كيفية استخدام اللون والتباين لجعل رسالتك تبرز

يتم تعريف العلامة التجارية من خلال الألوان التي يستخدمونها. يمكن أن يقول الكثير عن عملك أو منتجاتك أو خدماتك. فهم يعمل لون الطريق وكيفية التعبير الصحيح عن ماهية علامتك التجارية سيساعدك على التميز بين المسابقات.

استخدام اللون لتشكيل المزاج

الألوان تثير استجابات مختلفة من أشخاص مختلفين. حتى لون الظل له تأثير على رد الفعل البشري. لماذا لا تستفيد من علم نفس اللون للتأثير على عملائك؟ أتعلم الرسالة التي تريد أن تنشئها علامتك التجارية بفضل مقالتي السابقة ، والآن دعونا العثور على الألوان لتتناسب!

    • أحمر - درجات اللون الأحمر تختلف في التمثيل. وهو لون نشيط وملفت للنظر ، ولكن يمكن أيضًا أن يكون رومانسيًا. وفي كلتا الحالتين ، يكون اللون الأحمر عاطفيًا ويجعل سباق قلبك. إنه لون مشهور لاستخدامه في المواد الغذائية ، والتكنولوجيا ، والسيارات ، والزراعة ، ولكن يجب تجنبه من خلال التمويل أو الخطوط الجوية أو شركات الطاقة.
    • البرتقالي - إن Orange ليس خيارًا شائعًا جدًا لدى المستهلكين ، ولكن العلامات التجارية تحب مدى متعة اللون. انها تجمع بين مرح الأصفر وجرأة من الأحمر لجعل لون مثير. بعض حتى ربط اللون مع قيمة جيدة. الصناعات المقترحة للبرتقال هي التكنولوجيا والرعاية الصحية ، ولكن معظم الصناعات الأخرى ربما ينبغي تجنبها.
    • الأصفر - الأصفر لون إيجابي ونشط. إنه ينقل الأمل ويشجع على الإبداع. تستخدم معظم العلامات التجارية اللون الأصفر نظرًا لكونها جذابة. تحظى صناعات الأغذية والطاقة والإسكان بحبّها ، لكن المزيد من الصناعات المتعلقة بالأمن والثقة مثل شركات الطيران والتمويل والسيارات والتكنولوجيا قد ترغب في الضلال.
    • أخضر - الأخضر هو واحد من تلك الألوان المثيرة للاهتمام التي تخدم الكثير من الأغراض. يمكن أن ترتبط الثروة والمكانة بالأخضر في المال ، لكن استخدام الأخضر أصبح أكثر شعبية في القضايا البيئية (ومن هنا جاءت عبارة "الذهاب إلى البيئة"). إذا كنت تريد أن تكون مرتبطًا بالهدوء والصفاء ، فجرِّب ظلًا أخف من اللون الأخضر. هذا اللون شائع في الصناعات التي تتراوح بين الطاقة والتكنولوجيا لتمويل الزراعة.
    • أزرق - بخلاف الأحمر والأزرق هو أحد الخيارات الأكثر شعبية للعلامات التجارية - ولسبب وجيه. الأزرق جدير بالثقة ويمكن الاعتماد عليه ومسؤول. إنه يضع المستهلكين في سهولة. قد ترغب أي صناعة تم تثبيتها من استخدام اللون الأصفر في التفكير في استخدام اللون الأزرق بدلاً من ذلك!
    • أرجواني - اللون الأرجواني هو لون غريب. بالنسبة للبعض ، فهي متطورة والامتيازات الحدودية مدفوعة. بالنسبة للآخرين ، إنه غامض وروحي. في كلتا الحالتين ، اللون الأرجواني هو لون فريد قد ترغب صناعات التمويل والتكنولوجيا والرعاية الصحية في التفكير فيه ، ولكن قد ترغب صناعات أخرى في التفكير مرتين.
    • بنى - ظلال من اللون البني تعيدنا إلى جذورنا. بما أنها طبيعة تراكمية في الطبيعة ، فهي تجسد البساطة ، ولكن أيضًا القوة والمتانة. إنه ليس لونًا محببًا للغاية مع المستهلكين ، لذلك فإن معظم الصناعات تتجنب ذلك. إذا كنت تعمل في مجال الملابس أو السيارة أو الزراعة ، فقد يكون هذا اللون مناسبًا لحليفك.
    • أسود - الأسود غالية الثمن وقيّمة وخالدة ، ومتطورة بشكل عام. رائع بالنسبة إلى أفضل شركات الملابس والتكنولوجيا والسيارات ، ولكن ما لم تكن في تجارة بيع الترف ، لا أوصي باستخدامه.
    • أبيض - الأبيض هو أن اللون الناعمة والعادية بشكل عام. الرعاية الصحية تحبها نظافتها ، والشركات التي تعمل مع الأطفال مثل نقائها.

لمعرفة المزيد عن علم نفس اللون ، تحقق من ذلك هذا المقال.

خلق التباين

التباين هو وسيلة فعالة لتسليط الضوء على المحتوى المهم. الفرق الأكبر بين الألوان التي تستخدمها ، أكثر رسالتك تبرز. إذا كنت تريد طريقة سريعة للتفاعل والتحويل ، فجرّب أحد التناقضات أدناه:

  • التشبع - كبيرة لاستخدامها في جوانب التصميم التي لا تتطلب الكثير من التركيز.
  • الضوء / الظلام - تميل الألوان للظهور عندما تكون أخف أو أغمق من البقية.
  • تمديد. من خلال توسيع لون واحد مقابل آخر ، يتم التأكيد عليه ويبرز.
  • مسحة - مزيد من الألوان هي من بعضها البعض على عجلة الألوان ، و أعلى التباين سيكون.
  • مكملات - تعمل الألوان التكميلية (الأحمر / الأخضر والأصفر / الأرجواني والبرتقالي / الأزرق) على جعل المظاهر المميزة مظللة عند استخدامها معًا.
  • متزامنة - عندما يتفاعل لونان متجاوران جنبًا إلى جنب ويغيّران إدراكنا ، فإنه يتيح لك التحكم في الرسالة التي تريد تمييزها. الأكثر كثافة عندما يكون اللونان متكاملان.
  • دافئ / بارد - يمكن أن تتحكم النغمات في السياق. ترتبط الألوان الدافئة بشكل عام بالطاقة بينما تمثل الألوان الأكثر برودة الهدوء والأمان.

اللون ليس هو السبيل الوحيد لاستخدام التباين! له استخدامات أخرى أيضا - الحجم والشكل و أكثر.

بناء جو

الألوان ليست فقط لتعزيز الجوانب المختلفة لسلوك المستهلك والعميل. الألوان أيضًا تخلق جوًا وهي وسيلة مهمة لنقل رسائلك إلى المستوى التالي.

الصبغات والظلال من ألوان مختلفة لها نفس قوة الأداة كما تفعل الألوان الخالصة. الصبغات الخفيفة من الألوان أكثر سلماً وأقل حيوية. قد يعتبر البعض حتى هذه الصبغات المؤنث ، وهو أمر رائع لأصحاب المنتجعات. من ناحية أخرى ، فإن الظلال الداكنة تنقل حالة مزاجية محفوفة بالمخاطر ومثيرة للجدل.

تريد الاسترخاء وتهدئة ضيوفك؟ استخدام ظلال أخف من الأخضر والأزرق ، لأنها تعتبر أكثر علاجية وتصالحية. على نفس المذكرة ، لأن الأحمر يزيد من معدل ضربات القلب ، ينبغي استخدامه مع ميزات موجهة نحو العمل مثل علامات مبيعات التجزئة.

تذكر أن الألوان الفاصلة بين الألوان تكون بنفس فعالية الظلال النقية. قد يكون اللون الأخضر من تلقاء نفسه نشيطًا وطازجًا ، ولكنه يخففه ويمزجه باللون الأزرق ويكون لديك فجأة لون ناعم وهادئ يستجيب أقل قوة له بشكل جيد.

نصائح لتحسين استخدام اللون

يمكن أن يكون التقاط الألوان أو التباين المثاليين لإخبار رسالتك شيئًا مثيرًا بالفعل ، ولكن الأمر ليس بالأمر البديهي. فيما يلي بعض التلميحات وتلميحات لاتخاذ القرار في المستقبل:

    • على الرغم من أن الشركات تلتصق عادةً بلون أو لونين رئيسيين ، فإنك ستستخدم أكثر من المحتمل بمرور الوقت. الألوان يجب أن تعكس الألوان الرئيسية وصورة العلامة التجارية الشاملة.
    • الأخضر هو اللون الأسهل للعينين لمعالجة ، ولكنه أيضا أحد الألوان الأكثر تأثرا بنقص الرؤية (الآخر هو الأحمر). كن حذرا عند استخدام أي لون.
    • عند إنشاء عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، اختر الألوان التي تختلف عن بقية ألوان نظامك.
    • إذا كنت تواجه مشكلة في تحديد الألوان التي يمكنك اختيارها ، ففكر في استخدام اختبار A / B. بهذه الطريقة ، ستوجهك البيانات إلى اللون الذي يناسب احتياجاتك!

كما هو الحال مع جميع جوانب التصميم ، الألوان والتباين التأثير بطرق مختلفة. لا يعمل أي اقتراح بنفس الطريقة في كل مرة ، لذا أخبرنا عن الألوان التي تناسبك بشكل أفضل! (لا تنس أن تشمل الحوادث الخاصة بك أيضا.)

بوجدان رانسيا

بوجدان هو أحد الأعضاء المؤسسين لشركة Inspired Mag ، حيث اكتسب خبرة تقرب من سنوات 6 خلال هذه الفترة. يحب في وقت فراغه دراسة الموسيقى الكلاسيكية واستكشاف الفنون البصرية. انه مهووس جدا مع إصلاحات كذلك. يمتلك 5 بالفعل.