شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت يزيد من ظهور موقع الويب في محركات البحث عن طريق الفهرسة وشراء الإعلانات وكذلك تحسين موقع الويب.
التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو استخدام الإعلانات المدفوعة لجعل موقعك يظهر على صفحات نتائج محرك البحث (SERP) في Google وBing ومحركات البحث الأخرى. تستخدم محركات البحث نظام مزاد، حيث يمكن لأصحاب المواقع الإلكترونية المزايدة على الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها مستخدمو محركات البحث كمصطلحات بحث عندما يبحثون عن معلومات أو منتجات أو خدمات. تعد خدمة الإعلانات المدفوعة هذه في الواقع أكبر مصدر للإيرادات لشركة Google، ويمكن أن تكون وسيلة رائعة للشركات الجديدة لجذب العملاء، حيث ستظهر النتائج المدفوعة في مواضع بارزة في نتائج SERP.
تُعرف الإعلانات في صناعة التسويق الرقمي باسم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، حيث لا يتعين على الشخص الذي ينشر الإعلان أن يدفع مقابله حتى ينقر المستخدم على الإعلان. هناك عدد من التنسيقات المختلفة لهذه الإعلانات التي تعتمد على الدفع لكل نقرة. يمكن أن تكون صغيرة ونصية، أو إعلانات مرئية أكبر، أو حتى إعلانات فيديو.
إن القوة الأكبر في التسويق عبر محركات البحث هي أنه يمنح مالكي مواقع الويب فرصة الحصول على منتجاتهم أو خدماتهم أمام العملاء المناسبين في الوقت المناسب. عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة ، يمكن للإعلان أن يظهر في نتائج بحث المستخدم فقط عندما يكون في عقلية مناسبة لإجراء عملية شراء. لا توجد أنواع أخرى من الإعلانات يمكنها القيام بذلك ، وهذا هو السبب في أن SEM يتمتع بقوة لا تصدق.
SEM مقابل SEO: ما الفرق؟
يشير مصطلح SEM إلى الحملات الإعلانية المدفوعة التي تظهر النتائج في SERPs ، بينما يشير SEO إلى الأنشطة التي تزيد من احتمال ظهور موقع الويب في النتائج الأساسية على SERP.
يعتبر كل من SEM و SEO جزءًا مهمًا من أي إستراتيجية للتسويق عبر الإنترنت. يُعد SEM طريقة رائعة للحصول على موقع جديد لبدء سريع ، أو لإنشاء موقع حالي لتوليد عدد كبير من الزيارات بسهولة. SEO هي إستراتيجية طويلة المدى يمكنها توفير حركة مرور مجانية لفترة طويلة جدًا.
هناك أربع فئات وطرق لتسويق محركات البحث: البحث عن الكلمات الرئيسية، وأدوات الخلفية، وتشبع الموقع وشعبيته، وأدوات Whois. ستكشف أدوات Whois عن هوية مالك الموقع وستقدم معلومات قيمة حول قضايا العلامات التجارية وحقوق النشر. غالبًا ما يُعتبر البحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية من بين الأربعة، حيث يدور كل شيء حول اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة في جهودك التسويقية.
