كيفية إنشاء منصة OTT

OTT، أو خدمات الوسائط الفائقة هي تلك التي تقدم منتجات تعتمد على الوسائط عبر الإنترنت. تلغي خدمة OTT الحاجة إلى الأقمار الصناعية وأجهزة الراديو والكابلات، وتعتمد بدلاً من ذلك على اتصال إنترنت بسيط (لاسلكي أو سلكي) لتقديم محتوى مثل البرامج التلفزيونية والأفلام والموسيقى.

يمكنك تعلم كيفية إنشاء منصة OTT طالما أنك قادر على التركيز على مجال ما. من الشائع لمستخدمي YouTube وغيرهم من منشئي المحتوى إطلاق منصات OTT الخاصة بهم لتقديم المحتوى بأكثر الطرق اقتصادًا الممكنة.

ناهيك عن أن مستهلكي المحتوى أصبحوا أكثر حرصًا على تلقي الوسائط الخاصة بهم عبر الإنترنت على أي حال.

ما هي بعض منصات OTT الشعبية؟

على الرغم من أنه من الحكمة عدم محاولة التنافس مع أكبر منصات OTT، قد تجد الإلهام في هذه الأنظمة لضمان نجاحك.

فيما يلي بعض أشهر منصات OTT في العالم:

Netflix
هولو
حبال التلفزيون
الطاووس
تلفزيون YouTube

كما ترون ، فإن شركات OTT هي وسائل بث الوسائط في العالم. العناصر المذكورة أعلاه هي العملاقة التي تقدم دفقًا مستمرًا للعروض التلفزيونية والأفلام ، لكن البعض الآخر يركز على المزيد من المحتوى المتخصص مثل كونه بديلاً لتلفزيون الكابل ، أو توفير تدفقات أنيقة مباشرة من YouTube ، مثل Pluto TV.

بغض النظر عن تطلعاتك مع OTT ، من المهم أن تتذكر أن هذا السوق بعيد عن الاستفادة منه. الهدف هو استهداف أسواق فريدة حيث يفتقر المحتوى ، أو تلك التي يتوق فيها المستخدمون إلى محتوى محدد للغاية بشكل منتظم.

تتضمن أمثلة خدمات OTT المستهدفة ما يلي:

تيار الفضول: صناعة الأفلام الوثائقية للعقول الفضولية.
Broadway HD: تسجيلات المسرحيات الموسيقية والمسرحيات السابقة في برودواي.
Shudder: أفلام وعروض الإثارة والرعب والخارقة للطبيعة.
Crunchyroll: مقاطع فيديو خاصة بالأنمي.
Mubi: أفلام مستقلة مع اختيار دوري وإيجارات محدودة.

هناك أيضًا الكثير من الأمثلة على منصات OTT التي تنشئ المحتوى الخاص بها بشكل صارم. إنه أمر شائع بين مستخدمي YouTube، حيث يقومون في النهاية ببناء قاعدة مستخدمين قوية بما فيه الكفاية، ويقررون البدء في فرض رسوم مقابل المحتوى المتميز على قناة الأعمال المتدفقة.

في حالات أخرى، بدأ منشئ المحتوى ببساطة بإيجاد فجوة في السوق. بغض النظر، تنتج هذه الأنواع من شبكات OTT جميع أنواع المحتوى الخاصة بها تقريبًا بدلاً من شراء الكثير من المحتوى مثل HBO وHulu وSling TV.

ومن الأمثلة على ذلك:

يوجا مع أدريان
بلوتون
MyOutdoorTV

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن كيفية عمل منصة OTT، وأمثلة من الصناعة، دعنا نستكشف لماذا من الحكمة أن نتعلم كيفية إنشاء منصة OTT.

ما هي الصناعات التي يمكنك إنشاء منصة OTT؟

نظرًا لأن استهداف مكانة أمر ضروري في مساحة OTT ، فمن المهم البحث في كل صناعة. تحقق لمعرفة أي منها ينقصه محتوى البث ، وحلل ما إذا كانت هناك بالفعل أي رغبة في رؤية المزيد.

تشمل بعض الصناعات التي قد تستكشفها ما يلي:

الأخبار
ترفيه
الأفلام والتلفزيون
رياضة
الالعاب
التعليم الإلكتروني
موسيقى

أسباب إنشاء منصة OTT

منصة دفق OTT ليست للجميع. إنه عمل كثيف العمالة حيث تسعى إما إلى الحصول على حقوق وسائل الإعلام ، أو أنت تنتج وسائل الإعلام بنفسك ، سواء كانت مقاطع فيديو للتمارين الرياضية أو برامج تلفزيونية أو موسيقى.

أثناء تبادل الأفكار حول ما إذا كانت منصة OTT الخاصة بك فكرة جيدة أم لا ، قد تتساءل عن أسباب اختيار منصة OTT على مسار أكثر تقليدية مثل الكبل أو القمر الصناعي أو الراديو. من ناحية أخرى ، يمكنك أيضًا اللجوء إلى تقنية وسائط "حديثة" مثل البث الصوتي أو إنشاء مقاطع فيديو على YouTube.

فيما يلي مزايا منصة OTT:

تم بالفعل بناء البنية التحتية: من منصات الفيديو OTT إلى موفري خدمات استضافة OTT ، لا داعي للقلق بشأن إطلاق موقع ويب OTT ، نظرًا لأن لديك خوادم وأدوات بناء قوية في متناول يدك.
خيارات التسويق المستهدفة لا حصر لها: تمامًا مثل التلفزيون العادي ، يمكنك تتبع المشاهدين وبيع الإعلانات وجني الإيرادات من جميع أنواع الرعاة. إن تشغيل منصة OTT المتخصصة يجعل هذا الأمر أكثر سهولة لجذب المعلنين لتحقيق الدخل من الفيديو.
الوصول إلى المستخدمين على جميع الأجهزة: تم تصميم منصات OTT بحيث يمكن مشاهدتها في كل مكان. وهذا من شأنه أن يزيد من إمكانية المشاهدة على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة البث وغيرها.
يمكنك تقديم نموذج اشتراك: على غرار معظم منصات OTT ، من الأفضل بيع الاشتراكات للمستخدمين للوصول إلى المحتوى. هذا يجعل الأمر مريحًا للمشاهدين ، حيث يتعين عليهم الالتزام على أساس شهري فقط. من وجهة نظر التاجر ، فإنه يعد بدخل متكرر يمكن التنبؤ به.
الاتصال غير محدود: يجب ألا يجلس المستخدم في المنزل لمشاهدة المحتوى الخاص بك من خلال اتصال الكابل أو القمر الصناعي. وحتى اتصال Wi-Fi المتقطع يمكن حفظه عن طريق الخدمة الخلوية.
خفض التكاليف الأولية لمحتوى المنتج: تنفق منصات OTT عمومًا أموالًا أقل على الإنتاج ، لأنه من الأسهل اختبار العرض وسحب القابس مبكرًا. من خلال التحليلات عبر الإنترنت ، تتلقى تعليقات فورية بشأن نجاح كل عرض ، مما يجعله بيئة مثالية لفهم الجماهير المستهدفة.

كيفية إنشاء منصة OTT

يتطلب تعلم كيفية إنشاء منصة OTT عددًا لا يحصى من الأدوات.

تساعد هذه الأدوات:

إطلاق موقع OTT
إنتاج محتوى متدفق
وزع هذا المحتوى
تسويق الموقع
تحصيل المدفوعات من المشاهدين

من الناحية المثالية ، أنت تبحث عن نظام يتضمن ميزات لإكمال كل هذه المهام. لحسن الحظ ، توجد هذه الأنواع من الأنظمة الأساسية ، وفي هذا الدليل ، سنشرح خطوات تنفيذ هذه الأنظمة لخدمة دفق فيديو جيدة الإدارة.

الخطوة 1: احصل على مضيف / مزود OTT

يأتي مقدمو خدمات OTT بأشكال عديدة. يمكنك اختيار الاستضافة الذاتية لموقع الويب الخاص بك على شيء مثل WordPress أو Magento؛ في هذه الحالة ، ستخرج وتجد استضافة OTT مناسبة لخدمة ملفات الفيديو الكبيرة. ولكن تتم إدارة موقع الويب الخاص بك بالكامل على نظام إدارة المحتوى مثل WordPress.

كبديل ، يمكنك اختيار المزيد من الحلول الشاملة ، حيث تتلقى استضافة خاصة بـ OTT ، ومنشئ مواقع الويب لبيع المحتوى ، وأدوات التسويق المدمجة.

بغض النظر عن المسار الذي تسلكه ، نوصي بالبحث في مجموعة واسعة من مزودي خدمات OTT لاتخاذ القرار الصحيح.

فيما يلي بعض أفضل منصات OTT التي يجب مراعاتها:

Uscreen: يوصى بهذا المزود بشدة نظرًا لمستواه المتزايد من الأمان وتدفق معدل البت المتكيف. يمكنك إنشاء تطبيق وتقديم تسميات توضيحية مغلقة وتنفيذ حظر الاشتراك غير المدفوع للفيديو. نحن نحب هذا حقًا لمن يتعلمون كيفية إنشاء منصة OTT.
تم تشغيله: منصة OTT ذاتية الاستضافة تستضيف مجموعات كبيرة من مقاطع الفيديو ، وتقدم أدوات تسويقية ، وتوفر تحليلات لفهم اتجاهات المشاهدة.
انتقل: منصة OTT مع موقع ويب كامل الميزات واستضافة OTT وتطبيقات تطوير تطبيقات OTT وحتى دفق الصوت. إنه أحد أفضل الخيارات لمعرفة كيفية إنشاء منصة OTT.
جودشو: مضيف فيديو سهل الاستخدام ونظام تسييل مع أدوات التوزيع وإدارة الفيديو. يوفر دفقًا سريعًا للفيديو وميزات تشفير وتحليلات.
فيميو أو تي تي: ربما تكون منصة OTT الأكثر شهرة ، توفر Vimeo OTT أداة إنشاء مواقع كاملة وإدارة المشتركين وتقسيم الجمهور. يمكنك أيضًا تشفير مقاطع الفيديو والنظر في أدوات المشاركة المباشرة وتأمين جميع مقاطع الفيديو بميزات الخصوصية وتحويل الشفرات.
يوندو: منصة بث الكل في واحد لنشر المحتوى المباشر والسابق. يمكنك تشغيل ندوات عبر الإنترنت ، وبث مقاطع فيديو ، وحتى اختيار مقاطع فيديو فردية للتدريب. يأتي النظام الأساسي مزودًا بمعالجة الدفع الآلي ، جنبًا إلى جنب مع خدمة الفيديو عند الطلب (VOD) إذا كنت تفضل عدم استخدام النموذج القائم على الاشتراك.

تعد هذه الأنواع من موفري خدمة OTT هي الطرق الأكثر منطقية التي يجب اتباعها، ولكن قد تجد أنها باهظة الثمن (حسب المحتوى الخاص بك ونسبة المشاهدة).

إذا كنت ترغب في محاولة توفير المال، ففكر في العثور على مضيف موقع ويب قياسي مع خطة لبث الفيديو.

من هنا، يمكنك وضع موقع WordPress على هذا المضيف وإدارة كل شيء من لوحة تحكم واحدة. يمنحك ذلك أيضًا المرونة فيما يتعلق بالموضوعات والموضوعات plugins، وهو ما قد يكون مقيدًا إذا اخترت منصة OTT فقط.

وبالنسبة لمنصات OTT التي تبيع الدورات التدريبية ، انظر بالتأكيد إلى:

هذه مصممة خصيصًا لمنصات بث الفيديو مع محتوى الدورة التدريبية. غالبًا ما تتضمن أدوات التسويق والصفحات المقصودة وبناء مواقع الويب من الدرجة الأولى واستضافة قوية بما يكفي لتقديم بث الفيديو إلى أجهزة متعددة.

الخطوة 2: تكوين موقع الويب الخاص بك (وتطبيق دفق الفيديو)

موقع الويب الخاص بك هو وجه منصة OTT الخاصة بك. فكر في كيفية انتقال مستخدمي Netflix مباشرة إلى موقع Netflix على الويب لبدء تصفح مقاطع الفيديو حسب الطلب لمشاهدتها.

بالإضافة إلى ذلك، من الضروري أن يكون لديك تطبيق جوال مهيأ للمستخدمين لاستهلاك المحتوى من أي مكان يريدون. هناك عدة أنواع من تطبيقات التلفزيون التي يمكنك إنشاؤها (iPhone، وAndroid، وRoku، وApple TV، وما إلى ذلك) لذلك سنشرح كيفية التعامل مع كل هذه الخيارات، وأيها يجب تطويره أولاً.

كما ذكرنا سابقًا ، يمكنك إما اختيار نظام استضافة OTT وبناء موقع ويب الكل في واحد ، أو لديك خيار الاستضافة الذاتية لموقع الويب. في هذه الحالة ، ما زلت تبحث عن خدمة استضافة OTT للاتصال بنظام إدارة المحتوى الخاص بك.

إذا كنت تنوي السير في مسار الاستضافة الذاتية ، ففكر في هذه الأنظمة الأساسية:

WordPress مع WooCommerce
Magento
جملة

يمكنك أيضًا استخدام منصة التجارة الإلكترونية وإضافة خدمة OTT / البث plugin لبيع محتوى الفيديو.

منصات مع خيارات OTT plugins تتضمن:

فيما يلي عملية إعداد موقع الويب لكيفية إنشاء منصة OTT من خلال الاستضافة الذاتية أو استخدام منصة التجارة الإلكترونية:

اشترك في الاستضافة ونظام إدارة المحتوى (أو منصة التجارة الإلكترونية التي توفر الاستضافة).
أضف سمة مصممة لـ OTT / البث.
تثبيت plugin لإدارة محتوى الدورة / البث / OTT. على سبيل المثال ، يقدم Muvi تكاملاً مع Shopify لإنشاء متجر على الإنترنت بوظيفة OTT.
إنشاء منتجات للبيع. يتضمن ذلك إنشاء صفحات المنتج ، حيث يمكنك تعيين صور المنتج وأوصافه وأسعاره وفئاته.
قم بتحميل المحتوى إلى صفحات المنتج تلك.
تثبيت اشتراك / عضوية plugin أو التطبيق. بدلاً من فرض رسوم لكل مقطع فيديو ، يتيح لك ذلك الاقتراب من نموذج اشتراك حديث ، حيث يأتي شخص ما إلى موقعك ويدفع مقابل اشتراك واحد للوصول إلى كل جزء من المحتوى على الموقع. تقدم MemberPress و Paid Membership Pro ، على سبيل المثال ، أدوات إدارة العضوية والاشتراك لـ WooCommerce و WordPress المواقع.
أكمل بقية تصميم موقعك بشعار وصفحة رئيسية جذابة ومعالجة الدفع. من الحكمة أيضًا تضمين موارد دعم العملاء ومعلومات الاتصال ووثائق الخصوصية.

تختلف العملية قليلاً إذا كنت تخطط لتشغيل منصة OTT الخاصة بك باستخدام مزود بث الكل في واحد:

الإعلان ⓘ

قم بالتسجيل في مزود منصة OTT مثل Muvi ، Uscreen.tv أو Vimeo OTT. ادفع مقابل خطة مناسبة لـ startup، وإدخال أي معلومات مطلوبة لبدء الحساب.
افتح منشئ موقع الويب الخاص بالمنصة لتصميم / تحميل كل شيء من الشعار إلى معرض المنتج. إنشاء صفحات مقصودة مناسبة لتحويل العملاء بسرعة.
اختر موضوعًا إذا كانت الخيارات متاحة.
قم بإنشاء صفحات منتج لمحتوى الوسائط.
قم بعمل المحتوى وتحميله على الموقع.
اختر نموذجًا للاشتراك أو الدفع مقابل المشاهدة لتحصيل المدفوعات من العملاء.
استفد من أي أدوات تسويق مضمنة لنشر الكلمة حول خدمتك.

أخيرًا، هناك فرصة جيدة لأنك ستحتاج إلى تطوير تطبيق أو تطبيقين (أو خمسة) ليتمكن العملاء من الوصول إلى محتوى OTT الخاص بك على أجهزة متعددة مثل أجهزة iPhone وأجهزة Android وأجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة Rokus وأجهزة Apple TV وأجهزة Amazon Prime Fire TV sticks.

لذلك ، نوصي باستخدام أداة إنشاء تطبيقات OTT ، مثل:

MAZ
زيب
تبلا
فيدب
منشئ AI

قد تفكر أيضًا في حل OTT متعدد الإمكانات مع تضمين إنشاء تطبيقات الجوال ، مثل كيفية تمتع VPlayed بميزات لتشغيل تطبيقات OTT لأجهزة Android و iPhone و Apple TV و Fire TV و Samsung Smart TV و LG WebOS. أي شيء لجعلها تجربة مشاهدة أفضل.

بمجرد أن يكون لديك موقع ويب (وربما بعض التطبيقات) جاهز للعمل ، فقد حان الوقت للانتقال إلى إنتاج المحتوى باستمرار. اقرأ القسم التالي للحصول على إرشادات حول ذلك.

الخطوة 3: إنتاج المحتوى أو شرائه (ثم تحميل هذا المحتوى إلى موقع الويب)

يمكنك ابتكار محتوى لـ OTT بطريقتين:

قم بإنشائه بنفسك
شرائه من شخص آخر
قم بكليهما

تختار المنصات مثل Netflix و Hulu و HBO إنتاج المحتوى الخاص بها ، ولكنها تتضمن أيضًا مجموعة واسعة من المحتوى المشتراة. في الواقع ، سيتم اعتبار معظم محتوى Netflix و Hulu تم شراؤه.

يستغرق إنتاج المحتوى الخاص بك وقتًا طويلاً ، لكن هذا يعتمد على ما تقوم بإنشائه. إذا كان الأمر مشابهًا لقناة YouTube أو بودكاست - مع مضيف واحد في الغرفة - فلن يكون الأمر بنفس الصعوبة أو التكلفة ، مثل إنشاء برنامج تلفزيوني جاهز لـ Netflix. وما زالت تلك الأنواع من مقاطع الفيديو تبيع!

لتشغيل المزيد من السوق لتسليم المحتوى ، قد تفكر في الوصول إلى مالكي المحتوى الآخرين ودفع مقابل عملهم.

إذا انتهيت من إنتاج أو شراء سلسلة من المحتوى (نوصي بوجود ما لا يقل عن عشرة مقاطع فيديو على الإنترنت جاهزة لبدء التشغيل) ، يمكنك تحميل المحتوى إلى خادمك أو موقع الويب الخاص بمنصة OTT. تأكد من تقديم رسومات ترحيبية جذابة تشرح بالضبط ما هو على وشك مشاهدته.

الخطوة 4: وضع خطط التسعير

يُعد المبلغ الذي يتم تحصيله من المستخدمين وعدد المرات التي يتعين عليهم دفعها أمرًا محوريًا في الحفاظ على العملاء وجعله جذابًا للمشاهدين الجدد لإنشاء حسابات. إذا كان أسعارك مرتفعًا جدًا ، فسترى معدل تباطؤ أعلى ؛ في الوقت نفسه ، تريد تجنب ترك الأموال على الطاولة.

بعد قولي هذا ، تتراكم النفقات عند تشغيل منصة OTA. هناك تكاليف استضافة متزايدة باستمرار لدفق الفيديو عالي الجودة ، وسيتعين عليك الاستثمار في التسويق وإدارة الموقع وإنتاج المحتوى. تتمثل إحدى طرق تجنب صفع العملاء بعلامة سعر عالية في اختيار نموذج الاشتراك. بهذه الطريقة ، يمكنك تحقيق تدفق نقدي ثابت مع تخفيف التكاليف الأولية للعملاء. إذا استمر الأشخاص في العمل لفترة كافية ، فقد تجني في الواقع أموالًا باستخدام نموذج الاشتراك أكثر مما قد تجنيه من رسوم لمرة واحدة.

لكن الأمر يعتمد على المحتوى المباع وعملائك. على سبيل المثال، يفضل العديد من الأشخاص الدفع بشكل فردي مقابل الدورات التدريبية عبر الإنترنت، نظرًا لأنهم قد لا يأخذون كل دورة تدريبية على موقع الويب الخاص بك. ولكن إذا كان كتالوجك بالكامل ذا قيمة كافية للمستخدمين، فقد تجد أن الاشتراك في المحتوى الكامل أمر منطقي.

هناك ثلاث خطوات عند تصميم نموذج تحقيق الدخل:

اختر نموذج التسعير والخطط
قائمة الأسعار على صفحات المنتج أو في جدول خطة التسعير (على موقع الويب الخاص بك)
قم بتكوين معالج الدفع الخاص بك لقبول المدفوعات بناءً على النموذج المختار

لا تواجه معظم معالجات الدفع مشكلة ، على سبيل المثال ، إنشاء خطط اشتراك متعددة ، حيث تقوم بمعالجة بطاقات الائتمان كل شهر أو عام.

لتبدأ ، دعنا نلقي نظرة على نماذج التسعير الأكثر شيوعًا لمنصات OTT:

الاشتراك: نموذج العمل الأكثر منطقية لمنصة OTT التقليدية (التي تبيع مجموعة كبيرة من محتوى الفيديو) هو نموذج الاشتراك. يمكنك تقديم خطة واحدة بسعر ثابت أو التفكير في حزم متعددة، اعتمادًا على ما يتم تقديمه للعميل. ربما تعمل الخطط الأعلى على إزالة الإعلانات، أو تقديم فوائد مخصصة، أو فتح المزيد من المحتوى.
ادفع كما تذهب: هذا له مجموعة متنوعة من الأسماء، مثل الدفع مقابل المشاهدة، والمعاملات، والدفع على أساس الاستخدام، والدفع لمرة واحدة. يتيح لك هذا تشغيل متجر قياسي عبر الإنترنت حيث يختار المستخدمون المحتوى الذي يرغبون في مشاهدته، ويقومون بشراء ذلك فقط.
معدل: في بعض الأحيان يكون من المنطقي فرض رسوم أكبر مقابل الوصول إلى كل المحتوى الموجود على الموقع. بالنسبة لهذا النموذج، فإنك تمنح اشتراكًا مدى الحياة لإزالة نظام حظر الاشتراك غير المدفوع من الموقع.
تجميع:اجمع بين هذا ونموذج الدفع حسب الاستخدام لزيادة إجمالي المبيعات. تتضمن ممارسة التجميع الجمع بين المحتوى ذي الصلة الذي قد يرغب العملاء في الحصول عليه معًا، مثل بيع دورات Photoshop للمبتدئين والمتوسطين والمتقدمين معًا. عادةً ما تبيع الحزم بخصم بسيط مقارنة بشراء المستخدم لعناصر المحتوى بشكل فردي.
Freemium أو الإعلانية التي تدعمها: من الممكن تقديم نموذج تسعير مختلط، حيث يأتي العملاء إلى موقعك ويتمكنون من الوصول إلى بعض محتوياته مجانًا. بعد فترة من الوقت، أو إذا أراد العميل البدء في مشاهدة المحتوى "المميز"، فسيكون لديه خيار الاشتراك للحصول على اشتراك أو الدفع حسب الاستخدام. قد تفكر أيضًا في دعم الجانب المجاني من منصة OTT الخاصة بك بالإعلانات أو التبرعات. تعد Hulu مثالًا ممتازًا لمنصة OTT مع خطط أرخص تقدم إعلانات وخطط أكثر تكلفة بدون إعلانات.

بمجرد إنشاء نموذج تسعير ، من المهم أن تعرض هذا السعر بشكل بارز على موقع الويب الخاص بك.

أنشئ صفحة أسعار ليراها العملاء ، خاصة إذا كنت تبيع الاشتراكات. بالنسبة إلى نموذج الدفع أثناء التنقل ، فمن الأرجح أنه يمكنك إنشاء متجر عادي عبر الإنترنت حيث يتم إدراج الأسعار في كل صفحة منتج.

يختلف جميع موفري خدمة OTT ومنشئي مواقع الويب في كيفية تعاملهم مع معالجة الدفع، ولكن أفضل رهان لك هو اختيار مزود يتضمن الاشتراكات.

بهذه الطريقة، يمكنك ببساطة الانتقال إلى ميزات الاشتراك لإنشاء خطط مختلفة. بعد ذلك، يتولى نظام الاشتراك الأمر من هناك، حيث يقوم بفرض رسوم على العملاء كل شهر أو سنة أو ربع سنة، ويرسل رسائل لأشياء مثل أرقام بطاقات الائتمان القديمة والتجديدات.

الخطوة الخامسة: إطلاق حملات تسويقية مع Landing Pages

من Muvi إلى Gumroad ، و Kajabi إلى Teachable، يقدم العديد من مزودي خدمات OTT ومنشئي مواقع الويب أدوات لإنشاء صفحات رئيسية لموقع الويب الخاص بك ، أو بشكل أكثر وضوحًا: صفحات مقصودة مُحسَّنة لزيادة التحويلات.

تحتوي كل منصة OTT على معرض الوسائط الخاص بها ، ولكن هذا هو المكان الذي يناسبك دفع يذهب المستخدمون للوصول إلى المحتوى. لإطلاق حملة تسويقية فعّالة، يجب عليك إنشاء صفحة وصول بسيطة وغنية بالمعلومات مع بيع المعلومات للعملاء حول المحتوى الخاص بك.

يجب أن تتضمن هذه الصفحة:

سطر شعار لجذب الانتباه ، مع الإشارة بالضبط إلى ما يجعل المحتوى الخاص بك يبرز
سهولة الوصول إلى زر الحث على اتخاذ إجراء الذي يقود العملاء المحتملين إلى صفحة التسعير والاشتراك الخاصة بك ؛ أو أفضل من ذلك ، نموذج سريع لكتابة عنوان بريدهم الإلكتروني والتسجيل للحصول على خطة أو نسخة تجريبية مجانية
أمثلة على المحتوى الذي سيحصلون عليه
المعاينات أو العروض التوضيحية أو الإصدارات التجريبية المجانية لمنح الأشخاص فكرة عما سيحدث إذا دفعوا مقابل اشتراك أو جزء من المحتوى لمرة واحدة
شهادات إذا كان لديك
مخطط تفصيلي لجميع الأجهزة والتطبيقات الممكنة لعرض المحتوى
هناك الكثير من العناصر المرئية التي تمنح العملاء لمحة عن المنصة قبل فترة طويلة من التسجيل؛ آخر شيء تريده هو أن يتساءلوا عما يوجد خلف جدار الدفع - فلا فائدة من إخفاء الواجهة والمحتوى كثيرًا؛ وإلا فسوف يرتبك الناس بشأن ما ينفقون عليه أموالهم

باستخدام صفحة مقصودة كهذه، يمكنك إطلاق حملات تسويقية أخرى، تؤدي جميعها إلى هذه الصفحة المقصودة، أو أشكال مختلفة من الصفحة المقصودة (قم بإجراء اختبارات A/B لمعرفة أفضل الخيارات، أو قم بتغيير التصميمات للتسويق المستهدفز).

فيما يلي طرق أخرى لتسويق منصة OTT الخاصة بك:

إعلانات Google
إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و YouTube و Instagram و TikTok
التسويق عبر البريد الإلكتروني (تأكد من جمع عناوين البريد الإلكتروني من العملاء)
المدونات
الحصول على ذكر من قبل المدونين والمؤثرين والمراسلين ومنشئي المحتوى على مواقع الويب الأخرى ذات الصلة
التركيز على تكتيكات تحسين محركات البحث على الصفحة وعلى مستوى العالم لضمان عثور المستهلكين على المحتوى الخاص بك أثناء التصفح عبر الإنترنت
البقاء نشطًا في المنتديات التي تتعلق بموضوعات المحتوى الخاصة بك

التسويق المستهدف ، على وجه الخصوص ، ضروري عند تعلم كيفية إنشاء منصة OTT.

الخطوة 6: تحليل نتائج العارض

عندما يبدأ المستخدمون بالتداول ، من المهم الحصول على تعليقات على كل المحتوى الذي يتم استهلاكه.

هناك عدة طرق لتحليل نتائج العارض:

الاطلاع على تحليلات الموقع وتشغيل التقارير عن نسبة المشاهدة
التحقق من الوقت الذي يقضيه المستخدمون على المحتوى الخاص بك قبل المغادرة
إرسال استطلاعات الرأي بعد أن يستهلك الأشخاص المحتوى لمعرفة ما أعجبهم وما لم يعجبهم فيه
قم بتشغيل مجموعات اختبار من العملاء قبل الإطلاق لمعرفة ما إذا كان يجب عليك المتابعة في حملة المحتوى
فهم التركيبة السكانية للأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك؛ كل هذه المعلومات متاحة بسهولة من خلال مواقع مثل Facebook Ads وGoogle Ads

بفضل هذه المعلومات، يمكنك تغيير وتعديل تكتيكات إنشاء المحتوى. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام إعلانات إعادة الاستهداف لجذب العملاء المشابهين للأشخاص الذين يحبون موقعك.

الخطوة 7: أعد استهداف المحتوى وضبط إنشاء المحتوى

عندما يتعلق الأمر بتعديل المحتوى، فإن الخيار الأفضل هو إجراء التغييرات قبل وقت طويل من تخصيص الكثير من الوقت أو المال لهذه المهمة.

كما هو الحال في صناعة التلفزيون، يمكنك تشغيل برامج "تجريبية" للتحقق مما إذا كان الناس مهتمين أم لا. بعد ذلك، اتخذ قرارًا سريعًا بإلغاء الفكرة أو المضي قدمًا في إنتاج أكثر تركيزًا.

بالنسبة لإعادة الاستهداف ، يمكنك إنشاء حملات إعادة الاستهداف وأتمتتها على:

إعلانات الفيسبوك
إعلانات Google
إعلانات إينستاجرام
إعلان بنج
بعض منصات التجارة الإلكترونية مثل Wix و Shopify
إعلانات TikTok
سناب شات الإعلانات

تنظر حملات إعادة الاستهداف تلقائيًا إلى أنواع الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بالحملات الإعلانية السابقة.

ثم يستمر في استهدافهم بالإعلانات حتى يتخذوا خطوة الشراء، أو على الأقل يطلعون على موقعك. تعمل إعادة الاستهداف أيضًا من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني، حيث يمكنك الوصول إلى العملاء القدامى ومحاولة إعادتهم مرة أخرى.

باستخدام مواقع الدفع لكل عرض، يمكنك إعادة استهداف العملاء السابقين وإظهار أن لديك محتوى ذي صلة قد يجدونه مثيرًا للاهتمام للشراء.

هل أنت جاهز لبناء منصة OTT؟

أصبح تعلم كيفية إنشاء منصة OTT أسهل من أي وقت مضى، مع الأخذ في الاعتبار أن لديك حق الوصول إلى موفري استضافة OTT (مع شبكات CDN وتجارب المستخدم القوية) ومنشئو مواقع الويب الذين يتمتعون بدعم البث المباشر وأدوات التجارة الإلكترونية القوية.

نحن نشجعك على متابعة الخطوات المذكورة أعلاه لجعل عملية إنشاء OTT الخاصة بك نسيمًا. وتأكد من اختبار منشئي مواقع OTT لزيادة معرفتك وتلقي أهم ميزات البث والتسويق في حزمة واحدة.

ما الذي تنوي بيعه على منصة OTT الخاصة بك؟ الرجاء إخبارنا في قسم التعليقات!