التجارة الإلكترونية الأوروبية تقترب من € 509 مليار في 2016

تم إعداد تقرير التجارة الإلكترونية الأوروبي B2C 2016 بواسطة Ecommerce Europe و Ingenico Epayments. تم وضع هذا التقرير الشامل بالتعاون مع عشرات المنظمات في جميع أنحاء أوروبا ، وتوصلنا إلى استنتاج مفاده أنه من المتوقع حدوث نمو متوقع في 12٪ في عالم التجارة الإلكترونية هذا العام.

في 2015 ، بلغ إجمالي المبيعات عبر الإنترنت في أوروبا حول 455.3 مليار يورو ، ولكن من المتوقع أن تصل هذه المبيعات إلى 509.9 مليار يورو.

لديك فرصة لتنزيل التقرير مجانًا ، كما أن لديهم نسخة كاملة يجب عليك دفعها. ومع ذلك ، أردنا أن نأخذ لحظة لتوضيح ما تعنيه هذه الزيادة بالنسبة للأشخاص الذين يقومون بأعمال في أوروبا ، بينما يحددون النقاط الرئيسية التي يغطيها تقرير التجارة الإلكترونية الأوروبي B2C.

الناس التسوق عبر الإنترنت واستخدام الإنترنت

الكلي

بداية ، يحدد التقرير عددًا غير قليل من المقاييس المفيدة للبدء مع ما تبدو عليه النظرة إلى السوق الأوروبية. ويوضح أن 685 مليون شخص تجاوزوا عمر 15 ، بافتراض أن هؤلاء الأشخاص قادرون الآن على البدء في الشراء عبر الإنترنت.

بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم 516 مليون شخص الإنترنت ، مما يحد من هذا العدد الأصلي ، ومع ذلك لا يزال يُظهر أن الزيادة في المبيعات لا بد أن تحدث في السنوات القادمة.

بعد ذلك ، يتحدث التقرير عن كيف أن 296 مليون من هؤلاء الناس هم المتسوقون الإلكترونيون.

لقد قام عدد من الأشخاص 296 مليونًا بعدد كبير من حيث التسوق عبر الإنترنت على مدار السنوات القليلة الماضية. تتزايد المؤشرات باستمرار ، وكما ترى أدناه ، فمن المحتمل ألا تتوقف في أي وقت قريب:

  • 2014: مليار يورو 402 (+ 13.6)
  • 2015: مليار يورو 455 ، (+ 13.3)
  • 2016: مليار يورو 510 (+ 12.0)

توضح هذه الأرقام إجمالي الحركة الأوروبية ، ولكن ماذا عن مناطق معينة في جميع أنحاء أوروبا؟ هل وجدوا أي شيء يكشف أن بعض المناطق أكثر بروزًا في لعبة التجارة الإلكترونية من غيرها؟

B2C دوران التجارة الإلكترونية لكل منطقة

تبرز أوروبا الغربية باعتبارها المتصدر الأبرز ، حيث يبلغ حجمها مليار يورو 252.9 ، في حين أن أوروبا الوسطى في المركز الثاني (بعد الآن) مع 89.5 مليار. أوروبا الشرقية في أسفل مع € 24.9 مليار في مبيعات التجارة الإلكترونية ل 2016.

الشيء المثير للاهتمام هو أن متوسط ​​الإنفاق لكل متسوق للتجارة الإلكترونية هو 1,540 ، والذي يمنح تجار التجزئة على الإنترنت فكرة جيدة عن مدى استعداد الشخص العادي لدفع ثمن منتج ما.

مبيعات التجارة الإلكترونية والناتج المحلي الإجمالي

إجمالي الحصة المقدرة للسلع عبر الإنترنت في إجمالي مبيعات التجزئة هو 8٪. وهذا يعني أنه من بين جميع المنتجات التي يتم بيعها هذا العام ، يمكننا أن نتوقع بيع 8٪ منها على الإنترنت.

كيف يؤثر هذا على إجمالي الناتج المحلي في أوروبا؟

حسنًا ، حسب التقرير إجمالي الناتج المحلي الإجمالي بقيمة مليار يورو 17,591 ، ونصيب التجارة الإلكترونية في الناتج المحلي الإجمالي هو 2.59٪. تباع البضائع في كثير من الأحيان أكثر من الخدمات ، ولكن ليس كثيرا. في الواقع ، تشغل البضائع حوالي 52٪ من السوق ، في حين أن الخدمات متأخرة في 48٪.

كما هو الحال مع جميع الأسواق ، لا بد للتجارة الإلكترونية أن تؤثر على الناتج المحلي الإجمالي بطريقة ما. اكتشف التقرير الذي نتحدث عنه اتجاهًا مثيرًا للاهتمام في معدل نمو الناتج المحلي الإجمالي الأوروبي ، والذي قد يكون أو لا يكون له علاقة بالتجارة الإلكترونية في حد ذاته.

  • 2010 - (+ 1.6٪)
  • 2011 - (+ 1.8٪)
  • 2012 - (-0.3٪)
  • 2013 - (+ 0.5٪)
  • 2014 - (+ 1.8٪)
  • 2015 - (+ 2.6٪)

لذا ، وكما ترى ، شهد إجمالي الناتج المحلي الإجمالي في أوروبا انخفاضًا طفيفًا خلال 2012 و 2013. هناك الكثير من العوامل التي تلعب في هذا ، ولكن من الجيد أن نرى أن الناتج المحلي الإجمالي عاد وأفضل من أي وقت مضى.

اختراق الإنترنت حسب المنطقة

اختراق

بالنظر إلى أن جزءًا كبيرًا من ما إذا كان الناس سيشترون في بلد ما يعتمد كليًا على الوصول إلى الإنترنت ، فإن التقرير يناقش أيًا من الدول الأوروبية تعمل بشكل جيد مع اختراق الإنترنت ، إلى جانب تلك التي تكافح.

للبدء ، فإن دولًا مثل أيسلندا ولوكسمبورج وهولندا والدنمارك والسويد والمملكة المتحدة جميعها لديها إمكانية الوصول إلى الإنترنت لأكثر من 90٪ من السكان. لذا ، يمكنك افتراض أن هؤلاء الأشخاص يمكنهم على الأقل أن يقرروا البدء في الشراء من المتاجر عبر الإنترنت.

من ناحية أخرى ، ستواصل البلدان ذات الدخول المحدود إلى الإنترنت المكافحة ، مع الأخذ في الاعتبار أن الأشخاص لا يملكون حقًا خيار التسوق عبر الإنترنت أو عدمه.

بعض البلدان التي لديها وصول للإنترنت أقل من 70٪ تشمل تركيا (أدنى ، في 54٪) ، أوكرانيا ، بلغاريا ، رومانيا وإيطاليا.

معدلات النمو في الواقع انخفضت

لقد أمضينا بعض الوقت نتحدث عن كيفية نمو المبيعات في أوروبا باستمرار على مدار السنوات الماضية. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن معدلات النمو ترتفع. على سبيل المثال ، من المتوقع أن يكون لدى 2016 حوالي 9.9 مليار يورو في المبيعات عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فإن زيادة 12٪ في 2016 هي الأدنى خلال السنوات الست الماضية. في الواقع ، شهدت 2013 زيادة بنسبة 22٪ في المبيعات ، تقزيمًا لما يحدث اليوم.

التقرير أيضا تفاصيل كيف يتوقع أن تظل معدلات تناقص متسقة في المستقبل.

والمملكة المتحدة

حصة من البلدان

يتم توضيح العديد من البلدان الأوروبية في تقرير التجارة الإلكترونية. ومع ذلك ، لا أحد منهم الصدارة مثل المملكة المتحدة. تعتبر مبيعات 157.1 مليار في 2015 أكثر بكثير من البلد الثاني بمليار 64.9 مليار (فرنسا).

بالإضافة إلى ذلك ، كشف التقرير عن مخطط يسمى "حصة T op 10 Countries في مبيعات التجارة الإلكترونية في B2C". إنه مثير للإعجاب إلى حد ما ما تمكنت المملكة المتحدة من فعله في لعبة التجارة الإلكترونية الأوروبية ، لأنها تهيمن على 34.5٪ من السوق الأوروبية.

ما هو أكثر من ذلك هو أن أقرب منافس هو فرنسا في 14.3 ٪. والأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أنه بعد البلدان العشرة الأوائل ، جمع التقرير بقية أوروبا ، ولم يخرج سوى إلى حصة السوق 15.8٪.

خدمة ومجموعات المنتج بيع عبر الإنترنت

الفئات

على الرغم من أننا نرغب في وضع الخطوط العريضة للتقرير بأكمله في هذه المقالة ، إلا أن هناك قدرًا كبيرًا من المعلومات ، ويمكنك أيضًا تنزيل التقرير فقط إذا كنت تخطط لقراءة كل شيء.

ومع ذلك ، فإننا نشعر بأن هناك مجالًا آخر في هذا التقرير مثير للاهتمام بشكل خاص ، مع الأخذ في الاعتبار أنه يشرح المنتجات وفئات الخدمات التي ترى معظم المبيعات في السوق الأوروبية.

رحلات السفريات والترفيه تقود إلى القائمة ، مع 77٪ من المبيعات على الإنترنت ، في حين أن الموسيقى والإقامة في الفنادق هي في 65٪. هناك انحدار حاد بعد ذلك ، حيث نرى أن الأجهزة اللوحية والهواتف والمفروشات والمنزلية كلها بين 30 و 40٪.

يمكننا أن نرى في القاع أن منتجات البقالة لا تباع إلا على الإنترنت 3٪ من الوقت ، في حين أن منتجات العناية بالشعر والماكياج لا تملك مبيعات مذهلة عبر الإنترنت أيضًا.

النتيجة

بشكل عام ، نوصي بإلقاء نظرة على تقرير التجارة الإلكترونية الأوروبي لفهم كيفية تحسين نشاطك التجاري في المستقبل.

اترك لنا تعليقًا في القسم أدناه إذا كان لديك أي أسئلة.

كاتالين زورزيني

أنا مدون تصميم مواقع ويب وبدأت هذا المشروع بعد أن قضيت بضعة أسابيع تكافح من أجل معرفة ما هو أفضل منصة التجارة الإلكترونية لنفسي. تحقق من بلدي الحالية أعلى بناة موقع التجارة الإلكترونية 10.