Gesplete toetsing staan ​​ook bekend as multivariate toetsing of A / B-toetsing en is 'n manier om 'n gekontroleerde en gerandomiseerde eksperiment uit te voer om webwerf-statistieke te verbeter. Hierdie statistieke sluit in deursnee-tariewe, aankope, vorm voltooiings of enige ander gewenste handeling. Verdeel toetsing werk inkomende webwerfverkeer tussen die oorspronklike bladsy en 'n bladsy met 'n mate van variasie wat ontwerp is om die metrieke wat getoets word te verbeter. Nadat 'n statisties beduidende hoeveelheid besoekers op albei bladsye aangebreek het, word die statistieke vergelyk om te bepaal watter variasie die beste resultate het.
Gesplete toetsing word gereeld gebruik om die veranderinge aan registrasiebladsye, aanmeldvorms en oproepe tot aksie te toets, maar dit kan op enige deel van 'n webwerf gebruik word waar verbeterde aksies kan meet. Een so 'n geval is die gebruik van lugtoets tydens die afhandeling om verlate bestellings te verminder.
Alhoewel baie webwerfveranderings subjektief kan lyk, kan die gebruik van gesplete toetse hierdie veranderinge objektief maak, aangesien die inligting wat ingesamel is, die meting van aksies moontlik maak, en 'n hipotese kan ondersteun of weerlê oor wat die beste sal werk.
Gesplete toetsing laat ook toe dat variasies getoets word wat spesifieke groepe mense teiken om 'n meer persoonlike ervaring aan te pas. Daar kan byvoorbeeld getoets word om omskakelings op 'n webblad vir mans of vrouens, of vir 'n sekere ouderdomsgroep of geografiese streek te optimaliseer.
Gesplete toetsonderwerpe is byna onbeperk, aangesien byna enige element op 'n webblad die onderwerp van 'n A / B-toets kan wees. Bemarkers wil miskien die volgende elemente toets:
- Die uitleg, soos die rangskikking of grootte van knoppies, vorms, skakels en spyskaarte.
- Visuele elemente, soos prente en video's, kopprente of selfs die kleure van die webwerf.
- Die stroom besoekers op die webwerf, of hoe hulle van bladsy tot bladsy binne die webwerf navigeer.
- Enige van die teks op 'n webwerf, soos opskrifte, beskrywings of oproepe tot aksie.
Wanneer u 'n split-toets onderneem, is daar 'n paar beste praktyke wat in gedagte gehou moet word en gevolg moet word, insluitend:
- Oproepe tot aksie moet 'n prioriteit wees. Verskillende teks het verskillende betekenisse vir verskillende mense. Sommige bemarkers toets dosyne variasies om die beste moontlike omskakeling te kry.
- Hou altyd die doelwitte van die hele webwerf in gedagte wanneer jy toets, nie net die individuele bladsy nie. Soms kan dit voordelig wees om mense van een bladsy na 'n ander te stuur vir beter omskakelings.
- Hou die bogenoemde in gedagte, hou altyd veranderinge konsekwent op die webwerf om omskakelings te verbeter tydens elke stap van die besoeker se ervaring.
- Hou 'n minimalistiese ingesteldheid. Deurmekaar bladsye lei gebruikers af. Maak bladsye skoon met minimale elemente, wat gewoonlik beter omskakel, omdat gebruikers slegs een of twee keuses kan hê, eerder as verskeie.
Gesplete toetsing is nie 'n eenmalige aktiwiteit nie. Dit moet eerder 'n gewoonte word en konsekwent uitgevoer word om gebruikersinteraksie en aktiwiteit te verbeter. Elke besoeker aan 'n webwerf is 'n potensiële klant of omskakeling, en gesplete toetsing kan help om te verseker dat die grootste aantal besoekers kliënte word. Deurlopende toetsing is ook belangrik omdat die smaak smaak, en die demografie van besoekers kan ook mettertyd verander.
Gesplete toetsing is die eksperimentele deel van u webontwerp, met behulp van 'n beheerde metodologie wat beter omskakelings lewer, en 'n dieper begrip van u besoekers en uiteindelike kliënte. Gesplete toetsing is ontwikkel uit direkte pos- en gedrukte advertensieveldtogte en dit is baie nuttig gevind vir webontwerpers en bemarkers.
