كيفية البحث عن اسم لمتجرك على الإنترنت

هل لاحظت من أي وقت مضى كيف أصبح اسم "Google" بشكل تدريجي مفردات قياسية لـ "البحث على الإنترنت"؟

لقد أصبح من الشائع جدًا أن يتخلص الأشخاص الآن من عبارات متناقضة مثل "دعني أرى Google على موقع Yahoo."

أعترف بذلك. لقد فعلنا كل ذلك في مرحلة ما.

في وقت لاحق ، كانت الحرب بين جوجل وياهو واحدة تمتد على مدى أكثر من عقد من الزمان. لقد تم خوضها عبر عدة جبهات ، حيث كافح العمالقة للسيطرة على شبكة الإنترنت العالمية.

لكن على نحو ما ، على الرغم من الجهود المتزايدة من كلا الخصوم ، هناك الآن بقيمة $ 581 مليار دولار، وبقوة في سباق قيمة 1 تريليون دولار ، في حين أن الآخر بالكاد معلقة على عزيزي الحياة في 68 مليار دولار.

الآن ، أمسكها هناك! أين ذهبت الأمور بشكل خاطئ؟

حسنًا ، هناك العديد من الاختراقات التقنية المبتكرة التي استغلتها Google لتضع نفسها أمام Yahoo. ولكن ، بما أن الأخير لديه أيضًا فريق من المهندسين الهائلين ، يجب أن يكون من السهل ضبطه واسترداده ، أليس كذلك؟

من الناحية النظرية ، من المحتمل أن يكون ذلك منطقيًا. ولكن ، هنا هو كيكر. جوجل لا تزال هي المهيمنة المسيطرة لأنه ، من بين أسباب أخرى ، لديها اسم يثبت أنه من الصعب جدا المنافسة.

ربما كانت "ياهو" ستحظى بفرصة أفضل لو احتفظت "جوجل" بها الاسم السابق "BackRub". ولكن مؤسسي شركة Google "لاري" و "سيرغي" كانا دائمًا يتمتعان بمهارة التحدث غير العادية هذه. أدركوا في وقت مبكر بما يكفي أن هذا الاسم لن يقطعه.

لأنك تتخيل مدى صعوبة نطق "Backrub the meaning" في مكتبك.

لذلك ، خلال جلسة العصف الذهني ، فكروا في تجربة "Googol" - والتي هي في جوهرها رقم "1" متبوعًا بمائة صفر. وحدتين أساسيتين من المعلومات الرقمية. اقتراح لا بأس به ، على أقل تقدير.

ثم جاءت الأكثر إثارة للاهتمام.

أثناء التحقق من توفر الاسم عبر الإنترنت ، أدخلوا عن طريق الخطأ "Google" بدلاً من ذلك. وازدهار! الباقي هو التاريخ.

يُعد اسم النشاط التجاري ، دون شك ، العنصر الأساسي في علامة تجارية للتجارة الإلكترونية. ويشكل الجزء الأكبر من متوسط ​​عدد 10 من الثواني الذي يستغرقه لجعل الانطباع الأول إلى العميل المحتمل.

ليس من المستغرب ذلك العلوم النفسية المعنية دلالات وقد ثبت ذلك في عدة مناسبات. تحدد مفردات وبنية اسم عملك رد الفعل اللاحق الذي يستثيره.

لسوء الحظ ، اختيار الاسم ليس بهذه البساطة. وحتى لو كنت تتعثر بطريق الخطأ على أحد ، فهل سيكون ذلك جيدًا بما فيه الكفاية لسوقك المستهدف؟

لمساعدتك خلال هذه العملية برمتها ، إليك بعض النصائح القوية للعثور على واحدة مثالية.

لذلك دعونا إطلاق النار بعيدا!

يبقيه ودية ، بسيطة وقصيرة

صورة ائتمانات:

كانت أدمغتنا مثل الألواح الفارغة عندما ولدنا. جزء كبير من عملية التعلم اللاحقة كان تطوير المفردات. في غضون العقد الأول ، كان معظمنا على علم بوعي حول كلمات 10,000 ، وهو العدد الذي نما في نهاية المطاف أكثر من ضعفين قبل البلوغ.

الآن ، هذه العملية لا تتعلق فقط بالحصول على أحرف و كلمات مثل الكمبيوتر. تم هضم كل كلمة دون وعي ، ووضعت عقولنا بالتالي مواقف محددة تجاه أسماء معينة.

هذا هو المفهوم كله وراء اختبارات ضمنية. حتى عندما لا ندرك ذلك ، طورت أدمغتنا بشكل منهجي دلالات سلبية وإيجابية حول مصطلحات معينة.

نتيجة لذلك ، هناك أسماء تبدو لطيفة وودية. في حين أن الآخرين سوف يجعلك تتفاعل فقط مثل "هاه؟ ماذا! حسنا ، بعد ذلك! "

ووفقا ل ميزان الحرارة للعملاء مسح أن عينات من الأفراد في الولايات المتحدة ، 65 ٪ من المستهلكين لديهم اتصالات عاطفية للعلامات التجارية. ودوافع العقل الباطن ، من بين عناصر أخرى ، كانت دائما من المحددات الحاسمة.

ومع ذلك ، شيء واحد مؤكد ...

لا يمكن أن يكون الاسم ودودًا بما يكفي إذا لم يكن بسيطًا وقصيرًا بشكل كافٍ.

وكلما زادت سرعة توقعاتك في استيعاب اسم نشاطك التجاري ، زادت سرعة قدرته على تذكرها ، وبالتالي زادت فرصك في جذب الزوار العائدين.

يبدأ السر هنا بالكلمات التي يمكن أن تتصل بها بالفعل. متحدث محلي بالغ يعرف الكلمات 20,000-35,000. لذلك ينبغي أن يوفر لك مجموعة واسعة للاختيار من بينها.

في ما يلي تصنيف لمختلف الفئات لمساعدتك على التضييق على الفئة السكانية المستهدفة.

من ناحية أخرى ، قد ينتهي اسم غير مألوف أو معقد إلى حد كبير مثل المسيسيبي. كان في الأصل من قبل كلمة أوجيبوي "misi-ziibi"". ولكن بعد ذلك صاغنا فمًا أكثر تعقيدًا ، ببساطة لأن الاسم الأصلي كان غير معتاد على تذكره.

في حالتك ، للأسف ، لن يزعج الناس حتى الخروج بشروط بديلة. إذا لم يتذكروا الاسم ، فإنهم ببساطة ينتقلون إلى منافسيك.

يجب أن يكون مرادفا مع الدقيقة الخاصة بك المتخصصة

حتى عندما لا تقضي ثانية على وسائل التواصل الاجتماعي ، ربما يكون لديك فكرة تقريبية عما يدور حول "Instagram" فقط من الاسم.

إذا ثبت أن هذا يشكل تحديًا ، فعلى الأقل يمكنك تخمين ما يدور حول "Facebook" أو "LinkedIn".

أنا ، على سبيل المثال ، لم يكن على علم بأن سناب شات موجودة في 2012. ضربني أطفالي به. ولم يساعد شعار التطبيق على الإطلاق ، لأنه أبعدني عن ذلك.

جرس؟ ربما أحد تطبيقات التنبيه؟ ثم قرأت الاسم مرة أخرى ... آها!

يشرح الكثير لماذا لم يجدوا من الضروري تضمين صفحة "عنا" على صفحاتهم الموقع الرئيسي.

من ناحية أخرى ، يجمع Instagram بشكل أساسي "insta" من "instant" و "gram" من "telegram". بصراحة ، لا يمكن أن يكون الأمر أكثر وضوحًا. يشرح لماذا Facebook فقط افسدت مع ميزات أخرى لكنه ترك الاسم بدون تغيير بعد الحصول على التطبيق.

الآن هذه هي القوة المطلقة لاختيار اسم مرادف للتجارة الإلكترونية الخاصة بك الصغرى.

ننظر الى الامر بهذه الطريقة.

وفقا للبيانات من قبل تشارت هيل تاني هايلي، سيتم تثبيت 55٪ من زوار موقعك خلال أول 15 ثانية. وهذا يعني أن جزءًا صغيرًا منهم فقط يستطيع توفير بعض الوقت للتنقيب حول صفحة "من نحن".

لذلك من المنطقي فقط بدء تمرير الرسالة مباشرة من الاسم وتوفير وقت الجميع.

كن فريدًا وأصليًا

حسنًا ، لقد اتفقنا على أن يكون اسم النشاط التجاري المثالي ودودًا وبسيطًا وقصيرًا وملائمًا لموضعك الصغير.

لذلك دعونا قطع للمطاردة

لا هذا أساسا تترجم إلى اسم شائع لطيف؟

لا ، على الإطلاق. لا نخطئ في هذه العملية. يمكن أن يكون الاسم المألوف شائعًا ، ولكن لا يجب أن يكون لطيفًا.

كل ذلك يتلخص في إبداعك في العمل حول هاتين الخاصيتين الخاطئتين في كثير من الأحيان.

فكر في "Amazon" على سبيل المثال. في السابق ، كان يشير فقط إلى غابة مشهورة في أمريكا الجنوبية. ثم بيزوس جاء وأصبح علامة تجارية. مألوفة ، ولكنها مدروسة ومنتعشة.

الفشل في أن تكون أصليًا يمكن أن يواجه عملك نفس المصير كمطعم صغير في كوريا ، والذي كان يُسمى سابقًا "لويس فيتون داك".

بطبيعة الحال ، قد يفترض العديد من الناس أن المصمم لويس فويتون لن يزعجوا أبدا مع اليرقات الصغيرة. أن هذه العلامات التجارية الراسخة لا تذهب إلا إلى الشركات الكبيرة الأخرى التي تشكل تهديدًا حقيقيًا.

ولكن دعونا لا نتغاضى عن حقيقة أن القوى العاملة الواسعة النطاق غالباً ما تشمل محامين متفرغين داخليين. وبما أنهم لا يشاركون في الإنتاج والتسويق الفعليين ، فمن المحتمل أن يزحف المهنيون القانونيون حول الويب بحثًا عن فريسة جديدة في كل مرة يشعرون بالملل.

كان المطعم الكوري هدفاً عصيّاً بشكل خاص لأنه كان لديه عصب حتى اعتماد شعار المصمم. في نهاية المطاف ، فاز Vuitton الأصلي الناتج قضية انتهاك العلامة التجارية الدولية، مما اضطر المطعم إلى التحول إلى "chaLouisvui Tondak". لكن هذا الاسم ، بشكل مثير للدهشة ، لم يكن جيدا بما فيه الكفاية ، وانتهى صاحبه بدفع غرامة قدرها $ 125,000.

المقصود هو…

ليس بالضرورة أن يكون الاسم مطابقًا تمامًا لجذب دعوى قانونية. إذا كان طعمه ، أو حتى روائحه مثل أعمال تجارية مسجلة أخرى ، فسوف يتم تصنيفك على سبيل التقليد. وهذا سيء بما فيه الكفاية ، بالإضافة إلى خطر السماع من فريق من المحامين الجياع.

قوانين العلامات التجارية ليست مزحة. حتى تكون آمنة ، تحقق مع الهيئات مثل مكتب الولايات المتحدة للبراءات والعلامات التجارية، واستشارة محام للحصول على إرشادات إضافية.

ومثل هذا ، أنت مستعد تمامًا.

استمتع بأخذ عينات من الأسماء الممكنة المختلفة.

قد تضطر إلى القيام بعصف ذهني للعديد من الأفكار ، ولكنك ستتمكن من تأمين فكرة مثالية من خلال هذه النصائح. ولا تنس البحث عن أفكار اسم إضافية من أطراف أخرى.

أخيرًا ، نحن نحب القصص عن تسمية الأعمال والعلامات التجارية. لذلك لا تنس مشاركة التفاصيل المثيرة من خلال قسم التعليقات. لا يمكننا الانتظار لمعرفة كيف توصلت إلى المفهوم الكامن وراء اسم شركتك.

صورة مميزة

ديفيس بورتر

Davis Porter هو خبير في التجارة الإلكترونية B2B و B2C وهو مهووس بشكل خاص بمنصات البيع الرقمية والتسويق عبر الإنترنت وحلول الاستضافة وتصميم الويب والتقنية السحابية بالإضافة إلى برنامج إدارة علاقات العملاء. عندما لا يختبر العديد من التطبيقات ، فربما تجده يبني موقعًا على الويب ، أو يهتف Arsenal FC.