Die wêreld van aanlyn-advertensies word geskei in uitgewers en adverteerders. Die uitgewer is die eienaar van 'n webwerf wat iemand anders toelaat om daarop te adverteer, terwyl die adverteerder natuurlik die een is wat die advertensies doen. In sommige gevalle kan die uitgewer ook die adverteerder wees, en as dit gebeur, word dit interne advertering genoem. Al die ander is eksterne advertering.
Waarom hierdie terme gedefinieer moet word, is omdat dit 'n groot invloed het op die verdraagsaamheid en aanvaarding wat 'n gehoor waarskynlik sal hê vir die blootstelling aan die advertensie. Oor die algemeen sal 'n gehoor baie hoër vlakke van vertroue en aanvaarding hê in die geval van interne advertering, en op hul beurt is dit meer geneig om hul hoede te verlaat en moontlik met die advertensie betrokke te raak.
Aan die ander kant kan eksterne advertering 'n wye verskeidenheid reaksies oplewer, maar baie mense voel geïrriteerd oor eksterne advertensies, en sommige is selfs woedend daaroor. Hoe dit gekom het, is grootliks te danke aan die kollektiewe gedrag van 'n meerderheid van die bemarkingsbedryf in die vroeë negentigerjare.
Waarom interne advertensies meer aanvaar word
Gebruikers wat by 'n webwerf aankom as gevolg van 'n bewuste keuse om betrokke te raak by die handelsmerk wat deur daardie webwerf verteenwoordig word, sal waarskynlik ook betrokke raak by interne advertensies op die webwerf. Kitskosrestaurantkettings soos McDonald's, KFC en Burger King is goeie voorbeelde, aangesien hulle gewoonlik baie interne advertensies bevat, en gebruikers is heel gewillig om hiermee in te skakel, want hulle is reeds ingestel om die bemarkingsboodskap te ontvang. Hulle is op 'n webwerf wat relevant is vir hul belangstelling en hulle wil soveel in hêformation as moontlik, veral as die advertensie 'n soort aansporing soos afslagkoepons belowe.
Waarom eksterne advertensies minder aanvaar word
As gevolg van die skaduryke tegnieke wat gewetenlose bemarkers gebruik, ontwikkel gebruikers vinnig 'n afkeer van wat as indringende reklame gesien word. Destyds was die belangrikste bron van antagonisme dat die advertensies die gebruikerservaring ernstig beïnvloed het, maar geleidelik namate gebruikers bewus geword het van die potensiaal om koekies op te spoor en te identifiseer, het dit 'n geweldige terugslag veroorsaak.
Die gevolg van bemarkers wat te ver gaan
Hierdie misbruik het onder andere aanleiding gegee tot die belaglike Europese wette oor koekies, wat eintlik geen probleme oplos nie en wel nuwe dinge skep. Dit is ook die rede waarom daar 'n heeltemal nuwe bedryf is wat toegewy is aan die blokkering van advertensies (en ironies genoeg word baie van die stelsels wat geskep is om die advertensies te blokkeer, aanlyn geadverteer).
Maar gebruikers haat nie advertensies nie
Die grootste misverstand in die bemarkingsbedryf spruit uit die idee dat gebruikers advertensies haat, en dit is die rede waarom hulle advertensieblokkeerders gebruik. Die waarheid is egter anders. In werklikheid haat gebruikers hul privaatheid. Advertensies wat nie opsporing gebruik of 'die gebruikerservaring probeer personaliseer' nie, is aanvaarbaar vir die meeste intelligente internetgebruikers. Advertensies wat nuttig is of die leser in enige vorm bevoordeel as gevolg van betrokkenheid met hulle, kan selfs met guns beskou word, behalwe as dit lyk asof die advertensie gepersonaliseer, regionaliseer (vals) of gebruik word van opsporingstegnieke.
Adverteerders en uitgewers moet die foute wat tot mislukking lei bewustelik vermy
Sou dit nie wonderlik wees as daar 'n paar eenvoudige reëls is wat u kan vertel wat u moet vermy nie, en hoe om meer suksesvol te wees met aanlyn-advertering? Hou vas aan u hoed, want daardie reëls bestaan wel. Kom ons kyk nou na die algemene foute wat u geld en welwillendheid kan kos.
Fout 1: Uitgewers wat negatiewe kontantvloei uit advertensies genereer
Daar is sekere soorte uitgewers wat die ideale webwerwe het om eksterne advertensies aan te bied. Oor die algemeen is dit nie-korporatiewe webwerwe. As u 'n webwerf het wat op die een of ander manier aan 'n handelsmerk gekoppel is, kan dit u webwerf onprofessioneel laat lyk as dit advertensies bevat vir dinge wat nie met u besigheid verband hou nie.
Stel jou voor of McDonald's advertensies op hul webwerf gehad het vir 'n skoenverkoping in die winkelsentrum. So 'n advertensie sal beslis nie op sy plek wees nie, en dit sal die gebruikerservaring benadeel, selfs al is die gebruiker regtig lus om skoene te koop. Hulle het nie na die McDonald's-webwerf gekom nie en verwag om 'n advertensie vir skoene te kry.
As die advertensies op u webwerf 'n negatiewe uitwerking op u professionele voorkoms en reputasie het, kan hierdie advertensies u meer kos as gevolg van verlore besigheid as wat dit moontlik vir u as advertensie-inkomste kan lewer. In die geval is dit beter dat u nie die advertensies aanbied nie.
Fout 2: Gebruik pop-up- of pop-ondervensters vir advertering of opsporing
Dit is een van die irriterendste dinge wat 'n adverteerder of uitgewer kan doen. Amper kliek iemand ooit op advertensies wat in pop-ups of pop-ups bevat word, en as dit wel gebeur, is dit dikwels per ongeluk. U wen nie as u iemand kry om na u webwerf te klik as gevolg van 'n ongeluk of deur misleiding nie. Dit irriteer die gebruiker net.
Selfs belangrike webwerwe soos TripAdvisor het pop-unders gebruik, en dit het ook gedoen het baie klagtes opgelewer van gebruikers wat gefrustreerd deur hulle. Een van die redes waarom dit saak maak, is dat pop-under's sleg is. Die gebruiker is dalk nie eens bewus daarvan dat een oopgemaak is totdat hulle die blaaiervenster wil sluit nie. Maar dit kan ook 'n ernstige uitwerking op die gebruiker hê, want u ondervertoning kan voorkom dat Firefox die gebruiker die geleentheid bied om hul blaarsessie te stoor.
Fout 3: Nag-skerms
Dit kom gereeld voor op kommersiële blogwerwe, maar het ook soms hul weg na korporatiewe webwerwe gevind. Dit is modale vensters wat geaktiveer word op sekere gebeure, soos die gebruiker wat die webwerf binnekom, probeer om die webwerf te verlaat of verby 'n sekere punt op die bladsy te blaai. Die modal knik of smeek die gebruiker om in te teken op 'n poslys of iets dergeliks. Dit is ongelooflik onbeskof. Dit is soos om die deur van u winkel te sluit totdat die klant u vertel waar hulle woon, sodat u vir hulle katalogusse kan stuur.
Die probleem is dat hierdie knaende pop-ups eintlik werk doen. Verskeie idiote (en soms die persoon wat regtig belangstel) vul hulle in, en wat uiteindelik gebeur, is dat die adverteerder baie e-posadresse kry, sodat bemarkers steeds van mening is dat hulle goed is om te hê.
Wat hulle nie oorweeg nie, is dit die meerderheid gebruikers vind dit irriterend en selfs as e-posadresse geoes en gemors word, sal u nie 'n dramatiese toename in verkope sien nie. U kan selfs 'n afname in u verkope sien. Dit is omdat skaars iemand lees die nuusbriewe nie en ander gemorspos wat u uitstuur.
Nag-skerms is nie die enigste manier om intekenare te bekom nie, en daar is bewyse dat hulle minder effektief is as die alternatiewe metodes.
Fout 4: Om een ding te belowe en 'n ander te lewer
Dit is 'n gewone oneerlikheid, en dit kom gewoonlik terug. 'N Variasie hiervan is die vermomming van 'n advertensie as opregte inhoud, en dit is net te laat onthul dat u iets aan die gebruiker wil verkoop. Albei soorte advertensies sal waarskynlik daartoe lei dat die gebruiker 'n negatiewe siening van u het. U kan beslis verkope maak, ongeag, maar u sal waarskynlik baie meer verdien as u eerlik is in u voorneme.
'N Voorbeeld is wanneer u die gebruiker 'n gratis proeflopie of gratis voorbeeld aanbied, maar dan ontdek hulle dat dit nie regtig gratis is nie. Daar is 'n groot verskil tussen 'n gratis proeflopie en 'n geld-terugwaarborg, maar daar is baie bemarkers wat die verskil gelukkig sal oor die hoof sien en 'n graaf 'n graaf noem. Ander voorbeelde sluit in die verhoging van die prys bo die geadverteerde prys deur meer koste by te voeg waar dit nie geregverdig sou kon word nie, deur 'n produk te wys wat nie die produk is wat verkoop word nie, met behulp van vals getuienisse, ensovoorts.
Fout 5: Blatante oneerlikheid en wanvoorstelling
Dit is waar die adverteerder vals aanbiedformation om die verbruiker te probeer oortuig om te koop. Afgesien van die feit dat dit in baie jurisdiksies onwettig is om dit te doen, neem dit net een persoon om die bedrog op sosiale media aan die kaak te stel, en jou hele reputasie kan in puin lê. Jy kan selfs vervolging en regsgedinge in die gesig staar.
Fout 6: Opsporing
Dit is waarom mense advertensieblokkeerders en privaatheidshulpmiddels soos Ghostery gebruik. Dit is waarom meer mense anonimiseerders gebruik, koekies verwerp en aanlynpersoonlikhede gebruik. En dit is waarom Europa hul mal koekiewette opgestel het. Noudat president Trump die verkoop van blaaigeskiedenis goedgekeur het, sal gebruikers waarskynlik selfs meer bestand wees as wat dit ooit opgespoor kan word. As u dop gebruik, is daar twee dinge wat gebeur. Die eerste is dat baie gebruikers dit as onvermydelik beskou, en die tweede is bykans alle gebruikers weier daaroor.
Fout 7: Te veel vertroue op vertoonadvertensies
Adverteerders maak dikwels die fout om te dink dat dit wat in die regte wêreld werk ook aanlyn die beste is. Vertoonadvertensies is nie so effektief nie as inlyninhoudadvertensies, behalwe waar die inlyne-inhoudsadvertensies SEO-skakels is wat voorgee dat hulle nie advertensies is nie. Wanneer 'n blogger wat gewild is onder hardlopers 'n aanbeveling doen vir 'n sekere tipe hardloopskoen, sal lesers meer geneig wees om op hierdie advertensie gunstig te reageer as as dit bloot 'n grafiese vaandeladvertensie op die bladsy is of 'n misleidende skakel wat net bygevoeg is om vir jou 'n klik te kry.
opskrif van hoofde met vergunning van justyna stasik
Kommentaar Kommentaar