CPG vs FMCG: Die ooreenkomste en verskille

Kleinhandel het sy eie jargon op dieselfde manier as ander sektore. Twee sulke akronieme wat jy dalk teëgekom het, sluit CPG en FMCG in. 

In 'n neutedop staan ​​eersgenoemde vir verbruikersverpakte goedere, terwyl laasgenoemde verwys na vinnig bewegende verbruikersgoedere. 

Wat is CPG en FMCG?

Hierdie terme word dikwels uitruilbaar gebruik, en produkte val soms in beide kategorieë.

Daar is egter 'n paar belangrike verskille, en ons sal hieronder in meer besonderhede kyk. 

Maar vir eers is die beste manier om oor CPG en FMCG te dink dat hoewel hulle ongelooflik soortgelyk is, FMCG soort van 'n subset van CPG is, en goedere wat daarin val, word net toevallig vinniger verbruik en verkoop as CPG. 

Tipes CPG 

Hier is 'n paar voorbeelde van verskillende CPG-tipes:

• Skoonheid, toiletware en persoonlike sorg: skoonheidsmiddels, grimering, velsorg, haarsorg, deodorant, stortgel, tandepasta, seep, ens. 
• Kinder- en babaprodukte: speelgoed, doeke, babakos, formulemelk, ens. 
• Kos en drank: verpakte kos (soos aartappelskyfies), drankies en ander verteerbare goedere
• Huishoudelike produkte: skoonmaakmiddels en gereedskap, klein toestelle, stoorhouers, skoonmaakmiddels, ensovoorts. 
• medisyne: oor-die-toonbank farmaseutiese middels soos pynstillers, vitamiene, aanvullings, ensovoorts.
• Troeteldier produkte: troeteldierkos, troeteldierspeelgoed, versnaperinge, ensovoorts vir huisdiere. 

Tipes FMCG

Tipes FMCG sluit in:

• Skoonheid en persoonlike higiëne: tandepasta, skeerroom, skeermesse, seep, lyfwas en ander items wat daagliks deur die meeste verbruikers gebruik word. 
• Skoonmaakprodukte: goedere wat vinnig verkoop en daagliks of gereeld gebruik word, soos skottelgoedwassertablette, opwasmiddel, wasmiddels en stofversagmiddels, en huisskoonmaakprodukte. 
• Drinks: wat deur baie verbruikers gekoop en meer as een keer per dag verbruik word, soos tee, koffie en koeldrank
• Oor-die-toonbank medisyne: pynstillers, teensuurmiddels en ander middels vir dag-tot-dag kwale.
• Soetgoed: items wat daagliks gekoop en geëet word, soos sjokolade, lekkers en kougom
• Troeteldiere: troeteldier kos
• Papiergoedere: goedere wat vinnig en gereeld gebruik word, soos papierhanddoeke, toiletpapier en servette

CPG vs FMCG: Die belangrikste verskille

CPG-produkte is geneig om af en toe te gebruik en is soms duursame goedere; bv. 'n bottel sjampoe hoef nie daagliks gebruik of vervang te word nie. 

Daarteenoor is FMCG-produkte dikwels deel van die daaglikse lewe, dus verkoop hulle vinniger en in groter volume. A soms aangehaal byvoorbeeld is melk vs katvullis. Eersgenoemde is makliker om in groter volumes as laasgenoemde te verkoop.

Nog 'n verskil is dit GIC besighede is geneig om geld in handelsmerkontwikkeling te belê en streef na langtermyn kliëntelojaliteit. Omgekeerd fokus FMCG-ondernemings meer daarop om vinnige verkope vanaf 'n groter mark te dryf. Byvoorbeeld, in baksteen-en-mortier winkels is FMCG produkte geneig om geplaas te word naby na gebiede met hoë verbruikersaantal om impulskopers te lok. Byvoorbeeld, by betaalpunte en gangpunte. 

Kortliks, CPG- en FMCG-handelsmerke volg effens verskillende benaderings tot bemarking na hul teikendemografie (sien hieronder).

CPG vs FMCG: Die ooreenkomste

• Albei kan 'n kort raklewe hê. 
• Albei kan meeding vir rakspasie in fisiese winkels.
• Beide is in hoë aanvraag, lae koste, en word in groot volumes verkoop.
• Albei is geneig om massamarkaantrekkingskrag te hê en maak staat op stewige advertensie- en bemarkingsveldtogte om verkope, klantlojaliteit en handelsmerkbewustheid te bevorder. 
• Vervaardigers van CPG en FMCG ding mee in 'n bevolkte mark.
• Groter FMCG- en CPG-maatskappye bestuur dikwels 'n reeks handelsmerke wat dieselfde tipe produkte bied wat aan verskillende marksegmente voldoen, bv. P&G met Olay-velsorg en SK-II luukse velsorg.  

Brandstrategie 

Gegewe die mededingende mark waarin CPG en FMCG woon, benodig maatskappye in hierdie arena 'n sterk handelsmerkstrategie om verkope te verhoog en handelsmerklojaliteit te koester. 

Deel van enige CPG strategie moet marknavorsing en verbruikersproduktoetsing insluit. 

Bemarkingsbenaderings sal egter verskil na gelang van wat die produkte en teikendemografie is. 

Eenvoudig gestel, marknavorsing en verbruikersinsigte is noodsaaklik (dws die insameling van data oor verbruikersgedrag, -voorkeure en koopgewoontes en om op hoogte te bly van GIC en FMCG-tendense). 

Bemarkingsbenaderings

Dit is nie 'n presiese wetenskap nie, en jy sal vind dat in sommige gevalle, hoe CPG- en FMCG-handelsmerke hulself bemark, soortgelyk of dieselfde is. Daar is egter 'n paar genuanseerde verskille. 

Byvoorbeeld, CPG bemarking behels geteikende veldtogte gerig op bepaalde verbruikersgroepe. Veldtogte soos hierdie gebruik dikwels 'n mengsel van tradisionele en meer kontemporêre advertensiemetodes. Byvoorbeeld, druk, TV en radio in kombinasie met digitale kanale, KI, e-pos bemarkingen sosiale media. 

Vir inhouding, Nestle, PepsiCo en Mars gebruik blykbaar 'n KI-platform genaamd Smaakgewys om hulle mee te help produk idees en marknavorsingsverslae. 

Sommige CPG-ondernemings gebruik beïnvloeders om met verbruikers te skakel en handelsmerkbewustheid te kweek. Vir byvoorbeeld, gebruik die Grounded Food Co. TikTok-beïnvloeders. 

Wat FMCG-bemarking betref, is dit dikwels gemik op 'n breër demografiese teiken, dus is massabemarking aan die orde van die dag. Dit sluit gewoonlik grootskaalse advertensies en promosieveldtogte in, insluitend verskeie mediakanale soos TV, aanlynadvertensies, advertensiebordadvertensies, ens.

An byvoorbeeld van massabemarking deur 'n FMCG-handelsmerk is McDonald's. Die handelsmerk gebruik gereeld 'n mengsel van TV, advertensieborde en sosiale media om sy kitskos te bevorder. 

Daarbenewens kan FMCG-handelsmerke ook borgskappe inspan om verkope te verhoog en handelsmerkbewustheid te bou. Byvoorbeeld, Heineken-bierborgskap met die Formule Een Wêreldkampioenskap en Coca-Cola met die Internasionale Olimpiese Komitee. 

Advertising

Soos hierbo is dit nie 'n presiese wetenskap nie. Tog, in die breë gesproke, gebruik beide CPG en FMCG advertensies om handelsmerkbewustheid te verhoog en verkope 'n hupstoot te gee. 

Wat CPG-handelsmerke betref, is hulle geneig om op hul produkte se unieke eienskappe en voordele te fokus. Byvoorbeeld, skoonheidsprodukte wat anti-veroudering bevorder. 

CPG-handelsmerke kan ook op spesifieke demografie fokus. Byvoorbeeld, 'n handelsmerk kan sy aandag op ma's fokus, soos Target gedoen het toe dit 'n reeks sensories-vriendelike kinderklere geskep het. 

Daarteenoor is FMCG-handelsmerke dalk meer geneig om groter en breër bemarkingstaktieke met massa-aantrekkingskrag te gebruik. Kreatiewe veldtogte soos hierdie fokus dikwels daarop om humor en emosie aan te wakker om die aandag van hul kliënte te trek. 

Byvoorbeeld, die McDonald's Lig jou boë op veldtog het die handelsmerk se ikoniese boë omskep in 'n paar wenkbroue ter erkenning van die universele aantrekkingskrag om 'n burger te gryp. 

FMCG-advertensies kan ook celebrity-endossemente insluit om 'n produk se appèl te verbreed, soos die Starbucks- en Taylor Swift-vennootskap.

CPG vs FMCG: My Final Thoughts

Jy het dit aan die einde gemaak van my benadering van CPG vs FMCG! Hopelik het jy nou 'n beter begrip van wat CPG en FMCG is en hul ooreenkomste en verskille. 

Terwyl CPG en FMCG albei nie-duursame produkte is, is die kritieke verskil dat produkte wat in laasgenoemde kategorie val vinniger verkoop.

Wat ook duidelik is, is dat die twee terme dikwels uitruilbaar is. Daar is egter 'n paar verskille, veral in hoe handelsmerke sulke produkte bemark en verkoop.  

Om deur die kleinhandelbedryf te navigeer, kan uitdagend wees, so dit is noodsaaklik om op hoogte te bly van sy nuanses as jy 'n verkoper is wat 'n spesifieke mark wil penetreer. 

Dis al van my af! Beplan jy om CPG en/of FMCG te verkoop? Laat weet ons in die kommentaar hieronder.