Luukse handelsmerke vir e-handel: neem inspirasie van die meesters van hoë-ondernemings

Daar is 'n idee dat as u 'n sukses in 'n aanlynonderneming wil hê, die weg moet gaan na die luukse mark. Die luukse mark is 'n winsgewende sektor wat handel dryf met die eksklusiwiteit daarvan om kwaliteit produkte en dienste aan 'n kieskeurige paar te lewer, eerder as aan die onverskillige menigte. Maar hoe posisioneer u a luukse handelsmerk vir e-handel?

Webwerfontwerp is van kritieke belang

As dit kom by die bemarking van 'n luukse handelsmerk aanlyn, is die ontwerp van 'n webwerf van kritieke belang. 'N Luukse handelsmerk sal te gereeld probeer om sy unieke standpunt te handhaaf deur ewe uniek, om nie te sê vreemd te wees nie, aanlyn. Hierdie benadering lei dikwels na vore, aangesien die meeste webwerwe, luukse of nie, 'n gedeelde bruikbaarheid het, deurdat hulle navigasiebalkies het, algemene maniere om kontak te kry, logiese uitleg, ens. Enige handelsmerk wat probeer om dinge anders te doen en te breek met die gebruikerskoppelvlak-konvensies. kan die risiko loop om hul gebruikers te vervreem, wat verlore verkope tot gevolg sal hê. Alle e-handelswebwerwe moet op die gebruikerservaring gefokus wees, sodat gebruikers dit maklik kan vind deur middel van kategorieë en miskien die belangrikste, waar en hoe om die produkte waarin hulle belangstel, aan te koop.

Gesofistikeerde webwerwe

'N Skoon ontwerp is die beste vir e-handel, veral luukse handelsmerke. Luukse impliseer elegansie en gesofistikeerdheid, dus moet die webwerf-ontwerp dit weerspieël met onopgesmukte bladsye, ateljee-waardige fotografie en gesofistikeerde, duidelike lettertipes. Moet egter nie die fout maak om 'n webwerf met minimale teks en beelde te ontwerp nie. Dit kan die indruk skep dat u niks het om te sê of te bied nie, en dit kan u merk steriel en koud laat. Dit is noodsaaklik om die regte balans tussen welige beelde en klassieke minimalisme te vind.

Gepaste taal

Dit is ook belangrik dat die taal wat op die webwerf gebruik word, en in alle bemarkingsmateriaal, geskik is vir die teikengehoor, die mense wat die goed koop. Daar is geen plek vir onduidelikheid op 'n webwerf nie - gebruikers wil akkurate beskrywings hê van die te koop aangebied goedere en hoe dit gebruik of gedra kan word, en nie blomme nie, op jargon gebaseerde bewoording wat sommige van die belangrikste kenmerke verberg. Dit help om te weet hoe u teikengehoor praat, of hulle 'n formele of 'n gesprekstyl verkies.

Verkry inspirasie

As u voorberei om 'n luukse handelsmerk te begin, sal dit u betaal om 'n bietjie navorsing te doen en te kyk hoe ander dit gedoen het. Voorheen was daar 'n idee dat gevestigde luukse handelsmerke hul aanbod verminder deur 'n e-handelswinkel oop te maak, om sodoende hul produkte op een of ander manier minder wenslik te maak en sodoende die luukse idee te verloor. Hierdie vrees is egter ongegrond. Die luukse handelsmerk Michael Kors het byvoorbeeld 'n aanlyn-kleinhandelsstrategie ontwikkel wat lei tot 'n groei van 73% in die aanlynverkope. Die handelsmerk het dit op verskillende maniere bereik, insluitend die plaas en adverteer op sosiale mediaplatforms soos Instagram en Pinterest, wie se visueel-gebaseerde inhoud die perfekte manier is om die woord oor 'n luukse, ambisieuse item te versprei. 'N Ander voorbeeld is Hermes, 'n klerehandelsmerk wat 'n mikrosite op sy hoofwebwerf geskep het net vir sy reeks luukse serpe. Hierdie mikrosite bevat handgesketsde illustrasies wat herinner aan die oorspronklike sketse van 'n ontwerper wat die luukse, pasgemaakte hoek verhoog.

Dan is daar die handelsmerke wat net op 'n naam staatmaak om die idee van luukse oor te dra. Steve Wynn is al meer as 45 jaar 'n belangrike speler in die Las Vegas-toneel en word dikwels in die negentigerjare beskou as verantwoordelik vir die herlewing van die gebied wat bekend staan ​​as die Strip. Gevolglik is die naam van Steve Wynn sinoniem, nie net met Las Vegas nie, maar ook met luukse. Noem slegs enkele van die bekendste oorde in Las Vegas - die Bellagio, Treasure Island en Mirage - en u sal oorde noem wat die naam van Steve Wynn aangeheg het of bekend is dat hy daarby betrokke is.

Ontwikkel 'n vertelling

'N Ander manier om kopers te betrek, is om 'n storie te vertel om luukse produkte te verkoop. In hierdie geval beteken dit nie dat 'n verhaal begin met '' eens op 'n tyd 'nie, maar eerder 'n verhaal wat vertel hoe die spesifieke produk ontstaan ​​het: hoe die ontwerper met die oorspronklike idee vorendag gekom het, hoe die luukse materiale verkry is, watter soort ambagslui kom bymekaar om die finale produk te lewer. In dit alles is egtheid sleutel en kan dit bereik word met 'n vertelling wat die verhaal van die evolusie van 'n produk op 'n interessante en innemende manier oordra.

social media

Sosiale media is miskien nie die ooglopendste manier om luukse handelsgangers met kopers te doen nie, aangesien dit wel 'n universaliteit het wat 'n beswyming kan wees vir luukse handelsmerke, maar dit is eintlik 'n baie goeie bemarkingsinstrument. Die eenvoudige hoeveelheid mense wat Facebook gereeld gebruik, maak dit eenvoudig die platform tot 'n ideale voertuig om te adverteer. Die advertering van Facebook stel ook 'n luukse handelsmerk in staat om hul gehoor te teiken, en sodoende word advertensiedollers nie gemors deur mense te probeer aantrek wat geen voorneme het om luukse handelsmerke te koop nie. Daar is ook die geleentheid om gebruikers aansporings te bied, soos afslagkodes, geskenkbewyse of koeponne wat voetgangers in 'n fisiese winkel eerder as aanlyn kan aanmoedig.

Hou dit eksklusief

Die belangrikste sleutel om as 'n luukse handelsmerk te slaag, is om te onthou wat iets luuks maak. Luukse is wanneer die vraag die aanbod oorskry, daarom moet u slegs 'n beperkte aantal produkte skep wat u aanbied. Beperkte produksie van 'n produk beteken natuurlik dat slegs sekere mense dit kan regkry, met die implikasie dat hierdie sekere mense bereid is om goed te betaal om die goedere te bekom. Enige bemarkingsveldtog moet begin deur 'n vraag na die produk te skep en die eksklusiwiteit daarvan te beklemtoon deur slegs 'n beperkte aantal beskikbaar te stel. Sodra die vraag geskep is, moet die luukse aspek en die prysetiket vir hulself sorg.

Baie entrepreneurs droom daarvan om 'n suksesvolle, luukse e-handelsonderneming te skep, maar baie mense verstaan ​​nie hoe om hul oorspronklike idee te ontwikkel en omskep dit in 'n geldmakende onderneming nie. Fokus eerder op hul kliënte se begeertes as op hul behoeftes, en gebruik aantreklike tegnieke vir webwerfontwerp en slim bemarking om 'n vraag na u produkte te skep.

Funksie-beeld op die rand van Paulius

Catalin Zorzini

Ek is 'n webontwerpblogger en het hierdie projek begin nadat ek 'n paar weke lank gesukkel het om uit te vind wat dit is die beste e-handelsplatform vir myself. Kyk na my huidige top 10 e-handelaars vir e-handelaars.