عملية اختيار عناوين URL لمجموعة من المحتوى المحدد. تسمح مواقع الويب الحديثة عمومًا بالوصول إلى محتواها ليس من عنوان URL واحد بل من عدة عناوين URL تحتوي على معلومات الاستعلام. تساعد هذه العملية في إدارة عناوين URL التي تتم فهرستها وإضافتها إلى محركات البحث.
في SEO ، يتعامل URL الكنسي مع المواقع التي تحتوي على أكثر من عنوان URL واحد ، يتم التعرف على واحد منهم فقط كنموذج أساسي لعنوان URL. مثال على موقع ويب يحتوي على أكثر من عنوان URL واحد https://wikipedia.com, https://www.wikipedia.com, https://www.wikipedia.com/, https://www.wikipedia.com/?source=asdf، كل من عناوين URL هذه تشير إلى نفس الموقع.
لماذا تحديد العنوان المتعارف عليه مهم؟
يعد المحتوى المكرر موضوعًا معقدًا للعديد من أصحاب الأعمال والمواقع. عندما تقوم محركات البحث بالزحف إلى عناوين URL مختلفة ذات محتوى مشابه ، فإنها تتسبب في مجموعة متنوعة من المشكلات التي تجعل من الصعب عليك تحقيق أهدافك عبر الإنترنت. على الرغم من أنك قد لا تنسخ الصفحات بشكل متعمد ، إلا أن العديد من الأشخاص لا يدركون أن هناك طرقًا مختلفة "لنسخ" صفحة ما دون مجرد سرقة مدونة شخص آخر.
إذا كان لديك العديد من صفحات الموقع على موقع الويب الخاص بك والتي تم تصميمها لتسليط الضوء على خدماتك لأشخاص في أجزاء معينة من العالم ، على سبيل المثال ، يمكنك وضع محتوى مشابه في كل صفحة. ومع ذلك ، قد يؤدي ذلك إلى وضع علامة على المحتوى على أنه "مكرر". سيخبر تحديد العنوان محركات البحث بالصفحة التي يجب اعتبارها النسخة الرئيسية للصفحة. يساعد هذا في تجنب مشكلات المحتوى المكررة ، ويعمل أيضًا على دمج كل وزن الارتباط الوارد في صفحة واحدة أيضًا. من الناحية العملية ، يخبر تحديد العنوان الأساسي محركات البحث أي إصدار من الصفحة يجب أن يتم عرضه في نتائج البحث ، وأي نسخة من الصفحة يجب أن يتم إرسال حركة المرور إليها.
تعتبر مشكلة المحتوى المكرر على موقعك معقدة ، ولكن لتبسيط الأمور ، عليك فقط إدراك أنه عندما يزحف العناكب في محرك البحث إلى موقعك على الويب ، وهناك الكثير من المحتوى المكرر ، قد يفوتك المحتوى الأصلي. بالإضافة إلى ذلك ، قد يؤدي قدر كبير من المحتوى المكرر إلى تقليل قدرتك على الترتيب في نتائج محرك البحث. يؤدي وجود إصدارات متعددة من الصفحة نفسها أيضًا إلى خطر تعرض محركات البحث للإصدار الخطأ لاستخدامه كإصدار رئيسي للصفحة. لذلك ، يمكن أن يساعدك تحديد العنوان الأساسي في التحكم في المحتوى المكرر.
نظم إدارة المحتوى والمواقع التي تعتمد على الأكواد تزيد من المشكلة عن طريق إضافة علامات HTML تلقائية ، ومعلمات URL التي تجعلك تمتلك الآلاف من عناوين URL المكررة على موقعك دون أن تدرك ذلك.
متى تكون عناوين URL الأساسية ضرورية؟
يمكن أن يكون عنوان URL الأساسي أو العلامة الأساسية طريقة مهمة لتنظيم وتحسين موقع الويب الخاص بك لصالح مُحسّنات محرّكات البحث (وعملائك). ومع ذلك ، فإن معرفة متى تحتاج إلى جعل المحتوى الخاص بك أساسيًا يمكن أن يكون أمرًا معقدًا ، لا سيما أن لديك موقع تجارة إلكترونية متنامٍ يحتوي على الكثير من الصفحات.
لمنحك نظرة ثاقبة على نوع صفحة الويب التي قد تحتاج إلى رابط أساسي ، إليك بعض الأمثلة خارج صفحتك الرئيسية التي قد تحتاج إلى وضعها في الاعتبار:
· عناوين URL لأشكال المنتج: إذا كنت تستخدم عناوين URL مختلفة لتحديد الأشكال المختلفة لنفس المنتج ، فستحتاج إلى تحويل كل صفحة إلى صفحة أساسية. ستقوم النسخة الأساسية من الصفحة بإعلام محركات البحث بأنك لا تقوم "بتكرار" المحتوى ، ولكنك تعلن عن إصدارات مماثلة لنفس المنتج.
عناوين URL الخاصة بالجوال: تحتاج صفحات AMP والنطاقات الخاصة بالجوال إلى نسختها الأساسية. يعد إنشاء محتوى مصمم خصيصًا لمشهد الجوال أمرًا بالغ الأهمية ، ولكن إذا كنت تقوم بإنشاء صفحات example.com محددة لمستخدمي الجوال ، فستحتاج إلى إعلام Google بأن هذه الصفحات أساسية وليست صفحات مكررة. هناك بعض إرشادات مفيدة متاحة من Google حول كيفية التمييز بين صفحات معينة للجوال.
· صفحات خاصة بالمنطقة: إذا كنت تدير عملك في مجموعة متنوعة من الأماكن المختلفة ، فأنت تريد أن ترى برامج الزحف لمحركات البحث ذلك. يسهل عليك إنشاء صفحات محلية وإقليمية نطاق البحث المحلي. ومع ذلك ، يجب أن تتذكر إضافة المحتوى الأساسي الصحيح إلى هذه الصفحات. تأكد من أن الصفحات الخاصة بالمنطقة توجه العملاء مرة أخرى إلى الصفحة المركزية حيث بدأ المحتوى الخاص بك. هذا مهم أيضًا عند إنشاء صفحات منتج محلي بلغات معينة باستخدام الترجمة plugin.
· المحتوى المرجعي الذاتي: تقوم معظم أنظمة إدارة المحتوى الآن بذلك تلقائيًا ، ولكن من المهم وضع ذلك في الاعتبار. عند إنشاء صفحة كجزء من إستراتيجية تحسين محرك البحث ، يمكنك تعيينها كعنوان URL أساسي. يُشار إلى هذا الأمر بعنوان URL الأساسي المرجعي ذاتيًا ، وهو مهم لإضفاء الطابع القانوني على الخوارزميات. تمت مناقشة فائدة هذه العلامات على نطاق واسع في الماضي ، لكن Google أكدت أن هذه الروابط يمكن أن تساعد الصفحات في الأداء بشكل أفضل.
كيفية تعيين عنوان URL أساسي لصفحتك
قد يبدو تعيين عناوين URL الأساسية لصفحتك معقدًا بعض الشيء في البداية.
هناك بعض الخيارات التي يمكنك استكشافها ، ولكل منها مزاياها وعيوبها التي يجب مراعاتها. لا توجد طريقة حاليًا تعتبر "أفضل" من البقية ، في الوقت الحالي ، لذا فالأمر متروك لك لتحديد الطريقة المناسبة. دعونا نلقي نظرة على بعض الخيارات.
تحديد المجال المفضل لديك
يتطلب أحد الحلول الشائعة لإنشاء عناوين URL الأساسية استخدام وحدة تحكم بحث Google لتحديد نطاق أساسي. تكمن فائدة هذا الأسلوب في أنه غالبًا ما يكون سريعًا وسهل التنفيذ ، وهو مثالي للمواقع التي تحتوي على نفس المحتوى في مسارات URL المختلفة.
إذا كانت لديك شركة مكتب رئيسي ومكتب علامة تجارية يشتركان في نفس صفحة "نبذة عنا" في مجالين منفصلين ، على سبيل المثال ، يمكنك تعيين صفحة المكتب الرئيسية الأولية باعتبارها الاختلاف الأساسي لصفحة المكتب الفرعي. هذه طريقة سهلة لتحسين مُحسنات محركات البحث دون الحاجة إلى تجديد موقعك.
تتمثل إحدى المشكلات في هذا الأسلوب في أنه عند تحديد النطاق المفضل لديك في بحث Google ، فإن Google Search Console ستعين فقط التباين لعمليات بحث Google الخاصة بك. هذا يعني أنه ليس لديك حل لمحركات البحث الأخرى. ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أن مسارات URL الخاصة بك متطابقة تمامًا مع العمل. لذلك لا يمكنك الحصول على / حولنا و / حول.
استخدام rel = ”canonical” اختيار
من بين الخيارات الأكثر شيوعًا لإنشاء عنوان URL متعارف عليه لموقعك على الويب ، استخدام علامة Rel محددة. يعني هذا بشكل أساسي أنك تضع بيانات وصفية في علامات رأس صفحة HREF ، وتحدد عنوان URL هو العنوان الصحيح.
يمكنك إضافة العلامة الأساسية داخل علامات رأس الصفحة ، وليس العنوان نفسه. تتمثل أكبر فائدة لهذه الإستراتيجية في أنه يمكنك تحديد عنوان URL أساسي لعدد الصفحات التي تختارها ، ولا داعي للقلق بشأن http://www مسارات noindex للصفحات غير المتعارف عليها.
يمكن أن تساعدك العديد من أنظمة إدارة المحتوى في استخدام هذا الحل، وبعضها سيقوم أيضًا بتعيين وتحديث معلومات العلامة الأساسية تلقائيًا. أكبر عيوب استخدام هذه الاستراتيجية هي أنها قد تؤدي إلى زيادة حجم ووزن صفحاتك، مما قد يجعل تحميل المحتوى يستغرق وقتًا أطول بالنسبة لبعض العملاء.
هناك مشكلة أخرى تتمثل في أنه إذا لم يقم نظام إدارة المحتوى لديك بتحديث علاماتك تلقائيًا ، كما هو مذكور أعلاه ، فغالبًا ما يكون من الصعب الحفاظ على الدقة. قد تحتاج إلى التحقق من تحديث موقعك بشكل منتظم.
استخدام رأس Rel = canonical لـ HTTP
هذا خيار مشابه للخيار المغطى أعلاه. ومع ذلك ، هناك اختلاف طفيف. يمكنك تعيين رابط أساسي في قسم عنوان HTTP يحدد الإصدار الصحيح من المحتوى الأساسي الخاص بك. هذه طريقة جيدة إذا كان لديك ملفات PDF و PHP ومحتويات أخرى على موقع الويب الخاص بك تحتاج إلى تحديدها بشكل صحيح ، لأن خيار الارتباط أعلاه سيعمل فقط عبر HTML.
على غرار حل Link ، يمكنك استخدام الرأس المتعارف عليه كمسؤول موقع لموقع الويب الخاص بك بقدر ما تريد. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأنك لا تقوم بتحميل البيانات الوصفية إلى موقع WordPress الخاص بك ، أو بيانات لموقع آخر ، فلا يجب أن يتم تحميل الصفحات بشكل أبطأ.
يتمثل التحدي الرئيسي في هذه الإستراتيجية في أنه قد يكون من الأصعب قليلاً إتقان الأساليب الأخرى. إذا كنت مسؤولاً عن موقع ويب كبير ، وكان رقم صفحتك يتزايد باستمرار ، فغالبًا ما يكون من الصعب الحفاظ على جميع عناوين URL الأساسية الخاصة بك.
أهم النصائح لتحديد العنوان المتعارف عليه
لتجنب الازدواجية مع موقع الويب الخاص بك ، تحتاج إلى معرفة كيفية ضبط كل شيء من عنوان URL ، (www.example.com) ، إلى الصفحات المختلفة التي تستضيفها عبر الإنترنت. يمكن أن يتسبب الازدواج في حدوث مشكلات خطيرة في عمليات بحث Googlebot وقد يتسبب في حصولك على ترتيب أدنى من نطاق مختلف إذا لم يكن لديك الإستراتيجية الصحيحة في المكان المناسب.
يعد التأكد من معرفتك بكيفية استخدام أدوات عناصر الارتباط المختلفة وغير www txt داخل موقع الويب الخاص بك لتحديد الصفحات المتشابهة أمرًا بالغ الأهمية. قد يؤثر ذلك أيضًا على أدائك على Microsoft Bing ويجعل من السهل على المسوقين الحصول على اسمك هناك.
هذه بعض النصائح لمساعدتك:
- استخدم الأدوات الصحيحة: إذا كنت قلقًا بشأن معرفة كيفية استخدام أشياء مثل XML و TXT بنفسك ، فيمكنك الوصول إلى الأدوات للمساعدة. حلول مثل Yoast رائعة لجعل موقعك أكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث. هناك أيضًا العديد من حلول CMS التي يمكن أن تساعد في تحديد العنوان المتعارف عليه أيضًا.
- تذكر تحويل الصفحة الرئيسية إلى عنوان رئيسي: تعد عمليات تكرار الصفحة الرئيسية من أكثر المشكلات شيوعًا للعديد من مشرفي المواقع. قد يرتبط العديد من الأشخاص بصفحتك الرئيسية بعدة طرق لا يمكنك التحكم فيها بشكل كامل. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تأكد من أن لديك علامة أساسية في قالب صفحتك الرئيسية يمكنها تقليل المشكلات.
- كن واضحا مع التوجيهات: محركات البحث هي أدوات رائعة ، لكنها ليست مثالية. إذا قمت بإرسال إشارات مختلطة عن طريق توجيه محركات البحث ذهابًا وإيابًا باستخدام العلامات الأساسية المتسلسلة ، فيمكنك المخاطرة بـ l
- بقعة-cتحقق من العلامات المتعارف عليها الديناميكية. يمكن أن تكون التعليمات البرمجية السيئة مشكلة حقيقية لمشرفي المواقع. إذا لم يتم كتابة شيء ما بالطريقة الصحيحة لكل نسخة من عنوان URL الخاص بك ، فستواجه مشكلة. تأكد من قيامك بالتحقق بشكل منتظم من عناوين URL الخاصة بك ، خاصة على CMS ومواقع التجارة الإلكترونية.
- كن حذرًا مع قرب التكرارات: في كثير من الأحيان ، عندما يفكر الناس في تحديد العنوان المتعارف عليه ، فإنهم يفكرون في التكرارات الدقيقة. من الممكن أيضًا استخدام هذه العلامة على الصفحات شبه المكررة ، ولكن يجب أن تكون حذرًا بشأن كيفية المتابعة. هناك الكثير من الجدل حول هذا الموضوع وكيف يجب عليك استخدام العلامات الخاصة بك لتجنب أي مشاكل مع محركات البحث. تذكر أن العلامات غير المتعارف عليها قد لا تكون مناسبة لأغراض التصنيف.
- تذكر التكرارات عبر المجال: إذا كنت تقوم بتشغيل أكثر من موقع ويب ، فقد تحتاج إلى استخدام العلامات الأساسية عبر المجالات أيضًا. على سبيل المثال ، إذا كنت شركة نشر تنشر بشكل متكرر نفس المقالة على ستة مواقع ، فإن استخدام العلامة الأساسية يجب أن يركز قوة ترتيبك على موقع واحد. ومع ذلك ، ستمنع عملية تحديد العنوان المتعارف عليه المواقع غير المتعارف عليها من الترتيب.
كيف تختلف العلامات Canonical عن عمليات إعادة التوجيه 301؟
أخيرًا ، قبل أن ننتهي من تعريف تحديد العنوان المتعارف عليه ، دعنا نوضح بعض الأشياء حول عمليات إعادة التوجيه 301. هناك الكثير لتفهمه في عناوين URL الخاصة بك ، بدءًا من الحصول على ملف robots.txt الصحيح لأغراض رسم الخرائط ، إلى معرفة ما يجب على محركات البحث فهرسته وما لا يجب فهرسته.
أحد المخاوف الشائعة في مجال تحسين محركات البحث هو أن العلامات الأساسية قد لا تمرر حقوق الملكية للروابط بنفس الطريقة التي تمرر بها عمليات إعادة التوجيه. يقول الخبراء إن هذه ليست مشكلة، لأن معظم الصفحات تمرر حقوق الملكية أو السلطة بشكل جيد. ومع ذلك، قد يكون هذا سؤالاً صعبًا. تذكر أن كلا الحلولين ينشئان معلومات مختلفة تمامًا لزوار الموقع ومحركات البحث.
إذا كنت تستخدم إعادة التوجيه 301 لإعادة توجيه الصفحة "أ" إلى الصفحة "ب" ، على سبيل المثال ، فلن يرى الزائرون البشر الصفحة "أ" أبدًا ، ومع ذلك ، فإن استخدام تحديد العنوان الأساسي سيُظهر لمحركات البحث أن الصفحة "ب" أساسية ، ولكن سيتمكن زوار موقعك من زيارة كلا عنواني URL .
