fragment GTM je vložen na web. Poté vytvořte značku, kterou můžete spustit a umožnit tak přenos dat ze stránek do Google Analytics. Bude to vypadat takto:

Krok 4: Pomocí GTM nebo GATC nastavte měření elektronického obchodu

Pro každý web elektronického obchodu, který chce uspět, je nezbytné mít sledování elektronického obchodu. Sledování elektronického obchodu umožňuje odesílání podrobností o obchodní transakci do Google Analytics. Několik příkladů podrobností zahrnuje zdroje návštěvnosti, názvy regionů a zemí a klíčová slova.

Prvním krokem, který budete muset udělat, je umožnit vašemu účtu Google Analytics shromažďovat údaje o elektronickém obchodu.

Druhým krokem je výběr jednoho ze dvou pro umístění měření elektronického obchodu – Google Tag Manager nebo Google Analytics Tracking Code.

Pokud jste zvolili Správce značek Google, abyste přenesli podrobnosti o elektronickém obchodu do Google Analytics, podrobnosti o transakci uvedené na vaší potvrzovací stránce/stránce s poděkováním budou muset být vloženy do datové vrstvy na GTM.

Po umístění kódu bude další krok vyžadovat vytvoření značky transakce v kontejneru GTM. Toto se spustí na stránce potvrzení/děkování.

Krok 5: Oblíbené filtry

K dispozici máte mnoho filtrů. Svůj výběr můžete provést s ohledem na funkce, které každý filtr poskytuje.

Subdomény a adresy URL domén by měly být plně viditelné

V případě, že máte mnoho subdomén, je pro vás užitečnější vědět, kolik návštěvníků se mezi nimi přesunulo. Můžete mít například blog na určité subdoméně. Budete překvapeni, když uvidíte, že velká část návštěvníků vašeho webu může ve skutečnosti pocházet z vašich blogových stránek. Některé blogové příspěvky mohou přijímat a dokonce odesílat více návštěvníků než jiné příspěvky.

Vnitřní provoz by měl být vyloučen

Najděte IP adresy místa, ze kterého působíte. Poznamenejte si to. Na vašem pracovišti budou lidé, kteří budou váš web navštěvovat kvůli práci. Pomocí IP adresy vylučte počet návštěvníků z vaší kanceláře. Získáte tak realističtější počet lidí, kteří navštíví váš web.

Tento předdefinovaný filtr můžete použít k vyloučení jedné IP adresy.

Jak vyloučit více IP adres

jestli ty wish Chcete-li odfiltrovat více než jednu IP adresu, můžete udělat toto: vytvořit filtr (vlastní), který vám umožní používat regulární výrazy požadované pro širokou škálu IP adres.

KROK 6: Nastavení cíle

Existují různé aktivity, které mění návštěvníky webu na neznámé lidi, potenciální nebo dokonce zákazníky. Různé podniky mají různá kritéria (ve formě sledu aktivit návštěvníků webových stránek), která určují úroveň konverze webových stránek. Stanovení takového kritéria se nazývá nastavení cíle.

Návštěvníci webu elektronického obchodu mohou být považováni za převedené zákazníky, pokud provedou nákup. To by bylo považováno za makro konverzi. Mohly by existovat i jiné druhy aktivit, které by mohly být považovány za do určité míry konvertovaly návštěvníka. Příkladem několika takových aktivit může být registrace, přihlášení k odběru publikace, sdílení obsahu webových stránek na sociálních sítích, přidávání wish seznam nebo nákupní košík.

Více o cílech:

Cíle jsou základním způsobem, jak zjistit, jak efektivně vaše webové stránky plní cílové cíle vašeho podnikání. S Google Analytics můžete snadno nastavitdividuální „cíle“, abyste mohli měřit jednotlivé akce. Například transakce sestávající z minimální částky nákupu, doby, kterou návštěvník vašeho webu strávil na vaší konkrétní webové stránce, atd. To vše se považuje za cíle. Jakowise, pokaždé, když kterýkoli návštěvník webových stránek splní určitý cíl, bude do vašeho účtu Google Analytics zaznamenána „Konverze“.

Pokud chcete znát skutečnou hodnotu konverze pro vaši firmu, můžete svému cíli přiřadit konkrétní peněžní hodnotu. Když tedy nastane čas vyhodnotit míru konverze cíle, můžete to provést kontrolou přehledů cílů.

Chcete-li nastavit své cíle, můžete projít procesem nastavení uvedeným ve vašem účtu Google Analytics. Chcete-li získat pomoc s jeho ovládacími prvky, můžete se dozvědět více z zde.

Krok 7: Nastavení konverzní cesty

Je důležité vědět, které webové stránky kupující prošel, aby bylo možné odlišit efektivní obsah na webu od méně efektivního.

Chcete-li to provést, můžete nastavit trychtýř stránek, které ukazují postup návštěvníka směrem k tlačítku pokladny a nakonec na stránku s potvrzením / poděkováním.

Na závěr: Váš účet Google Analytics je připraven

Dodržování všech výše uvedených pravidel umožní ukládat a sledovat vaše důležité metriky z webu. Tyto metriky můžete použít k přijímání důležitých obchodních rozhodnutí. Po zahájení a ověření sledování můžete přejít do průvodce nastavením a povolit pokročilé sledování. Pokročilé sledování zahrnuje funkce, jako je ID uživatele, rozšířený elektronický obchod, metriky a vlastní dimenze, panely, události a mnoho dalších. Pro více úžasné tipy a návrhy viz tento příspěvek.

Hlavní obrázek poklony Luc Chaffard