السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) تلعب الشركات دورًا مهمًا في حياتنا. هم تهيمن على متاجر البقالة والأسر والخزائن ومخازن الطعام التي تذهب إليها.
سواء كنت أتحدث عن مستلزماتك المنزلية اليومية، والوجبات الخفيفة والمشروبات المفضلة لديك، أو مستلزمات التنظيف مثل منظفات الغسيل ومنظفات الأرضيات - السلع الاستهلاكية المعبأة هي حرفيا العمود الفقري لكل اقتصاد فعال.
الآن، عندما نتحدث عن أفضل شركات السلع الاستهلاكية المعبأة، هناك بعضها يتفوق على البقية. هذه الشركات تهيمن على المشهد التجاري، ويبيعون بضائعهم في جميع أنحاء العالم ويعملون في العديد من الصناعات.
ولكن، قبل أن نتحدث عنها، دعونا نتعمق في شرح أكثر شمولاً لماهية شركات السلع الاستهلاكية المعبأة حقًا.
ما هي شركات السلع الاستهلاكية المعبأة؟
كما يوحي الاسم، تقوم شركات السلع الاستهلاكية المعبأة بإنتاج وبيع السلع الاستهلاكية المعبأة التي نستخدمها في حياتنا اليومية.
إنهم ينتجون هذه السلع الاستهلاكية على نطاق واسع، ولذلك غالبًا ما تأتي هذه السلع مع تاريخ انتهاء الصلاحية بعمر سنة أو سنتين.
تقوم شركات السلع الاستهلاكية المعبأة بعد ذلك ببيع هذه السلع إلى الموزعين، الذين يأخذونها إلى تجار التجزئة، ثم في النهاية يبيعها تجار التجزئة إلى المستهلكين.
يتم تسجيل هذا أولاً عملية بيع من قبل شركات السلع الاستهلاكية المعبأة. يحدث هذا عندما يوافق بائع التجزئة أو الموزع على شراء منتجه بسعر مخفض.
عندما يتم شراء البضائع أخيرًا من قبل المستهلكين من تجار التجزئة، تقوم شركات السلع الاستهلاكية المعبأة بعد ذلك بتسجيلها على أنها عملية بيع.
هذا الرقم مهم لاتخاذ القرار بشأن كيف ينبغي لشركات السلع الاستهلاكية المعبأة أن تتنبأ بإنتاجها المستقبليوتحسين تواجدهم في المتجر وإجراء أنشطة تسويقية لتحقيق أهداف مبيعاتهم في المستقبل.
أفضل 15 شركة للسلع الاستهلاكية المعبأة لعام 2024
الآن، دعونا نتحدث عن أكبر وأفضل شركات السلع الاستهلاكية المعبأة في العالم في عام 2024. تعمل جميع الشركات المدرجة في هذه القائمة في العديد من البلدان ولديها مجموعة من خطوط الإنتاج. إليك قائمتنا لأفضل 15:
1. نستله (سويسرا)
صافي الإيرادات في عام 2023: 104.60 مليار دولار
النمو السنوي: 6%
العلامات التجارية المميزة: Kit كات، نسكافيه، نستله بيور لايف، ميلكميد، تول هاوس
قطاع الصناعة: المواد الغذائية والمشروبات
تصل: بلدان + شنومكس
تأسست شركة نستله على يد هنري نستله في سويسرا عام 1866. وتتمثل مهمتها في تحسين نوعية الحياة للجميع في الحاضر والمستقبل. وهي توجه جهودها نحو أن تصبح شركة عالمية تنافسية رائدة في مجال الصحة والعافية والتغذية.
تمتلك نستله مجموعة منتجات واسعة وتلبي احتياجات جمهور عالمي. لقد اكتسبت شهرة في كل أسرة تقريبًا بفضل جودة منتجاتها ومجموعة مذهلة من العلامات التجارية الشهيرة للأغذية والمشروبات.
إنها تخدم مختلف الاحتياجات الغذائية وتفضيلات الأذواق من خلال خط إنتاجها الواسع مثل قهوة النسكافيه المريحة، وحليب الأطفال وأغذية الأطفال، والمياه المعبأة في زجاجات مثل نستله بيور لايف، والحلويات مثل Kitkat وSmarties، والحبوب مثل Cheerio، ومنتجات الألبان مثل Milkmaid، وأغذية الحيوانات الأليفة مثل Purina، وغيرها الكثير.
تعد نستله موطنًا لعلامات تجارية مشهورة وبالتالي تفوز بتقدير العلامة التجارية. ماجي، Kit كات، نسكافيه، بورينا، بيرييه، وجيربر هي علامات تجارية شهيرة يعتز بها الجميع في مرحلة ما من حياتهم.
كما أنها تعطي الأولوية للابتكار والبحث والتطوير. ومن ثم فقد أطلقت منتجاتها الجديدة من اللحوم والأسماك وغيرها من حلول التغذية البديلة مثل Garden Gourmet Sensational Burger وVrimp (الجمبري النباتي).
يهدف إلى خدمة مختلف الظروف الصحية ومراحل الحياة بالإضافة إلى التفضيلات الغذائية باستخدام البازلاء وفول الصويا والأعشاب البحرية وجذور الكونجاك.
كما تعد الشركة رائدة في مبادرات الاستدامة. يختار الناس شركة نستله لتركيزها على المصادر المسؤولة وعلى تقليل بصمتها البيئية. تُباع منتجات نستله في أكثر من 180 دولة حول العالم وهي شركة مساهمة عامة.
2. يونيليفر (هولندا/المملكة المتحدة)
صافي الإيرادات في عام 2023: 64.509 مليار دولار
النمو السنوي: 7%
العلامات التجارية المميزة: دوف، صانسيلك، أكس، برسيل، كنور، هيلمانز، ليبتون، بن آند جيري، ماغنوم
قطاع الصناعة: المواد الغذائية والمشروبات، العناية الشخصية، الرعاية المنزلية
تصل: بلدان + شنومكس
يونيليفر هي شركة متعددة الجنسيات للسلع المعبأة، تأسست نتيجة اندماج صانع الصابون البريطاني ليفر براذرز وشركة مارجرين يوني الهولندية في عام 1930.
منتجات يونيليفر تباع في أكثر من 190 دولة حول العالم. تمتلك شركة CPG مجموعة منتجات واسعة تركز على فئات الأطعمة والمشروبات والعناية الشخصية والرعاية المنزلية.
تعد شركة Unilever موطنًا لعلامات تجارية مثل صابون Dove وشامبو Sunsilk ومزيل العرق Axe في فئة العناية الشخصية.
وهي موجودة في منازل مختلفة في شكل علاماتها التجارية للعناية المنزلية مثل منظف الغسيل برسيل، ومبيض دوميستوس، ومنتجات التنظيف سيف.
عندما يتعلق الأمر بفئة الأطعمة، فإن العلامات التجارية الأكثر شعبية هي كاتشب هيلمان، المايونيز، شوربة ومكعبات مرق كنور، وشاي ليبتون.
يعد Magnum Ice Cream وBen & Jerry's أيضًا من خطوط الإنتاج المميزة والمفضلة لدى الناس.
يونيليفر هي شركة مساهمة عامة مع نمو ثابت في الإيرادات وأداء مالي قوي. وهي تستكشف حاليا فرص التوسع في الأعمال المباشرة للمستهلك والسعي لتقديم المزيد من المنتجات المخصصة.
ويعد إدراجها في مؤشر داو جونز للاستدامة بمثابة شهادة على ابتكارها في جهود الاستدامة وجودة المنتج وسمعة العلامة التجارية.
3. بيبسيكو (الولايات المتحدة الأمريكية)
صافي الإيرادات في عام 2023: 91.5 مليار دولار
النمو السنوي: 13%
العلامات التجارية المميزة: بيبسي، ماونتن ديو، سفن اب، ليز، دوريتوس، شوفان كويكر، جاتوريد
قطاع الصناعة: المشروبات والوجبات الخفيفة
تصل: بلدان + شنومكس
تأسست شركة Pepsi-Cola، المعروفة أيضًا باسم PepsiCo، في عام 1893 وهي الآن شركة رائدة عالميًا في العلامات التجارية للمشروبات والوجبات الخفيفة.
تؤمن الشركة بكسب ولاء المستهلكين من خلال تقديم المرطبات التي تجلب البهجة للمستهلكين. ويهدف إلى القيادة والفوز بهدف من خلال مبادرات مفيدة للجميع والبيئة أيضًا.
تُباع منتجات شركة CPG هذه في أكثر من 200 دولة، وبالتالي فهي تمتلك حصة سوقية كبيرة في فئاتها الرئيسية مثل المشروبات الغازية والمشروبات الرياضية والوجبات الخفيفة المالحة.
يتم التركيز عليه حاليًا جلب خيارات صحية إلى السوق وإدخال التحكم في الحصص والمشروبات الخالية من السكر والصوديوم المخفض من خلال ابتكار عروض منتجاتها.
بالحديث عن خط إنتاجها، تقدم شركة PepsiCo منتجات مشهورة مثل Pepsi وMountain Dew و7 Up في فئة المشروبات الغازية. وفي المشروبات غير الغازية، لديها علامات تجارية مشهورة مثل جاتوريد ومياه أكوافينا.
تعد رقائق فريتو لاي ورقائق بطاطس لاي ودوريتوس عنصرًا أساسيًا في كل منزل تقريبًا عندما يتعلق الأمر بالوجبات الخفيفة المالحة. الوجبات الخفيفة الأخرى هي شوفان كويكر وبوب كورنرز، والتي تحظى أيضًا بشعبية كبيرة بين المستهلكين.
كما قامت شركة PepsiCo بصياغة استراتيجيات التسويق الاستثنائية ويتواصل مع المستهلكين من خلال الرعاية الرياضية وتأييد المشاهير ووسائل التواصل الاجتماعي. لقد فازت بالعديد من الجوائز لجودة منتجاتها وحملاتها التسويقية.
4. شركة بروكتر أند غامبل (الولايات المتحدة الأمريكية)
صافي الإيرادات في عام 2023: 82.006 مليار دولار
النمو السنوي: 7%
العلامات التجارية المميزة: بامبرز، جيليت، آرييل، تايد، داوني، هيد آند شولدرز، أولويز
قطاع الصناعة: العناية الشخصية، الرعاية المنزلية
تصل: بلدان + شنومكس
تأسست شركة Procter & Gamble (P&G) في عام 1837 وبدأت في صناعة الصابون والشموع. ومع ذلك، فهي الآن تلبي الاحتياجات المنزلية المختلفة من خلال الضروريات اليومية وتخدم الأشخاص من مختلف الفئات السكانية من خلال السلع الاستهلاكية المعبأة.
يتكون خط الإنتاج من منتجات العناية الشخصية والمنزلية بما في ذلك منظف تايد، منعم الأقمشة داوني، مزيل رائحة فيبريز في العناية بالغسيل، شامبو هيد آند شولدرز، بانتين للعناية بالشعر، ومنتجات أولاي للعناية بالبشرة في العناية بالجمال.
تقدم شركة P&G أيضًا منتجات العناية بالأطفال والتنظيف مثل حفاضات بامبرز، ومناديل بامبرز، ومنتجات النظافة الأنثوية دائمًا، ومستر كلين، وسويفر، ومنظف غسالة الأطباق كاسكيد، والمزيد. بعض العلامات التجارية الشهيرة الأخرى هي جيليت وأرييل.
يمكن الوصول إلى منتجات P&G في أكثر من 180 دولة حول العالم، وهي رائدة في فئات مثل الحفاضات وشفرات الحلاقة ومنظفات الغسيل.
ويعد إدراجها في مؤشرات الاستدامة المتعددة دليلاً على أنها تحقق أهداف الاستدامة من خلال الاستثمار في حلول التغليف المستدامة، والحفاظ على المياه، والمصادر المسؤولة، ومصادر الطاقة المتجددة.
فازت شركة P&G بالعديد من الجوائز لحملاتها التسويقية المبنية على البيانات واستخدامها الفعال للوسائط التقليدية للإعلان.
5. شركة كوكا كولا (الولايات المتحدة الأمريكية)
صافي الإيرادات في عام 2023: 45.8 مليار دولار
النمو السنوي: 6%
العلامات التجارية المميزة: كوكا كولا، كوكا كولا زيرو، دايت كوك، مينيت ميد
قطاع الصناعة: شراب
تصل: بلدان + شنومكس
تأسست شركة كوكا كولا في عام 1886، وتعتبر مثل شركة بيبسيكو أيضًا أيقونة عالمية ورائدة في صناعة المشروبات. بيان مهمتها هو "تحديث العالم وإحداث فرق".
تبيع شركة Coca-Cola منتجاتها في أكثر من 200 دولة. عروض منتجاتها الرئيسية في المشروبات الغازية هي كوكا كولا، فانتا، وسبرايت.
قامت شركة CPG بتوسيع مجموعة منتجاتها بمرور الوقت وأدخلت مشروبات مرطبة تشمل مياه داساني المعبأة ومياه داساني الفوارة.
وقد طرحت شركة كوكا كولا مؤخراً بدائل منخفضة السكر مثل دايت كوك، وكوكا كولا زيرو، وكوكاكولا المنكهة مثل كوكا كولا بالكرز والفانيليا والفانيليا البرتقالية، لتفتح بذلك نفسها أمام مجموعة واسعة من المستهلكين.
عندما يتعلق الأمر بالعصائر ومشروبات الطاقة والشاي والقهوة، فهي تمتلك علامات تجارية مثل Minute Maid وMonster Energy وFuz Tea وGeorgia Coffee. وتقوم حاليًا أيضًا باستكشاف خيارات المشروبات النباتية لتلبية احتياجات المستهلكين المتزايدة.
استثمرت شركة Coca-Cola في العديد من مشاريع الاستدامة مثل إعادة 100%+ من المياه إلى البيئة من خلال مبادرات مثل معالجة مياه الصرف الصحي ومشاريع المياه المجتمعية.
يستخدم المحتوى المعاد تدويره ومواد الزجاجات النباتية للتغليف ويركز أيضًا على برامج تنمية المجتمع مثل تمكين المرأة وتنمية الشباب والمزيد.
6. شركة كيلوج (الولايات المتحدة الأمريكية)
صافي الإيرادات في عام 2023: 13.12 مليار دولار
النمو السنوي: 3%
العلامات التجارية المميزة: رقائق كيلوجز المتجمدة، ورقائق سبيشال كيه، وألواح الإفطار ذات الحبوب الغذائية، وبرينجلز
قطاع الصناعة: حبوب الإفطار
تصل: بلدان + شنومكس
عندما تأسست شركة Kellogg's في عام 1906، كانت مجرد علامة تجارية للحبوب أطلقها ويل كيث كيلوج. ومع ذلك، فهي تعتبر الآن عملاقًا عالميًا بسبب عروض منتجاتها في فئتي الإفطار والوجبات الخفيفة.
تتمثل مهمة Kellogg في تغذية العائلات وتلبية احتياجات كل فرد من أفراد الأسرة من خلال علاماتها التجارية الغذائية.
ويهدف إلى ضمان حصول الجميع على مكان على الطاولة بغض النظر عن نمط حياتهم واحتياجاتهم الغذائية. تناسب خيارات الإفطار أنماط الحياة المزدحمة أيضًا. ولهذا السبب تتمتع بحضور عالمي في أكثر من 180 دولة حول العالم.
تضم شركة Kellogg العديد من العلامات التجارية في فئتها من حبوب الإفطار، والتي تمثل عرضها الأساسي. بعض العلامات التجارية الشهيرة في هذه الفئة هي Kellogg's Frosted Flakes، وRice Krispies، وSpecial K، وPop-Tarts.
كما أنها موطن لعلامات تجارية مثل فطائر Eggo، وشطائر الإفطار المجمدة Eggo، وبارات الإفطار Nutri-Grain، وكلها تندرج ضمن فئة الأطعمة الجاهزة.
تقدم Kellogg's أيضًا وجبات خفيفة مقرمشة مثل رقائق البطاطس Pringles، التي استحوذت عليها Kellogg's لتعزيز حضورها في مجال الوجبات الخفيفة عالميًا، ومقرمشات Cheez-It، وملفات تعريف الارتباط Amo.
تركز Kellogg's الآن على توسيع مجموعة منتجاتها من خلال خيارات الإفطار والوجبات الخفيفة الجديدة والمريحة.
هذا لتلبية أنماط الحياة المزدحمة. وهي تقدم خيارات صحية في فئة الحبوب التي تحتوي على كميات أقل من السكر والمزيد من الحبوب، وتستكشف المنتجات النباتية مثل نقانق الإفطار من MorningStar Farms لتلبية متطلبات المستهلكين.
تقوم شركة CPG هذه بمصادر المكونات بشكل مسؤول مثل زيت النخيل والكاكاو وتظل ملتزمة بالذوق والراحة والاستدامة.
أدائهم المالي يمكن أن تتقلب بسبب التقلبات في أسعار السلع الأساسية مثل الحبوب والسكر، واللوائح الحكومية بشأن الملصقات الغذائية ومحتوى السكر، لكنها لا تزال مساهمًا رئيسيًا كشركة للسلع المعبأة.
7. مارس، إنكوربوريتد (الولايات المتحدة الأمريكية)
صافي الإيرادات في عام 2023: 50 مليار دولار
النمو السنوي: 3%
العلامات التجارية المميزة: سنيكرز، مارس بار، إم آند إمز، ريجلي، جالاكسي، تيwix، درب التبانة
قطاع الصناعة: الحلويات، أغذية الحيوانات الأليفة
تصل: بلدان + شنومكس
أسس فرانك سي مارس شركة مارس عام 1911 وقام بتحويلها من علامة تجارية للحلوى إلى لاعب رئيسي في صناعة الأغذية والحلويات ورعاية الحيوانات الأليفة.
باعتبارها شركة للسلع الاستهلاكية المعبأة، تستهدف شركة Mars العائلات وأصحاب الحيوانات الأليفة وغيرهمdiviالثنائي الذي يستمتع بالطعام اللذيذ. لديها بعض العلامات التجارية الشهيرة مثل M&M's وSkitتلس، سنيكرز، ميلكي واي، تيwixو Starburst في فئة الحلويات. هناك علامات تجارية مشهورة مثل Royal Canin وPedigree وWhiskas وIams في فئة العناية بالحيوانات الأليفة.
على الرغم من أن شركة مارس لا تزال أصغر من منافسيها عندما يتعلق الأمر بفئة الأغذية، إلا أنها لا تزال تقدم منتجات شعبية مثل صلصات المعكرونة دولميو وأرز العم بن.
تقوم شركة CPG أيضًا بتشغيل بعض المستشفيات وهي مستشفى بانفيلد للحيوانات الأليفة ومستشفيات VCA للحيوانات حيث تقدم الخدمات البيطرية للحيوانات المصابة والمصابة بمرض ما.
الأرقام المالية لشركة مارس ليست متاحة للعامة لأنها شركة CPG مملوكة للقطاع الخاص. ومع ذلك، يقال أنه جمعت إيرادات بقيمة 50 مليار دولار في عام 2023، وجاء 18 مليار دولار من هذا الرقم من فئة الوجبات الخفيفة من العلامات التجارية مثل ألواح التغذية M&M's وSnickers وWrigley وExtra وKind.
في المستقبل، ستستثمر مارس في البحث والتطوير والابتكار في فئات غذائية جديدة وستقدم منتجات تتوافق مع اتجاهات الصحة والعافية.
8. جونسون آند جونسون (الولايات المتحدة الأمريكية)
صافي الإيرادات في عام 2023: 85.159 مليار دولار
النمو السنوي: - شنومك٪
العلامات التجارية المميزة: ليسترين، نيوتروجينا، شامبو جونسون آند جونسون للأطفال بدون دموع، لوشن الأطفال، وزيت الأطفال
قطاع الصناعة: الرعاية الصحية، الأدوية، العناية بالبشرة، رعاية الطفل
تصل: بلدان + شنومكس
جونسون آند جونسون هي شركة رائدة في مجال الرعاية الصحية والأدوية والمنتجات الاستهلاكية والأجهزة الطبية. تأسست شركة CPG هذه في عام 1886 على يد روبرت وود جونسون وبدأت كشركة تضميد جراحي فقط.
ومع ذلك، مع مهمة تعزيز الصحة وتخفيف المعاناة الإنسانية، لقد نمت لتصبح رائدة عالميًا.
تستهدف شركة جونسون آند جونسون المرضى والمهنيين الطبيين والمستهلكين.
نظرًا لأن هذا المقال يدور حول شركات السلع الاستهلاكية المعبأة، سأركز على المنتجات الصحية الاستهلاكية التي يقدمونها وليس المستحضرات الصيدلانية أو الأجهزة الطبية أو التشخيص أو المعدات الجراحية التي يقدمونها للمرضى والمهنيين الطبيين.
غسول الفم ليسترين، ونيتروجينا للعناية بالبشرة، ومسكنات الألم تايلينول هي علامات تجارية مشهورة تندرج ضمن فئة صحة المستهلك في جونسون آند جونسون.
بعض العلامات التجارية الأخرى المعروفة في مجال صحة المرأة ورعاية الطفل هي فيتامينات ما قبل الولادة، وأدوية تخفيف الآلام، ومستحضرات جونسون آند جونسون للأطفال، ومناديل الأطفال المبللة، وكريمات الحفاضات.
بلغ صافي إيرادات جونسون آند جونسون اعتبارًا من ديسمبر 2023 85.159 مليار دولار، بانخفاض 2٪ على أساس سنوي عن إيراداتها في عام 2022. وقد يكون سبب هذا الانخفاض مرتبطًا بدعوى التلك التي قاموا بتسويتها أو ارتفاع قيمة الدولار الأمريكي مقابل العملات الأخرى، الأمر الذي ربما جعل منتجاتها باهظة الثمن في أجزاء أخرى من العالم.
تتمتع شركة Johnson & Johnson بانتشار هائل وتعمل في أكثر من 250 دولة. وباعتبارها إحدى شركات السلع الاستهلاكية المعبأة، فإنها تمتلك منتجات بارزة في مجال رعاية الأطفال والعناية بالبشرة وتخفيف الآلام والعناية بالفم وصحة المرأة، كما أنها لاعب مهم في سوق صحة المستهلك.
9. لوريال (فرنسا)
صافي الإيرادات في عام 2023: 44.8 مليار دولار
النمو السنوي: 7.6%
العلامات التجارية المميزة: غارنييه، لوريال باريس، مايبيلين، NYX Professional Makeup
قطاع الصناعة: الجمال والعناية بالشعر ومستحضرات التجميل والعناية بالبشرة
تصل: بلدان + شنومكس
لوريال هي شركة مستحضرات التجميل الرائدة في العالم. تعمل في أكثر من 140 دولة وتقدم خدماتها بأسعار مختلفة أيضًا. تأسست شركة CPG هذه على يد يوجين شويلر وكانت مجرد شركة لصبغ الشعر في بدايتها.
ومع ذلك، من خلال البقاء مخلصًا لمهمتها المتمثلة في تمكين كل فرد فيهاdiviمزدوجة للتعبير عن جمالها الفريد، فقد نمت لتصبح شركة لديها مجموعة واسعة من المنتجات في فئات العناية بالشعر ومستحضرات التجميل والعناية بالبشرة.
بدءًا من خط إنتاج احترافي يضم منتجات مثل Redken وKerastase وMaybelline وMatrix إلى المنتجات الاستهلاكية مثل Garnier وLoreal Paris وMaybelline وNYX للمكياج الاحترافي وEssie، فهو موطن للعديد من العلامات التجارية الشهيرة.
تلبي لوريال احتياجات السوق الراقية بمنتجاتها الفاخرة مثل جورجيو أرماني بيوتي، وإيف سان لوران بيوتي، وكيلز منذ عام 1851، ولانكوم.
كما أنها تلبي احتياجات المستهلكين الذين يعانون من أمراض جلدية من خلال مكوناتها النشطة للعناية بالبشرة، والتي تجمع بين العناية بالبشرة والعلم. تأتي هذه المنتجات تحت الأسماء التجارية Vichy وLa Roche-Posay وCeraVe وSkinceuticals.
تواصل لوريال النمو من خلال توسيع نطاق انتشارها من خلال تواجدها في التجارة الإلكترونية، واستراتيجيات التسويق الرقمي، والممارسات المستدامة والأخلاقية القوية. وهي شركة مساهمة عامة ومدرجة أيضًا في بورصة يورونكست باريس.
10. شركة كولجيت بالموليف (الولايات المتحدة الأمريكية)
صافي الإيرادات في عام 2023: 19.457 مليار دولار
النمو السنوي: 8.29%
العلامات التجارية المميزة: كولجيت، بالموليف، تومز أوف ماين، سنسوداين، كورابروكس، إلمكس، أجاكس، سبيد ستيك، سانيكس، صابون زيت مورفي، فابولوسو
قطاع الصناعة: العناية بالفم، العناية الشخصية، الرعاية المنزلية
تصل: بلدان + شنومكس
تساعد شركة Colgate-Palmolive الأشخاص وحيواناتهم الأليفة على العيش بمستقبل أكثر صحة من خلال خطوط إنتاجها المتنوعة وعلاماتها التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة في فئات العناية بالفم والرعاية المنزلية وتغذية الحيوانات الأليفة. إنه يقدم حلول نظافة موثوقة للداخلdiviالثنائي والعائلات على حد سواء.
في قطاعات أعمالهم الأساسية، لديهم علامة كولجيت التجارية، التي تتميز بالمنتجات المنزلية الأساسية مثل فرشاة الأسنان ومعجون الأسنان وغسول الفم.
كما أنها توفر خيارات طبيعية في العناية بالفم مثل منتجات Tom's of Maine وHello لأنها صديقة للنظام البيئي.
وفي فئة الرعاية المنزلية، تقدم شركة CPG خيارات متعددة مثل Ajax وPalmolive في سوائل غسل الأطباق، وFab وAxion وSoup في منظفات الغسيل، وIrish Spring وPalmolive في منظفات الأسطح، وSnuggle في الرقائق، وAir Wick في مزيلات الروائح الكريهة.
تحت مظلة Colgate-Palmolive، هناك علامات تجارية للعناية بالحيوانات الأليفة مثل Hill's Pet Nutrition، وهي علامة تجارية مدعومة علميًا لأغذية القطط والكلاب.
تبيع شركة Colgate-Palmolive منتجاتها في أكثر من 200 دولة بإيرادات صافية قدرها 19.5 مليار دولار. لقد كان نموها السنوي ثابتًا على مدار العامين الماضيين.
تستمر النظرة المستقبلية لشركة CPG في توسيع نطاق وصولها إلى الأسواق الناشئة وابتكار خط إنتاجها لتلبية احتياجات المستهلكين المهتمين بالبيئة.
11. ما وراء اللحوم (الولايات المتحدة الأمريكية)
صافي الإيرادات في عام 2023: 340 مليون دولار
النمو السنوي: – 21% (بسبب المستهلكين الحساسين للأسعار، وسوق المنتجات المتخصصة، وحرب الأسعار بين العدد المتزايد من المنافسين)
العلامات التجارية المميزة: بيوند تشيكن تندرز، بيوند بيف جيركي، بيوند كرات اللحم، بيوند سجق لينكس، بيوند سجق، بيوند برجر
قطاع الصناعة: اللحوم النباتية
تصل: بلدان + شنومكس
Beyond Meat هي شركة تعمل في مجال السلع الاستهلاكية المعبأة وتنتج بدائل اللحوم النباتية لمستهلكيها. تأسست في عام 2009 على يد إيثان براون الذي أراد تمكين المستهلكين من الاستمتاع بملمس ومذاق اللحوم الحقيقية مع البقاء نباتيًا.
تخدم شركة Beyond Meat ثلاثة أنواع رئيسية من المستهلكين: محبي اللحوم (الذين يحبون اللحوم ولكنهم يبحثون عن بدائل صحية)، والمرنون (الذين يتبعون نظامًا غذائيًا نباتيًا ولكنهم يرغبون في استهلاك اللحوم في بعض الأحيان)، والمستهلكين المهتمين بالبيئة (أولئك الذين يهتمون رفاهية الحيوان والكوكب).
تقدم الشركة منتجات مثل Beyond Chicken Tenders وBeyond Beef Jerkey وBeyond Meatballs وBeyond Sausage Links وBeyond Sausage وBeyond Burgers.
هذه المنتجات متوفرة في أكثر من 80 دولة وقد شهدت الشركة نموًا هائلاً منذ إنشائها.
شركة Beyond Meat هي شركة مساهمة عامة ومدرجة في بورصة ناسداك. إنها تسعى جاهدة للنمو وتتطلع إلى توسيع مجموعة منتجاتها في سوق تنافسية بشكل متزايد.
12. هيمز آند هيرز (الولايات المتحدة الأمريكية)
صافي الإيرادات في عام 2023: 872 مليون دولار
النمو السنوي: 65.50%
العلامات التجارية المميزة: استشارة عن بعد من Hims & Hers، الشامبو، البلسم، السيروم، المنظفات، المرطبات
قطاع الصناعة: الرعاية الصحية عن بعد
تصل: حضور قوي في الولايات المتحدة، وخطط للتوسع في أوروبا بعد الاستحواذ على شركة Honest Health Limited في المملكة المتحدة
Hims & Hers، التي أسسها أندرو دودوم في عام 2017، هي عبارة عن منصة للرعاية الصحية عن بعد مصممة لتقديم وصفات طبية واستشارات شخصية لتمكين الأشخاص الذين يعانون من حالات مختلفة.
الجمهور المستهدف هو الرجال والنساء الذين يعانون من حالات مثل تساقط الشعر، والمخاوف الجلدية مثل الوردية أو حب الشباب، وتحديد النسل، والصحة الجنسية، والمزيد.
يعمل Hims & Hers كجسر يربط المرضى بمتخصصي الرعاية الصحية لإجراء الاستشارات عبر الإنترنت وخطط العلاج الشخصية والأدوية الموصوفة.
كما أنها تقدم مجموعة منتجات خاصة بها مثل الشامبو والبلسم والأمصال والمنظفات والمرطبات وعلاجات حب الشباب ومواد التشحيم والعلاقة الحميمة. kitوالأدوية المعتمدة من إدارة الغذاء والدواء مثل فيناسترايد لتساقط الشعر.
13. مزارع كاليفيا (الولايات المتحدة الأمريكية)
صافي الإيرادات في عام 2023: 100 مليون دولار
النمو السنوي: لم يتم الكشف عن إيرادات 2022
العلامات التجارية المميزة: حليب الشوفان من مزرعة كاليفيا، حليب اللوز، حليب جوز الهند، حليب اللوز، كريمات القهوة بحليب جوز الهند، مشروب بارد جاهز للشرب
قطاع الصناعة: المشروبات النباتية
تصل: الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا وكندا
مزارع كاليفيا هي شركة جديدة للسلع المعبأة، تأسست في عام 2010 على يد جريج ستيلتنبول. وهي تعمل في سوق متخصصة وتقدم المشروبات النباتية للمستهلكين المهتمين بالصحة. إنه يلبي احتياجات النباتيين، والذين لا يتحملون اللاكتوز، وأولئك الذين يتبعون نظامًا غذائيًا مرنًا.
يتميز خط الإنتاج الأساسي للشركة بالحليب النباتي مثل حليب الشوفان وحليب اللوز وحليب الكاجو وحليب جوز المكاديميا وحليب جوز الهند.
كما يقدم القهوة الباردة المصنوعة من حليب الشوفان ومبيضات القهوة النباتية ومزيج باريستا والبدائل النباتية للمهام اليومية مثل الطبخ والخبز.
إن Better Half وUnsweetened Better Half هما بدائل نباتية للكريمة الثقيلة التي غالبًا ما تستخدم في الخبز والطهي.
تركز الشركة على تعزيز وجودها ومكانتها في صناعة الأغذية والمشروبات النباتية وتخطط لمواصلة تقديم منتجات جديدة لتلبية احتياجات المستهلكين ذوي التفضيلات الغذائية النباتية.
14. يوم مثالي (الولايات المتحدة الأمريكية)
صافي الإيرادات في عام 2023: 320.2 مليون دولار
النمو السنوي: لم يتم الكشف عن إيرادات 2022
العلامات التجارية المميزة: يوم مثالي بروتين الحليب الخالي من الحيوانات
قطاع الصناعة: تكنولوجيا الغذاء والبروتين البديل
تصل: حضور قوي في الولايات المتحدة
Perfect Day هي شركة أخرى للسلع الاستهلاكية المعبأة تهدف إلى توفير بروتين الحليب الخالي من الحيوانات لمستهلكيها. تم تأسيسها على يد رايان رادلوف ونيكولاس شتراوس اللذين أرادا الاستفادة من تقنية التخمير المبتكرة لمنح المستهلكين شكلاً جديدًا من بروتين الحليب مشابهًا للبروتين الذي يتلقونه من حليب البقر ولكنه مختلف في مصدره.
تخدم الشركة جمهورًا محددًا مثل المدافعين عن حقوق الحيوان، ونشطاء البيئة، والمرنين، والذين لا يتحملون اللاكتوز فيdiviثنائيات.
تنتج شركة Perfect Day بروتينات الحليب هذه في بيئة خاضعة للرقابة حيث تسمح للخمائر المعدلة وراثيًا بالتخمر لإنتاج بروتينات الحليب الخالية من الحيوانات مثل مصل اللبن أو الكازين (الموجود في حليب البقر).
لا يتبع Perfect Day نهجًا مباشرًا للمستهلك. وهي تساعد شركات الأغذية والمشروبات الأخرى في إنشاء منتجات ألبان مبتكرة باستخدام بروتينات الحليب الخالية من الحيوانات.
بعض الأمثلة هي العلامات التجارية للآيس كريم مثل Brave Robot وCultures For Life. Miyoko's Creamery هي شركة تنتج منتجات الجبن النباتي باستخدام تقنية Perfect Day المبتكرة.
15. ثرايف ماركت (الولايات المتحدة الأمريكية)
صافي الإيرادات في عام 2023: 87.3 مليون دولار
النمو السنوي: لم يتم الكشف عن إيرادات 2022
العلامات التجارية المميزة: دخلت في شراكة مع علامات تجارية مثل Seventh Generation، وTom's of Maine، وDr. Bronner's، وAnnie's Homegrown، وNature Valley، وKIND Snacks، وBob's Red Mill، وNew Chapter، وGarden of Life.
قطاع الصناعة: البقالة عبر الإنترنت، التجارة الإلكترونية، متاجر التجزئة للأغذية العضوية والطبيعية
تصل: تزدهر السوق
بدأ نيك مازوني Thrive Market في عام 2004 كمتجر بقالة عبر الإنترنت يسمح للمستهلكين بالوصول بسهولة إلى المنتجات الغذائية الطبيعية والعضوية والصحية. الآن، يقدمون مجموعة واسعة من أساسيات الصحة.
يتبع Thrive Market إستراتيجية التواصل المباشر مع المستهلك ولديه نموذج عضوية. خلال ممارسات التسويق المباشر للمستهلكيمكنها التخلص من أسواق التجزئة التقليدية ويمكنها أن تقدم لعملائها أسعارًا مخفضة وتنافسية.
من مكملات الفيتامينات والجمال والعناية الشخصية والأدوات المنزلية إلى الأطعمة والمشروبات، فهي تقدم مجموعة واسعة من المنتجات مثل الفواكه العضوية، والخضروات، والوجبات الخفيفة الصحية، والمواد الغذائية الأساسية، والمنتجات الغذائية النباتية، والفيتامينات، والمكملات الغذائية، والمعادن، ومنتجات التجميل العضوية والطبيعية، ولوازم التنظيف الصديقة للبيئة..
كما تقدم Thrive Market شحنًا مجانيًا لعملائها وتتبرع بعضويتها للعائلات المحتاجة عند شراء عضوية واحدة.
من المقرر أن تنمو شركة CPG هذه من خلال نهجها الموجه نحو المجتمع وكيف وضعت نفسها من حيث القدرة على تحمل التكاليف من خلال نشر استراتيجيات D2C الصحيحة: الشحن المجاني، ونموذج العضوية لتقديم أسعار مخفضة من خلال التخلص من تجار التجزئة، والعطاء المؤثر، ومجموعة مختارة من المنتجات الصحية والمستدامة.
مستقبل السلع الاستهلاكية المعبأة: الابتكار والاستدامة واستراتيجيات التواصل المباشر مع المستهلك
يبحث المستهلكون اليوم عن منتجات أكثر صحة واستدامة. سوف يتجهون نحو خيارات السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) المفيدة لصحتهم وللكوكب.
بالإضافة إلى ذلك، فإن المرونة والأداء الوظيفي منصات التجارة الإلكترونية المختلفة إفساح المجال لظهور متاجر التجارة الإلكترونية وهذا أمر واعد لمستقبل شركات السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG).
يعد التسوق عبر الإنترنت بمثابة تغيير كبير في قواعد اللعبة في صناعة السلع الاستهلاكية المعبأة، حيث يطالب المستهلكون بالراحة ويبحثون عن تجارب تسوق مخصصة.
العديد من شركات CPG تعمل الآن من خلال قنوات البيع بالتجزئة التقليدية وتبيع مباشرة للمستهلكين من خلال متاجرهم الإلكترونية من خلال تنفيذ استراتيجيات البيع المباشر للمستهلك (DTC)..
تقدم هذه الاتجاهات العديد من الفرص الجديدة لشركات السلع الاستهلاكية المعبأة. إن القدرة على الابتكار والتكيف واحتضان هذه التحولات ستجعل شركات السلع الاستهلاكية المعبأة تبرز في عالم السلع الاستهلاكية المعبأة المتطور.
وفي الختام
• صناعة السلع الاستهلاكية المعبأة كبيرة وتتغير باستمرار مع المجالات الناشئة، وتغيير تفضيلات المستهلك، بسرعة أكبر الآن من أي وقت مضى.
أنت بحاجة إلى فهم الاتجاهات الناشئة، والمساهمين الرئيسيين في صناعة السلع الاستهلاكية المعبأة، وكيف حققوا النجاح، لاتخاذ قرارات مستنيرة و تعلم كيفية بيع منتجات السلع الاستهلاكية المعبأة عبر الإنترنت.
في هذا الدليل، حاولت أن أقدم لك ما يكفي من المعرفة لمساعدتك على التنقل في عالم شركات السلع الاستهلاكية المعبأة المثير.
هناك أيضًا سلع استهلاكية سريعة الحركة يمكنك التفكير في بيعها. اقرأ هذه المدونة لتعرف الاختلافات والتشابهات بين شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG) وشركات السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG)..
الأسئلة المتداولة (FAQ) حول شركات السلع الاستهلاكية المعبأة
ما هي شركات السلع الاستهلاكية المعبأة؟
CPG هو اختصار للسلع الاستهلاكية المعبأة. شركات السلع الاستهلاكية المعبأة إنتاج وبيع الضروريات اليومية وتوزيعها على متاجر البقالة ومنافذ البيع بالتجزئة الأخرى.
تشمل الأمثلة منتجات العناية الشخصية، والأغذية والمشروبات، ولوازم التنظيف المنزلية، والمزيد.
ما هي السلع الاستهلاكية المعبأة (CPGs)؟
السلع الاستهلاكية المعبأة هي تلك العناصر أو المنتجات التي من المحتمل أن تشتريها بانتظام. قد يكون هذا أسبوعيًا أو شهريًا أو يوميًا في بعض الحالات.
ومن الأمثلة على ذلك المنتجات الغذائية والمشروبات والوجبات الخفيفة والأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية ومواد التنظيف ومنتجات العناية بالبشرة والجمال.
إما أن تشتريهاdiviبشكل مزدوج، أو بكميات كبيرة، ولكن غالبًا ما يكون الطلب عليها مرتفعًا، وهي موجودة في كل أسرة تقريبًا، وتأتي مع تاريخ انتهاء الصلاحية على عبواتها.
كيف تتكيف شركات السلع الاستهلاكية المعبأة مع صعود التجارة الإلكترونية؟
تستخدم شركات السلع الاستهلاكية المعبأة مواردها بنشاط لإنشاء تواجد عبر الإنترنت، وتنفيذ استراتيجيات متعددة القنوات أو مباشرة إلى المستهلك، وزيادة إمكانية الوصول إلى منتجاتها من خلال العروض الترويجية والأسعار التنافسية على مواقع البيع بالتجزئة عبر الإنترنت مثل Amazon وTarget وWalmart.
ما هي بعض أمثلة CPG الشائعة؟
- الفواكه والخضروات الطازجة
- المشروبات الغازية
- حبوب
- البضائع المعلبة
- مزيل عرق
- الماسكارا
- منظفات الغسيل
- بخاخات التعقيم والمطهرات
التعليقات الردود 0