E-handel: inhoud wat die beste in Google is

As jy inteken op 'n diens vanaf 'n skakel op hierdie bladsy, kan Reeves and Sons Beperk 'n kommissie verdien. Sien ons etiese verklaring.

Ons wou die soorte e-handelsinhoud verstaan ​​wat goed presteer op soekenjins. Daarom het ons die verkeersneigings en SERP-kenmerke van die top vyf e-handelkategorieë bestudeer. Ons studies het gefokus op kategorieë Elektronika, Huis & Tuin, Mode, Sport en Gesondheid en Skoonheid.

Ons vertrou op SEMrush om data van SERP Features in te samel en te ontleed in hierdie studie. Sommige SERP-funksies is aan 'n domein gekoppel, maar ander het dit nie gedoen nie. Gevolglik het ons navorsing rekening gehou met hierdie SERP-funksies wat nie aan domeine gekoppel is nie.

U wonder miskien waarom ons hier op SERP-funksies gefokus het. En as die term vir u nuut is, wonder u miskien:wat is 'n SERP-funksie?"

Sit styf. Ons het antwoorde wat vir u werk.

SERP-kenmerke: Wat dit is en waarom dit belangrik is

Soekenjins verbeter hul gebruikerservaring voortdurend. Een van hul grootste en suksesvolste pogings tot dusver om UX 'n hupstoot te gee, is SERP Features.

So, wat is SERP-funksies?

SERP is 'n kort bladsy vir die resultate van die soekenjin - die bladsy wat voortspruit uit 'n navraag op Google, Bing of ander soekenjins.

Soekenjins het opgemerk dat navraagresultate nie altyd op dieselfde manier aangebied kan word nie. Daarom het hulle sekere funksies op die resultate-bladsye van die soekenjin aangeneem om die ervaring van hul soekers te verbeter. Hierdie funksies word SERP-funksies genoem.

SERP-kenmerke help soekers om die informatioon wat hulle soek sonder om op soekresultate te klik. Vanuit 'n webmeester-perspektief moet jy uitkyk vir twee tipes SERP-kenmerke:

  1. SERP Funksies wat lei tot 'n domein
  2. SERP-funksies wat nie na 'n domein lei nie

Ideaal gesproke wil u hê dat u e-commerce-inhoud moet rangskik op 'n SERP-funksie wat na 'n domein lei. Alhoewel, u kan ook baat vind by diegene wat nie tot 'n domein lei nie.

As u nog steeds wonder waarom u moet optimaliseer vir SERP-funksies, laat ons die antwoorde daar ondersoek.

Waarom SERP kenmerke is

Die kort antwoord is vertroue en sigbaarheid.

Mense vertrou webwerwe wat in SERP-funksies verskyn. En aangesien SERP-funksies prominent in die soekresultate verskyn, gee hulle daardie webwerwe baie sigbaarheid wat kan lei tot verkeer.

Die meeste SERP-funksies verskyn binne die eerste vyf soekresultate. Meer as 67 persent van alle klikke gebeur op die eerste vyf soekresultate, en 9.28 persent van die uitgebreide brokkies is kommersieel.

Hoe kan die e-commerce-ondernemings dit verdien as SERP-funksies so sterk is?

Wel, u hoef nie ure of dae te spandeer om nuttige insigte te kry oor hoe om u inhoud volgens SERP-funksies te rangskik nie. SEMrush kry reg oor die saak en wys u geleenthede vir SERP-funksies. U sal weet watter sleutelwoorde vir hierdie SERP-funksies rangskik en dat u sleutelwoorde kan ontdek wat die rangorde van 'n SERP-funksie het - u sou al hierdie ontdekkings met SEMrush doen.

Ses maniere om SERP-funksies te verdien

U kan SERP-funksie-geleenthede onmiddellik met behulp van enige van SEMrush se gereedskap sien. Laat ons hulle verken.

1. Benut die SEO-keurinstrument op bladsy

Die Op bladsy SEO Checker-instrument gee gebruikers aanbevelings om hulle te help om die SERP-funksies te benut.

2. Verslag oor organiese posisies

Gaan na SEMrus en soek 'n domein, soos adidas.com. Filter die organiese ranglys, en u sal sleutelwoorde vind wat lei tot die wen van SERP-funksies. U vind ook die reeds gewenste SERP-funksies van die domein.

Intussen vind u meer besonderhede in die verslag-oortjie-verslag, ingedeel volgens SERP-funksies wat na daardie domein skakel en dié wat nie daaraan skakel nie.

3. Posisieopsporing

U kan geleenthede vind vir SERP-funksies met behulp van die posisie-opsporing-instrument in SEMrus. U kan SERP-funksies ontdek uit sleutelwoorde wat u ingestel het om te monitor.

Posisieopsporing toon u SERP-funksies wat u opgedoen het of verloor het, en ook die een wat u nog het. Jy kan filter die verslae om lewensvatbare geleenthede te ontdek om na te streef.

4. Sleutelwoord Magic Tool

On die sleutelwoord Magic Tool, kan u SERP-funksies vind deur filters te gebruik.

5. Sensor-instrument

Jy kan gebruik die sensorhulpmiddel om uit te vind watter SERP-funksies Google die beste bied vir hul eerste 20 soekresultate in enige industrie. Die instrument wys ook daaglikse veranderinge in hierdie SERP-funksies in die top 20-soekresultate regoor die industrie. Hierdie veranderinge word in rooi en groen persentasies getoon.

Sommige SERP-funksies is beter geskik vir sekere ruimtes. Daarom sien u 'n hoër persentasie van die SERP-funksie in daardie markte en kategorieë. Hoewel u plaaslike pakkette kan vind in markte wat gebaseer is op lokasies, soos vaste eiendom, reis of gasvryheid, sal u minder daarvan in boeke of elektronika sien.

6. Sleutelwoord moeilikheidsinstrument

Voer een of 'n lys met sleutelwoorde in, en hierdie instrument sal u 'n verslag wys oor hul rangprobleme. 'N Deel van die verslag wys u ook die SERP-funksie dat 'n sleutelwoord kan aktiveer.

U kan leer hoe om hierdie instrumente te gebruik die SEMrush-kennisbasis.

Watter soorte SERP-funksies kan u optimaliseer, en hoe bevoordeel dit u? Lees verder vir antwoorde.

24 soorte SERP-funksies en hoe dit u e-handelsonderneming bevoordeel

Ons navorsing het resultate van 24 SERP-funksies getoon. Kom ons kyk na hulle indivitweeledig.

1. Gewilde uittreksels

Uitgelese fragmente som die antwoorde op vrae op Google op. Dit gee soekers onmiddellike antwoorde sodat hulle nie op die soekresultate hoef te klik nie. Hierdie tipe SERP-funksie verskyn gewoonlik bo-aan die soekresultate.

2. Mense vra ook

Hierdie funksie is 'n aftreklys van vrae rakende die soektog. U vind hulle nie ver van die topuitslae af nie, tipies binne die top vyf resultate.

3. resensies

Hierdie funksie is 'n uittreksel uit sake-, produk-, of diensbeoordelings of graderings wat gebruikers op hul Google-resensies gelaat het. Vir hierdie SERP-funksie vind u 'n sterwaardering en beoordelingsgetal onder die domein wat op die SERP verskyn.

4. Vlugte

U sal 'n blok vind wat die resultate op vlugskedules toon in reaksie op u soeknavraag. Hierdie SERP-funksie haal sy data van Google Flights af. Dit toon vlugresultate-gegewens soos vlugtyd, besprekingspryse, skedule, aantal lughawevervoer en dies meer.

5. Skakels op die webwerf

Jy sal die werfskakels onder die beskrywing van 'n domein in 'n soekresultaat vind. Hierdie SERP-funksie wys jou spesifieke afdelings van die webwerf. Hierdie kenmerk is algemeen met gevestigde handelsmerke.

6.Video

Die video SERP-funksie gebruik 'n video-kleinkiekie in die soekresultate om aan te toon dat die soekresultaat 'n video bevat.

7. Beeldpakket

Soekers sal prente in hul soekresultate vind as Google dit goed vind om aan hulle resultate te gee. In teenstelling met uitgesoekte brokkies en resultate wat ook mense gevra word, kan Image Pack op enige deel van 'n SERP verskyn.

8. Gewilde video

Voorgestelde video's verskyn prominent op die heel eerste soekresultaat op die SERP. Soekers kan onmiddellik 'n featured video speel deur op die afspeelknoppie regs in die soekresultate te klik.

9. Topstories

Topverhale toon blokke nuusartikels van die soekers wat relevant is vir hul soeknavrae. Hierdie SERP-funksie kan aan die bokant van die soektog verskyn of as die soeker deur die SERP blaai.

10. Adwords onderkant

Google sal gewoonlik sy advertensies boaan die soekresultate wys. Hierdie advertensies is advertensie-tops. Maar advertensies kan aan die onderkant van die soekresultate verskyn op dieselfde manier as aan die bokant.

11. Beeld

Image SERP-funksies vertoon beeldminiatures wat gemeng is met ander organiese soekresultate vir daardie navraag.

12. Beeldkarousel

Die Image Carousel SERP-funksies is afrolbare beelde wat in die soekresultate verskyn.

13. Hotellepakket

Die Hotel Pack SERP-funksie toon resultate vir navrae wat verband hou met hotelle, insluitend die ligging, pryse, graderings en beskikbaarheid.

14. Gewilde beeld

Voorgestelde prente verskyn in mobiele soekresultate. Hierdie SERP-funksie verskyn aan die bokant van die soekresultate. Hierdie tipe resultate volg op 'n soeknavraag wanneer Google visuele resultate as geskik vir die soekterm beskou as teksresultate.

15. Werk soek

Die SERP-funksie vir werksoek verskyn boaan die resultatebladsye van die soekenjin. Dit wys die maatskappy se aanstelling, postitel, geografiese ligging van die posplasing en ander nuttig information oor die poslys.

16. Onmiddellike antwoord

Onmiddellike antwoord kom van Google se kennisgrafiek. Hierdie SERP-funksie gee 'n onmiddellike reaksie op 'n soektog op 'n navraag.

Hierdie funksie kan ook antwoorde gee op wiskundige woordprobleme.

Hierdie funksie kan geldeenhede omskakel of nommers van geldeenheidomskakelingwebwerwe gebruik.

17. Adwords Top

Dit is betaalde SERP-funksies, maar hulle beklee baie sigbare posisies op soekenjins. Adwords Top vul die top vier plekke op soekenjins in. As Google Ads vir 'n sleutelwoord verskyn, kan die voorkoms 'n aanduiding wees van die groot vraag na die sleutelwoord.

18. Videokarusel

Die SERP-funksie Video-Karousel verskyn as rolbare video's aan die boonste SERP.

19. Shopping advertensies

Inkopie-advertensies is van toepassing op ondernemings wat die Google Shopping-netwerk gebruik. Alhoewel dit meestal 'n advertensie is, het dit 'n groot invloed op die ranglys vanweë die vaste eiendom wat dit bewoon het. Soekers kan hierdie resultaat boaan die soekresultate sien.

20. Kennispaneel

Kennispanele bied agtergrondkennis oor onderwerpe. Soekers vind hulle aan die regterkant van hul SERP. Hierdie SERP-funksie toon resultate vir soektogte oor mense, plekke of bekende dinge.

21. AMP

Google prioritiseer webwerwe wat 'n uitstekende mobiele ervaring gee. Vandaar die erkenning van versnelde mobiele bladsye (AMP). Dit is webwerwe wat liggewigkodering gebruik om hul bladsye vinnig op die blaaiers en op die web te laat laai.

As versnelde mobiele bladsye in die soekresultate verskyn, verskyn dit met die 'AMP' -notasie daarop.

22. Vrae

Veelgestelde vrae is 'n lys vrae wat weerspieël waarvoor soekers antwoorde wil hê, so wanneer soekers op hierdie FAQ's klik, kry hulle relevante antwoorde op hul vrae.

23. Twitter

Hierdie SERP-funksie toon die trending of die nuutste tweets wat verband hou met 'n soektog. Alhoewel hierdie SERP-funksie nie 'n skakel na die Twitter rekeningeienaar se domein, skakel dit wel na hul Twitter bladsy, wat ook waardevolle blootstelling kan wees.

24. Plaaslike pakkie

Local Pack is die SERP-funksie vir liggingsgebaseerde ondernemings. Navrae wat Local Packs toon, bevat kaarte wat spesifieke besonderhede van die adres, graderings, oop en toe tye bevat, foon getalle, en meer.

SERP-funksieprestasies in e-handelskategorieë

Ons het ons eie advies geneem. Daarom het ons SEMrush gebruik om verkeersverspreiding oor die SERP-funksies vir vyf kategorieë e-handelswinkels te vind en te ontleed.

In kategorieë of markte word SERP-funksies nie gelyk gebore nie. SERP-funksies geniet verskillende verkeersvolumes vir verskillende e-handelsmarkte. Ons navorsing wys hoe elke SERP-funksie in vyf e-handelsmarkte presteer het:

  1. elektroniese
  2. Huis en Tuin
  3. Fashion
  4. Sport
  5. Gesondheid en skoonheid.

Hierdie studie het slegs op e-handelwinkels in Italië gefokus.

elektroniese

In die elektroniese kategorie is die top tien domeinverbindende SERP-funksies, gebaseer op die verkeersvolume wat hulle kry

  1. Resensies
  2. Beeldpakket
  3. Webwerf skakels
  4. Mense vra ook
  5. Glansstuk
  6. Video
  7. Videokarusel
  8. Kennispaneel
  9. FAQ
  10. Plaaslike pakket

Die lys hierbo bevat 'n totaal van 14 SERP-funksies wat skakel met domeine van oorsprong. Terwyl 22 SERP-funksies in hierdie kategorie nie met domeine skakel nie.

In die elektroniese kategorie verskyn die resensies in 865,136 sleutelwoorde, wat byna 75 persent van al die sleutelwoorde in hierdie kategorie beslaan.

Grafiek

Image Pack was tweede met 'n ver 15.68 persent en verskyn in 181,008 sleutelwoorde. Site Links het derde gekom en verskyn in 6.31 persent van die sleutelwoorde, wat 72,816 sleutelwoorde is.

Vir SERP-funksies wat nie aan domeine skakel nie, het resensies steeds die pakket gelei, maar minder oorheers. Dit het in 4.09 miljoen sleutelwoorde verskyn en 25.42 persent van die mark beheer. Image Pack het 21.82 persent van die mark beheer, met 'n voorkoms in 3.21 miljoen sleutelwoorde.

Grafiek

Terwyl die Video SERP-funksie 'n beter posisie op die vierde plek het met meer as 1.88 miljoen sleutelwoorde, is dit net skakels op die webwerf. Webwerf skakels het 2.25 miljoen sleutelwoorde.

Dit is net logies dat resensies die elektroniese kategorie oorheers. Kopers koop elektronika meer as enigiets anders aanlyn, soos 69 persent van kopers winkel in hierdie kategorie. Elektroniese kopers vergelyk altyd funksies en funksies voordat hulle koop, en hulle laat hul terugvoer ook gereeld op beoordelingswebwerwe.

Vandaar dat e-handelwinkels en produkeienaars SERP-funksies kan wen deur hul strategieë te bou rondom resensies, beeldpakkette, webwerf-skakels en video's. Dus, as u elektronika verkoop, kan u nuttig wees om te probeer optimaliseer vir uitgesoekte brokkies of winkeladvertensies.

Huis en Tuin

Die top vyf SERP-funksies wat hier na domeine skakel, is

  1. Resensies
  2. Beeldpakket
  3. Site Links
  4. Kennispaneel
  5. Plaaslike pakket

Die kategorie Huis en Tuin volg byna dieselfde patroon as die Elektroniese kategorie. Die kritieke verskil is in die aandeel sleutelwoorde wat elke SERP-funksie bevat. Resensies, onder die kategorie Huis en Tuin, het byna 45 persent van die sleutelwoorde met 180,444 sleutelwoorde; die syfer is baie hoër in die elektroniese mark.

Grafiek

Image Pack het hier 'n hupstoot gekry. Dit het 117,590 sleutelwoorde, wat 29.28 persent van die kategorie se sleutelwoorde uitmaak. Al hierdie syfers verteenwoordig DERP-funksies wat met domeine skakel.

Van die 14 items in die groep wat 'n skakel-tot-domein het, het 11 minder as 0.5 persent navraagvoorstelling. As u weet watter SERP-funksies die meeste aandag trek, kan dit tekens wees van watter soort inhoud en betrokkenheid die gehoor hier wil beleef.

Vir SERP-funksies wat nie aan domeine skakel nie, lei Image Pack die lys daar, gevolg deur Resensies, webwerf-skakels en video's.

Alhoewel 22 SERP-funksies in die groep wat nie na 'n domein skakel nie, verskyn, is dit die eerste vier funksies wat hierdie ruimte oorheers.

Grafiek

Dit is onthullend om te vind dat Uitgestalde Brokkies, Beeld en AMP nie baie aandag hier kry nie. Die afwesigheid van hierdie SERP-kenmerke kan egter eintlik onontginde geleenthede verteenwoordig, afhangende van die hoeveelheid verkeer wat daardie sleutelwoorde kan kry.

Fashion

In die kleding- en mode-ruimte lyk dit asof mense om ooglopende redes meer omgee vir beelde. Mense dra klere deels omdat hulle aantreklik wil lyk. Die top SERP-funksie is dus Image Pack met 148,937 sleutelwoorde wat 41.88 persent van die kategorie verteenwoordig.

Grafiek

Die top vyf Fashion SERP-funksies is

  1. Beeldpakket
  2. Site Links
  3. Resensies
  4. Plaaslike pakket
  5. Kennispaneel

97.77 persent van die sleutelwoorde in hierdie kategorie behoort egter tot die top drie SERP-funksies.

Die oorblywende elf funksies het 2.33 persent van die sleutelwoorde. Mense word dus aangetrokke tot beeldmateriaal, resensies en handelsmerke. 'N Soortgelyke lot tref SERP-funksies wat nie skakels uitgee nie.

Bykans 84 persent van die sleutelwoorde in hierdie kategorie behoort tot die eerste vyf SERP-funksies wat nie met domeine skakel nie. Die oorblywende 17 SERP-funksies deel net meer as 16 persent van die oorblywende sleutelwoorde.

Grafiek

Image Pack wat nie aan domeine skakel nie, het 3.46 miljoen sleutelwoorde. Resensies, webwerf-skakels, video en plaaslike pakket het onderskeidelik 2.79 miljoen, 2.12 miljoen, 1.1 miljoen en 0.77 miljoen gehad. U kan dit vertaal as kopers resensies van handelsmerke lees, produkvideo's sien en dan plaaslike winkels besoek om te koop.

Sport

Die beste SERP-funksies in die kategorie Sport is

  1. Resensies
  2. Beeldpakket
  3. Site Links
  4. Kennispaneel
  5. Plaaslike pakket

Dit is egter net die top twee SERP-funksies wat die kategorie oorheers. Kortom, mense vertrou 90 persent van die tyd webwerwe met resensies en produkprente.

Grafiek

Die oorblywende 12 items op die lys deel tien persent van die sleutelwoorde. Uit die tien persent gaan 8.56 persent na Site Links, wat minder as 1.5 persent van die sleutelwoorde aan die onderste 11 SERP-funksies oorlaat.

Byna 67 persent van die sleutelwoorde in sport het die Review-funksie op hul SERP. Meer as 23 persent van die sleutelwoorde vertoon Image Packs. Omgekeerd neem Image Pack die voortou in SERP-funksies wat nie in domeine onder die kategorie Sport skakel nie.

Die gesamentlike persentasie sleutelwoorde uit die top vyf SERP-funksies wat nie aan domeine skakel nie, is 80.84 persent. Die onderste 17 SERP-funksies deel die oorblywende 19.16 persent.

Grafiek

Die sesde tot agtste SERP-funksie, wat winkeladvertensies, plaaslike pakket en AdWords-top is, hou egter 12.71 persent van die sleutelwoord wat hier gebruik word. Gegewe die aard van die koper met hierdie SERP-funksies, kan hul sleutelwoorde die moeite werd wees om na te streef.

Image Pack, Reviews, en Site Links het onderskeidelik 0.80, 0.76 en 0.43 miljoen sleutelwoorde. Die Sport SERP-funksie het dus die minste hoeveelheid sleutelwoorde.

Gesondheid en Skoonheid

Net soos in die elektroniese mark vertrou mense op resensies om te besluit of 'n gesondheids- of skoonheidsproduk daarvoor geskik is. Gevolglik is 76.72 persent van die sleutelwoorde in hierdie mark wat na domeine skakel, die Review SERP-funksie bevoordeel.

Grafiek

Image Pack is op die tweede plek met 18.23 persent van die sleutelwoorde in hierdie ruimte. In die derde plek is Site Links met slegs 2.49 persent van die sleutelwoorde.

Op grond van hierdie getalle, is die top drie SERP-funksies wat skakel na gesondheids- en skoonheidsdomeine vir 97.44 persent van die sleutelwoorde in hierdie ruimte. Die oorblywende 11 SERP-funksies deel 'n klein 2.56 persent van die sleutelwoorde in hierdie ruimte.

Grafiek

Vir SERP-funksies wat nie aan domeine skakel nie, is 28 persent daarvan Resensies. Hierdie syfer verteenwoordig egter aansienlik meer sleutelwoorde as SERP-funksies wat aan domeine skakel. Image Pack, in die tweede posisie, het 1.2 miljoen sleutelwoorde wat 24.07 persent van die groep verteenwoordig.

Verkeerstendense oor kategorieë vir e-handel

Ons het gepraat oor die verspreiding van sleutelwoorde oor hierdie SERP-funksies. Hoe gaan dit met werklike werfverkeer? Dit maak nie sin om sleutelwoorde te rangskik en geen verkeer daaruit te kry nie, of hoe?

Die verkeersprestasie van hierdie sleutelwoorde in verskillende kategorieë toon 'n mate van korrelasie met hul trefwoordvolumes. Soos u kan verwag, kry die elektroniese kategorie meer verkeer as ander.

Die kategorie Elektronika het in November 5.425 miljoen besoekers ontvang. Die kategorie se maand met die laagste prestasie was April, met 3.558 miljoen besoekers.

Die kategorieë met die tweede hoogste verkeersprestasie is Huis en Tuin, wat 1.55 miljoen besoekers in November op sy hoogtepunt gekry het en 1.142 miljoen besoekers in Maart, die maand wat die minste presteer het.

Klere kom derde op die hoogste en laagste prestasie in die verkeer, onderskeidelik 1.085 miljoen besoekers in November en 680,266 besoekers in Augustus.

Grafiek

Terwyl elke kategorie 'n ander maand het vir sy laagste prestasie, deel alle kategorieë November as hul beste presterende maand. Hierdie neiging kan wees as gevolg van vakansie inkopies, tesame met Black Friday en Cyber ​​Monday-verkope in November.

Opsomming

Die drie dominante SERP-funksies vir sleutelwoorde vir e-handel is

  1. Resensies
  2. Beeldpakket
  3. Site Links

Resensies en Image Pack klop amper by nommer een. Hierdie tendens wys dat mense meer omgee vir twee dinge as enigiets anders wanneer hulle by koop vendors aanlyn:

  1. Produk of vendof resensies en
  2. Produkbeelde

Een ding blyk egter uit hierdie navorsing. Google ken minder skakels toe aan meer SERP-funksies en sleutelwoorde. Dit is dus een ding om op die soekenjins te verskyn, en 'n heel ander ding om die klikke te kry. Die wen van SERP-funksies met skakels is dus brutaal mededingend.

Ondernemings moet nou meer doen as om met SERP-funksies met skakels te kompeteer. Diegene wat sal floreer, moet nou strategieë soek om die SERP-funksies te benut wat 'n hoë verkeersvolume het, maar geen skakels het nie.

Slim ondernemings wil eerder van hierdie SERP-funksies gebruik maak om onmiddellik geloofwaardigheid te verkry en op soek enjins uit te staan. As u dus sorg dat u verkeer lok en u besigheid met SERP-funksies laat groei, dan hierdie SEMrush-gids handig te pas kom.

Kommentaar Kommentaar

  1. wajahath ali sê:

    Google neem al hoe meer vaste eiendom van bladsy 1 oor, wat dit moeilik maak vir die klein mannetjie om vooruit te kom. Die hulpbronne wat in hierdie pos gelys word, is baie handig en sal vir baie van ons vrugbaar wees.

    1. Bogdan Rancea sê:

      👍👍👍

Lewer Kommentaar

Jou e-posadres sal nie gepubliseer word nie. Verpligte velde gemerk *

Gradering *

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.