Waarom word so paar luukse handelsmerke aanlyn verkoop?

Met die nuwe Apple Watch-uitgawe kan verbruikers nou 'n bedrag van $ 17,000 direk van die gemak van hul huise koop. Baie luukse handelsmerke is egter baie huiwerig om hul besigheid aanlyn te neem. In hierdie artikel sal ons kyk na sommige van die redes waarom dit is, en waarom sommige maatskappye soos Chanel uiteindelik die skuif aanlyn maak.

Volgens 'n verslag wat deur McKinsey uitgereik is, sal luukse e-handelsverkope na verwagting gedurende die volgende vyf jaar $ 21 miljard beloop. Verder sien die luukse e-handelbedryf 'n veel groter groei in as baie ander gebiede van e-handel. Lucie Greene, wêreldwye direkteur van JWT Intelligence, het gesê: "E-handel word beskryf as die 'volgende China' vir luuksheid in terme van geleenthede."

Gebrek aan eksklusiwiteit

Een van die grootste redes waarom luukse handelsmerke huiwerig is om hul produkte aanlyn te verkoop, is dat baie van die maatskappye voel dat sommige van die luukse behandeling / gevoel verlore sal gaan as klante net hul produkte aanlyn koop in plaas daarvan om na die winkel te gaan om die produkte te koop , voel hulle dat die persoonlike verbintenis met die klante sou ontbreek as die produkte aanlyn verkoop sou word. Volgens Bloomberg Business verkoop "ongeveer 40 persent van die beste handelsmerke nie via die internet nie".

Miskien is dit ook die rede waarom verbruikers regoor die wêreld geskok was om te hoor as wat die superluukse handelsmerk Chanel aangekondig het dat hulle later vanjaar 'n e-handelswinkel gaan open. As in ag geneem word dat Chanel se wêreldwye direkteur van mode Bruno Pavlovsky in 2013, op die vraag oor die moontlikheid van aanlynverkope, gesê het: "mode gaan oor kleding en kleding wat u moet sien, voel, verstaan."

Advertensie ⓘ

Een manier om die verlies aan eksklusiwiteit teë te werk sou wees om in die voetspore van Hermès te volg, die luukse sakverkoper bied 'n beperkte aantal produkte in hul aanlynwinkel aan, maar die duurder sakke soos Birkin en Kelly-sakke word almal verkoop eksklusief in hul handelsmerke.

Vertrou op aanlyn inkopies

Volgens Ryan Clark, stigter van Luukse handelsmerk, een van die grootste redes waarom meer luukse handelsmerke hul dienste aanlyn skuif, is die feit dat "daar uiteindelik 'n mate van vertroue is om luukse goedere aanlyn te koop en dit sal die bedryf vinnig in die volgende vyf jaar tot nuwe vlakke laat stoot." Met ander woorde, namate al hoe meer verbruikers aanlyn inkopies doen, word hulle meer en meer gemaklik met die gedagte om duurder artikels aanlyn te koop.

Wêreldwye teen plaaslike mark

'N Ander geleentheid vir luukse handelsmerke is die feit dat die verkoop van hul produkte aanlyn 'n groter mark kan bereik. Vergeleke met baksteen- en-mortierwinkels waar die onderneming beperk is tot 'n plek, kan die verkoop van aanlyn kliënte wêreldwyd kliënte hê.

In die volgende paar jaar sal ons sekerlik al hoe meer luukse handelsmerke sien wat hul produkte aanlyn verkoop, maar ek is seker die persoonlike verbinding wat kliënte voel as hulle 'n winkel binnekom om die produk te koop, sal belangrik bly.

Funksie-beeld op die rand van Paulius