Waarom word so paar luukse handelsmerke aanlyn verkoop?

Met die nuwe Apple Watch-uitgawe kan verbruikers nou 'n bedrag van $ 17,000 direk van die gemak van hul huise koop. Baie luukse handelsmerke is egter baie huiwerig om hul besigheid aanlyn te neem. In hierdie artikel sal ons kyk na sommige van die redes waarom dit is, en waarom sommige maatskappye soos Chanel uiteindelik die skuif aanlyn maak.

Luidens 'n verslag wat deur McKinsey uitgereik is, sal die verkoop van luukse e-handelsmarkte na verwagting oor die volgende vyf jaar $ 21 miljard beloop. Verder sien die luukse e-handelsbedryf 'n baie groter groei as baie ander gebiede van e-handel. Lucie Greene, wêreldwye direkteur van JWT Intelligence, het gesê “e-handel is beskryf as die 'volgende China' vir luukse in terme van geleenthede. '

Gebrek aan eksklusiwiteit

Een van die grootste redes waarom luukse handelsmerke huiwerig is om hul produkte aanlyn te verkoop, is dat baie van die ondernemings voel dat sommige van die luukse behandeling / gevoel verlore gaan as kliënte net hul produkte aanlyn koop in plaas daarvan om na die winkel te gaan om die produkte te koop. , voel hulle dat die persoonlike kontak met die kliënte nie sou ontbreek as die produkte aanlyn verkoop sou word nie. In werklikheid, volgens Bloomberg Business, verkoop ongeveer 40 persent van die beste handelsmerke nie via die web nie.

Miskien is dit ook die rede waarom verbruikers regoor die wêreld geskok was om te hoor, want die super-luukse handelsnaam Chanel het aangekondig dat hulle later vanjaar 'n e-handelswinkel gaan open. In ag genome die feit dat Bruno Pavlovsky, wêreldwye mode-direkteur van Chanel in 2013, gevra is oor die moontlikheid van aanlynverkope, "mode gaan oor klere en klere wat jy moet sien, voel, verstaan."

Een manier om die verlies aan eksklusiwiteit teë te werk sou wees om in die voetspore van Hermès te volg, die luukse sakverkoper bied 'n beperkte aantal produkte in hul aanlynwinkel aan, maar die duurder sakke soos Birkin en Kelly-sakke word almal verkoop eksklusief in hul handelsmerke.

Vertrou op aanlyn inkopies

Volgens Ryan Clark, stigter van Luukse handelsmerk, een van die grootste redes waarom meer luukse handelsmerke hul dienste aanlyn skuif, is die feit dat "daar uiteindelik 'n mate van vertroue is om luukse goedere aanlyn te koop en dit sal die bedryf vinnig in die volgende vyf jaar tot nuwe vlakke laat stoot." Met ander woorde, namate al hoe meer verbruikers aanlyn inkopies doen, word hulle meer en meer gemaklik met die gedagte om duurder artikels aanlyn te koop.

Wêreldwye teen plaaslike mark

'N Ander geleentheid vir luukse handelsmerke is die feit dat die verkoop van hul produkte aanlyn 'n groter mark kan bereik. Vergeleke met baksteen- en-mortierwinkels waar die onderneming beperk is tot 'n plek, kan die verkoop van aanlyn kliënte wêreldwyd kliënte hê.

In die volgende paar jaar sal ons sekerlik al hoe meer luukse handelsmerke sien wat hul produkte aanlyn verkoop, maar ek is seker die persoonlike verbinding wat kliënte voel as hulle 'n winkel binnekom om die produk te koop, sal belangrik bly.

Funksie-beeld op die rand van Paulius

Catalin Zorzini

Ek is 'n webontwerpblogger en het hierdie projek begin nadat ek 'n paar weke lank gesukkel het om uit te vind wat dit is die beste e-handelsplatform vir myself. Kyk na my huidige top 10 e-handelaars vir e-handelaars.