دليل شامل لـ Google Shopping في عام 2023

جوجل تسوق هو أحد العناصر الأولى التي تراها عند البحث عن أي نوع من المنتجات من خلال محرك البحث الشهير.

إنها مدمجة ونظيفة ومفيدة للأشخاص الذين يرغبون في العثور على صفقات من جميع أنحاء الإنترنت على منتج واحد.

حسنا خمن ماذا؟ أي شخص لديه موقع التجارة الإلكترونية يمكن بيع منتجاتها على جوجل للتسوق كذلك!

استغرق Google Shopping وقتًا طويلاً للعثور على مكانه في السوق ، ولكن ببطء أصبح عنصرًا أساسيًا في عالم التسوق عبر الإنترنت ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى حقيقة أن Google تروج للقوائم عالية في محرك البحث الخاص بها ، ولكن أكثر من ذلك بسبب سهولة الاستخدام بالنسبة للشركات للتواصل مع العملاء.

بصفتك مالكًا تجاريًا عبر الإنترنت ، لا يوجد سبب يمنعك من النظر إلى توقعات Google Shopping. لا يستغرق الأمر بضع دقائق فقط لإعداده ، ولكن نمو Google Shopping أثبت أنه يمكن لجميع الشركات الاستفادة من هذا العرض.

استمر في القراءة للتحقق من دليلنا النهائي على Google Shopping ، وقراءة من خلال فهم الفوائد والتكتيكات والتوقعات لمحرك التسوق في المستقبل.

وجهة نظر بديلة للتسوق عبر الإنترنت

لماذا يأتي العملاء إلى متجرك الإلكتروني؟ هل يستيقظون في الصباح وهم متلهفون لتصفح كتالوجك؟ بالتأكيد لا! في الواقع، من المعقول أن نفترض أن أي مستهلك لم يفكر قط كثيرًا في القناة التي يتسوق من خلالها. سواء كان موقع الويب الخاص بك أو أمازون أو إيباي أو جوجل شوبينج أو أحد المنافذ الأخرى العديدة، فإن المستهلكين يسترشدون بالمعلومات المقدمة لهم، ومعظم هذه المعلومات تأتي من البحث عبر الإنترنت.

هذا يعني أنه يجب أن تبدأ في جعل شركتك مرئية على منصات متعددة ، لأن الإنترنت عالم جميل مليء بالفرص التي لا نهاية لها للمستهلك. قد يبدأون بموقع التسوق في الاعتبار ، ولكن في نهاية المطاف في مكان مختلف تماما.

كيف نما جوجل التسوق (وماذا يعني هذا بالنسبة لك)

نظرًا لأن البحث المدفوع لا يزال الطريقة المفضلة للإعلان عبر الإنترنت، فمن الحكمة أن تركز غالبية استراتيجية التسويق الخاصة بك على هذا. يتم إجراء حوالي 54.5٪ من جميع تسويق محركات البحث من خلال Google. تهيمن هذه الطريقة على أماكن مثل Yahoo و Bing، لذا فمن الطبيعي أن تشهد Google Shopping نموًا مماثلًا أيضًا. لذلك، شهد الإنفاق على إعلانات التسوق زيادة كبيرة، وتدرك الشركات أن Google Shopping هي واحدة من أفضل الأماكن لجذب عملاء جدد. في الواقع، في عام 2014 أنفق تجار التجزئة 47٪ من أموالهم الإعلانية على Google Shopping، بينما انخفضت الإعلانات النصية ببطء.

ما الذي يعزى إليه الخبراء في المقام الأول لهذا النمو؟ مقدمة لبرنامج AdWords في 2000.

العمل مع AdWords و Google Shopping

لماذا تم توسيع Google Shopping بسبب AdWords؟ يرجع ذلك أساسًا إلى أن الشركات التي تستخدم Google Shopping تحقق نتائج أفضل بكثير عندما تستفيد من AdWords لدفع الزيارات إلى هذه القوائم الخاصة بـ Google Shopping.

لذلك ، لديك خيار. استخدم AdWords بشكل منفصل ، أو Google Shopping بشكل منفصل أو كليهما معًا. يبدو أن الخيار الأخير هو الأكثر منطقية ، مع الأخذ في الاعتبار أن إعلانات Google Shopping أكثر وضوحًا في طبيعتها ، حيث تعرض الصور والتسعير وأوصاف المنتجات والمزيد. في حين أن إعلانات AdWords غالبًا ما تكون عالقة في نموذج نصي.

كيف تجعل Google Shopping أفضل بالنسبة لك

كما هو الحال مع جميع مالكي متاجر التجارة الإلكترونية ، فأنت مهتم في أفضل الممارسات لتعزيز متجرك إلى المستوى التالي. يحتوي Google Shopping على واجهة سهلة الاستخدام ، ولكن ما هي بعض الحيل التي يمكنك تدوينها للتنفيذ في المستقبل؟

• الحفاظ على تغذية المنتج الخاص بك بحيث تكون جميع المنتجات محدثة وفي المخزون الخاص بك.
• تأكد من دقة جميع التفاصيل. من التسعير إلى تفاصيل المنتج ، لن تقوم Google بإدراج عناصرك إلا إذا كان كل شيء صحيحًا.
• اجعل الكلمات الرئيسية مفيدة. على سبيل المثال ، الصفات والكلمات الوصفية عديمة الفائدة ، لذلك ركّز على الكلمات الرئيسية التي تعرف المزيد عن المنتج والأسلوب واللون والحجم.
• تصغير عدد الكلمات الوصف لتحت كلمات 70. هذا هو كل ما سوف تظهر.
• ابق صورك المهنية، دون أي علامات مائية أو طمس.
• تشغيل الترقيات لجعل منتجاتك تبرز.
• حدد أولويات الحملة بالنسبة للعناصر الموسمية ذات الزيارات العالية، أنشئ حملة لجميع المنتجات واضبطها على مستوى منخفض، ثم أنشئ حملات ذات تصنيف أعلى للعناصر الفردية التي تريد الترويج لها حقًا.
• اصنع موقعك mobile friendly وتقليل عدد النقرات التي يجب على شخص ما إجراؤها عند استخدام جهاز جوال.
• استخدم معدِّلات عروض الأسعار الجغرافية للتركيز على المناطق التي تبيعها فقط.

ما الذي تتوقعه من Google Shopping في المستقبل

الهدف من العمل مع Google Shopping في المستقبل هو تبني الاتجاهات السائدة. وإلا فإن شركتك ستتخلف عن الركب. نظرًا لأن Google تعمل باستمرار على تحديث خوارزمياتها وأدواتها، فمن المطلوب منك أن تراقب الأشياء التي تتغير بعناية. إذا لم تدرك أنه تم إصدار ميزة معينة لـ Google Shopping، فسوف يستغلها منافسوك ويستغلونها.

ما هي بعض المؤشرات التي تراقب مستقبل Google Shopping؟

• يوفر لك Enhanced Ecommerce العديد من الأدوات لتحليل المعلومات حول جمهورك والاستفادة من هذه المعلومات لفهم سلوك المستهلك. راجع البيانات المتعلقة بمرات ظهور المنتج والمعاملات وعملية الدفع واسترداد الأموال والنقر على المنتجات والمزيد.
• لم تعد إعلانات منتجات أمازون تعرض الصور، لذا فمن المنطقي أن نفترض أن معظم تجار التجزئة عبر الإنترنت سوف يبتعدون عن الإعلانات النصية. بل إن أصحاب الأعمال الحكماء سوف يبحثون عن منافذ أخرى للتسويق.
• تعد إعلانات المستودع المحلي جزءًا جديدًا من Google Shopping ، ولكن إذا كنت تدير متجرًا للقرميد ومدافع الهاون أيضًا ، فيمكن أن يساعد ذلك في الكشف عن المنتجات المتوفرة.
• يجري الآن تنفيذ زر "الشراء الآن" على Google Shopping ، مما يقلل من الحاجة إلى زيارة الأشخاص لمتجرك عبر الإنترنت. وهذا مفيد تقنيًا للمستهلك ، نظرًا لأنه ليس من الضروري إجراء عدد كبير من النقرات ، ولكنه قد يخفف من تجربة التسوق التفصيلية ويزيد من التركيز على التسويق عبر محركات البحث.

وفي الختام

الآن هو الوقت المناسب لتتعرف على كيفية استخدام Google Shopping. يعد هذا الدليل حول Google Shopping بداية رائعة، ولكن من الحكمة أن تستمر في البحث ومتابعة المدونات التي تزودك بالمعلومات حول كيفية تطور السوق المتنامية. إذا كانت لديك أي أسئلة حول Google Shopping، فاترك لنا تعليقًا في القسم أدناه.