E-handel SEO onbedek stap-vir-stap: alles wat u moet weet

Vir baie is SEO vir e-handel 'n groot pyn in die gat, want afgesien van die gewone SEO-taaklys vir bedryfswebwerwe soos die verbetering van URL-struktuur en die opstel van 'n mobiele weergawe, moet u tientalle, indien nie honderde (of duisende nie) hanteer. van produkbladsye en beskrywings.

Maar moenie bekommerd wees nie - ons het u gedek. Dit is u een-stop-shop vir alle dinge wat e-handel SEO doen!

Nadat u hierdie artikel gelees het, sal u e-handelswebwerwe in die gesig staar met u ken en bors uit, gereed om alles aan te pak wat die dier met meerdere bladsye op u kan gooi.

Wat u vandag sal leer:

  • Hoe om marknavorsing te doen
  • Hoe om 'n basiese webwerf-oudit te doen
  • Wat is 'n SEO-moet-doen-bladsy?
  • Wenke vir die skryf van inhoud
  • Off-Page SEO

Hoe om marknavorsing te doen

Baie sien dit dikwels oor die hoof, maar die belangrikheid van marknavorsing kan eenvoudig nie afgeweer word nie.

Die uitvoer van 'n deeglike marknavorsing plaas u besigheid in 'n voordelige posisie bloot omdat dit u help identifiseer wat werk, wat werk nie en watter leemtes in die bedryf jy kan vul nie.

Vir marknavorsing is daar twee dele vir e-handel:

Sleutelwoord Navorsing

U e-handelswebwerf het besoekers nodig om inkomste te genereer - dit is 'n feit. Maar laat ek u iets vra: wat sou u verkies, 'n webwerf met 300 besoeke per dag of een met 3,000 besoeke per dag?

As u antwoord, 3,000 besoeke per dag, kan u verkeerd wees, maar as u 300 besoeke per dag sê, kan u ook verkeerd wees. So, wat is die regte antwoord?

It hang af volgens die koper se bedoeling van die besoekers.

Die meerderheid van die 3,000 besoekers is dalk net gemaklike blaaiers en sal dus vir u lae omskakelings meebring. Aan die ander kant, kan die besliste 300 besoeke eintlik mense wees met 'n hoë koopvoorneme en sal u dus die moederlêer bring!

Hoe vind u die verkeer wat u geld verdien? Dit is hier waar navorsing oor navraag beskikbaar is.

In wese vind navraagnavorsing winsgewende sleutelwoorde wat die geld vir u besigheid kan verdien. Dit is een van, indien nie die belangrikste aktiwiteite van 'n SEO-veldtog nie, en u moet eenvoudig tyd neem om dit te doen.

Albei is die vind van die regte sleutelwoorde maklik en gratis. Natuurlik kan u premium-instrumente soos Long Tail Pro gebruik om 'n gevoel van hul sleutelwoordmededingendheid te kry, maar u kan ook Google Sleutelwoordinstrument sleutelwoorde te ontleed.

Gebruik Google Sleutelwoordinstrument Om die regte sleutelwoorde te vind

Eerstens, gaan na GKT. U moet by u Google-rekening aangemeld wees om toegang tot GKT te verkry.

Klik op die "Soek na nuwe sleutelwoorde deur 'n frase, webwerf of kategorie te gebruik" Tab.

Voer die produk in wat u verkoop. Laat ons sê vir hierdie voorbeeld dat u oorlewingsmesse verkoop (of beplan om te verkoop).

Daar is opsies vir onderaan Fokus. As u van plan is om slegs aan 'n sekere land te verkoop, spesifiseer dit onder die opsies hieronder. Laat ons sê ek wil net my messe in die Verenigde Koninkryk verkoop

Screen Shot 2015-11-03 at 8.48.00 AM
Screen Shot 2015-11-03 at 8.47.52 AM

U kan u soektog ook aanpas deur sleutelwoorde volgens volume en relevansie te filter. U kan ook kies watter sleutelwoorde in te sluit en uit te sluit. As u die belangrikste sleutelwoorde kies, beveel ek aan dat u die Gemiddelde maandelikse soektogte op 'n getal groter as of gelyk aan 880. As u sleutelwoorde met lang stert wil rig, kan u die getal op 'n laer waarde stel. Moenie vergeet om te klik nie Stoor as jy klaar is!

Screen Shot 2015-11-03 at 8.47.42 AM
Klik Kry idees en jy sal so iets sien:

Screen Shot 2015-11-03 at 8.47.36 AM

U hoef nie hierdie onderdeel te hê nie, klik dan Sleutelwoordidees om u die lys met sleutelwoorde te wys.

Screen Shot 2015-11-03 at 8.47.27 AM

U kan op die foto hierbo 'n lys met sleutelwoorde en hul ooreenstemmende gemiddelde maandelikse soektogte sien. Soos ons kan sien, het oorlewingsmesse 2,900 AMS. U kan die lys aflaai na 'n CSV-lêer of na u Google-stasie en u kan die sleutelwoorde volgens u voorkeure sorteer.

Hier is 'n paar wenke wat u kan gebruik tydens die sortering:

      • Sleutelwoorde met 'beste', 'resensies', en produkname en modelle het 'n groot kopersintensie. Maak seker dat u dit gebruik.
      • Hoër AMS beteken nie altyd hoër omset nie.
      • Dit is nie 'n algemene reël nie, maar sleutelwoorde met 'n hoë AMS is gewoonlik meer mededingend.

Algemene KW Navorsingslaggate:

Dit is algemene KW-navorsingsfoute wat mense doen, insluitend my. Pasop hiervoor en kom bo uit!

Heg elke sleutelwoord aan - Die kans is goed dat u GKT meer as honderd KW's in u gesig gooi, maak nie saak hoe u dit filter nie. Moenie net saamstem en sê nie'Ek sal elke sleutelwoord hier gebruik, hoor!' en wees daarmee klaar. Sommige sleutelwoorde is net bykans duplikate (dit wil sê die beste hondekos, die beste hondekos) en u wil dit miskien met die hand verwyder van die lys. En glo my, u sal slegs oorweldig word as u elke sleutelwoord in die lys probeer gebruik. Daar gewees, gedoen.

Ignoreer lae-volume sleutelwoorde - Die meeste langstert-sleutelwoorde het 'n lae gemiddelde maandelikse soektogte dat dit soms voel of jy dit gebruik om dit nie die moeite werd te maak nie, maar let op - hierdie lang sterte is so baie dat as jy baie daarvan gebruik, die verkeer net meer optel. Gebruik longtails spaarsamig en op 'n manier wat sinvol is in die artikel.

Screen Shot 2015-11-03 at 8.47.22 AM

Tonnelvisie - Net soos wat nommer twee sê, moenie 'n visioen op sleutelwoorde met 'n hoë gemiddelde maandelikse soektog maak nie. Onthou, baie sleutelwoorde met 'n lae AMS-omskakeling is ook hoog omskakelend.

Mededingernavorsing

Om u sektor te oorheers, moet u net twee dinge doen: weet wat u mededingers doen, en dan beter vaar. Dit is basies die kern van mededingersnavorsing, maar dit is makliker gesê as gedaan.

U hoef egter nie bekommerd te wees nie - ons sal jou wys hoe om dit te doen!

Dit is maklik om op u mededingers te spioeneer as u weet waarna u moet kyk. Open Site Explorer en Ahrefs is 'n paar instrumente wat u kan gebruik om u mededingers se terugskakels na te gaan. Die premium weergawe hiervan is redelik duur, maar u kan altyd 'n SEO-groep koop.

Hier is 'n voorbeeld vir Moz se Open Site Explorer:

      1. Moet opensitexplorer.com en voer die naam van u deelnemer in. Kom ons gebruik Viral Nova as voorbeeld.Screen Shot 2015-11-03 at 8.47.08 AM
      2. Resultate sal so iets wys:Screen Shot 2015-11-03 at 8.47.02 AM

Het jy 'n blik op dieDomeinowerheid (DA)en Bladsyowerheid (PA). Eenvoudig gestel, DA en PA gee jou 'n blik op die relatiewe “sterkte” van 'n webwerf. Hoe hoër die waardes is, hoe kragtiger is die webwerf (in terme van die rangorde van 'n ander webwerf). Die meeste webwerwe het 'n DA en PA van 20, dus is die waardes wat u hierbo kan sien, ver bo die gemiddelde. Moet egter nie oor die waardes gaan nie, want DA en PA kan nog steeds gemanipuleer word met slegte skakelboupraktyke soos strooipos.

Jy kan ook die Gevestigde skakels Virale Nova het. Tans het die virale webwerf 99 worteldomeine wat daaraan skakel.

      1. Op die onderste paneel kan u ook die skakels sien wat na (inkomende skakels) die webwerf wys.
      2. Screen Shot 2015-11-03 at 8.46.55 AM

Soos u kan sien, skakel verskeie outoriteitswebwerwe na Viral Nova Backlinko, The Guardian en Fortune.

Deur na die skakels van die webwerf te kyk, kan u die relatiewe sterkte van 'n webwerf sien. Viral Nova kan met sterk terugskakels soos hierbo 'n baie strawwe deelnemer wees. Kan u outoriteitswebwerwe ook na u skakel? Ja jy kan!

Een algemene slaggat is egter om die terugskakelprofiel van u deelnemer volledig na te boots. Onthou, u doel is om die beste te wees, sodat u die breinsap moet druk en nadink oor 'n taktiek wat beter (of hoeveelheid) skakels sal lewer.

Terreinoudit

Noudat marknavorsing uit die weg geruim is, gaan ons nou na Site Audit. Om 'n webwerf-oudit uit te voer, is eintlik net om na te gaan of u werf op verskillende terreine verbeter moet word.

Identifiseer moontlike verbeteringsareas

Webwerwe is altyd oop vir verbetering. Dinge soos webspoed is gebiede wat u altyd kan verbeter.

    • Herstel van werffoute

Aangesien e-handelswebwerwe honderde bladsye met produkte en beskrywings het, kan foute veral voorkom.

Miskien het u besluit om op te hou om 'n sekere produk of model te verkoop en die hele produkbladsy net terloops te verwyder. Dit sal 'n 404 Not Found-fout teruggee. Alhoewel dit tegnies onskadelik is, is 404 foute sleg vir die bruikbaarheid van die webwerf en moet kliënte dit op 'n manier wegwys.

Dit word aanbeveel om NIE 'n produkbladsy uit te vee nie, selfs al sal u dit nie meer verkoop nie. In plaas daarvan kan u die volgende doen:

      • Gebruik die bladsy weer om 'n soortgelyke produk te bevorder
      • Hou net die huidige bladsy by en voeg opsies by om ander soortgelyke produkte te koop

As u al bladsye op u webwerf verwyder het, kan u een van die volgende doen:

      • Herlei die bladsy na 'n soortgelyke produk of model.
      • Voeg navigasiekaarte op u 404-bladsy, sodat die besoeker opsies het.

Ander foute wat u kan oplos, sluit in:

      • Verander 302 na 301
      • Dateer duplikaatinhoud of meta-beskrywings op

Om die werffoute vinnig te identifiseer, kan u 'n instrument genaamd gebruik Screaming Frog.

      • Webwerf spoed

Het u geweet dat 47% van die koper verwag dat 'n webwerf binne 2 sekondes sal laai? Nog erger, 79% van die koper wat ontevrede is met die laaispoed van 'n webwerf, is minder geneig om ooit weer op dieselfde werf te gaan koop. En die spyker aan die kis? 44% van die verbruikers sal hul vriende vertel van 'n slegte aanlyn-ervaring.

Dit, dames en here, is die redes waarom spoed op die webwerf baie belangrik is. Dit is dus noodsaaklik dat u die laaispoed van u webwerf optimaliseer.

Daar is 'n nuttige instrument wat u kan gebruik om die spoed van u webwerf en die vereistes wat nodig is om dit te verbeter, na te gaan. Dit word GTMetrix genoem.

Screen Shot 2015-11-03 at 8.46.45 AM

GTMetrix toon twee prestasiescore, maar ek verwys na die Pagespeed Telling meer. Die Bladsy laai tydkan ook gesien word. Die beste is egter die Aanbeveling lys aan die onderkant, waar elke tipe aanbeveling 'n punt van A tot F. kry, ek hou baie van hierdie funksie, want dit help SEO's soos ek om duidelike doelwitte te stel.

Op bladsy SEO

Ek is seker dat u al baie keer hiervan gehoor het. Alhoewel SEO van buite af baie belangrik is, kan u nie die feit ignoreer dat ook 'n behoorlike optimalisering van die bladsy belangrik is nie. Ek hou baie van SEO op bladsy omdat dit gratis is en u volle beheer daaroor het.

Ek doen eers behoorlike optimalisering op die bladsy voordat ek verder gaan met skakelbou, net om te sien hoe hoog ek kan rangskik sonder om skakels te bou.

Vir SEO vir e-handel is daar ongeveer ses sleutelpunte op die bladsy op SEO wat u moet oorweeg:

      • Optimalisering van sleutelwoorde
      • Interne skakel
      • Terreinstruktuur
      • Aangepaste weergawe
      • Beoordeling van inhoud en klante

Optimalisering van sleutelwoorde

Sleutelwoordoptimalisering is natuurlik, om u bladsye te optimaliseer vir 'n enkele sleutelwoord. Dit beteken dat u 'n sleutelwoord (s) gebruik (solank dit sinvol is) op die volgende dele van 'n bladsy:

      • titels
      • Opskrifte en subopskrifte
      • Inhoud (sluit produkbeskrywings in)
      • Meta Description
      • Naam van prentlêers en Alt-tags
      • URL

Daar is 'n paar algemene slaggate vir die optimalisering van sleutelwoorde Sleutelwoordkannibalisering en Oor-Optimization.

So gruwelik soos dit mag klink, vind sleutelwoord kannibalisering plaas as u verskeie bladsye gebruik om 'n enkele sleutelwoord te teiken. Dit is 'n groot no-no, en jy kan beter gebruik om die bladsye te gebruik om verskillende sleutelwoorde te teiken.

Toe ek op hoërskool was, sal my eng Algemene onderwyser in die wetenskap altyd sê:“Een is genoeg, twee is te veel, drie is 'n gif wat iemand doodmaak”Ek het nooit gedink dat dit ook op SEO van toepassing sou wees nie.

As u u sleutelwoorde te veel gebruik, kan u bladsye te veel optimaliseer en dit kan u ranglys meer skade berokken. Ek beveel 'n trefwoorddigtheid van ongeveer 2% vir u hele bladsy sterk aan. U kan 'n gratis hulpmiddel vanaf SEO Book om u sleutelwoorddigthede te kontroleer.

URL's moet ook leservriendelik wees en moet u sleutelwoorde insluit, nie veel willekeurige letters en syfers nie. Byvoorbeeld, 'n http://yoursite.com/dog/food is beter as http://yoursite.com/sfjh225=product1.

Interne skakel

Interne skakels skakel na ander bladsye op u webwerf. Dit kan besoekers help om deur u webwerf te navigeer en die vloei van "skakel sap" te verbeter, en gevolglik die rangorde van u top sleutelwoorde.

U moet dit egter spaarsamig doen en slegs op plekke waar interne skakels sinvol is. As u dit te veel doen, sal soekenjins dink dat u iets verdag doen. U moet ook u ankertekste wissel.

Terreinstruktuur

Webwerfstruktuur is die hiërargie of argitektuur van u webwerf. Groot argitektuur kan 'n positiewe uitwerking hê op die bruikbaarheid, omskakelings en selfs ranglys van u werf.

Byvoorbeeld, as u 'n pes-afstotende onderneming bedryf, kan rotte-afweermiddel en insekweermiddel twee algemene kategorieë wees, terwyl vloeibare-afweermiddel en of droë-insekweerder sub-kategorieë kan wees.

Aangepaste weergawe

Het jy geweet dat volwassenes 51% van hul tyd aanlyn met 'n mobiele toestel spandeer? Dit word vergelyk met 42% van die aanlyn tyd wat in lessenaars spandeer word. Inderdaad, meer en meer mense verkry toegang tot die internet via tablette en slimfone, en dit is die hoofrede waarom elke webwerf selfoon-reageer moet word.

Google het ook 'n mobiele vriendelike opdatering uitgereik waar hulle die ranglys van webwerwe wat reageer op mobiele toestelle verhoog, verhoog.

U kan eenvoudig die grootte van u blaaier aanpas om te bepaal of u webwerf reageer op die mobiele telefoon. Vir 'n meer 'amptelike' ondersoek kan u dit gebruik Google se mobiele vriendelike toets

Screen Shot 2015-11-03 at 8.46.32 AM

Wat 'n verrassing! Google is mobiele vriendelik!

Beoordeling van inhoud en klante

Inhoud is waarskynlik u eenrigtingkaartjie vir verkope, en dit is nodig om 'n unieke en hoëgehalte-inhoud te skep.

      • Onthou u die optimering van navraag? Gebruik sleutelwoorde op opskrifte en subopskrifte sowel as op die eerste paragraaf van u inhoud. Moenie vergeet om u belangrikste sleutelwoord in die metabeskrywing in te sluit nie!
      • Mense hou van volledige inhoud. Moenie lukraak “unieke” inhoud skryf en daarmee klaar wees nie. Sorg dat u genoeg inligting vir die lesers gee. Onthou, u kliënte soek redes waarom hulle u produk moet koop. Gee dit vir hulle.
      • Vermy dupes. Dit kan aanloklik wees om slegs beskrywings van die een bladsy na die ander te kopieer en te plak, veral as die produkte baie ooreenstem. Dit is egter noodsaaklik dat u duplikaatinhoud ten alle koste vermy. As u uself heeldag van die moeite van beskrywings wil red, kan u skrywers van vryskutwerwe soos Upwork of Elance huur.
      • Belê in kwaliteit. U moet besef dat u produkte net so goed is soos hoe dit aangebied word. As u 'n goedkoop skrywer vir $ 1/500 woorde gehuur het wat nie eens die verskil tussen hulle, hul en hulle weet nie, stel u uself in die plek van mislukking. U produkte is van hoë gehalte, so gee hulle die beskrywings van hoë gehalte wat hulle verdien.

Om klanteoorsigte te kry, is ook een manier om unieke inhoud te verkry - dit is gratis, wettig en oordeelkundig, sodat dit besoekers altyd sal help om te besluit. Sit altyd “Los 'n resensie”opsie op u produkbladsye en beklemtoon dat hul terugvoering u besigheid help verbeter.

Dit is ook 'n goeie idee om 'n “Mees nuttige resensies” gedeelte soos Amazon s'n.

Screen Shot 2015-11-03 at 8.46.17 AM

Off Page SEO

Off-bladsy SEO is die 'skakelbou'-deel van die hele SEO-e-handelsproses. Daar is egter dae van die gidsskakels en kommentaar oor die blog - vandag gaan dit oor uitreik, uitreik en meer uitreik!

Maar hoe reik u uit na voornemende webwerwe?

Daar is wel baie maniere, maar die gewildste is om die vooruitsigte per e-pos met 'n gasposaanbod te e-pos. Natuurlik bied u slegs inhoud van hoë gehalte - vlak artikels wat u opgepof het, verf u slegs in 'n negatiewe lig.

Sommige gaste se inhoud kan wees:

      • In-diepte artikels en gidse
      • Gevallestudies
      • Infografika (my persoonlike gunsteling)
      • Afrondingsposte

As u 'n skakel suksesvol kry, is dit 'n goeie idee om ankertekste te varieer - gebruik nie net u sleutelwoord nie - u stel slegs 'n boete op as u dit doen. Ek beveel aan dat u u handelsnaam gebruik, bv EmailOctopus  / Matcha Tee, of naakte URL: emailoctopus.com / matcha-tea.com as u ankertekste.

Hier is 'n voorbeeld van 'n wonderlike ankerteks op 'n artikel wat ek op SelfMadeBusinessman geskryf het:

Uiteindelik moet u ook kies watter webwerwe u 'n gaspos wil hê. Blogs en webwerwe wat met u nis of industrie verband hou, is verkieslik.

Wil u nog wenke en hulpbronne hê vir u e-handels-SEO? Kyk hierna ongelooflike diepgaande gids ook!

Doen dit net!

As u 'n SEO-veldtog vir e-handel doen, probeer u om die soekenjins (veral Google) te bevoordeel, maar die belangrikste punt is dat u u verkope wil verhoog.

As u dit korrek doen, sal SEO verbeter geteikenverkeer na u webwerf, wat lei tot meer omskakelings.

Gaan dus daar buite en begin om u e-handelswebwerf te optimaliseer!

Hierdie is 'n gaspos van SEO Direkteur, Gareth Bull, by Bulldog SEO.

Catalin Zorzini

Ek is 'n webontwerpblogger en het hierdie projek begin nadat ek 'n paar weke lank gesukkel het om uit te vind wat dit is die beste e-handelsplatform vir myself. Kyk na my stroom top 10 e-handelaars vir e-handelaars.