As u probeer het om 'n e-handelswebwerf, dan weet jy al hoe fel die kompetisie daar is. Die aantal e-handelsondernemings neem taamlik eksponensieel toe, omdat ons almal 'n stukkie van die aksie wil hê - veral as die volume van digitale kopers wêreldwyd in 2019 is op die punt om 2 miljard te slaan.
Laat ons nou maar sien: daar is wenners en verloorders in die aanlyn-winkelruimte. As u dieper in die ontleding van e-handelondernemings ingaan, sal u oplet dat die gaping tussen hierdie twee groepe altyd groter word. En die feit is dat dit verder gaan as net die kwaliteit van die produk.
Wel, hier is die ding. Glo dit of nie, die grootste deel van e-handelswebwerwe verloor voornemende kopers voordat hulle eers leer oor die kwaliteit van die produk. Daar is baie redes waarom dit gebeur, maar dit hou alles in verband met swak geoptimaliseerde gebruikerservarings.
Gelukkig kan ons nou die mees algemene foute op die e-handelswebwerf identifiseer danksy navorsing wat deur SEMrush (lees ons SEMrush hersiening). Dit het sy welbekende gebruik werfouditinstrument 1,300 aanlynwinkels te skandeer en gevolglik herhalende probleme te identifiseer wat oor alle soorte ondernemings strek.
Hou 'n oomblik aan. Hoe kon SEMrush dit alles ontleed voordat ons verder gegaan het? Wat presies is 'n werfoudithulpmiddel?
Wat is 'n werfoudithulpmiddel?
'N Site-ouditinstrument is in wese 'n webwerf-diagnosestelsel. Dit duik diep in die struktuur van u webwerf in om elke enkele element metodies te skandeer en uiteindelik uitgebreide insigte oor die algemene SEO-gesondheid van u webwerf te genereer. Dit maak staat op 'n uitgebreide databasis gelaai met al die relevante algoritme-parameters vir die soekenjin om potensiële SEO-foute akkuraat te herken.
En aangesien u die probleme wil regstel, gaan die doeltreffendste ouditinstrumente verder as tipiese werfontleding en opsporing van probleme om u nuttige regstellingsaanwysings te gee.
Wel, dit is omtrent so SEMrush kon al die aanlynwinkels bestudeer.
Dus, om u te help verstaan waarna u moet oplet, is hier uitgebreide insigte 80 van die algemeenste foute vir e-handelswebwerwe in 2019:
Foute met e-handel-webwerwe op die bladsy
Ek is seker jy het dit al geraai. Dat die mees algemene probleem wat aanlynwinkels beïnvloed, die webwerwe van e-handelswebwerwe wat swak geoptimaliseer is, moet wees.
Dit is interessant dat SEO-optimalisering op bladsy geen gevorderde vaardighede benodig nie. U benodig net basiese SEO-bemarkingskennis om 'n paar parameters aan te pas, en bestuur dit dan vir die langtermyn. Tog is dit verbasend dat baie e-handelswebwerwe dit herhaaldelik verkeerd begaan en sodoende 'n konstante stroom verkeer misloop.
Nou het SEMrush die hele saak holisties ontleed en die resultate dienooreenkomstig gegroepeer om u 'n duidelike beeld te gee van alles - die inhoud van die e-handelswebwerf, metabeskrywing, titel-tags en beeldoptimaliseringsfoute.
Dit is opmerklik dat die blou gedeeltes die breukdeel van e-handelswebwerwe illustreer, terwyl die aangehegte oranje gedeeltes die gemiddelde persentasie van die ooreenstemmende webbladsye wat deur die probleem geraak is, illustreer.
Foute in die e-handelswebwerf
Inhoud was nog altyd die middelpunt van die optimalisering van soekenjins. Google en ander soekenjins rangskik u webwerf hoofsaaklik op grond van hoe u inhoud met verskillende soekterme verband hou, plus die ooreenstemmende inhoudskwaliteit.
Voordat ons selfs die kwaliteit evalueer, sou u verwag dat 'n e-handelswebwerf ten minste 'n redelike hoeveelheid inhoud sal hê. En daarna kan ons moontlik genoeg wees om sommige aanlynwinkels hier en daar 'n pas te gee vir 'n paar foute met die kwaliteit van die inhoud.
Maar, raai wat? Om die minste te sê is 'n totale ramp. 73% van e-handelswebwerwe het 'n probleem met 'n lae woordtelling. Hul produkbeskrywings plus artikels op bladsy kan nie daarin slaag om aan Google se SEO-riglyne te voldoen nie, omdat die inhoud te dun is.
En dit word erger as dit by duplikaatinhoud kom. Dit blyk dat baie van die e-handelsondernemings wat dit regkry om te ontsnap uit die netto lae-woordtelling, dit slegs doen omdat hulle gepla het.
Ok, ons kan verstaan dat dit moeiliker word om 'n unieke beskrywing vir elke produk te kry, maar kom ons kan hier eerlik wees; 82.97% skokkend hoog vir e-handelswebwerwe met duplikaatinhoud?
Maar dan weer, sou u kon redeneer inhoud duplisering beïnvloed slegs gemiddeld 7.10% van hul webblaaie. Redelik genoeg.
Hulle is egter nie so gelukkig as ons na die teks-tot-HTML-verhouding kyk nie. In wese 'n ongelooflike 96.96% van e-handelswebwerwe gebruik 'n lae-teks tot HTML-verhouding. En die die probleem is so wydverspreid dat dit gemiddeld 84.47% van hul webblaaie beïnvloed.
Foute met meta-beskrywing van e-handelwebwerwe
Wanneer was die laaste keer dat u op die resultaat skakel gekoppel het sonder om die ooreenstemmende meta beskrywing deur te soek?
As jy daaraan dink, het metabeskrywings gegroei tot uiters noodsaaklike stukke informatioon op die resultatebladsye van die soekenjin. Dit gee 'n kort oorsig van wat u moet verwag sodra u op 'n skakel klik. Nogal soos flieksleepwaens.
Dit is natuurlik nie verbasend dat soekenjins metabeskrywings steeds sterk in die resultaat-algoritmes reageer nie. Google vereis byvoorbeeld dat u aanlynwinkel soliede metabeskrywings op al sy bladsye moet hê. En hulle moet nie net uniek wees nie, maar ook relevante sleutelwoorde bevat.
Nieteenstaande, SEMrush ontdek dat 72.24% van e-handelswebwerwe het nie meta-beskrywings volledig geïmplementeer nie. Oor 17.29% van hul bladsye ontbreek meta-beskrywings.
As u toevallig nie 'n e-handelsonderneming is nie, moet u dit regkry. Dit blyk dat 'n groot deel van die aanlynwinkels met meta-beskrywings nie unieke besighede kon skep nie.
Om meer spesifiek te wees, 89.43% van webwerwe vir e-handel gebruik duplikaat metabeskrywings in verskillende hoedanighede. 13.20% van hul webblaaie bevat gemiddeld gekopieërde meta-beskrywings.
Foute vir e-handelswebwerwe
As daar ooit iets soos die eerste verdedigingslinie in bemarking van soekenjins is, dan moet dit die titelmerke wees. Alles in ag genome, is dit wesenlik van kritieke belang om 'n goeie eerste indruk van u aanlynonderneming onder gebruikers van soekenjins te skep. As hulle deur die resultate blaai, leer hulle in wese waaroor 'n bladsy gerangskik is.
Maak egter geen fout nie. Dit is nie net branderplankryers wat sou belangstel in u titel-tags nie. Google-bots sal ook u titellabels en opskrifetikette ontleed om u werfbladsye te identifiseer, plus hul ooreenstemmende onderwerpe.
Dit gesê, dit was nog altyd raadsaam om unieke titeletikette vir elke bladsy op te stel, kompleet met relevante sleutelwoorde plus 'n opdrag, informatiwe teks.
Maar dit blyk dat slegs 'n klein aantal aanlynondernemings dit reg gedoen het. Die res sukkel steeds met verskillende kwessies oor die titelmerke.
Tot dusver ongeveer 34.75% van e-handelswebwerwe het titel-tags ontbreek op sommige afdelings. Aan die helder kant egter net 5.58% van hul webblaaie is geraak.
Die ooreenstemmende H1-etiketteringsituasie is baie kontras, sou ek sê. Omdat 'n ongelooflike 87.60% van die aanlynwinkelwebwerwe het H1-tags ontbreek. En dit basies is van toepassing op ongeveer 16.59% van hul webblaaie.
As ek vorentoe beweeg, vind ek dit 'n bietjie amusant dat, hoewel die meerderheid van die ondernemings reeds titel-etikette breedvoerig geïmplementeer het, die eenvoudigste deel daarvan steeds 'n uitdaging is. Meer spesifiek, hulle kon nie die regte lengtes vir hul titels uitwerk nie.
Gevolglik, 89.43% van e-handelswebwerwe het nou titelelemente wat net te lank is. Hierdie saak, versprei gemiddeld 17.94% van hul webwerfbladsye.
Wel, dit eindig nie daar nie. Ons het ook aanlynwinkels wat, aan die ander kant, oorboord gegaan het met die hele proses om die titels kort te maak. Daarna het 55.67% van e-handelswebwerwe het nou titelelemente wat gemiddeld 3.46% van hul bladsye te kort beïnvloed.
Dit gesê, die grootste probleem, soos ons gesien het met metabeskrywings, is 'n gebrek aan eiesoortigheid. Sover, 90.11% van e-handelswebwerwe het dubbele titel-etikette - wat 10.30% van hul bladsye beïnvloed. As 'n feit, 58.02% van die ondernemings het verder gegaan om H1-etikette te skep wat identies is aan hul ooreenstemmende titel-etikette.
Foute van e-handelswebwerwe
Laastens in ons lys van algemene probleme op bladsy-optimalisering is foute met betrekking tot beelde. Alhoewel dit op ander tipiese webwerwe verwag kan word, is dit 'n verrassing in die e-handelbedryf dat probleme met beeldoptimalisering nie voorkom nie.
In teenstelling met die res van die internet, sien ek, e-handel aansienlik van beelde. U moet wonderlike beelde hê as u van plan is om iets op die internet te verkoop. Daar is geen twee maniere daaraan nie.
Maar dit wil voorkom asof 'n hele aantal aanlynhandelaars slegs hul produkprente oplaai en daarby laat. Hulle versuim om toepaslike alt-eienskappe volledig in te sluit wat hul bladsye vir beeldsoek sou optimaliseer.
En om dit in perspektief te plaas, die gedeelte van e-handelswebwerwe wat alt-kenmerke ontbreek, is 86.24%. Die probleem het tot 17.67% van hul bladsye versprei.
Gelukkig is dinge nie so sleg as dit kom by gebroke beelde nie. Enigste 13% van e-handelswebwerwe het eksterne beelde gebreek, terwyl 29.51% gebroke interne beelde opgestel het. Dit affekteer onderskeidelik 4.51% en 1.08% van hul bladsye.
Foute met e-handelswebwerwe tegniese SEO
Dit is die tegniese sy van SEO wat die meeste mense as gevorderd beskou.
Moet my egter nie verkeerd doen nie. Dit is nog steeds ongelooflik relevant vir soekenjins. In werklikheid is dit die tegniese sy wat 'n raamwerk bied vir die optimalisering van die onderliggende struktuur van u webwerf.
Aangesien dit nou minder eenvoudig is as optimalisering op die bladsy, sou ons verwag dat daar veel meer foute met die e-handelswebwerf met betrekking tot tegniese SEO sal wees.
Feit is dat die foute hier glad nie min is nie. Aanlynwinkels maak steeds talle foute ter plaatse en buite die webwerf begaan wat baie nadelig vir hul algehele rangorde is. Die algemeenste is:
Foute met die kruipbaarheid van e-handelwebwerwe
Soekenjins ontketen gewoonlik hul kruipers om rond te gaan om die webwerwe te ontleed en om die indeks te identifiseer. Daarom is dit van kritieke belang om u aanlynwinkel te optimaliseer om dit te laat crawle as u van plan is om u inhoud op Google se soekresultate te hê.
Klink aanvanklik na regs. Maar dan is dit ook die moeite werd om daarop te let dat u miskien nie die crawlers in elke deel van u webwerf wil laat ingaan nie. Die e-handelbedryf is geneig om effens ander reëls toe te pas as standaardwebwerwe as dit kom by die soek-enjin-soekbaarheid.
En die rede is eenvoudig. Onbeperkte kruip kan die posisie van u aanlynwinkel oor die lang termyn benadeel. As u byvoorbeeld 'n dinamiese soekinstrument vir webwerwe met 'n aantal filters geïntegreer het, kan u duplikaatinhoudprobleme veroorsaak deur die crawlers toe te laat om alle afdelings in te dien.
Wel, dit is net die punt van die ysberg. Dinge raak nog meer ingewikkeld as ons dieper in ander crawlability-parameters ingaan. En dit kan uiteindelik lei tot 'n groter potensiaal vir foute en versuim.
As gevolg daarvan;
- 23% van e-handelswebwerwe ondervind probleme met tydelike aansture, wat 32.60% van hul bladsye beïnvloed.
- 58% van e-handelswinkels het verskillende 4XX-foute, wat 2.54% van hul bladsye beïnvloed.
- 70% van die aanlynwinkels het botsings blokkeer om dienooreenkomstig te kruip, wat 15.67% van hul bladsye beïnvloed.
- 25% van e-handelswebwerwe ondervind permanente aansture op 4.73% van hul webblaaie.
Foute met e-handel-webwerwe Robots.txt
Robots.txt is nou verwant aan die hele crawlability-aspek. In 'n neutedop is dit 'n lêer wat u soekenjins voer om hulle te laat weet van die presiese webruimtes wat hulle kan skandeer en indekseer, plus die gedeeltes wat u verkies om uit die soekresultate uit te sluit.
Daarom is Robots.txt 'n belangrike rol in ag genome die rol wat geen e-handelswebtuiste kan bekostig om te ignoreer nie. Maar, eerder, verrassend, het SEMrush dit uitgevind 16.81% van die e-handelsondernemings gebruik Robots.txt nog nie. En dan onder diegene wat dit geïmplementeer het, 10.11% het nie 'n geldige Robots.txt nie format
Foute met 'n interne skakel vir e-handel
Erken dit. Die proses om intern op u webwerf te skakel, is redelik eenvoudig. Deur verwante stukke inhoud tussen u webblaaie te koppel, help u soekenjins en besoekers aan u om die verbinding te bewerkstellig.
Dit gesê is, dit is waarskynlik die laaste plek wat u sou verwag om baie herhalende foute te vind. Maar helaas, 75.89% van e-handelswebwerwe bied gebroke interne skakels aan.
Nietemin, die mees uitstaande probleem hier is onvoldoende skakel, aangesien 95.97% van die aanlynwinkels bladsye met net een interne skakel het - wat 26.20% van hul webblaaie beïnvloed.
Ander algemene foute met die e-handelswebwerf
38.86% van webwerwe vir e-handel het nie sitemaps nie.
38.63% van die aanlynwinkels het verkeerde bladsye in hul kaarte.
22.28% van e-handelswebwerwe het URL's wat te lank is
27.53% van die aanlynwinkels gebruik te veel URL-parameters
54.83% van e-handelsondernemings het onderstreep in hul URL's
51.33% van e-handelswebwerwe het JavaScript- en CSS-lêers ongecomprimeerd.
79.54% van die aanlynondernemings het JavaScript- en CSS-lêers ongemanifiseerd.
79.85% van aanlynwinkels ervaar 'n stadige snelheid om bladsye te laai.
Hoe u die algemene foute van die e-handelswebwerf kan vermy
Alhoewel die meeste van hierdie foute met die e-handelswese verstaanbaar kompleks kan wees, het ons ook 'n paar verbasend eenvoudige probleme ondersoek. Ek praat van probleme wat voorheen aanvaar is dat ernstige aanlynwinkels nie in 2019 sou wees nie.
Maar dan is e-handel, in alle regverdigheid, 'n ekstensiewe ekosisteem met talle veranderlikes en neigings wat gereeld verander. Selfs Google werk sy soekalgoritme honderde kere per jaar op - en dit bemoeilik dinge vir alle besigheidswebwerwe.
Laat ons dus die feite hier in die gesig staar. Dit is letterlik onmoontlik om tred te hou met al die potensiële vereistes vir e-handelswebwerwe. Ek dink egter dat u alles baie makliker sou kon maak deur bates soos werfouditgereedskap te benut. Lees ons gedetailleerde resensies om te leer hoe u dit kan benut om selfs die mees tegniese foute op die e-handelswebwerf te identifiseer en reg te stel.
Voorgestelde beeld via Shutter
Kommentaar Kommentaar