22 tendense vir digitale bemarking wat die e-handellandskap in 2021 vorm

Ons het data van meer as 2,000 van die wêreldwyd mees besoekte e-handel-kleinhandelaars in verskillende kategorieë ondersoek, insluitend:

  • Fashion
  • Consumer Electronics
  • Kinderprodukte
  • Skoonheid en velsorg
  • Automobile
  • Troeteldiere
  • Sport

En meer. Ons het staatgemaak op Semrushse ontleding en hulpmiddels om die gegewens in hierdie verslag te verskaf.

Die bevindinge het baie e-handelafwykings getoon as gevolg van die COVID-19-pandemie. Maar dit is nie alles ondergang en somberheid nie. Ons het ook interessante geleenthede gevind.

YouTube het byvoorbeeld 'n verkeersopname van 49 persent in Italië gehad, maar die CPC-tariewe stort in die meeste e-handelskategorieë in. Vertroue van adverteerders het afgeneem namate die pandemie tot Junie 2020 gestrek het.

Die silwer randjie:

Die daling in CPC is ideaal vir die bekendstelling van nuwe produkte of om verkope vir 'n bestaande produk aan te wakker.

As u lastig val oor die toekoms van e-handel en hoe alles wat in 2021 gebeur, u bedryf en mark sal beïnvloed, sal hierdie verslag u help om dit sinvol te maak.

INHOUDSOPGAWE

Belangrikste wegneemetes: tendense vir digitale bemarking in e-handel in 2020

Neigings na vraag na verbruikers vir e-handel

1. Die soekvolume vir handewas het by die top-vyf in Gesondheid en skoonheid aangesluit

2. Die soektog na webkamera's het in 300 met meer as 2020 persent gegroei

3. Verbruikers verander hul huise in werkruimtes

4. Die soektog na handgel het met 19,038 XNUMX persent gegroei

5. Die soeke na buite- en sportitems het met 164 persent gegroei tot meer as 400 persent

Verkeersneigings vir e-handel

6. Top e-handelplatforms het in die pandemietydperk toegeneem tot meer as een miljard besoekers

7. Shopify het meer as 7.3 miljoen besoeke in Maart ontvang, meer as die vorige maand

8. Die gemiddelde maandelikse e-handelverkeer oor bedrywe wêreldwyd is 17 miljard

9. Gemiddelde verkeersgroei in die pandemie-maande van Maart tot Junie in kategorieë was 36 persent

10. Die top drie e-handel kategorieë se verkeer het met 40 tot 50 persent gegroei in die pandemie maande

11. Mobiel verkeer maak 70 persent van alle e-handelsverkeer uit

12. 57.77 persent van die besoekers is direk verkeer

13. In alle e-handelskategorieë het die gemiddelde verkeersverhoging van 17 persent plaasgevind

14. Die meeste direkte verkeer besoek Gesondheid en skoonheid, gevolg deur mode-e-handelswinkels

15. Handelsmerk-verkeer het toegeneem

E-handeladvertensies

16. 45.96 persent van adverteerders spandeer maandeliks $ 1,000 of minder aan Google-advertensies wêreldwyd

17. Ongeveer 50 persent van die algemene kleinhandelaars en mode-e-handelaars bestee maandeliks meer as $ 150,000 XNUMX aan advertensies

18. Aanlyn advertensiebegrotings het gedurende die pandemie-maande van Maart tot Junie 20 met 2020 persent gedaal

19. Die besteding van skoonheid en fiksheid was in Maart 28.9 2020 persent vergeleke met Februarie; intussen was ander kategorieë laer

20. Afgesien van Huis en Tuin, skoonheid en velsorg en juweliersware, het CPC in alle e-handelskategorieë geval

21. Die CPC vir versekering het van $ 15.4 tot $ 17.7 gedaal, maar dit was die duurste koste van e-handel

22. Gratis aflewering en die variante daarvan oorheers CTA's vir e-handeladvertensies teen 32 persent van alle advertensies

E-handel digitale bemarkingstendense na-pandemie

Belangrikste wegneemetes: tendense vir digitale bemarking in e-handel in 2020

Alhoewel die besonderhede van hierdie verslag oor digitale bemarkingstendense insiggewend sal wees, het ons 'n paar take hieroor gedistribueer.

Verkeersverhoging na e-handelswebwerwe gedurende die lente van 2020 het die verkeersyfers van tradisionele inkopies gedurende die wintervakansie, Swart Vrydag en Cyber ​​Monday, oorskry.

In die top drie kategorieë vir e-handel wat die meeste groei beleef, het hul verkeer jaar-op-jaar met 40 tot 50 persent gegroei. Hierdie kategorieë is voedsel en kruideniersware, sport en buitelewe, en huis en tuin.

Soek byvoorbeeld in die kategorie Huis en tuin buite speelgoed het met 400 persent gestyg, en tuinstoele het met 300 persent gestyg. Soek vir joga matte het met 323 persent gestyg, en mans se hardloopklere die soektog is met meer as 164 persent hoër.

Hierdie wegneemetes is die punt van die ysberg. Die pandemie het e-handel soos ons dit ken, verander en unieke tendense gestel waarmee ons dalk 'n rukkie moet saamleef.

Neigings na vraag na verbruikers vir e-handel

Die pandemie-maande het drastiese veranderinge in die vraagneigings vir e-handel-kopers beleef. Afgesien van die dramatiese gejaag na toiletpapiere, wat die soekvolume vir daardie produk met 14,928 XNUMX persent, ander verbruikersgoedere het merkwaardig gegroei.

Die soekvolume vir bidette het net in Februarie en Maart met meer as tien keer gegroei. Ander verbruiksartikels wat so gegroei het, sluit in:

  • Vrieskaste teen 512 persent,
  • Broodmasjiene teen 396 persent
  • Pelotons op 124 persent
  • Lugreiniger teen 83 persent

En 'n menigte ander. Kom ons ondersoek die e-handel digitale bemarkingstendense vir verbruikers se eise in 2020.

1. Die soekvolume vir hand wash het by die topvyf in Gesondheid en skoonheid aangesluit

Die soeke na handewas het gegaan van 'n gemiddelde maandelikse soektog van 73,000 2019 in die eerste helfte van 638,400 tot 2020 XNUMX maandelikse soektogte vir dieselfde tydperk in XNUMX. Intussen het die res van die produkte in die top vyf dieselfde gebly jaar-op-jaar. .

2. Die soektog na webkamera's het in 300 met meer as 2020 persent gegroei

In 2019 was die maandelikse soeke na webkamera's een miljoen verbruikerselektronika, maar dit het in die eerste helfte van 3.045 tot 2020 miljoen gegroei. Die toenemende vraag na webkamera's het die hommeltuie verplaas van die lys met die meeste soekprodukte in die kategorie.

3. Verbruikers verander hul huise in werkruimtes

Huis en Tuin het 'n groeiende vraag gehad. Die soektog na 'kantoorstoel' het maandeliks gegroei van 417,200 1,254,000 tot XNUMX XNUMX XNUMX soektogte, wat matrasse verbygesteek het op die lys met die mees gesoekte produkte.

Intussen het die gewildste produkte op soek stabiel gebly in ander bedrywe in hierdie tydperk.

4. Die soektog na handgel het met 19,038 XNUMX persent gegroei

Handreinigers het 'n geweldige groei beleef op die hoogtepunt van die pandemie-maande, Maart tot April 2020. Vir elke soeke na handgel in dieselfde maande in 2019 het dit meer as 190 soektogte in 2020 gehad.

Verwante produkte het ook 'n hupstoot gekry in die soekvolume. Soek vir handdoeke het met 3,032 XNUMX persent gegroei, en handwas het 1,368 XNUMX persent toegeneem.

5. Die soeke na buite- en sportitems het met 164 persent gegroei tot meer as 400 persent

In 2020 het buitenspeelgoed en tuinstoele hul soektogvolumes vir 4x en 3x ervaar in daardie volgorde. Intussen het die soeke na sportitems ook gegroei.

Belangstelling in mans se hardloopklere het met meer as 164 persent gestyg. Die soeke na Joga matte het met meer as 323 persent gegroei. Puzzles het met 309 persent gegroei.

Van die top-drie Walmart-goedere per verkeer na webbladsye tydens die pandemie, het Nintendo Switch-konsoles die nommer een en drie posisies beklee. Die nommer een konsole het 945,000 besoekers, en die ander een het 479,000 XNUMX besoekers gekry.

Verkeersneigings vir e-handel

Navorsers het voorspel dat e-handel se verkope in 2020 'n hoogtepunt van $ 3.914 biljoen sal bereik. Maar die pandemie is gereed om die syfer te verhoog.

Koper maak staat op aanlynwinkels om alles te koop, van basiese, daaglikse behoeftes tot hoogwaardige goedere. Mense koop aanlyn vir kruideniersware, elektronika, motoronderdele, velsorgprodukte en meer.

Die soeke na skootrekenaars het op 'n jaargrondslag met 123 persent toegeneem, 2019 tot 2020.

6. Top e-handelplatforms het in die pandemietydperk toegeneem tot meer as een miljard besoekers

Namate die pandemie getref het, het ondernemings wat 'n beperkte aanlyn-teenwoordigheid gehad het of voorheen nie aanlyn verkoop het nie, na e-handelswinkelbouers gewend om hul ondernemings te begin. Gevolglik het die verkeer na hierdie winkelbouers toegeneem.

7. Shopify het meer as 7.3 miljoen besoeke in Maart ontvang, meer as die vorige maand

Die eCommerce-platform het 'n jaar-tot-jaar-groei met 29 persent behaal. Soek vir “Shopify gratis verhoor ”het in Maart alleen met 89 persent gegroei.

8. Die gemiddelde maandelikse e-handelverkeer oor bedrywe wêreldwyd is 17 miljard

Die pandemie in 2020 het die verkeerstendense van kopers van e-handel verander. Die spitsverkeerstydperke vir die jaar is gewoonlik in November en Desember vir Swart Vrydag en die einde van die jaar-promosies. Tradisioneel koop verbruikers meer produkte aanlyn as op enige ander tydstip in die jaar.

Die pandemie het egter kopers na aanlyn gestuur en die lenteverkeer na e-handelswinkels verder as die einde van die jaargetalle laat styg. Die verkeer het veral tot Junie 2020 sy groei behou.

9. Gemiddelde verkeersgroei in die pandemie-maande van Maart tot Junie in kategorieë was 36 persent

Vanweë die behoefte aan sosiale afstand, moes kopers op e-handelaars vertrou om al hul behoeftes te hanteer. Daarom het die verkeer na e-handelswinkels gedurende die tydperk bestendige groei beleef, wat gemiddeld 36 persent per kategorie was.

10. Die top drie e-handel kategorieë se verkeer het met 40 tot 50 persent gegroei in die pandemie maande

Hierdie top drie kategorieë is Huis en Tuin, Voedsel en kruideniersware, en Sport en Buitelewe. Hierdie data sluit nie verkeer in algemene handelswinkels soos Amazon, Walmart en eBay in nie.

Uit die onderstaande grafiek sal u sien dat Huis en Tuin in daardie maande vinniger gegroei het as enige ander kategorie. Die kategorie het 1.5 miljard besoekers oortref en byna twee miljard besoekers bereik.

11. Mobiel verkeer maak 70 persent van alle e-handelsverkeer uit

Webwerwe wat geoptimaliseer is vir mobiele opbrengste, omdat die meeste besoekers aan e-handelswinkels op 'n mobiele toestel vertrou. Slegs 30 persent van die besoekers gebruik nie-mobiele bronne om toegang tot e-handelswinkels te kry.

12. 57.77 persent van die besoekers is direk verkeer

Byna 60 persent van die werfverkeer kom van direkte besoeke aan die werf. Dit beklemtoon die belangrikheid van handelsmerke in e-handel. Meer kopers raak handelsmerkbewus, en hulle word ook handelsmerklojaal.

Die ander topverkeersbronne vir e-handelswinkels is:

  • Soekverkeer op 26.44 persent
  • Verwysingsverkeer het 9.74 persent
  • Sosiale media verkeer het 2.13 persent
  • Betaalde verkeer het 3.92 persent bygedra

13. In alle e-handelskategorieë het die gemiddelde verkeersverhoging van 17 persent plaasgevind

In SemrushVolgens die bevindings was alle eCommerce-kategorieë jaar-op-jaar 'n gemiddelde hupstoot in verkeer, gebaseer op verkeersdata vanaf Januarie 2019 tot Junie 2020. 'n Styging in die verkeer beteken dat omskakelings waarskynlik hoër sal wees omdat meer mense op hierdie aanlynwinkels vertrou vir hul behoeftes. dwarsdeur die pandemie-maande.

14. Die meeste direkte verkeer besoek Gesondheid en skoonheid, gevolg deur mode-e-handelswinkels

Met 61 persent vir gesondheids- en skoonheidswebwerwe en 59 persent vir modewebwerwe, sien hierdie kategorieë meer mense op hul webwerwe as ander. Daarbenewens het Gesondheid en skoonheid in hierdie tydperk die meeste hupstoot gekry met 24 persent.

Terwyl mense meer aandag gee aan hul gesondheid, koop hulle ook mode-items, waarskynlik vir voorbereidings ná pandemie. In een opname het mense getoon dat om buite te gaan, veral met familie en vriende, hul prioriteit is wanneer die pandemie verby is.

At 48 persent, saam met familie en vriende gekuier het, het nommer een gekom, aangesien die meeste mense daarna uitsien om met hul geliefdes in verbinding te tree. Mense sien ook daarna uit om restaurante te besoek en uit te vra; hierdie aktiwiteit het 32 ​​persent belang gekry.

15. Handelsmerk-verkeer het toegeneem

Gesondheid en skoonheid het die afgelope jaar met 16 persent die grootste groei vir handelsmerk-soekverkeer gehad. Die kategorie se handelsmerkverkeer staan ​​op 23 persent, net agter die tweede hoogste handelsmerkverkeer, verbruikerselektronika.

Verbruikerselektronika het sy handelsnaam op 26 persent.

Alhoewel die mode-kategorie met net vier persent gegroei het, staan ​​die handelsmerk-soekverkeer vir mode-items op 45 persent.

Ander dubbelsyfer-handelsmerksoeke sluit in:

  • Kinders se produkte teen 17 persent
  • Kruideniersware en kos teen 11 persent
  • Sport en Buitelewe teen 11 persent

Geskenke en blomme het die minste soektogverkeer met slegs twee persent.

E-handeladvertensies

Nuwe verkopers maak staat op betaalde verkeer om hul produkte bekend te stel wanneer hulle markte of nisse betree wat baie mededingend is. Ter vergelyking lei gevestigde verkopers ekstra verkeer na hul webwerwe met advertensies om mededingend te bly en hul inkomste te verhoog.

16. 45.96 persent van adverteerders spandeer maandeliks $ 1,000 of minder aan Google-advertensies wêreldwyd

Die tweede hoogste groep advertensiebesteding spandeer maandeliks $ 20,000 tot $ 150,000 aan Google-advertensies. Hierdie groep maak 15.98 persent van die adverteerders uit. Nog 13.82 persent bestee maandeliks meer as $ 150,000 XNUMX aan Google-advertensies.

Die kleinste groep adverteerders spandeer maandeliks $ 3,000 tot $ 5,000. Hierdie groep bestaan ​​uit 3.59 persent van die verkopers wat Google-advertensies gebruik om hul besigheid te dryf.

 

Die groot vrae hier is waarom 30 persent van adverteerders maandeliks meer as $ 20,000 aan advertensies spandeer? Waarom bestee 46 persent van hulle $ 1,000 of minder?

Hierdie bestedingspatrone het moontlike verklarings:

  1. Die meerderheid adverteerders toets nog steeds hul advertensies om te vind wat werk
  2. Die meeste adverteerders het nie 'n groot begroting om in advertensies te belê nie
  3. Wanneer adverteerders vind wat werk, belê hulle maandeliks $ 20,000 of meer

Dit is net moontlike redes vir die gepolariseerde bestedingspatroon vir advertensies wat ons hier sien. Natuurlik is daar waarskynlik ander redes.

In die VS beperk 30 persent van die adverteerders hul begroting tot $ 1,000 of minder per maand.

17. Ongeveer 50 persent van die algemene kleinhandelaars en mode-e-handelaars bestee maandeliks meer as $ 150,000 XNUMX aan advertensies

Op grond van Semrush se ontleding van die data wat daaruit versamel is PPC-advertensiehulpmiddelkit, die grootste advertensiebesteding is Fashion e-tailers en General Retailers. As 'n groep bestee ongeveer die helfte van hierdie verkopers meer as $ 150,000 XNUMX aan advertensies per maand.

18. Aanlyn advertensiebegrotings het gedurende die pandemie-maande van Maart tot Junie 20 met 2020 persent gedaal

In vergelyking met die vorige jaar, Maart tot Junie 2019, het die pandemie-maande 20 persent van die advertensiebegrotingsverlaging in 2020 beleef. Aan die begin het adverteerders wat meer as $ 1 miljoen per maand bestee het, gehuiwer om hul uitgawes te besnoei, maar hulle het teen Junie 2020 begin ingee. .

Vanaf Maart 2020 het adverteerders met 'n begroting van meer as $ 1 miljoen hul besteding met verhoog 5.6 persent terwyl ander s'n verminder het.

Adverteerders wat $ 100,000 1 tot $ 34 miljoen spandeer het, het hul advertensie-uitgawes die meeste bespaar. Hierdie groep het hul besteding in Junie 2020 met XNUMX persent verminder.

Die nadeel daarvan dat adverteerders hul besteding verlaag, is dat die koste per klik vir advertensies gedaal het. Adverteerders kan dus meer geld kry. Hierdie ineenstorting van advertensiekoste het egter nie eweredig in alle e-handelsbedrywe plaasgevind nie.

19. Die besteding van skoonheid en fiksheid was in Maart 28.9 2020 persent vergeleke met Februarie; intussen was ander kategorieë laer

Teen Maart 2020 het die advertensiebesteding in kategorieë soos Reis, Sport, Regte en Regering in daardie volgorde met 46.4 persent, 17.8 persent en 15 persent gedaal. Maar skoonheids- en fiksheidsadvertensies het 28.9 persent meer geld in advertensies gepomp in vergelyking met Februarie 2020.

Na die afname in advertensiebesteding sal die inkomste van Google na verwagting met $ 28 miljard daal. Intussen het verbruikers hul tyd bestee aan die stroom van inhoud, die lees van digitale nuus en speletjies. Semrush se Traffic Analytics-data toon byvoorbeeld dat YouTube op Italië 'n toename van 49.04 persent in sy verkeer het.

Hierdie tendense dui daarop dat belegging in advertensies nou winsgewender is as e-handelsondernemings.

20. Afgesien van Huis en Tuin, skoonheid en velsorg en juweliersware, het CPC in alle e-handelskategorieë geval

Die vraag na juweliersware, skoonheid en tuinprodukte het gedurende die pandemie toegeneem; dus het die advertensiebesteding in hierdie kategorieë toegeneem.

Huis- en tuinbou-advertensiebesteding het van $ 2.2 persent in Desember 2019 tot $ 2.8 persent in Maart 2020 toegeneem. Juweliersadvertensies het gegroei van $ 1.6 tot $ 1.8. En skoonheidsprodukte CPC van $ 1.7 tot $ 2.1 persent.


21. Die CPC vir versekering het van $ 15.4 tot $ 17.7 gedaal, maar dit was die duurste koste van e-handel

Die tweede posisie is Online Education, wat 'n advertensiekoste van $ 11.2 het, net 'n effense daling van $ 11.6 per klik. Gedurende die pandemie-maande het Elektronika, motorhandelaars en vaste eiendom geen CPC-syfers verander nie.

22. Gratis aflewering en die variante daarvan oorheers CTA's vir e-handeladvertensies teen 32 persent van alle advertensies

Namate meer mense hulle na e-handelswinkels wend om aan hul inkopiebehoeftes te voldoen, begin meer verkopers "Gratis retourstore", "Gratis aflewering" en "Gratis aflewering" in hul GTA's gebruik.

GTA's verskil egter oor die verskillende bedrywe.

Huis en tuin, sowel as gesondheid en skoonheid, gebruik byvoorbeeld 'Limited Edition' of sulke eksklusiewe GTA's. Vir verbruikerselektronika en troeteldiere is die gehalte hoog; hulle gebruik GTA's soos 'veearts aanbeveel', 'fabrieksmagtig' of 'sedertdien vertrou'.

GTA's wat dringendheid of nuutheid veroorsaak, werk die beste vir modegehore sowel as sport en buitelewe. Van die advertensies wat in hierdie bedryf ontleed is, het 26 persent van hulle 'winkel nuut', 'winkel nuutste' en 'nuwe aankomelinge' in hul GTA's gebruik.

E-handel digitale bemarkingstendense na-pandemie

Die e-handelwêreld het nuwe tendense tydens die pandemie laat ontstaan. Die meeste ondernemings het hierdie verskuiwings nie verwag nie; gevolglik kon hulle nie andersins winsgewende geleenthede benut nie.

Dit is moeilik om voor te stel dat 'n e-handel na pandemie weer normaal sal wees. Verbruikers het gewoond geraak om aanlyn te koop vir alles, insluitend hul daaglikse behoeftes. Hulle voel veiliger en vergemaklik die gemak daarvan.

In reaksie op hierdie verskuiwings sal ondernemings los punte opskerp om aanlyn-inkopies 'n briesie te maak.

Namate mense gemakliker word om aanlyn te koop en aanlynonderrig aanhou groei, sal advertensiebesteding weer terugkeer. Na verwagting kan CPC-advertensies selfs mededingender word as die pryspandemie-pryspunte.

Boere is aanlyn beweeg om hul produkte te verkoop direk aan kopers. Bakstene en mortelwinkels kan nie vanlyn bly nie. Sake verander vir altyd, en diegene wat daarop voorberei en dit benut, sal geweldig baat vind.

Gewilde beeldkrediete: ArchManStocker /DepositoFoto's

Kommentaar Kommentaar

Lewer Kommentaar

Jou epos adres sal nie gepubliseer word nie. Verpligte velde is gemerk *

Waardering *

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.

Word 'n e-handel kundige

Voer u e-posadres in om die partytjie aan die gang te kry