5 اتجاهات التجارة الإلكترونية لـ 2018 وكيفية الاستفادة منها

إذا قمت بالاشتراك في خدمة من رابط على هذه الصفحة ، فقد تحصل شركة Reeves and Sons Limited على عمولة. انظر لدينا بيان الأخلاق.

لن يكون هذا مجرد مقالة اتجاهات أخرى تتفوق على المضاربات.

لقد قرأت هؤلاء أيضًا. وأنا أتفق معك - معظمهم يجعلك تتساءل عن مدى سرعة تقدم الصناعة.

في هذا المنشور ، لن يكون التركيز فقط على التنبؤ بالاتجاهات التي قد تحدث / لا تحدث. سيكون التركيز على إظهار الاتجاهات لك سوف اكتساح صناعة التجارة الإلكترونية في 2018 ، وكيف يمكنك الاستفادة منها اليوم.

سأغطي ثلاثة مجالات لكل اتجاه:

  1. ما هو هذا الاتجاه
  2. البيانات التي تدعمها ، و
  3. كيف يمكن للمسوقين التجارة الإلكترونية الاستفادة منها

دعنا نتعمق في:

أهم اتجاهات التجارة الإلكترونية في 2018 هي:

  1. البحث الصوتي حصة سوف تزيد
  2. الواقع المعزز ل UX التجارة الإلكترونية المحسنة
  3. سينتقل الفيديو إلى استراتيجيات المحتوى الرئيسية لعلامات التجارة الإلكترونية
  4. سوف تصبح أمازون لاعباً كبيراً في مجال الإعلان الرقمي
  5. اعتماد واسع النطاق لمعالجات الدفع المشفرة

1. زيادة حصة البحث الصوتي

البحث الصوتي ينمو بمعدل ينذر بالخطر ، وهناك العديد من الإحصائيات التي تشير إلى هذا:

ذكرت ComScore أن 50% من عمليات البحث ستكون عبر الصوت بحلول عام 2020. ولمعلوماتك، أي قبل عامين فقط. نحن نتطلع إلى تغيير جذري في كيفية استخدامنا للإنترنت واستهلاك المحتوى والتفاعل معه.

ويثبت نمو البحث الصوتي هذه الإحصائيات - تشير تقارير شركة ديلويت إلى أن 11% من مستخدمي الهواتف الذكية يستخدمون البحث الصوتي بانتظام، وأن أكثر من نصفهم بدأوا في استخدامه منذ عام مضى. وتظهر إحصائيات Google أن 20% من عمليات البحث داخل الولايات المتحدة تتم بالفعل عبر الصوت.

الحجة القائلة بأن التكنولوجيا لدعم البحث الصوتي ليست جاهزة بعد ليست صحيحة أيضًا.

يتزايد استخدام المساعدين الصوتيين بسرعة. HubSpot، في تقرير حالة Inbound 2017 الخاص بهم ، يقول 37٪ يستخدمون Siri ، و 23٪ يستخدمون Microsoft Cortana AI ، و 19٪ يستخدمون Amazon's Alexa AI شهريًا على الأقل.

وحول مساعدين صوتيين - ذكرت CIRP أن 5.1 مليون وحدة من السماعات الذكية تم بيعها من قبل Amazon منذ إطلاقها في 2014. تم شحن نصف مليون وحدة من Google Home في 2016 وحدها.

والآن قد تتساءل:

التكنولوجيا قادمة ، والتكنولوجيا هي التي تبيع ، ولكن هل سيتحول الناس بالفعل إلى صوت؟

اعتقدت ذلك أيضًا حتى صادفت هذا المنشور من Geomarketing الذي أظهر كيف أن 65 بالمائة من الأشخاص الذين يمتلكون Amazon Echo أو Google Home لا يمكنهم تخيل العودة إلى الأيام التي سبقت وجود مكبر صوت ذكي. يقول 42 بالمائة من نفس المجموعة أن الأجهزة التي يتم تنشيطها بالصوت أصبحت "ضرورية" لحياتهم بسرعة.

ليس من المستغرب. متوسط ​​سرعة الكتابة 40 كلمة في الدقيقة. متوسط ​​معدل الكلام هو 150 كلمة في الدقيقة. يمكنك الحصول على إجابة لسؤالك بشكل أسرع عن طريق الصوت.

أسباب البحث الصوتي

مصدر

كانت المشكلة الوحيدة في الماضي هي الأخطاء السيئة وعدم قدرة المساعدين الصوتيين على فهم المصطلحات والعبارات المعقدة. وهذا يتغير أيضًا:

المساعدين الذكية

تبلغ Google الآن عن مستوى الدقة البشرية تقريبًا بالنسبة إلى AI- 95٪.

الآن ، كيف يؤثر هذا على المسوقين.

وهذه حقيقة مثيرة للاهتمام:

البحث الصوتي هو 3x من المرجح أن يكون التركيز المحلي أكثر من البحث عن النص العادي. انتباه الشركات المحلية!

وتخيل ماذا؟

البحث الصوتي غير موجود بالفعل.

ما نراه جميعًا ونستخدمه كنص صوتي اليوم هو بحث نص صوتي بسيط حيث يتم تحويل صوتنا إلى نص ثم تتم معالجته بنفس طريقة أي بحث نصي.

وهذا هو بالضبط كيف يمكننا المسوقين الاستفادة من هذا الاتجاه:

قصاصات مميزة.

هل تساءلت يومًا من أين تسحب Google كل هذه البيانات عندما يطرح شخص ما سؤالاً على Google Voice Assistant؟ إنها في الغالب من مقتطفات البحث.

دليل؟

إذا كانت جوجل تفعل ذلك بهذه الطريقة، فيمكنني أن أضمن أن أمازون وآبل تفعلان ذلك بهذه الطريقة أيضًا مع إيكو وسيري.

ولكن أولاً ، ما المقتطف المميز؟

المقتطف المميز هو مجرد كتلة من النص تجيب على استفسار المستخدم مباشرة من الصفحة SERP. يتم سحب هذه البيانات أو النص من مواقع الويب التي تم تحسينها لهذا الاستعلام (غالبًا ما يتم ترتيبها في الجزء العلوي من 10).

ألق نظرة على المثال أدناه عندما نبحث عن "ما هي فوائد الماتشا"

الشاي ماتشا المميز مقتطف سبيل المثال

لاحظ كيف يحتل المقتطف المميز لأفكار الحياة الطبيعية مرتبة أعلى من القائمة رقم 1؟ تشير الدراسات إلى أن قائمة المقتطفات المميزة يمكنها التقاط ما يصل إلى 50٪ من النقرات للكلمة الرئيسية. لوضع ذلك في المنظور الصحيح ، يتلقى الموضع الأول 1٪ من النقرات في المتوسط ​​للبحث.

تشير التقديرات إلى أن Google يعرض مقتطفات مميزة لحوالي ثلث جميع عمليات البحث. حان الوقت للبدء في التقاط تلك المقتطفات، ألا تعتقد ذلك؟

هل تفكر في الحق.

يعد تحسين مقتطفات البحث والأسئلة أفضل ما يمكنك فعله الآن للاستفادة من اتجاه البحث الصوتي.

وإليك كيف تفعل ذلك:

كيفية البحث عن مقتطفات مميزة والحصول عليها

لنبدأ بالهيكلة.

هناك ثلاثة أنواع من المقتطفات المميزة.

  1. مقتطفات الفقرات ، حيث يتم تقديم إجابة الاستعلام الذي تم البحث عنه في مربع مع صورة أو بدونها. تعرض لقطة الشاشة أعلاه مقتطفًا فقرة.
  2. قائمة القصاصات التي تستخدم في الغالب للرد على عمليات DIY أو خطوات للقيام بشيء مامثال على مقتطف القائمة
  3. مقتطفات الجدول التي تعرض البيانات كجدول.جدول مقتطفات المقتطف سبيل المثال

الآن، قبل أن ندخل في عملية التحسين الحقيقية، دعونا نلقي نظرة على الإحصائيات:

  1. المقتطفات المميزة هي كلمات 45 في المتوسط.
  2. تعرض Google قصاصات مميزة في الغالب لأغراض المحادثة ، ولماذا ، ومتى ، وكيف ، والاستعلامات طويلة الذيل (ومعظم طلبات البحث الصوتي تقع ضمن هذه الفئات أيضًا)
  3. تقارير Ahrefs أن أكثر من 99٪ من جميع المقتطفات المعروضة هي من مواقع الويب التي تصنف بالفعل في الجزء العلوي من 10
  4. هناك أنواع معينة من طلبات البحث التي تحصل على معظم مقتطفات الميزات في النتائج:
    • العمليات
    • الاستعلامات الرياضية
    • المالية أو الاقتصاد ذات الصلة
    • استعلامات صحية

كيفية تحديد الفرص

يمكنك البحث عن تحديد الفرص لمقتطفات الميزات في مكانك الخاص بثلاث طرق:

  1. اكتشف الفاكهة المعلقة

تذكر دراسة Ahrefs التي تحدثنا عنها أعلاه تفيد فقط بالنتائج في أعلى 10 الحصول على مواضع مقتطفات مميزة؟

حسنًا ، يمكنك دائمًا العثور على مواضع الترتيب لمحتوىك الحالي من وحدة تحكم بحث Google:

دعونا نلقي نظرة على بيانات وحدة التحكم في البحث لمنصات التجارة الإلكترونية كمثال:

تسجيل الدخول إلى Google Search Console وفتح البحث التحليلات التبويب في حركة البحث.

تحقق من النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والموضع:

تحليلات بحث وحدة تحكم بحث EP

ستتمكن من رؤية طلبات البحث التي حصلت على تصنيف جيد لها، وبيانات نسبة النقر إلى الظهور ومرات الظهور.

دعونا تصدير كل شيء:

تنزيل بيانات تحليلات البحث

 

ثم قم باستيراده إلى جداول بيانات Google (أو Excel). لنقم أيضًا بتصفية عمود مرات الظهور لطلبات البحث التي تحتوي على مرات ظهور أكبر من 1000. يمكنك بدلاً من ذلك فرز عمود مرات الظهور ZA وحذف جميع الصفوف التي تحتوي على مرات ظهور أقل من 1000.

تصفية بيانات وحدة تحكم البحث

الآن - لماذا نقوم بالتصفية لمرات الظهور؟

مرات الظهور هي المشاهدات التي يحصل عليها استعلام معين. لاحظ أنه حتى إذا لم "ير" المستخدم نتيجتك، فسيتم احتساب ذلك كمرة ظهور إذا كانت قائمة محرك البحث الخاص بك موجودة في مكان ما على صفحة SERP لهذا الاستعلام. لذا، في الأساس، يمكنك ربطه بحجم البحث لهذا الاستعلام.

يستغرق تحسين المنشورات الحالية لمقتطفات الميزات وقتًا، ونحن لا نريد تحسين طلبات البحث التي تحصل على حجم بحث منخفض، أليس كذلك؟

الخطوة التالية هي تصفية / إزالة طلبات البحث التي نمتلك نسبة نقر إلى ظهور أكبر منها 50٪.

لماذا؟

لأننا قد يكون لدينا بالفعل مقتطفات مميزة لهذه الاستعلامات.

الاستعلامات التي تحتوي على فلتر CTR مقتطف

لدينا مقتطفات مميزة لجميع الاستعلامات الثلاثة المميزة - لاحظ كيف أن نسب النقر إلى الظهور مرتفعة بالنسبة لهم؟

الآن ، لديك

برو تلميح:

تلك الموجودة في أسفل القائمة هي الاستعلامات التي تفتقد فيها أكبر عدد من الزيارات. هذه هي الاستعلامات التي تكون فيها في الجزء العلوي من SERPs ولديك مقتطف ميزة فوقك مباشرةً لمجرد أن شخصًا ما حصل على تصنيف أقل منك قام بتحسين محتواه للمقتطفات.

2. تعرف على الاستعلامات الجيدة والكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل التي تحتوي على مقتطفات مميزة في SERPs.

نجمع أولاً قائمة بالكلمات الرئيسية التي يمكننا إنشاء محتوى حولها وترتيبها.

وهناك عدة طرق للقيام بذلك. لكننا متسللون للنمو، ونحب العمل بذكاء، لذا سأوضح لك كيف يمكننا سرقة الكلمات الرئيسية من منافسينا. لقد كتبنا عن هذا في الماضي في منشورنا على تزايد حركة المرور إلى متاجر التجارة الإلكترونية باستخدام Semrush، والآن سأوضح كيفية القيام بذلك باستخدام Ahrefs- خطوة بخطوة.

أولاً، دعونا نجمع قائمة بمنافسينا:

استخدم المجالات المنافسة القسم في مستكشف المواقع Ahrefs للعثور على المنافسين المباشرين على أساس بيانات الكلمات الرئيسية Ahrefs:

ahrefs المجالات المتنافسة

هذا يسحب قائمة طويلة من جميع منافسينا:

منافسينا

 

قم بزيارة كل موقع ويب واحدًا تلو الآخر، وألقِ نظرة على المحتوى الموجود على مدونته، ثم قرر ما إذا كان منافسًا صالحًا أم لا. في بعض الأحيان، قد تتسلل بعض المواقع غير ذات الصلة (مثل Financesonline أعلاه) إلى قائمتك لمجرد أنكما تصنفان لبعض الكلمات الرئيسية.

برو تلميح:

في حالة عدم إظهار Ahrefs للكثير من المنافسين لأنه ليس لديك الكثير من المحتوى على موقع الويب الخاص بك، كل ما عليك فعله هو التحقق من قسم المجالات المتنافسة في Ahrefs Site Explorer لمعرفة مواقع الويب التي يعرضها لك Ahrefs، وأنت سوف تحصل على المجالات المتنافسة ذات الصلة. أنيق, هاه؟

يمكنك أيضًا استخدام مشغل محرك البحث "ذات الصلة: yourdomain.com" للعثور على مواقع الويب ذات الصلة في مجال تخصصك ، لكنني أفضل طريقة Ahrefs ، لأنها تعرض نتائج أكثر صلة.

ثم أضف جميع النطاقات المنافسة ذات الصلة إلى قائمة. الهدف للنطاقات المنافسة 50 alteast.

الخطوة التالية هي إزالة الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يتم تصنيفها في هذه المجالات مع المحتوى.

رئيس لأكثر من أداة تحليل الدفعات في المزيد انقر فوق علامة التبويب في الجزء العلوي ، وقم بنسخ / لصق قائمة المنافسين التي قمت بجمعها في المربع ، ثم انقر فوق ابدأ التحليل.

الآن ، ابحث عن المجالات مع DRs (تقييم النطاق) بقيمة موجودة ضمن + 10 نطاقات من قيمة Ahrefs DR الخاصة بالمجال الخاص بك.

على سبيل المثال، تتمتع منصات التجارة الإلكترونية بـ DR يبلغ 59، لذلك سأبحث عن أي منافسين في النطاق 49-69.

ولماذا نفعل هذا؟

لأنه فقط من خلال العثور على كلمة رئيسية جيدة ، قد لا نتمكن من ترتيبها. قد يكون لدى العديد من منافسينا نطاقات موثوقة جدًا وملفات تعريف خلفية. مثال على هذا المنافس في حالتنا سيكون Shopify.

من خلال تحديد المنافسين الذين لديهم كلمات رئيسية في المنطقة المجاورة لنا ، لدينا فرصة جيدة لترتيب تلك الكلمات الرئيسية ، فالمحتوى الخاص بنا جيد بما يكفي. وتذكر أننا نحتاج إلى ترتيب أعلى 10 إذا أردنا التقاط مقتطف الميزات.

استنادًا إلى عدد النطاقات المنافسة التي جمعتها، يمكنك حذف النطاقات يدويًا من قائمتك استنادًا إلى معايير DR المذكورة أعلاه. نظرًا لأنني أخطط للمحتوى لعدة أشهر مقدمًا (ولأنني كسول جدًا)، فأنا أقوم بجمع قوائم كبيرة من المنافسين واستخدام ميزة "التصدير" في قسم التحليل الدفعي لتصدير DRs لجميع المنافسين وما عليك سوى الفرز والحذف. DR العالية أو المنخفضة DR باستخدام جداول بيانات Google.

الآن بعد أن أصبح لدينا قائمة جيدة بالمنافسين، فلنقتنص الكلمات الرئيسية لهؤلاء المنافسين واحدًا تلو الآخر. دعونا نحاول قنص الكلمات الرئيسية لـ Shopify لهذا المثال:

أعلى صفحات المنافسين

هذا يسحب ما يصل إلى أعلى المحتوى ل Shopify التي تدفع الكثير من حركة المرور إلى موقعه على الانترنت. هناك شيئين عليك القيام به بعد ذلك:

  • مرشح لحركة المرور: طالما أن مكانك لا يبيع منتجات ذات أسعار مرتفعة للغاية، فأنت لا تريد كلمات رئيسية/استعلامات تتضمن أدناه 50 عملية بحث شهريًا على الأقل (يتراوح حجم البحث المنخفض بين 100-300 إرادة) تحتوي على الكثير من الاختلافات في الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل)
  • تصدير البيانات

على سبيل المثال ، بالنسبة إلى مدونة منصات التجارة الإلكترونية ، هذه هي الطريقة التي يمكنني بها التصفية والتصدير:

shopify أعلى محتوى ترشيح وتصدير

بعد الانتهاء من التصدير، قم باستيراده مرة أخرى إلى أوراق Google (أو افتحه في Excel):

shopify مقتطفات مميزة

هل ترى ما أراه؟

Ahrefs فقط سلم لك كل الكلمات الرئيسية التي Shopify يحتوي على مقتطف مميز على طبق فضي. إذا قمت بفرز هذا العمود- عنوان الصفحة داخل من الألف إلى الياء ، يمكنك الحصول على قائمة بجميع الكلمات الرئيسية التي Shopify يحتوي على مقتطف مميز لـ.

تخيل عدد الكلمات الرئيسية التي ستحصل عليها عندما تقوم بتمشيط تقرير أفضل الصفحات لجميع المنافسين في قائمتك!

الآن، لدينا قائمة ضخمة من الكلمات الرئيسية والاستعلامات التي تحتوي على مقتطفات من الميزات، دعنا نلقي نظرة على بعض إستراتيجيات التحسين القاتلة التي يمكنك استخدامها للحصول على تلك المقتطفات المميزة:

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لمقتطفات مميزة

إليك كيفية تحسين المحتوى الخاص بك:

  1. Format لهم بالطريقة الصحيحة (مثل الفقرات أو القوائم أو الجداول)

الخطوة الأولى في تحسين المحتوى الخاص بك لجميع تلك المقتطفات المميزة هي format بالطريقة الصحيحة.

أتذكر عندما قلت لك هناك ثلاثة أنواع من القصاصات؟

إنها الفقرة والقائمة والجدول.

إذا كنت تقوم بتحسين مقتطفات الفقرة، على سبيل المثال، فمن الواضح أن إجابتك (التي ستظهر في مربع المقتطف المميز) يجب أن تكون ضمن بطاقة شعار.

تحتوي مقتطفات الفقرة عادةً على نص يجيب على الاستعلام فقط ، ولكن في حاويات الفقرة ( ) فقط.

لذا انطلق وقم بإضافة سؤال / استعلام ذي صلة إلى المحتوى الخاص بك ، وأجب عن السؤال في فقرة أسفله مباشرةً العلامات. بسيط.

بنفس الطريقة ، تحتاج إلى format المحتوى الخاص بك كقوائم أو جداول ذات تعداد نقطي أسفل سؤال / استعلام ذي صلة على التوالي لمقتطفات القائمة أو مقتطفات الجدول.

2. استخدم علامات رأس H2 و H3 بشكل صحيح

هذه مشكلة لدي أيضا ، باستمرار. في بعض الأحيان ، أشعر بالكسول أكثر من اللازم لأن أذهب إلى مشاركة طويلة وأنشئ العناوين بشكل صحيح.

الشيء هو أن رؤوس h2 و h3 مهمة جدًا لتحسين محركات البحث. يستخدمها Google لفهم المحتوى الخاص بك بشكل أكبر، ويستخدمهم الآن أيضًا للمقتطفات المميزة.

إذا كنت تعمل على تحسين منشور القائمة، فتأكد من أن جميع النقاط الموجودة في القائمة هي علامات H2 أو H3. يمكن أن يؤدي ذلك إلى حصولك على مقتطف مميز يحتوي على علامات الرأس كنقاط في مقتطف القائمة.

3. أضف أقسام الملخص في أعلى مشاركات المدونة

يمكنك التقاط الكثير من المقتطفات المميزة ببساطة عن طريق إضافة قسم ملخص قصير في الموضوع يلخص محتوى المشاركات بالكامل في القوائم أو الفقرات.

هل لاحظت كيف أن معظم قوائم ناطحات السحاب التي تتجاوز الكلمات 3000 تتميّز بمقاطع موجزة في الأعلى مع روابط ربط لكل عنصر قائمة؟

خمين ما:

هذه ليست فقط لتسهيل التنقل. إنهم أيضًا للحصول على مقتطف مميز.

أضف قسم ملخص في الجزء العلوي من جميع مشاركاتك الطويلة ، المدة.

4. إنشاء مقاطع فيديو Youtube مع الأوصاف.

يبدو أن Google تحب سحب أوصاف مقاطع الفيديو للمقتطفات المميزة.

حقيقة:

وجدت Ahrefs أن موقع YouTube هو الموقع رقم 7 "المميز":

ahrefs أعلى 20 مميزة نطاقات مقتطفات

وهذه ليست لوحات الرسم البياني المعرفية الكبيرة عندما تبحث عن مقاطع فيديو Bieber (بدون أي إساءة)، فقد عرض YouTube مقتطفات مميزة لكلمات رئيسية مثل هذه:

يوتيوب المميز مقتطف

تخمين من أين تأتي هذه الفقرة؟

أنت على حق-وصف الفيديو:

يوتيوب فيديو مقتطف الفيديو الوصف

 

لذا أنشئ مقاطع فيديو (المزيد حول هذا لاحقًا) ، وقم بتحميلها على Youtube ، واكتب أوصافًا تجيب على طلب البحث!

واو- الآن أصبح هذا قابلاً للتنفيذ، أليس كذلك؟ أفضل جزء من الإستراتيجية المذكورة أعلاه هو أنه يمكنك استخدامها لتحديد والتقاط حركة البحث الصوتي لاستعلامات المعاملات ذات نية المشتري العالية 🙂

دعنا ننتقل إلى الاتجاه التالي الذي سيشكل التجارة الإلكترونية في عام 2018:

2. الواقع المعزز ل UX التجارة الإلكترونية المحسنة

أوافق على ذلك - لقد كان هناك الكثير من الضجيج حول الواقع المعزز والواقع المعزز منذ طرح هذه التكنولوجيا في السوق قبل بضع سنوات.

لكن تخيل هذا:

ماذا لو كان بإمكانك تزويد عملائك بتجربة تسوق مخزنة مع الواقع الافتراضي؟

و Ikea هي واحدة من أوائل العلامات التجارية في العالم التي تستخدم هذا الابتكار ببراعة:

فيديو يوتيوب

لقد استخدموا الواقع المعزز لتزويد العملاء بالقدرة على رؤية الشكل الذي سيبدو عليه منزلهم إذا كان لديهم الأثاث هناك. عبقري.

وهذه ليست سوى البداية.

تخيل الابتكارات المحتملة في هذا المجال. يمكنني التفكير في مئات الفرص في صناعة الأزياء وحدها.

يمكنك أن ترى كيف سيبدو هذا الزوج الجديد من الطيارين من ريبان على وجهك. يمكنك العثور بسرعة على حجم الملابس التي تناسبك. يمكنك أن ترى كيف ستنسجم تلك الشنوس الخضراء مع تلك السترة الحمراء التي اشتريتها للتو. الاحتمالات لا حصر لها.

كيفية تقديم تجربة AR لعملائك

الطريقة الواضحة هي البدء باستخدام حلول الواقع المعزز من Apple وGoogle للمطورين: ARKit, و ARCORE.

يمكنك البدء باستخدام تطبيق iOS AR الأول هنا، وتطبيق Android هنا.

3. سينتقل الفيديو إلى استراتيجيات المحتوى السائدة لعلامات التجارة الإلكترونية

لقد أردت فعلاً استخدام هذا الاتجاه #1 ولكن قررت عدم وجود سبب بسيط: كان هذا الاتجاه ثابتًا لبضع سنوات حتى الآن.

لا يمكن تجاهل الفيديو. تتوقع شركة CISCO، في توقعاتها الكاملة لـ VNI، أن 80% من إجمالي حركة المرور على الإنترنت ستكون عبر الفيديو.

سأكرر ذلك: 80% من حركة المرور على الإنترنت ستكون عبارة عن فيديو. وهذا يتفوق على كل أنواع المحتوى الأخرى التي يمكنك تخيلها.

البيانات واضحة ، واسمحوا لي أن أطرح عليك سؤالًا بسيطًا:

كم فيديو تستخدمه في بلدك محتوى استراتيجية التسويق?

حسنًا ، تُظهر البيانات أنه يجب عليك القيام بهذا كثيرًا.

كيف تبدأ مع تسويق محتوى الفيديو

البدء سهل. هناك الكثير من الأدوات المجانية التي يمكنك البدء بها اليوم؟

وإليك مثال على ذلك:

فيديو يوتيوب

ليس سيئا لأداة مجانية هاه؟

أنا خلقت الفيديو أعلاه باستخدام Lumen5. يتيح لك إنشاء مقاطع فيديو بسيطة بسهولة من مشاركات المدونة الحالية مجانًا. وتخمين ما ، العديد من biggies الصحافة مثل Entrepreneur و Inc تستخدم أدوات مماثلة لأتمتة إنشاء محتوى الفيديو.

إليك كيفية استخدام Lumen5 لإنشاء مقطع فيديو:

  • أدخل عنوان URL للمنشور الذي تريد إنشاء مقطع فيديو له:

lumen blogpost url

بعد إضافة عنوان URL ، سيقوم Lumen5 بسحب كل النص من المشاركة ، وعرضه في شاشة محرر لوحة نصية Touch-to-select التي تبدو كالتالي:

محرر lumen5

كل ما عليك فعله هو النقر على الجمل من القسم الأيسر، وسيقوم Lumen5 بإضافتها كمحدد إلى قسم Storyboard الأيسر حيث سيكون لديك خيار تعديلها.

سيكون لديك أيضًا خيار رؤية كيف سيبدو الفيديو أثناء ذلك من خلال النقر على زر "معاينة" في أعلى اليمين.

بعد إنشاء Storyboard عن طريق تحديد جمل من مشاركتك ، انقر فوق اتبع الدورة في الجزء العلوي ، وسيبدأ Lumen5 في إنشاء الفيديو:

توليد فيديو lumen5

 

بعد إنشاء الفيديو، سيكون لديك خيار إضافة صور إلى الشرائح وإضافة أي موسيقى أو علامة تجارية:

إضافة صور أو العلامة التجارية lumen5

يمكنك إضافة صور من منشوراتك أو قاعدة بيانات Lumen5 للصور والأيقونات المجانية أو تحميل أخرى لتوضيح كل شريحة في الفيديو الخاص بك.

لديك أيضًا خيار إضافة الموسيقى من مكتبتها ، أو تحميل الموسيقى الخاصة بك:

إضافة الموسيقى في lumen5

بعد الانتهاء ، انقر فوق اتبع الدورة في القمة.

يمكنك نشر مقاطع الفيديو في قسمين formats:

بدون إطار وبإطار كما هو موضح في لقطة الشاشة (الآن تعرف كيف تم إنشاء كل تلك مقاطع الفيديو على فيسبوك):

إنشاء مقاطع فيديو باستخدام lumen5

ألم يكن ذلك سهلا جدا؟ يمكنك استخدام مقاطع الفيديو هذه لتوسيع نطاق وصولك على مواقع التواصل الاجتماعي ولإعادة استخدام المحتوى الحالي الخاص بك في قنوات أخرى.

بالإضافة إلى ذلك، كنا دائما أنصار وصف الفيديو لمتاجر التجارة الإلكترونية. إنها أفضل لكل من UX وSEO، وسيوفر الفيديو أيضًا وسيلة أخرى لحركة المرور.

الاتجاه التالي الذي تعتبره المنظمة البحرية الدولية احتكارًا متزايدًا من الاتجاه:

4. سوف تصبح أمازون لاعباً كبيراً في مجال الإعلان الرقمي

المفسد: هذا ليس لأن جيف بيزوس أصبح مؤخرًا أغنى رجل في العالم. 

ذلك لأنه على مدى السنوات القليلة الماضية قامت أمازون بتوسيع خط إنتاجها ليشمل طرقًا للتسويق أكثر مما يمكنك فهمه.

Google هي ملك بلا منازع في الإعلان عبر الإنترنت. لا شك في ذلك.

ولكن خلال السنوات القليلة الماضية مع إدخال المراكز اللوجستية ورئيس الوزراء ، استطاعت أمازون بناء الثقة بين مستخدميها - وليس فقط في الولايات المتحدة ، ولكن في جميع أنحاء العالم حيث لديهم وجود. توفر Amazon عائدات خالية من المتاعب ، ولديها شبكة لوجستية واسعة الانتشار تؤدي إلى أوقات تسليم سريعة.

اعتادت Google أن تكون في مقدمة عملية الشراء في الماضي. سيبحث المستخدمون في Google عن توصيات ومقترحات المنتجات ثم يشترونها.

لكن أمازون قلبت الطاولة من خلال بناء الثقة والخيارات على مر السنين. يبحث العديد من المستخدمين الآن على أمازون أولاً، وإذا لم يتمكنوا من العثور على خيارات جيدة، فإنهم يستخدمون Google. هذا الاتجاه بالذات يقلق Google كثيرًا.

وبين كل ذلك ، بدأت Amazon تعمل ببطء على بناء شبكة إعلانية رقمية وراء الكواليس متقدمة أكثر من تلك التي تقدمها Google.

سأشرح:

فكر في خط إنتاج أمازون:

لديهم Twitch TV، وAudible، وPrime، وKindle، وAmazon Home Services، وAlexa، وPrime day (المزيد حول سبب إنشاء هذا الخط لاحقًا)، وDash Button، وEcho.

معظمنا ننظر إلى هذه باعتبارها خط الانتاج.

خمين ما؟

إنها قنوات إعلانية تستهدف كل خطوة من مسار تحويل المبيعات.

وإليك كيفية إجراء ذلك:

بالنسبة وعي على مستوى العالم، لديهم Twitch TV وAudible وشبكة عرض Amazon القوية.

بالنسبة اكتشاف على المستوى نفسه، لديهم إعلانات Kindle وFire، وAmazon Prime Now، والخدمات المنزلية.

بالنسبة الأملاح المستوى، لديهم عروض Alexa، وكوبونات أمازون وأكواد الخصم، والأحداث (Amazon Prime).

في حالة احتفاظ، لديهم خيارات مثل الاشتراك والحفظ ومهارات الصدى وزر الشرطة الذي يزداد شعبيته.

Geddit؟

لا تزال شبكتهم في مهدها، ولكن إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية، فستحتاج إلى الدخول إلى شبكة أمازون في أسرع وقت ممكن.

الطريقة الوحيدة لتحقيق ذلك هي التعرف بسرعة على قنوات التسويق الناشئة في أمازون.

فيما يلي قائمة مرجعية قابلة للتنفيذ يمكنك اتباعها:

1. البدء في عرض إعلانات Amazon بسرعة:

إعلانات العرض الأمازون

رئيس لأكثر من الأمازون لخدمات التسويق وسجل علامتك التجارية / الوكالة على النظام الأساسي للإعلان الصوري.

يمكنك بعد ذلك تحديد منتج ، وتعيين عروض الأسعار وتحديد الشرائح المستهدفة لبدء حملتك الإعلانية.

تسمح لك منصة Amazon Marketing Services بشكل أساسي بالتشغيل تدفع عن كل نقرة الإعلانات مباشرة على Amazon.com. وهذا يمكن أن يكون خيارًا جيدًا إذا كنت تبيع منتجات مادية.

تقدم نوعين من الاستهداف:

  • استهداف الكلمات الرئيسية: سيقدمون لك اقتراحات لأفضل الكلمات الرئيسية لتقديم عروض أسعار بناءً على سجل البحث والتسوق للعملاء.
  • استهداف المنتج: يمكنك ببساطة تحديد المنتجات المشابهة أو ذات الصلة بنفسك واستهدافها بهذه الطريقة.

كما يقدمون أيضًا أرصدة مجانية بقيمة 100 دولار أمريكي للمعلنين الجدد.

2. ابدأ باستخدام Amazon Advertising Solutions

بينما تستهدف Amazon Marketing Services في المقام الأول بائعين للمنتجات ، فإن AAS لديها خيارات للإعلان عن جميع أنواع العلامات التجارية.

خدمات الإعلان الأمازون

 

في ما يلي بعض الأمثلة حول كيفية استخدام النظام الأساسي لبيع المزيد:

ا. زيادة مبيعات الكتب:

هذا أحد الأسرار المحفوظة جيدًا بين الناشرين ، لكن أمازون توفر مجموعة مذهلة من خيارات التسويق للكتب.

إليك بعض الخيارات التي يوفرها لك النظام الأساسي إذا كنت ترغب في بيع المزيد من الكتب:

1. روّج للألقاب جنبًا إلى جنب مع الكتب والمؤلفين المماثلين

2. يمكنك تمييز الإصدارات الجديدة لبدء ترويج المبيعات فور نشرها

3. يمكنك تشغيل حملات قائمة سوداء مستمرة بحيث يمكنك جذب قراء جدد طوال الوقت (هذا هو الذهب).

4. خيارات الاستهداف بناءً على الكلمات الرئيسية والأنواع والعناوين والمؤلفين.

 

ب. زيادة تنزيلات التطبيق:

أراهن أنك لم تكن تعلم أنه يمكنك الإعلان عن التطبيقات على أمازون. حسنا، لم أفعل.

التطبيق الأمازون الإعلان

لديهم خياران لإعلانات التطبيقات. يمكنك إما استخدام الإعلانات ذاتية الخدمة المعروضة على أجهزة Fire و Android:

مواقع إعلانات التطبيقات

أو اختر الإعلانات المتميزة لزيادة معدلات التثبيت. تغطي الإعلانات المميزة القنوات الإضافية مثل Amazon Prime ، إلى جانب أجهزة Android و Kindle و iOS:

الأمازون قسط التطبيق الإعلان - رئيس الوزراء

الأمازون التطبيق قسط الإعلان - أوقد

 

 

 

 

 

 

ج. الإعلان عن العلامات التجارية الخارجية:

بالإضافة إلى السماح لك بزيادة مبيعات المنتجات المدرجة في متجر أمازون ، فإنها تسمح لك أيضًا بقيادة حركة المرور إلى خارج موقعك الإلكتروني الخاص بك للبيع خارج أمازون.

بالإضافة إلى مواضع العرض والفيديو التقليدية في Amazon كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه ، فإنها تتيح لك أيضًا الإعلان على مواقع الويب الشريكة مثل IMDB ، كما تقدم بعض الخيارات الفريدة غير المتصلة بالإنترنت مثل الخزانات والمربعات وغير ذلك الكثير.

الأمازون الإعلان عن الشركات الخارجية

على الرغم من أن جميع الخيارات متاحة، إلا أنك لن ترغب في الدخول في هذا الخيار الآن، لأن رسوم الدخول باهظة.

تدار الحملات الإعلانية للعلامة التجارية الخارجية من قبل مستشار إعلانات في Amazon وتتطلب ميزانية قدرها 35,000 أو أكثر في الولايات المتحدة. بالإضافة إلى أنها تقدم فقط خيارات الإعلان في دول 8 حتى الآن: الولايات المتحدة ، كندا ، المملكة المتحدة ، إسبانيا ، إيطاليا ، فرنسا ، ألمانيا ، واليابان.

هل تريد معرفة المزيد على الفور؟ هنا أرشيف الويبينار من Amazon حيث يتعرفون على الميزات وكل الاستهداف.

5. اعتماد واسع النطاق لمعالجات الدفع المشفرة

في وقت كتابة هذا المقال ، فإن Bitcoin هو كل الغضب ، واستخدام كل شيء العملات الرقمية تتزايد بمعدل ينذر بالخطر.

لقد تحدثنا عن سبب حاجتك لبدء قبول مدفوعات البيتكوين في متجرك و كيف نفعل ذلكولكن دعونا نضع كل ذلك جانباً وننظر إلى الحقائق:

و blockchain هنا لتبقى. ستبقى Cryptocurrencies على قيد الحياة طالما أن blockchain البقاء على قيد الحياة. لم يحدث من قبل أن اكتسب مفهوم دفتر الأستاذ اللامركزي الكثير من الجاذبية من قبل.

قد تكون عملة البيتكوين فقاعة أو لا تكون، لكن جميع العملات المشفرة الرئيسية تقريبًا تشهد نموًا هائلاً. يمكن أن يطلق عليه بدعة إذا كان شيئًا تسلل مؤخرًا. لكن العملات المشفرة كانت موجودة منذ 8 سنوات حتى الآن، وقد نمت فقط.

وقتها العالي تستفيد من هذا الاتجاه.

وأود التأكيد على هذا: قد لا تكون تجارة العملات المشفرة اتجاهًا في عام 2019. ولكن من المؤكد أنها واحدة من أهم الاتجاهات التي ستؤثر على التجارة الإلكترونية ككل في عام 2018.

ابدأ في قبول مدفوعات العملات المشفرة في متجرك. أود أن أوضح لك كيفية القيام بذلك خطوة بخطوة، لكنني فعلت ذلك بالفعل هنا:

كل ما تحتاج إلى معرفته عن Bitcoin و Blockchain في التجارة الإلكترونية 

وهذا يلخص التقرير الرسمي لاتجاهات التجارة الإلكترونية لعام 2018. على الرغم من أننا لا نضمن أن هذه ستكون اتجاهات رائدة ستغير الصناعة هذا العام، إلا أننا نضمن أن هذه الاتجاهات ستلعب دورًا رئيسيًا هذا العام في تشكيل التجارة الإلكترونية للعالم. أفضل - وصول أكبر لنا كمسوقين، والمزيد من الخيارات لعملائنا.

ما هي الاتجاهات التي تعتقد أنها ستشكل التجارة الإلكترونية في 2018؟ شارك بآرائك في التعليقات أدناه!

صورة مميزة بواسطة ديميتري

عدي سوجا

عدي هو مسؤول ومؤسس النمو في Growthetics ، وهي وكالة تسويق محتوى تركز على النمو. وهو يساعد في نمو مدونة منصات التجارة الإلكترونية.

التعليقات الردود 0

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

التقييم *

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.