الدليل النهائي لـ Google Shopping في 2019

جوجل تسوق هو أحد العناصر الأولى التي تراها عند البحث عن أي نوع من المنتجات من خلال محرك البحث الشهير.

إنها مدمجة ونظيفة ومفيدة للأشخاص الذين يرغبون في العثور على صفقات من جميع أنحاء الإنترنت على منتج واحد.

حسنا خمن ماذا؟ يمكن لأي شخص لديه موقع ويب للتجارة الإلكترونية بيع منتجاته على Google Shopping أيضًا!

استغرق Google Shopping وقتًا طويلاً للعثور على مكانه في السوق ، ولكن ببطء أصبح عنصرًا أساسيًا في عالم التسوق عبر الإنترنت ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى حقيقة أن Google تروج للقوائم عالية في محرك البحث الخاص بها ، ولكن أكثر من ذلك بسبب سهولة الاستخدام بالنسبة للشركات للتواصل مع العملاء.

بصفتك مالكًا تجاريًا عبر الإنترنت ، لا يوجد سبب يمنعك من النظر إلى توقعات Google Shopping. لا يستغرق الأمر بضع دقائق فقط لإعداده ، ولكن نمو Google Shopping أثبت أنه يمكن لجميع الشركات الاستفادة من هذا العرض.

استمر في القراءة للتحقق من دليلنا النهائي على Google Shopping ، وقراءة من خلال فهم الفوائد والتكتيكات والتوقعات لمحرك التسوق في المستقبل.

وجهة نظر بديلة للتسوق عبر الإنترنت

لماذا يأتي العملاء إلى متجرك عبر الإنترنت؟ هل يستيقظون في الصباح مع الهتافات لتصفح الكتالوج الخاص بك؟ بالطبع لا! في الواقع ، من المنطقي الافتراض أنه لم يفكر أي مستهلك كثيرًا في القناة التي يذهبون إليها للتسوق. سواء كان موقعك على الويب ، أو Amazon ، أو eBay ، أو Google Shopping أو أحد المنافذ الأخرى العديدة ، فإن المستهلكين يسترشدون بالمعلومات المقدمة لهم ، ومعظم هذه المعلومات تأتي من البحث عبر الإنترنت.

google_shopping

هذا يعني أنه يجب أن تبدأ في جعل شركتك مرئية على منصات متعددة ، لأن الإنترنت عالم جميل مليء بالفرص التي لا نهاية لها للمستهلك. قد يبدأون بموقع التسوق في الاعتبار ، ولكن في نهاية المطاف في مكان مختلف تماما.

كيف نما جوجل التسوق (وماذا يعني هذا بالنسبة لك)

نظرًا لأن البحث المدفوع لا يزال الطريقة المفضلة للإعلان عبر الإنترنت ، فمن الحكمة تركيز غالبية إستراتيجيتك التسويقية على هذا الأمر. حول 54.5٪ من جميع عمليات التسويق عبر محركات البحث تتم من خلال Google. هذا يهيمن على أماكن مثل ياهو وبينغ ، لذلك من الطبيعي أن يشهد Google Shopping نموًا مشابهًا أيضًا. لذلك ، شهد الإنفاق على إعلانات التسوق زيادة كبيرة ، وتدرك الشركات أن Google Shopping هي واحدة من أفضل الأماكن لجلب عملاء جدد. في الواقع ، في 2014 أنفق تجار التجزئة 47٪ من أموالهم الإعلانية على Google Shopping ، بينما انخفضت الإعلانات النصية ببطء.

retail_shopping_growth

ما الذي يعزى إليه الخبراء في المقام الأول لهذا النمو؟ مقدمة لبرنامج AdWords في 2000.

العمل مع AdWords و Google Shopping

لماذا تم توسيع Google Shopping بسبب AdWords؟ يرجع ذلك أساسًا إلى أن الشركات التي تستخدم Google Shopping تحقق نتائج أفضل بكثير عندما تستفيد من AdWords لدفع الزيارات إلى هذه القوائم الخاصة بـ Google Shopping.

لذلك ، لديك خيار. استخدم AdWords بشكل منفصل ، أو Google Shopping بشكل منفصل أو كليهما معًا. يبدو أن الخيار الأخير هو الأكثر منطقية ، مع الأخذ في الاعتبار أن إعلانات Google Shopping أكثر وضوحًا في طبيعتها ، حيث تعرض الصور والتسعير وأوصاف المنتجات والمزيد. في حين أن إعلانات AdWords غالبًا ما تكون عالقة في نموذج نصي.

كيف تجعل Google Shopping أفضل بالنسبة لك

كما هو الحال مع جميع مالكي متاجر التجارة الإلكترونية ، فأنت مهتم في أفضل الممارسات لتعزيز متجرك إلى المستوى التالي. يحتوي Google Shopping على واجهة سهلة الاستخدام ، ولكن ما هي بعض الحيل التي يمكنك تدوينها للتنفيذ في المستقبل؟

  • الحفاظ على تغذية المنتج الخاص بك بحيث تكون جميع المنتجات محدثة وفي المخزون الخاص بك.
  • تأكد من دقة جميع التفاصيل. من التسعير إلى تفاصيل المنتج ، لن تقوم Google بإدراج عناصرك إلا إذا كان كل شيء صحيحًا.
  • اجعل الكلمات الرئيسية مفيدة. على سبيل المثال ، الصفات والكلمات الوصفية عديمة الفائدة ، لذلك ركّز على الكلمات الرئيسية التي تعرف المزيد عن المنتج والأسلوب واللون والحجم.
  • تصغير عدد الكلمات الوصف لتحت كلمات 70. هذا هو كل ما سوف تظهر.
  • ابق صورك المهنية، دون أي علامات مائية أو طمس.
  • تشغيل الترقيات لجعل منتجاتك تبرز.
  • حدد أولويات الحملة للعناصر الموسمية ذات الحركة المرورية العالية. إنشاء حملة لجميع المنتجات وتعيينها على انخفاض ، ثم إنشاء حملات أعلى مرتبة للعناصر الفردية التي تريد الترويج لها حقًا.
  • اجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال وتقليل عدد النقرات التي يجب على شخص ما إجراؤها عند استخدام جهاز جوال.
  • استخدم معدِّلات عروض الأسعار الجغرافية للتركيز على المناطق التي تبيعها فقط.

ما الذي تتوقعه من Google Shopping في المستقبل

الهدف من العمل مع Google Shopping في المستقبل هو تبني المؤشرات. وإلا فإن شركتك سوف تتخلف. نظرًا لأن Google تعمل باستمرار على تحديث خوارزمياتها وأدواتها ، فمن الضروري بالنسبة لك أن تتابع التفكير في الأشياء التي تتغير. إذا كنت لا تدرك أنه قد تم إصدار ميزة معينة لـ Google Shopping ، فسوف ينسحب منافسوك ويستفيدوا منها.

ما هي بعض المؤشرات التي تراقب مستقبل Google Shopping؟

enhanced_ecommerce

  • تقدم التجارة الإلكترونية المحسّنة العديد من الأدوات لتحليل المعلومات المتعلقة بالجمهور واستيعاب هذه المعلومات لفهم سلوك المستهلك. مراجعة البيانات عن مرات ظهور المنتجات والمعاملات وعملية الدفع والمبالغ المستردة ونقرات المنتج والمزيد.
  • لم تعد إعلانات منتجات Amazon تقدم صورًا ، لذلك من المنطقي الافتراض أن معظم تجار التجزئة عبر الإنترنت سيبتعدون عن الإعلانات النصية. بدلا من ذلك ، فإن أصحاب الأعمال الحكيمة تحديد مواقع منافذ أخرى للتسويق.
  • تعد إعلانات المستودع المحلي جزءًا جديدًا من Google Shopping ، ولكن إذا كنت تدير متجرًا للقرميد ومدافع الهاون أيضًا ، فيمكن أن يساعد ذلك في الكشف عن المنتجات المتوفرة.
  • يجري الآن تنفيذ زر "الشراء الآن" على Google Shopping ، مما يقلل من الحاجة إلى زيارة الأشخاص لمتجرك عبر الإنترنت. وهذا مفيد تقنيًا للمستهلك ، نظرًا لأنه ليس من الضروري إجراء عدد كبير من النقرات ، ولكنه قد يخفف من تجربة التسوق التفصيلية ويزيد من التركيز على التسويق عبر محركات البحث.

buy_now_button

النتيجة

لقد حان الوقت الآن لجعل يديك متسخين باستخدام Google Shopping. يعد هذا الدليل على Google Shopping بداية رائعة ، ولكن من الحكمة مواصلة بحثك ومتابعة المدونات التي تحدِّثك بمعلومات عن كيفية تطور السوق المتنامي. إذا كانت لديك أي أسئلة حول Google Shopping ، فاترك تعليقًا في القسم أدناه.

كاتالين زورزيني

أنا مدون تصميم مواقع ويب وبدأت هذا المشروع بعد أن قضيت بضعة أسابيع تكافح من أجل معرفة ما هو أفضل منصة التجارة الإلكترونية لنفسي. تحقق من بلدي الحالية أعلى بناة موقع التجارة الإلكترونية 10.