19 Wenke vir plofbare inhoudbemarking vir e-handelwinkels

Waarom die oproer oor inhoud bemarking? Was die inhoud nie altyd sentraal nie?

Die waarheid is, voordat daar iets anders was, was daar inhoud. In werklikheid was inhoud die basis van wat die internet tot die belangrikste uitvinding van moderne tegnologie gedryf het.

"Inhoud is die rede waarom soeke begin het," sê Lee Odden van TopRank Marketing. Voordat die internet vol PPC was en vertoonadvertensies en besighede begin het met die wilde gans van SEO, was dit net die inhoud wat die verkeer aangedryf het.

Ironies genoeg, selfs na die tegnologiese oplewing en die digitale knal van digitale bemarking, het die inhoud steeds 'n groot impak op die verkryging van klante en verkope. In plaas daarvan dat die mag verminder, het die inhoud effektiewer geword as ooit tevore.

beeld bron

Hoekom markinhoud?

'N Fantastiese stuk inhoud wat u vandag skep, sal vir ewig op die web leef, en die ewigheid is lank! Moordenaarinhoud sal jare en jare die verkeer, leidrade en verkope dryf. Dit sal voortgaan om sy rondtes op sosiale media te doen, verwysings en terugskakels te genereer.

As u ongelooflike inhoud skep en bemark, begin u 'n kettingreaksie. Hoe meer informatief die inhoud, hoe sterker word die skokgolf. Dit moet 'n rol speel in elke digitale bemarkingstrategie (as u hulp nodig het, is daar verskillende strategiegidse beskikbaar).

Dink aan inhoudbemarking as die geldmaker, of iets wat onvermoeid wegwerk ongeag die tyd van die dag. As dit goed benut word, moet dit voortgaan om die besigheid te laat groei.

Hier is 19 wenke wat u sal help om 'n effektiewe digitale bemarkingsmasjien vir u e-handelswinkel op te stel. na die oprigting van u winkel en om sommige van hierdie strategieë te laat werk, is dit net 'n kwessie van tyd voordat u die vrugte van u arbeid sien.

Skryf ballistiese opskrifte

U moet altyd met die basiese beginsels begin: goeie nuus. In die soekresultate het u nuus 'n groot impak. Gebruik dit om die aandag van u potensiële lesers te trek. Die volgende wenke behoort u nogal te help:

1. Gebruik kragwoorde: Dit is woorde wat gevoelens oordra en 'n beroep op die sintuie maak. Ontploffende, verwoestende, ballistiese, skyrocket, paniek ... en ook, wonderlik, jubelend, mind-blowing en triomf. Daar is baie kragtige woorde om van te kies. Wees bewus daarvan dat die vul van te veel kragwoorde die artikel spammy kan laat lyk, en vind dus die regte balans.

2. Moenie bang wees vir sexy nie: Moenie oorboord gaan nie, maar om u opskrifte sexy te maak, sal help om verkeer te lewer. Seks verkoop, en die stelling is waar in feitlik elke bedryf. Maar onthou die sleutelreël: moenie iets skryf wat u ma nie sou wou hê nie!

3. Skep intrige: Moenie alles in die kop weggee nie. Let op die nuuskierigheid van u lesers deur die gaping tussen hul probleme en die oplossing wat u bied, te benut.

4. Verspreide verwagtinge: Onthou dat baie min webwerwe aandag trek deur die konvensionele te volg. Breek die vorm. Wees 'n vierkantige pen in 'n ronde gat. Sê dinge wat u lesers die minste verwag, maar sorg altyd dat u u punte kan rugsteun met gegewens en feite.

5. Leer soos jy gaan: Teken in op webwerwe soos Social Media eksaminator, Inhoud bemarking Instituut, Kopieer Blogger, en QuickSprout. Kyk watter soort opskrifte die meeste tweets en aandele lok. Moenie bang wees om uit u foute te eksperimenteer, te kopieer en te leer nie.

Maak u inhoud belangrik

Prolific, volop, produktief, vrugbaar, kreatief ... dit is alles sinonieme wat groot inhoud definieer. Mense hou daarvan om met inhoud te werk, as (en slegs as) die inhoud op die regte knoppies druk. Weet u wat die knoppies vir u gehoor is? As u dit doen, kan u sien dat u inhoud soos 'n veldbrand versprei. Volg hierdie riglyne:

6. Harde draadviraliteit: Hoe kan u u inhoud standaard maak? Die antwoord is eenvoudig - as die inhoud sout werd is, moet dit vanself versprei. Gee u gehoor 'n rede om u inhoud te deel of daaraan te skakel. Is dit fantastiese inhoud? Is dit 'n spesiale aanbod of 'n afslagkoepon? Het ek fantastiese inhoud genoem?

Bou viraliteit in sy kern, sodat u kykers verplig is om dit te deel. Dit is soms nie maklik vir 'n e-handelswinkel maar u moet probeer verseker dat u e-commerce-blog die beste in u bedryf is.

7. Speel u inhoud op: Interaktiwiteit is 'n term van die verlede. Dit staan ​​nou bekend as gamification. 'N Gevorderde video, parallax-blaai en rykmediategnologieë het dit moontlik gemaak om inhoud te bedien waarmee u kykers op verskillende maniere kan kommunikeer. Dit kan iets so eenvoudig wees soos 'n vorderingsbalk of 'n lojaliteitswapen of so uitgebrei soos 'n 3D-besigtigingsopsie of 'n videospeletjie waarby u produk betrokke is.

Chipotle het 'n wye verskeidenheid mobiele en webgebaseerde speletjies ontwikkel. Almal gee gewoonlik 'n koepon aan as u wen. Hierdie een vra jou byvoorbeeld om die perfekte guac-resep met al die regte bestanddele te bou.

8. Newsjack sosiale neigings: In die wêreld van hashtags kom en gaan dit op 'n daaglikse basis. Newsjacking beteken in wese om voordeel te trek uit wat op sosiale media neig. Byvoorbeeld, as ek skryf, is die #NationalBirdDay trending op Twitter nou dadelik. Kan u aan 'n idee dink wat u besigheid vandag verbind? Wat van 'n YouTube-video- of prentkompetisie waar klante voëls opsoek en video's of foto's daarvan neem?

Kan u onthou hoeveel handelsmerke en individue 'Gangnam Style' of die 'Harlem Shake' gekenmerk het? Die enigste reël hier is dat die neigings wat u kies, met u teikenmark moet resoneer; daar is geen sin om #steaks met 'n #vegan-mark te praat nie.

9. Skryf langer kopie: Die mite oor internetgebruikers wat nie aandag gee aan lang berigte nie, is net dit - 'n mite. Soekenjins hou van langvormkopie, soos bewys Neil Patel. Hy het uitgevoer A / B-toets vir sy tuisblad met 'n korter weergawe wat slegs ongeveer 40% van die oorspronklike lengte was. Verbasend genoeg het die oorspronklike weergawe 7.6% beter omgeskakel en leiers van beter gehalte gelewer.

Daarbenewens het hy gevind dat die top-10 bladsye wat Google vir amper vertoon 'n gemiddeld minstens 2000 woorde elk. Wat u lesers betref, kan hulle aanhou om u boodskap vir ewig te lees as u skryf wat hulle wil lees.

10. Gebruik visuele inhoud: Buffer berig dat dit tweets met beelde ontvang 89% meer gunstelinge en 150% meer keuses in vergelyking met dié sonder. Terwyl u die meeste foto's wat u deel kan saamstel, kan u nie kreatief raak met u slimfoonkamera nie. Wie weet, jy kan iets so plofbaars as die ysemmer-uitdaging begin!

Tweets met beelde Retweets

beeld bron

Organiseer inhoudbemarking

Alhoewel baie e-handelsondernemings nou bewus is van die behoefte aan inhoudbemarking, het baie min van hulle die infrastruktuur neergelê om die vloei van inhoud te stroomlyn deur die oorweldigende verskeidenheid digitale bemarkingskanale wat nou beskikbaar is. Die waarheid is dat die digitale rewolusie elke onderneming in 'n mediamaatskappy moet verander.

Ongeag in watter besigheid u werk, u moet die vermoë hê om inhoud saam te stel, te skep, te versprei en te monitor.

11. Skep 'n kalender: 'N Strategie vir inhoudbemarking is die eerste ding wat u nodig het. Stel 'n dokument op waarin die onderwerpe, segmenterings- en teikengegevens, strategiese en korttermyndoelstellings en die kort- en mediumtermynplanne vir die bereiking van daardie doelstellings uiteengesit word. 'N Redaksionele kalender is slegs 'n klein onderdeel van u algemene strategie, maar dit is 'n goeie plek om te begin vir klein ondernemings.

Beplan u aktiwiteite vir die volgende jaar, kwartaal en / of maand. U agenda moet die onderwerpe bevat waaroor u sal blog, die sosiale media-opdaterings wat u sal plaas, en die dae en tye waarop u dit kan publiseer.

Terwyl u u gehoor leer ken, moet u u voorberei om u strategie aan te pas. Sorg dat u genoeg inhoud verskaf (maar sorg altyd vir die hoogste gehalte - moenie net inhoud ter wille van dit uithaal nie).

12. Gebruik inhoudbemarkingsinstrumente: Inhoudsbemarking kan eng wees. Die uitgestrekte kuberruimte is skrikwekkend om te navigeer, tensy u van die verskillende hulpmiddels gebruik wat in oorvloed beskikbaar is. Hulpmiddels is beskikbaar om alles te doen, vanaf strategieformulering tot inhoudskepping en -samestelling, en van verspreiding en monitering van inhoud tot aanlyn-projekbestuur. In die volgende skakel, byvoorbeeld, kan u vind Hubspot se gratis bemarkingsplan-sjabloonopwekker.

13. uitkontrakteer: Tans is meer maatskappye uitkontrakteer hul inhoudsbemarking. Die meeste van hierdie ondernemings gebruik egter 'n kombinasie van interne en eksterne hulpbronne vir die skepping van inhoud. Deur uitvoeringsaktiwiteite (soos grafiese ontwerp, videoproduksie, blogskryf, ens.) Uit te kontrakteer, bespaar u tyd, sodat u meer op die bedryfsaktiwiteite kan konsentreer.

Uitkontraktering kan ook meer ekonomies en produktief wees omdat u met 'n toegewyde agentskap vir digitale media skaalvoordele oplewer. Net soos ander organisasies, is agentskappe ook vaardiger met wat hulle doen en word hulle beter georganiseer vir inhoudsbemarking.

14. Bou 'n span: U kan 'n digitale bemarkingsagentskap huur vir die implementering, maar u het steeds interne talent nodig om u inhoudstrategie te skep, u agentskap te monitor en toesig te hou en ander aktiwiteite uit te voer (antwoord op kommentaar op sosiale media, die toekenning van onderwerpe vir blogposte, opname en volg van leidrade, ens).

Om doeltreffend te wees in inhoudsbemarking, moet u onderneming almal betrek by die inhoudbemarkingsproses - dit sluit almal in van die baas tot die pakhuis. Soek mense met digitale bemarkingsvaardighede en belangstelling in u organisasie en pas hul rolle weer aan om verantwoordelikhede vir inhoudsbemarking in te sluit. 'N Balans tussen u eie span en die uitkontraktering van sekere elemente van u strategie is 'n moet, maar om die regte balans te vind, moet u toets (en dan nog 'n paar!).

15. Maak 'n werkvloeiplan: Die inhoudsbemarkingsproses sluit in die skepping, bestuur, optimalisering, samevoeging, kurasie, monitering of gesprek, meting en leer van inhoud. U werkvloei moet op al hierdie stadiums gelewer word. Hou hierdie fases van waardetoevoeging in gedagte terwyl u rolle definieer en verantwoordelikhede aan u inhoudsbemarkingspan toewys.

Bonus wenke

16. Herbruik inhoud: 'maak twee voëls met een klip dood'. In u agterkop moet u hierdie filosofie probeer met die inhoud wat u vervaardig - moenie net vir twee voëls mik nie, maar vir baie! Dit is maklik om te vergeet van 'n wonderlike inhoud kort nadat dit gepubliseer is.

Maak seker dat u vrye tyd skep om terug te kom na artikels waarop u trots is. Deel dit meer as een keer op dieselfde kanaal om mense in verskillende tydsones en met verskillende aanlyn gedrag en gewoontes te bereik. Herbenut dit dan vir verspreiding deur ander weë.

As u byvoorbeeld 'n paar maande gelede 'n infografiek ontwikkel het en 'n video vervaardig, kyk of die infografiek deel van u video kan word. Inhoud is nie eksklusief vir woorde nie!

17. Gasteblog: Gaste blogging val uit die guns van baie digitale bemarkers toe Matt Cutts het dit openbaar gemaak dat u nie gaste-blogging van lae gehalte moet gebruik om skakels te bou nie. Gaste-blogging is egter steeds baie effektief as u verseker dat die kwaliteit van u plasings ongeëwenaard is en dit nie net as 'n geleentheid vir 'n skakel gebruik nie.

Fokus u pogings daarop om u potensiële kliënte of 'n gemeenskap uit te reik in plaas daarvan om skakels te bou. Maak 'n lys van goedgeleesde blogs in u bedryf en strategie om elke maand of kwartaal 'n sekere aantal gasposte te publiseer. Gaste blogging kan regtig die reikwydte van u inhoud uitbrei en help om u handelsmerk te verbeter.

18. Bou 'n invloed-verhouding: Die digitale bemarkingsomgewing van vandag word gekenmerk deur invloedryke individue in elke nis, mense wat 'n aansienlike opvolg op sosiale media en op blogs het. Dit kan joernaliste, bloggers, u kliënte, werknemers of selfs u mededingers wees. 'N Gedeelte van u strategie vir bemarking van inhoud moet handel oor die opsporing van hierdie sterkmag individue (of entiteite) in u bedryf en die koestering van u verhouding met hulle.

As u 'n invloedryke blogger of joernalis kan kry om u handelsnaam te noem of u inhoud te deel, sal die resultate skouspelagtig wees.

19. Skep immergroen inhoud: Inhoud gebaseer op nuus, neigings en modes kan u grense op kort termyn verleng, maar inhoud soos hierdie het 'n kort rakleeftyd. U moet die lewensduur van u inhoud verhoog deur 'n immergroen elemente in te sluit wat jaar na jaar die verkeer dryf.

Byvoorbeeld, as u 'n boodskap oor 'n iPhone skryf, kan u oor die nuwe funksies daarvan praat, en 'n gedeelte bevat oor die beste plekke om 'n iPhone te koop of hoe iPhone deur die jare ontwikkel het. Hierdie onderdele sal steeds relevant wees, selfs nadat die aanvanklike verkeerswaai veroorsaak is deur die afskop van die lansering.

Tutoriale, handleidings, algemene vrae, resensies en getuigskrifte is enkele voorbeelde van immergroen inhoud.

Hopelik sal hierdie wenke u strategie vir inhoudsbemarking vir e-handelskliënte verhoog en u help om mee te ding met die markleiers in u nis.

As u meer wil leer oor inhoudbemarking, beveel ons u aan om die gratis Hubspot se inhoudbemarkingskursus

Het u nog inhoudbemarkingsstrategieë om by te voeg? Indien wel, wat is jou gunsteling een? Laat 'n opmerking hieronder.


 

Matt Janaway

Ek is 'n digitale entrepreneur in Nottingham, Engeland. Ek het my ervaring opgedoen tydens die vroeë internet-kleinhandel met 10+ e-commerce winkels, bevorder met behulp van bewese, ontwikkelende en suksesvolle etiese SEO-metodes. Ek skryf in Engelse Engelse taal, sodat sommige woorde vir sommige lesers vreemd kan lyk.